1、案例分享（2007年下半年度）,1、聯(lián)泰大都會(huì) 2、行業(yè)消費(fèi)特刊 3、三得利飲料 4、DIOR 5、LEVIS & HM 6、麒麟啤酒 7、歌斯達(dá)郵輪 8、羽西 9、可口可樂(lè) 10、美濤 11、LANCOM,活動(dòng)整合推廣 “發(fā)現(xiàn)上海大都會(huì)一周之美”攝影大賽（6月13日）,1,“發(fā)現(xiàn)上海大都會(huì)一周之美”攝影大賽 整體活動(dòng)策劃案,活動(dòng)時(shí)間：6月13日-7月4日 主辦方：上海壹周 聯(lián)泰大都會(huì)人壽保險(xiǎn)有限公司 活動(dòng)目地：聯(lián)泰大都會(huì)06年通過(guò)品牌整合之后，其人壽產(chǎn)品希望在更大眾化、市民化的人群范圍里開(kāi)始推廣，希望借助一些大眾參與的活動(dòng)，借以傳播自己的品牌。 活動(dòng)效果：兩周內(nèi)征集參賽作品近1000個(gè)，參與

2、活動(dòng)的人數(shù)也達(dá)到了852人，上海壹周的活動(dòng)網(wǎng)站更是達(dá)到了35200多次的點(diǎn)擊率。 活動(dòng)影響：通過(guò)這次活動(dòng)的的宣傳，在長(zhǎng)三角地區(qū)造成了極大的影響，增強(qiáng)了主辦方上海壹周以及協(xié)辦方“聯(lián)泰大都會(huì)人壽保險(xiǎn)有限公司”在市場(chǎng)上的美譽(yù)度、擴(kuò)大了影響力。,6月13日 聯(lián)泰大都會(huì)人壽 拉頁(yè)廣告（四版）,背面,折頁(yè)（背面） 封二 A15版,封底 封面 折頁(yè)（正面）,正面,活動(dòng)首日， 異形拉頁(yè)三連版 展現(xiàn)活動(dòng)的主題、細(xì)則,6月1320日 聯(lián)泰大都會(huì)人壽 汽艇航拍,平面廣告宣傳,上海壹周 內(nèi)版半版廣告,新聞晨報(bào)半版廣告,戶外： 地鐵內(nèi)60個(gè)“上行線”書(shū)報(bào)亭燈箱廣告,活動(dòng)支持網(wǎng)站上海壹周（主頁(yè)）,戶外、網(wǎng)站廣告宣傳,7月

3、4日整版廣告賽事總結(jié),活動(dòng)賽果公布： 全面解讀活動(dòng)狀況， 點(diǎn)評(píng)獲獎(jiǎng)作品， 客戶品牌再次呈現(xiàn),活動(dòng)后續(xù)報(bào)道： 網(wǎng)站新聞跟進(jìn) 新浪上海： 千名攝影師“發(fā)現(xiàn)上海大都會(huì)一周之美”即將揭曉 網(wǎng)易： 千名攝影師“發(fā)現(xiàn)上海大都會(huì)一周之美”評(píng)選 千龍網(wǎng)： 發(fā)現(xiàn)上海大都會(huì)一周之美 評(píng)選結(jié)果將于近日揭曉 以及新華報(bào)業(yè)網(wǎng)、人民攝影、中國(guó)品牌網(wǎng)等多個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行報(bào)道,“發(fā)現(xiàn)上海大都會(huì)一周之美”媒體宣傳組合,2,行業(yè)消費(fèi)特刊： 盛夏美人計(jì) 喝出我主張 新品新勢(shì)力 天生購(gòu)物狂,“盛夏美人計(jì)”特輯 特刊時(shí)間：2007年7月18日 針對(duì)行業(yè)：化裝品、時(shí)尚服飾、配飾美體等 版面平臺(tái)：16P銅版紙單獨(dú)成疊 廣告合作客戶： 蘭寇、KE

4、NZO、蘭芝、露華濃 DR.BRANDT、SWATCH、DTC、瑪花纖體,版式欣賞 產(chǎn)品資訊匯集 獨(dú)立大片拍攝 品牌產(chǎn)品植入 品牌廣告映襯,“喝出我主張” 2007夏“水世界”特別策劃 特刊時(shí)間：2007年7月25日 針對(duì)行業(yè)：夏季飲品 版面平臺(tái)：“壹周主張”版8P 廣告合作客戶： 可口可樂(lè)（美汁源）、味全、 三德利茶飲料、朝日啤酒,版式欣賞 產(chǎn)品資訊匯集 類別產(chǎn)品專題 客戶新品植入 品牌廣告映襯,“新品新勢(shì)力”風(fēng)尚特刊 特刊時(shí)間：2007年9月12日 版面平臺(tái)：A疊城市版銅版紙16P 廣告合作客戶： 蘭蔻、KENZO、東華美鉆、POLA、 久光、東風(fēng)悅達(dá)起亞、海爾彩電,版式欣賞 新品資訊匯集

5、 類別產(chǎn)品專題 客戶新品植入 品牌廣告映襯,“天生購(gòu)物狂”購(gòu)物完全手冊(cè)（瘋狂購(gòu)物節(jié)特輯） 特刊時(shí)間：2007年9月26日 版面平臺(tái)：A疊城市版銅版紙16P 廣告合作客戶： 蘭蔻、歐萊雅、POLA、 IMIS、金鷹百貨、美濤、招商銀行、久光、美度表、海爾彩電,版式欣賞 國(guó)慶資訊匯集 產(chǎn)品按圖搜驥 客戶新品植入 品牌廣告映襯,廣告互動(dòng)傳播： 三得利茶飲料促銷推廣案（6月27日）,3,6月27日 三得利茶飲料 封面瓶形拉頁(yè)廣告（單版） 拉頁(yè)廣告可撕取 全城可的便利店兌換 三得利新品飲料“涼爽佳茶” 回饋效果十倍于同城媒體，客戶表示非常滿意,正面,背面,三得利茶飲料促銷推廣案,4,版面深度合作： DI

6、OR案例,COVER 封 面(DIOR代言人),COVER STORY 封面故事 沙隆斯通專訪,版面深度合作（DIOR案例）,CELEBRITY 名人 DIOR設(shè)計(jì)師專訪,5,拉頁(yè)廣告： LEVIS 封面拉頁(yè)廣告 (4月25日) HM 封面拉頁(yè)廣告 (8月22日),4月25日 LEVIS 拉頁(yè)廣告（四連版）,背面,封底 折頁(yè)一 折頁(yè)二 折頁(yè)三,LEVIS 封面拉頁(yè)異形廣告,4月25日 LEVIS 拉頁(yè)廣告（四版）,正面,折頁(yè)四 封面 封二 A15版,8月22日 HM拉頁(yè)廣告,HM封面拉頁(yè)異形廣告,6,異型拉頁(yè)專題解讀： 麒麟啤酒（8月15日9月5日 ）,麒麟啤酒有獎(jiǎng)問(wèn)答互動(dòng)廣告,正面,背面,9

7、月5日 麒麟啤酒 封面瓶形拉頁(yè)廣告（單版） 拉頁(yè)廣告可撕取 回答三個(gè)新品特征問(wèn)題 可領(lǐng)取新品飲料一箱,A3版,A3版寫(xiě)明問(wèn)題的答案 兩周內(nèi)收到來(lái)信近千封 長(zhǎng)三角各地均有讀者來(lái)信參與 客戶對(duì)讀者參與程度非常滿意,壹周主張之周游版（8月15日 、22、29日） 異型廣告與版面渾然天成 內(nèi)容分為游水、戲水、飲食三方面解讀千島湖水質(zhì) 緊扣麒麟新品取其湖水釀造宣傳主題,7,客戶特刊（廣告特輯）： 歌斯達(dá)郵輪（8月822日 ）,壹周主張（封面）,歌斯達(dá)油輪 旅游特輯 時(shí)間：2007年8月8日（4版）、8月15日（2版）、8月22日（2版） 版面平臺(tái)：“壹周主張”特輯,版式欣賞 蜜月主題導(dǎo)入 郵輪設(shè)施解讀

8、景點(diǎn)悠游掃描 主題廣告映襯,8,羽西 欄目冠名：“未來(lái)掌握在我手中” 新現(xiàn)代女性人物系列專訪（7月25日、8月15、22日） 連版廣告：（8月29日）,7月25日：天籟歌者朱哲琴： 不是知音不與禪 8月8日：專欄作家毛尖： 別過(guò)毛尖，又見(jiàn)毛尖 8月15日：自由藝術(shù)家王小慧：無(wú)盡的忙，無(wú)盡的自由 8月22日：張書(shū)嘉： 事業(yè)女的一年級(jí)生活,“未來(lái)在我手中”羽西特約冠名欄目,8月29日：封三、封五、封七,羽西連版廣告,9,可口可樂(lè)： （8月12月） 底紋廣告 產(chǎn)品植入 主題策劃,底紋廣告 品牌LOGO呈現(xiàn) 廣告巧妙植入,產(chǎn)品植入 品牌LOGO呈現(xiàn) 廣告巧妙植入,主題策劃 品牌LOGO呈現(xiàn)、廣告巧妙植

9、入、話題深化解讀、跳離廣告,10,美濤： 主題策劃,主題策劃 品牌LOGO呈現(xiàn)、廣告巧妙植入、話題深化解讀、跳離廣告,11,LANCOM： “壹周拼友”聯(lián)合促銷售推廣,“壹周拼友”征集令 內(nèi)容：上海壹周攜手蘭蔻在太平洋周年慶期間，大禮回饋?zhàn)x者。參與上海壹周團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的讀者，在11月25日上午11：0012：00到上?；春Ｌ窖筇m蔻專柜將獨(dú)享五重大禮： 1、“壹周拼友”簽到禮：蔻新柔膚水15ml 1件 2、“壹周拼友”購(gòu)買任何蘭蔻產(chǎn)品可以額外獲得一份禮品： 蘭蔻美白乳液5ml 蘭蔻迷你版唇膏2ml 蘭蔻最新旋翹睫毛膏2ml 3、參與柜臺(tái)的三檔買贈(zèng)內(nèi)容（柜臺(tái)本身的禮品）： 980加送青春再現(xiàn)7件套

10、1480加送迷你香水收藏版1套 1980加送冬日保養(yǎng)組合7件套 4、特別禮盒同時(shí)參加買贈(zèng)活動(dòng)，買水份緣精華水份緣眼霜者將可以直接拿到蘭蔻禮盒禮品4件+買贈(zèng)禮品7件11件套。 水份緣精華水份緣眼霜FG 價(jià)格1075RMB 送 水份緣凝露50ml 水凝面膜15ml 水份緣日霜15ml 奇跡香水7ml 5、“壹周拼友”同時(shí)還可獲得太平洋周年慶的商場(chǎng)禮品、和上海壹周贈(zèng)送的時(shí)尚手提購(gòu)物袋1個(gè)。 （現(xiàn)場(chǎng)另有多款特別明星禮盒發(fā)售：買蘭蔻睫毛膏正品送蘭蔻雙色眼影302、蘭蔻眼部卸裝液30ml） “壹周拼友”征集熱線劉小姐 魏小姐邱小姐,1.活動(dòng)內(nèi)容,團(tuán)購(gòu)

11、產(chǎn)品： 水份緣精華+水份緣眼霜RMB：1075元,贈(zèng)品,上海壹周贈(zèng)送環(huán)保購(gòu)物袋,上海壹周11月7日 麗質(zhì)版,上海壹周11月14日 麗質(zhì)版,2.見(jiàn)報(bào)形式,活動(dòng)信息發(fā)布：11月7日、14日 共2次 活動(dòng)時(shí)間 ：11月25日上午11：00-12：00 上海壹周職責(zé)： 活動(dòng)信息設(shè)計(jì)及發(fā)布； 接受讀者電話咨詢和報(bào)名； 登記讀者信息； 篩選團(tuán)購(gòu)讀者； 確認(rèn)并通知讀者參加團(tuán)購(gòu)活動(dòng)； 團(tuán)購(gòu)活動(dòng)當(dāng)天讀者確認(rèn)和現(xiàn)場(chǎng)組織。 活動(dòng)總結(jié) ： 參與團(tuán)購(gòu)讀者40 人，實(shí)到38人，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物50，000元； 增加柜臺(tái)人氣，同一時(shí)段帶動(dòng)柜臺(tái)銷售30，000元。 下次改進(jìn)之處： 組織團(tuán)購(gòu)讀者分批分時(shí)段到柜臺(tái)購(gòu)買。 （活動(dòng)進(jìn)行的1小時(shí)中，柜臺(tái)過(guò)于擁擠，團(tuán)購(gòu)的讀者來(lái)不及看產(chǎn)品就直接到BA處開(kāi)票。而活動(dòng)快結(jié)束才到的幾位讀者由于有充裕的時(shí)間和空間進(jìn)行挑選，購(gòu)買額均在3000元左右。）,3.活動(dòng)總結(jié),版面內(nèi)容 大事記：全球時(shí)尚界最in、最hot的大事