1、2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,1,廣告座談會議,金正集團(tuán)&陽紅新生代,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,2,一、恒美陽紅&新生代簡介,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,3,1、廣告價值交付系統(tǒng) 2、品牌精髓模型,二、恒美陽紅&新生代工作坊之,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,4,寫在扉頁的：, 企業(yè)為什么和代理廣告公司分手？, 企業(yè)說：“代理公司不懂市場” 廣告公司：“企業(yè)不懂廣告” 癥結(jié)：缺乏系統(tǒng)思考的運作,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,5,“產(chǎn)品的銷售額是由消費者實現(xiàn)的，廣告人的使命就是讓消費者滿意?！?/p>

2、認(rèn)識到這一點，其它問題將迎刃而解 陽紅新生代廣告語,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,6, 中國特色的廣告 廣告企劃廣告“企”劃,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,7, 滿足條件,代理公司, 營銷廣告人 創(chuàng)作廣告人 影視廣告人 媒介廣告人 廣告廣告人,專業(yè)、經(jīng)驗、整合 專業(yè)、經(jīng)驗、表現(xiàn) 專業(yè)、經(jīng)驗、執(zhí)行 專業(yè)、經(jīng)驗、網(wǎng)絡(luò) 專業(yè)、經(jīng)驗、品牌,代 理,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,8, 以上條件陽紅新生代全部具備 陽紅新生代： 是由國內(nèi)企劃，本土4A和國際4A專業(yè) 資深人士經(jīng)過多年磨合組成的團(tuán)隊。,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

3、,9, 運作模型新穎、獨特、務(wù)實 廣告運作自成體系，具有很強(qiáng)的適應(yīng) 性和發(fā)展空間,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,10,陽紅新生代廣告公司營銷工作坊之,本演示本專為金正集團(tuán)設(shè)計，未經(jīng)新生代廣告有限公司許可，其它任何機(jī)構(gòu)不得擅自使用、引用或復(fù)印！,廣告企劃,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,11,？ 我們的目標(biāo) 目標(biāo)現(xiàn)狀問題,金正廣告企劃方案,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,12,競 爭 力,產(chǎn)品力 品牌號召力 銷售力,價格 產(chǎn)品包裝 廣告 宣傳促銷,知名度 美譽(yù)度 忠誠度 親和度 品牌印象 品牌個性 品牌轉(zhuǎn)換,價格 客戶 分銷 終端 現(xiàn)金 費

4、用,廣 告 企 劃,目標(biāo),現(xiàn)狀,問 題,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,13,簡單不一定是最好的， 但最好的通常很簡單。 陽紅新生代廣告語,？ 捷徑在哪里,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,14,放眼未來,？ 我們?nèi)绾芜_(dá)成共識,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,15, “金正”廣告企劃執(zhí)行方案, 新生代廣告價值交付系統(tǒng),市場分析,消費者分析,產(chǎn)品分析,企業(yè)背景分析,產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,推廣分析,整合傳播,廣告路線,主題廣告提案,廣告片執(zhí)行,預(yù) 算,評 估,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,16, 目前市場規(guī)模 目前市場占有率 市場未來

5、潛力 渠道情況（鋪貨、到達(dá)率）,市場分析,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,17, 競爭品牌情況 SWOT（優(yōu)勢、劣勢、 威脅、機(jī)會點） 獨特性、差異性 案例,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,18, 可能的消費者購買者 消費者購買者特征 消費者購買者生活形態(tài),消費者分析,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,19, 消費者購買者購買行為分析 消費者購買者使用態(tài)度 消費者購買者媒體接觸習(xí)慣 消費群購買群定位,遞 進(jìn) 分 析,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司 ,產(chǎn)品分析, 產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品的品質(zhì)與產(chǎn)品包裝 產(chǎn)品包裝,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽

6、紅新生代廣告公司,21, 產(chǎn)品季節(jié)性 產(chǎn)品替代性 主推產(chǎn)品之市場區(qū)隔 產(chǎn)品路線 產(chǎn)品概念（消費者利益）,遞 進(jìn) 分 析, 企業(yè)歷史與經(jīng)營項目 企業(yè)在同行業(yè)中的地位,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告有限公司 ,企業(yè)背景分析,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,23, 企業(yè)給消費大眾的印象 企業(yè)特性與競爭優(yōu)缺點 案例（企業(yè)形象篇）,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,24,產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,1、品牌基礎(chǔ),是品牌在市場中生存所必須恪的 原則和指引,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,25,2、品牌基礎(chǔ)與消費者的關(guān)系,了解消費者在同類別產(chǎn)品市場的 期望和失望，然后找出品牌

7、如何 能發(fā)更佳的方法去滿足他們。,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,26,3、品牌對消費者的利益點, 來源及其延續(xù)性的保障 品質(zhì)的保障 接觸產(chǎn)品的經(jīng)險 有關(guān)廣告及其他活動所造成的聯(lián)想,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,27,4、品牌與市場,“商家制造商品，人民購買品牌“,“市場中沒有客觀理智的現(xiàn)實； 沒有特別好的產(chǎn)品，只有偏見“,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,28,5、品牌偏見的偏見,品牌作為 一個演員,產(chǎn)品品質(zhì) 服 務(wù) 研究發(fā)展 新 產(chǎn) 品 廣 告 促 銷 公 關(guān) 稿 直 銷 贊 助,消費者,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司

8、,29,6、品牌基礎(chǔ)的構(gòu)成元素和步驟,來源我從哪里來？ 什么歷史使我與眾不同？,競爭我是誰？ 我能做什么？,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,30,不同點什么是我的競爭優(yōu)勢 我有什么與眾不同的工作方法？,消費群對誰說話 我們關(guān)心或需要什么？ 成為我的消費者對他們而言 到底意味著什么？,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,31,個性我是個什么樣的人？,任務(wù)我代表了什么？ 我對我的消費者、市場甚至全 世界到底承諾了什么？,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,32,價 值完成任務(wù)的能力和價值,策略點數(shù)言數(shù)字寫出一個策略平臺,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽

9、紅新生代廣告公司,33,7、另一種看法,品牌精粹,功能,不同點,個性,權(quán)威佐證,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,34,8、歐美與日本廣告的異同,Relevancy + Likability = Persuasiveness 相關(guān)性 喜愛度 說服力,策劃調(diào)研 創(chuàng)作表現(xiàn)方式 效果業(yè)績,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,35,有關(guān)現(xiàn)時金正廣告有一些看法,MTV式的表現(xiàn)手法比較新 三少女形象可愛 歌曲易上口，畫面動人 超前或有別于同類產(chǎn)品廣告,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,36,有關(guān)現(xiàn)實金正廣告的一些看法：,相關(guān)性喜愛度說服力,2020/7/29,

10、金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,37,有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：,“ 蘋果熟了“與“金正不怕火煉”之協(xié)調(diào),2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,38,有關(guān)現(xiàn)時金正廣告的一些看法：,何以為繼？ 三少女 “蘋果熟了” 音樂,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,39, 與競爭品牌比較（廣告訴求、 風(fēng)格、支持點） 與競爭品牌人員銷售比較 與競爭品牌銷售促進(jìn)比較,推廣分析,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,40, 與競爭品牌服務(wù)比較 與競爭品牌媒體投放比較 品牌差異點 案例,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,41, 市場目標(biāo) 市場策略 廣告目標(biāo)（

11、譬如提高知名度20%） 訴求對象的特性,整合傳播,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,42, 設(shè)定目標(biāo)層次（知名、了解、偏好、 親合、行動等） 媒體接觸訴求對象之概況 問題、機(jī)會點 廣告片執(zhí)行中應(yīng)把握的,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,43, 媒體策略 宣傳、公關(guān)策略 促銷策略,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,44, 案例（黎明篇、麥當(dāng)勞） 廣告預(yù)算 檢視、監(jiān)測、修正評估,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,45, 構(gòu)筑品牌產(chǎn)品家庭神殿, , , , , ,品 牌,廣告路線,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,46,

12、 產(chǎn)品概念 廣告訴求對象及目標(biāo)區(qū)隔 廣告獨特銷售主張,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,47, 廣告可傳播性和延伸性 廣告發(fā)展主題曲 案例,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,48, 傳播目標(biāo) 整合營銷傳播 主題廣告目標(biāo),主題廣告提案,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,49, 目標(biāo)受眾（所思所想） 廣告對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的效應(yīng) 單一訴求 產(chǎn)品支持點,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,50, 品牌個性 廣告涵蓋 廣告片的可延續(xù)性,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,51, 與其它品牌創(chuàng)意比較 創(chuàng)意觀念,廣告創(chuàng)意執(zhí)行,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,52, 一般創(chuàng)意手法 現(xiàn)有創(chuàng)意 創(chuàng)意簡報,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,53, 創(chuàng)意故事版 派生POP、平面、海報 故事版開機(jī)前測試,2020/7/29,金正集團(tuán)&陽紅新生代廣告公司,54, 制作前會議 初剪 臺帶 播出跟蹤評估,