1、采帛品牌企劃案COLOTHING BRAND PLANNING CASE,1,品牌命名：采帛,采寓意精心的選取，巧妙的利用 帛-發(fā)源自古語中的絲織物，代表質(zhì)地上乘的面料，寓意華貴。,2,品牌故事,關(guān)于品牌的設(shè)計(jì)靈感源自古詩禮贊：“空谷有佳人，倏然抱幽獨(dú)。東風(fēng)時(shí)拂之，香芬遠(yuǎn)彌馥”。此處佳人意即蘭花，自古蘭花便因其高潔清雅不落俗套的風(fēng)骨贏得眾人的尊重 。我們選擇蘭花作為采帛的視覺承載元素之一，便是寓含了品牌雅致、高貴、剛?cè)岵?jì)的特質(zhì)。蘭花看似纖弱卻柔中帶剛，遇風(fēng)而不折。,3,品牌LOGO,4,品牌理念,采帛品牌清雅、華貴 ，簡潔含蓄又兼具中華民族文化藝術(shù)特色。采帛的設(shè)計(jì)以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底

2、蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行時(shí)尚，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)與古典風(fēng)情這兩個(gè)相對獨(dú)立而又能和諧的統(tǒng)一的元素完美地融合，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風(fēng)格。,5,品牌定位,以深厚的中華民族文化傳統(tǒng)為底蘊(yùn)，結(jié)合當(dāng)下流行尚，造就逝去與未來新的優(yōu)雅風(fēng)格，融合蕾絲、刺繡圖案、精致手工與高品質(zhì)做高生活，巧妙運(yùn)用手工制造的視覺美學(xué)，尋找屬于采帛的流行主張，不受潮流的任意引導(dǎo)，在自然輕松又享受自我的生活形態(tài)中找到堅(jiān)持品牌的理念。,6,目標(biāo)人群,了解時(shí)尚、不盲目追逐流行的都會女性，注重品味，質(zhì)感，自信，堅(jiān)持 ，較適合年齡在2838歲、月收入20005000的女性穿著,7,價(jià)格定位,春夏 RMB 5952395 秋冬 RMB 7956995,8,采

3、帛線路劃分設(shè)想,固定： 高端線路-【高級成衣】低調(diào)奢華的高級女性化線 路，在優(yōu)雅的女性氣質(zhì)中融合高品質(zhì)感的奢華設(shè)計(jì)元素 時(shí)尚線路-【高級休閑】時(shí)髦精致的女性化休閑線路，在休閑時(shí)尚的基礎(chǔ)上加入適合的裝飾性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，更為趨于流行 可變： 主題線路-根據(jù)每一季的主題設(shè)定強(qiáng)化設(shè)計(jì)的主題線路，具有流行性與品牌辨識度,9,品牌VI形象設(shè)計(jì),10,品牌標(biāo)識,公司英文名字的LOGO,商標(biāo)圖案LOGO,11,吊牌設(shè)計(jì),12,產(chǎn)品包裝,13,店鋪,14,陳列,15,品牌代言人 湯唯,16,2013春夏流行趨勢,17,流行色彩,趨勢一：生機(jī)永存,趨勢二：適用為上,18,趨勢三：裝飾藝術(shù),趨勢四：平常精神,19,流行

4、面料,趨勢一：纖羽盈盈,20,趨勢二：夢幻蕾絲魅影,21,趨勢三：雪紡幻化飄逸,22,2013春夏系列產(chǎn)品策劃,23,主題：海濱花園,考慮穿著的舒適與健康，選用棉、麻、絲等天然和新型技術(shù)的織物素材，融合細(xì)致手工刺繡、蕾絲花邊等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，構(gòu)成柔美雅致的奢華浪漫風(fēng)尚。,24,設(shè)計(jì)靈感,海島風(fēng)情帶來一股自然輕松而唯美浪漫的氣息，讓人心里泛起片片漣漪,25,色彩方案,26,面料方案,絲綢、亞麻、全棉、真絲鑲嵌蕾絲花邊，簡約大氣卻又不失女性的嬌柔與細(xì)膩,27,系列款式圖,28,29,海濱花園 系列參照圖,30,31,服裝搭配,32,鞋,33,飾品,34,營銷方案,35,Service Idea 品牌服務(wù)

5、理念,朋 友 式 銷 售 方 式，與客戶成為朋友， 為客戶提供親和而專業(yè)的服飾建議,36,-銷售渠道,1.零售策略 -店鋪銷售 自營即直營店模式 :服裝生產(chǎn)企業(yè)直接開設(shè)直營店可通過縮短代鏈，減少代理層次，提升對于銷售終端的最終控制力，從而獲得更高的利潤回報(bào)，并有利于對消費(fèi)者的反饋?zhàn)龀隹焖俜磻?yīng)，有利于企業(yè)對面料、輔料和服裝加工等供應(yīng)商的評價(jià)體系進(jìn)行進(jìn)一步完善，使服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)得到細(xì)化，供應(yīng)鏈管理開始從粗放式向精細(xì)化方向過渡，有助于企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的控制。 -無店鋪銷售 網(wǎng)絡(luò)銷售:互聯(lián)網(wǎng)的快速的發(fā)展使企業(yè)與客戶可以進(jìn)行迅速的信息交流。網(wǎng)絡(luò)銷售就是借助于互聯(lián)網(wǎng)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體進(jìn)行產(chǎn)品展示，從而

6、促進(jìn)銷售的。其最大的特點(diǎn)就是具有極其廣泛的覆蓋面、成本低、良好的互動性。根據(jù)發(fā)展我們將成立采帛網(wǎng)購店 ，該店支持會員VIP生日禮券消費(fèi)，并有比較齊全的商品，將會是VIP非常理想的網(wǎng)上購物場所。,37,2.經(jīng)銷策略-加盟連鎖 以直營店為依托，實(shí)行加盟連鎖，設(shè)立部分區(qū)域代理。采帛以特許經(jīng)營為主要業(yè)務(wù)的方針，避免了公司與加盟店競爭的局面。同時(shí)為幫助加盟店迅速建立形象，搶占市場， 采帛提供全方位的支持系統(tǒng)，包括管理支持、后勤支持和生產(chǎn)支持。,38,-銷售渠道的拓展 采帛目前已建立起比較完整的分銷渠道體系，通過培訓(xùn)和優(yōu)勝劣汰確保每一個(gè)終端的健康發(fā)展。每年推出的逾千款時(shí)尚新裝、每季讓人耳目一新的訂貨發(fā)布會，源源不斷向銷售商提供零距離欣賞采帛 、加大進(jìn)占市場的機(jī)會。 采帛注重品牌的生產(chǎn)和銷量 從零售業(yè)態(tài)來說，百貨公司，專賣店是維護(hù)品牌、發(fā)展品牌強(qiáng)有力的方式。超市、大賣場和多品牌店是擴(kuò)大銷量的強(qiáng)有力的方式。 以零售專賣店為銷售通路，建立廣大的銷售網(wǎng)絡(luò)，直接從消費(fèi)者的購買取得最新的市場訊息，緊貼市場脈搏。同時(shí)從研發(fā)、營銷兩方面著手，在消費(fèi)群中建立