1、手游市場(chǎng)分析報(bào)告,2010年10月,2、JAVA網(wǎng)絡(luò)游戲（客戶端）,目前細(xì)分類別主要是：,1、WAP網(wǎng)絡(luò)游戲（頁(yè)面）,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲是指基于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，可供多人同時(shí)參與的手機(jī)游戲類型。,【手機(jī)頁(yè)面網(wǎng)游】,手機(jī)頁(yè)面網(wǎng)游 基于手機(jī)終端的一種多人聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游， 表現(xiàn)形式一般以多文字，少圖片為主， 無(wú)需下載安裝，登錄手機(jī)WAP站點(diǎn)， 入口注冊(cè)進(jìn)入游戲后便可進(jìn)行游戲,手機(jī)客戶端網(wǎng)游 基手機(jī)終端的一種多人聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游 表現(xiàn)形式很豐富，與單機(jī)游戲略同， 需下載安裝包， 安裝注冊(cè)后進(jìn)入才能進(jìn)行游戲,【手機(jī)客戶端網(wǎng)游】,輕網(wǎng)游是指為了區(qū)分以大型MMO游戲 為代表的傳統(tǒng)游戲而提出的 以SNS社交平臺(tái)為依托的游戲， 是針對(duì)碎

2、片時(shí)間，短時(shí)間內(nèi)上線進(jìn)行游戲的 一種手機(jī)網(wǎng)游。 最終目標(biāo)是形成VIRAL，病毒營(yíng)銷。 （借鑒PC上開(kāi)心網(wǎng)上的比如偷菜，停車等游戲）,【手機(jī)輕網(wǎng)游】,近年來(lái)網(wǎng)頁(yè)游戲的蓬勃發(fā)展，為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展提供了良好的借鑒，3G網(wǎng)絡(luò)的不斷成熟也提高了手持終端的數(shù)據(jù)通訊速度，為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的聯(lián)網(wǎng)提供了保障。 雖然手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)目前還處于培育市場(chǎng)的起步階段，并且存在手機(jī)終端制式繁雜、推廣平臺(tái)不成熟、開(kāi)發(fā)人員經(jīng)驗(yàn)不足、用戶付費(fèi)意愿較低等問(wèn)題，但是在巨大市場(chǎng)潛力的吸引下，依然有眾多手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商、手機(jī)終端廠商、風(fēng)險(xiǎn)投資商紛紛涌入手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)，已經(jīng)初步形成了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)

3、商、手機(jī)終端制造商的產(chǎn)業(yè)鏈條。,【游戲發(fā)展背景】,游戲優(yōu)缺,二：手機(jī)游戲的缺點(diǎn) 1、屏幕小 2、有限的顏色和聲音支持 3、應(yīng)用程序大小限制 4、等待時(shí)間長(zhǎng) 5、可中斷性是關(guān)鍵。,一：手機(jī)游戲的優(yōu)點(diǎn) 1、龐大的潛在用戶群 2、便攜性 3、支持網(wǎng)絡(luò),手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲充分借鑒PC網(wǎng)絡(luò)游戲道具收費(fèi)盈利模式 從盈利模式上來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲充分借鑒 了PC網(wǎng)絡(luò)游戲的收費(fèi)模式，即道具和服務(wù)收費(fèi)。 用戶下載和進(jìn)入游戲本身沒(méi)有花費(fèi)， 但是為了獲得更好的游戲體驗(yàn)， 用戶就需要購(gòu)買游戲中的 商品、用品、增值服務(wù)、服裝、道具等虛擬物品， 這種模式目前已經(jīng)被廣大的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商所采納。,【收費(fèi)盈利模式】,到2010年6

4、月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2.77億。易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)游戲滲透率達(dá)到68%，但仍以基于手機(jī)內(nèi)制或者不需要付費(fèi)的單機(jī)游戲?yàn)橹?，而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲得到非?？焖俚陌l(fā)展。,到10年6月份，手機(jī)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到2.77億，但這2.77億用戶在哪？我們知道這些用戶幾乎處于三低人群，這些是整個(gè)手機(jī)上網(wǎng)的主流用戶，集中在民工、二三級(jí)城市的保姆、護(hù)士或者值夜班的人。我們?cè)谧@些人還不能成為這2.77億的主流用戶，所以說(shuō)我們?cè)趺刺峁┍容^好服務(wù)？根據(jù)易觀國(guó)際給的數(shù)據(jù)，手機(jī)游戲占到68%的滲透率，但我們認(rèn)為主力還是單機(jī)游戲，基于手機(jī)內(nèi)制的，或者不需要付費(fèi)的單機(jī)游戲，真正愿意付費(fèi)的是很少的。另外基于手機(jī)網(wǎng)游這塊，成長(zhǎng)速度

5、非?？?。手機(jī)網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)平臺(tái)會(huì)得到非?？焖俚陌l(fā)展，這是手機(jī)游戲未來(lái)發(fā)展的重要方向。,現(xiàn)代人生活的時(shí)間（碎片時(shí)間） 他們一天中有7.6小時(shí)與電子產(chǎn)品在一起(占據(jù)一天時(shí)間的17%) 即時(shí)通訊，有線電話，移動(dòng)電話，短信，MP3播放器，在線/游戲機(jī)，掌上電腦，博客，電子郵件，聽(tīng)音樂(lè)（不是收音機(jī)），看電影 。 有7.6個(gè)小時(shí)在接觸媒體(17%) 4.1小時(shí)使用互聯(lián)網(wǎng)1.9小時(shí)看電視0.4小時(shí)聽(tīng)廣播0.7小時(shí)瀏覽報(bào)紙0.5小時(shí)翻閱雜志,7.4個(gè)小時(shí)與家人朋友在一起(17%) 6.1小時(shí)在家與家人在一起1.3小時(shí)與朋友在一起 每天有16.8小時(shí)的可利用時(shí)間 睡覺(jué)7.2小時(shí) 交通1小時(shí) 工作6.7小時(shí) 學(xué)習(xí)4.3

6、小時(shí) 勞動(dòng)、做飯、洗漱 2.2小時(shí),【碎片時(shí)間】,網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái),1、拉闊網(wǎng)是一個(gè)以網(wǎng)游為中心，集合商城、交友、相冊(cè)、社區(qū)等功能專業(yè)手機(jī)游戲網(wǎng)站。 拉闊網(wǎng)有著專業(yè)化的氣質(zhì)，架構(gòu)清晰，頁(yè)面簡(jiǎn)單，但樂(lè)趣氛圍不強(qiáng)。 2、空中網(wǎng)是一個(gè)集合了網(wǎng)游、資訊、閱讀、新聞、視頻、圖片、論壇、交友、社區(qū)、幫會(huì)等多種功能手機(jī)SNS社區(qū)。 空中網(wǎng)有著國(guó)際化的氣質(zhì)，架構(gòu)清晰，頁(yè)面親和，但樂(lè)趣氛圍不強(qiáng)。 3、當(dāng)樂(lè)網(wǎng)是一個(gè)集合了網(wǎng)游、資訊、論壇、交友、社區(qū)、公會(huì)等多種功能手機(jī)游戲綜合網(wǎng)站。 當(dāng)樂(lè)網(wǎng)有著豐富的內(nèi)容，但擺脫不了雜亂的形象 4、17173也是一個(gè)單純的手機(jī)網(wǎng)游網(wǎng)站。 其結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。操作簡(jiǎn)單、游戲精練的手機(jī)網(wǎng)游網(wǎng)站

7、。 5、聚游網(wǎng)則是一個(gè)單純的手機(jī)網(wǎng)游網(wǎng)站。 聚游網(wǎng)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單。操作簡(jiǎn)單、游戲精練的手機(jī)網(wǎng)游網(wǎng)站。,網(wǎng)站的定位：很明確的網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，代理為主，運(yùn)營(yíng)為王。用戶只需要注冊(cè)聚游賬戶即可玩它網(wǎng)站所有游戲，統(tǒng)一賬號(hào)，統(tǒng)一計(jì)費(fèi)。（與指點(diǎn)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)最接近）。 前期運(yùn)營(yíng)策略：上線多款游戲，以錢買用戶，測(cè)試出有價(jià)值的網(wǎng)游以聚集平臺(tái)用戶群；進(jìn)入發(fā)展期運(yùn)營(yíng)策略：確立了品牌之后，以站長(zhǎng)口碑宣傳為主，配合交換流量等手段進(jìn)行游戲推廣，觀看聚游網(wǎng)三月份的游戲數(shù)據(jù)，現(xiàn)今聚游網(wǎng)對(duì)游戲的推廣投入并不多，主要的游戲用戶是之前積累的平臺(tái)資源。 商業(yè)模式：用戶下載免費(fèi)，游戲免費(fèi)，主要的收費(fèi)點(diǎn)在于游戲道具收費(fèi)。刺激用戶消費(fèi)的手段是確

8、立了主營(yíng)游戲后針對(duì)用戶需求不斷開(kāi)服，和進(jìn)行活動(dòng)。 主營(yíng)業(yè)務(wù)：目前主要是WAP頁(yè)面游戲（22款），。 頁(yè)面有梟雄、大隋天下 西游Q傳，洪荒，江湖世界，迷途，拇指三國(guó)，天幻玲，神兵，封神幻想，誅天風(fēng)云，怪獸獵人，名將，二戰(zhàn)風(fēng)云，仙緣，聚游三國(guó)，千年， 幻世隋唐。鐵血屠龍，封神演義，重裝抗戰(zhàn) 客戶端網(wǎng)游（7款）為輔 風(fēng)云，鬼域，官渡之戰(zhàn)，海戰(zhàn)王，晶靈，星系之戰(zhàn)，賽豬 主要的收入來(lái)源于梟雄和名將,聚游網(wǎng)（,拉闊游戲（,拉闊游戲介紹： 網(wǎng)站的定位：自主研發(fā)，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，集單機(jī)手機(jī)和手機(jī)網(wǎng)游為一體的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。以強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)為后盾，開(kāi)發(fā)了平臺(tái)輔助軟件拉闊通整合平臺(tái)資源。 商業(yè)模式：游戲下載收費(fèi)，網(wǎng)游道具收費(fèi)

9、。主要的收入是自主運(yùn)營(yíng)時(shí)的用戶充值和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)時(shí)的合作分成。 1、潛龍（角色，自主）， 2、帝國(guó)（角色，自主）， 3、火焰VS暗黑風(fēng)暴（策略，回合，自主）。 4、魔力寶貝（角色，掌上明珠）， 5、華麗天域（角色，鼎訊）， 6、武林OL（角色，掌上明珠） 7、大沙漠-楚留香（角色，新浪飛揚(yáng)） 8、九州夢(mèng)幻天劫（角色） 9、封神（角色） 10、無(wú)情劍（角色，自主） 11、口袋神獸三國(guó)志（養(yǎng)成，黑珍珠） 12、修仙煉妖傳（角色，華娛無(wú)線） 13、怪獸仙境（頁(yè)面，角色，仙掌）， 主要的品牌游戲創(chuàng)神火焰帝國(guó),手閑網(wǎng),手閑網(wǎng)是集免費(fèi)手機(jī)游戲,網(wǎng)絡(luò)手機(jī)游戲,手機(jī)軟件,手機(jī)主題為一體的綜合免費(fèi)手機(jī)游戲資源下載門

10、戶!,閃電通訊,天行匯通,道隆科技,飛掌科技,摩卡世界,拉闊科技,手閑網(wǎng),手閑網(wǎng),3G游,北京雅哈|赤壁,帝王online|角色扮演,深藍(lán)創(chuàng)娛|九州|神契,掌上酷柚|酷柚Online,掌上世界|晶靈|女兒國(guó),上海樂(lè)寶|飛天Online,海牛網(wǎng)絡(luò)|天問(wèn)Online,美峰數(shù)碼|君王|上古2,指游數(shù)碼|失落時(shí)空2,天擇科技|蛙蛙樂(lè)園,歡樂(lè)之旅|靈獸世界,鼎鼎訊互動(dòng)|天域Online,廣東遠(yuǎn)景|時(shí)空Online,廣州盈正|文明2|大富翁,廣州鐳動(dòng)|圣堂世界,哆可夢(mèng)|天境|浩天奇緣,數(shù)字魚|神域|航海傳奇,牧羊人|霸業(yè)|決戰(zhàn)銀河,天地游|魔幻西游,掌世界|仗劍江湖,指游數(shù)碼|霸王,空中網(wǎng),頁(yè)面：,閃游：

11、,課堂搗蛋鬼、睡不可擋、非洲盜獵者、小心門后 速度與激情、猴子跳墩、俄羅斯方塊、尋找美女,當(dāng)樂(lè)網(wǎng),回合：,及時(shí),策略休閑：,頁(yè)面,游戲分析,從上游戲和廠家所看 頁(yè)面游戲有限 80%是客戶端網(wǎng)游，而且各渠道基本上都有投放， 極少有獨(dú)家代理，渠道也是匯集各個(gè)游戲，作為統(tǒng)一推廣。,原有開(kāi)發(fā)頁(yè)面的公司目前仍然在開(kāi)發(fā)頁(yè)面網(wǎng)游，沒(méi)有輕易的涉及到客戶端網(wǎng)游，但是有這方面的規(guī)劃和發(fā)展,原有開(kāi)發(fā)客戶端產(chǎn)品的公司致力于開(kāi)發(fā)客戶端產(chǎn)品，是從以前開(kāi)發(fā)頁(yè)面產(chǎn)品中轉(zhuǎn)到客戶端，很難再回去開(kāi)發(fā)頁(yè)面網(wǎng)游。 以至于目前頁(yè)面網(wǎng)游更新速度慢，小作坊，產(chǎn)品差。 客戶端泛濫精品不多，所以說(shuō)還是以成熟公司大產(chǎn)品合作才是關(guān)鍵。,1：盡管前景

12、誘人，但是國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題也十分突出， 成為制約行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的主要瓶頸。,2：游戲同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)意。手機(jī)游戲的研發(fā)本來(lái)是一個(gè)需要投入高端人才的過(guò)程，但是目前存在大批的小作坊式研發(fā)團(tuán)隊(duì)，靠抄襲別人的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單包裝就作為新產(chǎn)品進(jìn)行推廣，形成了不良的市場(chǎng)環(huán)境。,3：游戲內(nèi)容缺乏手機(jī)特色。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲多數(shù)產(chǎn)品陷入了PC網(wǎng)游的模式，照搬PC網(wǎng)游，直接移植到手機(jī)中，導(dǎo)致針對(duì)手機(jī)這一獨(dú)特的操作平臺(tái)和手機(jī)游戲玩家這一群體，游戲的互動(dòng)性和體驗(yàn)型不足。而且，更有部分產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，內(nèi)容單一，陷入“打怪升級(jí)”的怪圈。,市場(chǎng)主要問(wèn)題,游戲質(zhì)量,游戲質(zhì)量亟待提高。為了降低成本，一些企業(yè)簡(jiǎn)單模仿國(guó)外

13、的產(chǎn)品，花較少的人力物力，研發(fā)出的游戲有粗制濫造之嫌。而這些游戲沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選就進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域，大大降低用戶對(duì)手機(jī)游戲的整體評(píng)價(jià)。,網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平亟需提高。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶最頭疼的是網(wǎng)速不能滿足要求。信號(hào)盲點(diǎn)是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲亟待解決的問(wèn)題。以目前的情況來(lái)看，地鐵及一些建筑物中沒(méi)有信號(hào)的現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)。更重要的是，現(xiàn)在的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)大量用戶同時(shí)在線游戲的能力有限，當(dāng)在線用戶達(dá)到一定數(shù)量就會(huì)不堪重負(fù)，這是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的“軟肋”。,企業(yè)的創(chuàng)新能力決定了發(fā)展?jié)摿ΑＪ謾C(jī)游戲的發(fā)展你必須突破PC游戲模式的限制。手機(jī)網(wǎng)游應(yīng)當(dāng)針對(duì)手機(jī)這一不同的操作平臺(tái)和獨(dú)特的用戶體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行考慮。手機(jī)網(wǎng)游企業(yè)在面臨競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)必須

14、加強(qiáng)新產(chǎn)品的引進(jìn)和推廣，不能陷入同質(zhì)化的惡性競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，重走原來(lái)SP的老路。,一：加強(qiáng)對(duì)游戲的推廣力度。目前，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)還是用戶進(jìn)入WAP站點(diǎn)、使用手機(jī)游戲的第一入口，因此，運(yùn)營(yíng)平臺(tái)wap網(wǎng)站應(yīng)加強(qiáng)對(duì)入口的控制，以及在此基礎(chǔ)上進(jìn)行游戲的宣傳推廣效果依然十分明顯。 二：加強(qiáng)口碑營(yíng)銷增強(qiáng)用戶接受度。用戶間的交流和推薦是用戶最為接受的推廣方式，游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)可以通過(guò)各種游戲活動(dòng)和平臺(tái)活動(dòng)等方式來(lái)增進(jìn)用戶對(duì)游戲和平臺(tái)的了解程度，同時(shí)也對(duì)一些新游戲進(jìn)行宣傳和推廣。由于互聯(lián)網(wǎng)仍然是用戶接受信息的主要渠道，游戲服務(wù)商可以在互聯(lián)網(wǎng)站和論壇上開(kāi)設(shè)討論區(qū)，便利用戶之間的交流，同時(shí)提升用戶對(duì)游戲產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度。,企

15、業(yè)創(chuàng)新,精品是和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。 正因?yàn)槭謾C(jī)游戲的進(jìn)入門檻更低、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，企業(yè)魚龍混雜，投身于手機(jī)游戲的企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)有些投入不大，精品不多。所以我們要建立一個(gè)專業(yè)的評(píng)測(cè)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品否則用戶體驗(yàn)的不斷惡化只會(huì)導(dǎo)致手機(jī)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的整體沉沒(méi)。 網(wǎng)游市場(chǎng)集中度較高，領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商在游戲運(yùn)營(yíng)、推廣上具有一定的品牌優(yōu)勢(shì)。,精品游戲,騰訊： 持續(xù)發(fā)力，關(guān)注度占比進(jìn)一步上升搜索是網(wǎng)民潛在需求的表達(dá)，是真實(shí)消費(fèi)的先行指標(biāo)，因而網(wǎng)游行業(yè)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注度排名的變化也早于真實(shí)市場(chǎng)排名的變化。 從2009年網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商關(guān)注度看，騰訊的關(guān)注度大幅領(lǐng)先于競(jìng) 爭(zhēng)對(duì)手，玩家覆蓋率高的優(yōu)質(zhì)推廣平臺(tái)是騰訊在網(wǎng)游行

16、業(yè)獲得領(lǐng)先并保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要原因。,移動(dòng)： 目前有百寶箱，和中國(guó)移動(dòng)游戲門戶 多以單機(jī)游戲?yàn)橹?，但是最早運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)游戲的平臺(tái)， 但接入業(yè)務(wù)比較困難，周期比較長(zhǎng),電信： 多以MTK等機(jī)型的用戶，目前有天翼空間的品牌，也有愛(ài)游戲的平臺(tái)建設(shè)，目前大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)，是我們必須利用的空間。,聯(lián)通： 實(shí)力相對(duì)較弱，目前沒(méi)有這方面的規(guī)劃。目前在規(guī)劃軟件方面的業(yè)務(wù),運(yùn)營(yíng)商,灰燼游戲,市場(chǎng)方面，當(dāng)前因各公司情況差異導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品的差異性小(同質(zhì)性高，產(chǎn)品定位穩(wěn)重)是最大特點(diǎn)，產(chǎn)品數(shù)量逐年增多，但并無(wú)因產(chǎn)品“品質(zhì)”高而“一統(tǒng)天下”的產(chǎn)品。 用戶方面，同任天堂的思路一樣，我們認(rèn)同于拓展低階用戶進(jìn)行市場(chǎng)拓展的觀

17、點(diǎn).對(duì)新(低階)手機(jī)網(wǎng)游用戶的鼓勵(lì)和培養(yǎng)，是整個(gè)行業(yè)良性發(fā)展的必須。但降低門檻的同時(shí)，仍需不斷提高可玩性上限，用以滿足高階用戶。(當(dāng)前手機(jī)網(wǎng)游的核心用戶大多是喜歡嘗鮮的先鋒型達(dá)人)產(chǎn)業(yè)鏈方面，上游的運(yùn)營(yíng)商對(duì)流量的計(jì)費(fèi)策略是決定行業(yè)能否爆發(fā)性發(fā)展的核心；下游的游戲廠商對(duì)品質(zhì)差異化的追求將逐步升溫，因綜合品質(zhì)高(好看、好玩、計(jì)費(fèi)合理)而引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品將于2年內(nèi)誕生。 單機(jī)游戲受國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商及國(guó)內(nèi)的版權(quán)環(huán)境影響，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額在短期內(nèi)將成下降趨勢(shì).如增強(qiáng)對(duì)海外市場(chǎng)的合作，打開(kāi)海外渠道，單機(jī)游戲仍有較大的發(fā)展空間.若排除運(yùn)營(yíng)商，版權(quán)因素的影響，單機(jī)游戲仍有其忠實(shí)的用戶群，無(wú)法被網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群吞噬。游戲網(wǎng)

18、絡(luò)化是大勢(shì)所趨.單機(jī)游戲，WAP網(wǎng)游，客戶端網(wǎng)游雖固有其一派忠實(shí)用戶群，但互動(dòng)性和圖形刺激兩點(diǎn)核心因素,是玩家逐步傾向于客戶端網(wǎng)游的強(qiáng)有力原因。,海牛游戲,手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲在國(guó)內(nèi)已經(jīng)發(fā)展了近五年的時(shí)間，隨著2009年1月中國(guó)3G牌照的發(fā)放，將對(duì)手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很大的機(jī)遇。手機(jī)游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)中相對(duì)處于邊緣地帶，用戶使用習(xí)慣、手機(jī)性能、網(wǎng)絡(luò)性能和游戲自身等因素一直是阻礙手機(jī)游戲發(fā)展的難題。但是隨著智能和3G手機(jī)的迅速發(fā)展，手機(jī)自身的性能和網(wǎng)絡(luò)性能都得到了大幅提升，使手機(jī)游戲方面也擁有了更多可以發(fā)展的空間。從最初的WAP頁(yè)面游戲到客戶端的回合制手機(jī)網(wǎng)游，再到目前比較流行的即時(shí)戰(zhàn)斗手機(jī)網(wǎng)游，都可以看出

19、手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展的非常迅速。從現(xiàn)在各個(gè)渠道的下載情況來(lái)看，由于即時(shí)制網(wǎng)游淋漓盡致的戰(zhàn)斗，強(qiáng)調(diào)的是戰(zhàn)斗技巧和反應(yīng)的靈敏度，所以相比回合制網(wǎng)游更受玩家的青睞，但回合手機(jī)網(wǎng)游也有自己的特點(diǎn)，注重的是講策略、布局、預(yù)測(cè)等，相比于即時(shí)網(wǎng)游更加方便、自由，所以在網(wǎng)游市場(chǎng)上還是占有一定的份額。 從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)看，學(xué)生、軍人和部隊(duì)是手機(jī)游戲的主力，地區(qū)大部分集中在廣東省、北京、福建、浙江、江蘇、河南、山東、上海等沿海城市，年齡基本上是在30歲以下，隨著年齡的增長(zhǎng)，未來(lái)5-10年手機(jī)網(wǎng)游的市場(chǎng)將呈大跳躍式的發(fā)展！ 隨著3G時(shí)代的即將到來(lái)，將來(lái)中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⑦M(jìn)入急速發(fā)展的時(shí)代，更多能夠?yàn)橛脩魩?lái)完美感官體驗(yàn)的手機(jī)網(wǎng)

20、絡(luò)游戲會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)！手機(jī)網(wǎng)游的市場(chǎng)空間甚至?xí)^(guò)PC游戲占領(lǐng)游戲業(yè)的主導(dǎo)地位，手機(jī)的便攜性和聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性將會(huì)被發(fā)揮到極致，為用戶帶來(lái)前所未有的體驗(yàn)。,掌上明珠,市場(chǎng)方面，2010年除了幾百款產(chǎn)品之外，現(xiàn)在產(chǎn)品已經(jīng)成了更加成熟的產(chǎn)品加運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷模式。用戶也是由05、06年當(dāng)時(shí)只有百萬(wàn)級(jí)的用戶基數(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)甚至更高的階段。 手機(jī)游戲具有隨身性，更適合于輕游戲。如果手機(jī)游戲真正市場(chǎng)到來(lái)的時(shí)候，輕度游戲會(huì)占據(jù)大半江山，但在最開(kāi)始的破突期，只有技術(shù)狂熱追求者才會(huì)加入，這些人是重度玩家，所以目前一定是MMORPG會(huì)受到歡迎，就目前的情況來(lái)講，MMORPG游戲相對(duì)付費(fèi)比例也更高。 用戶方面，從年齡分布

21、看，用戶以較為年輕的玩家為主體，18-24歲的用戶占到總用戶量的70%以上，但同時(shí)對(duì)于25歲以上的用戶群體比重有一定程度的增長(zhǎng)。尤其是對(duì)于現(xiàn)在的白領(lǐng)用戶，增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為突出，群體呈現(xiàn)為成熟化，理性化。此群體的消費(fèi)能力也大幅提高，有穩(wěn)定的工作及休閑的時(shí)間，可以承擔(dān)休閑娛樂(lè)的消費(fèi)。另一方面，90后用戶也是我們的重點(diǎn)用戶群體，他們的接受新事物的能力非常的強(qiáng)，而且相互間的滲透性廣，也將是我們重點(diǎn)發(fā)展的對(duì)象。在地域上依舊是南方的城市為主。 在3G全方位上線之后，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)的速度有大幅提高，增強(qiáng)用戶使用手機(jī)網(wǎng)游的體驗(yàn)，手機(jī)網(wǎng)游將具備更快速的硬件發(fā)展條件。在最新的一份數(shù)據(jù)調(diào)查中顯示出，現(xiàn)有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，

22、有67.6%的用戶表示將來(lái)會(huì)或可能會(huì)使用3G手機(jī)上網(wǎng)。也就是說(shuō)大家對(duì)于手機(jī)網(wǎng)游的娛樂(lè)方式的接受性更加強(qiáng)，更有意識(shí)的去加入到手游玩家群體中。 對(duì)于WAP網(wǎng)游、JAVA網(wǎng)游和單機(jī)游戲三種游戲，單機(jī)網(wǎng)游由于盜版，游戲壽命短等方面的原因可能未來(lái)發(fā)展更加受到局限性。WAP網(wǎng)游相較于傳統(tǒng)的客戶端網(wǎng)游更加具有兼容的優(yōu)勢(shì)，只要手機(jī)終端上的瀏覽器能夠打開(kāi)相應(yīng)的頁(yè)面就可以進(jìn)行游戲，不會(huì)因?yàn)槭謾C(jī)終端的不同而增加適配的難度，無(wú)論是高端的智能機(jī)還是低端的山寨機(jī)只要能上網(wǎng)就可以玩WAP游戲。3G的到來(lái)解決了手機(jī)上網(wǎng)速度偏慢的制約因素。手機(jī)WAP網(wǎng)游最基本的就是需要一個(gè)暢快的瀏覽體驗(yàn)。JAVA手機(jī)游戲業(yè)務(wù)應(yīng)該是繼續(xù)成長(zhǎng)，其

23、游戲更為直觀且畫面精美的JAVA技術(shù)趨于成熟，相關(guān)技術(shù)應(yīng)用環(huán)境日臻完善。,德信互動(dòng),目前手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)還是處于發(fā)展初期階段，盡管越來(lái)越多的手機(jī)用戶已經(jīng)學(xué)會(huì)了如何使用手機(jī)上網(wǎng)，但是手機(jī)硬件的限制和高昂的流量費(fèi)還是阻礙了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的高速發(fā)展。由于技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)上的原因，大多數(shù)公司都會(huì)推出較為保險(xiǎn)的角色扮演類產(chǎn)品，導(dǎo)致市面上網(wǎng)游產(chǎn)品的差異性比較小，用戶沒(méi)有選擇的余地。隨著開(kāi)發(fā)公司實(shí)力與經(jīng)驗(yàn)的增長(zhǎng)，未來(lái)的網(wǎng)游產(chǎn)品將是類型各異、百花齊放的。 用戶方面，目前手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡應(yīng)該還是集中在20歲左右年輕人群，這部分用戶普遍對(duì)于手機(jī)娛樂(lè)的需求比較大，手機(jī)娛樂(lè)是他們生活中的重要組成部分。 3G網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)

24、展將會(huì)使越來(lái)越多的人感受到3G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的暢快體驗(yàn)，同時(shí)玩家也將會(huì)體驗(yàn)到更為優(yōu)質(zhì)、類型更豐富的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。 未來(lái)WAP網(wǎng)游和Java網(wǎng)游的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)該會(huì)有持續(xù)、快速的發(fā)展，而單機(jī)游戲如果無(wú)法形成一個(gè)較為完善的商業(yè)模式則較難進(jìn)入良性循環(huán)的狀態(tài)。,隨手互動(dòng),目前的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模與PC網(wǎng)游相比還是非常小的，約不到PC網(wǎng)游市場(chǎng)的1/10，而且增長(zhǎng)速度與PC網(wǎng)游相比也是比較緩慢的。 但同時(shí)越來(lái)越多的單機(jī)廠商和SP進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，使得網(wǎng)游產(chǎn)品推出速度有明顯提升，但質(zhì)量難有保證，盈利能力在百萬(wàn)級(jí)以上的產(chǎn)品還是不超過(guò)10款；目前主要游戲類型還是以回合制和即使制兩種類型為主，題材主要是魔幻，武俠類受歡

25、迎，各主流廠商的產(chǎn)品的品質(zhì)差異不大，質(zhì)量雷同度比較高。用戶的選擇主要取決于各家的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)情況。 用戶方面，根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，玩家男女比例7：3；用戶年齡80%在1825歲之間；50%以上為學(xué)生，工人和軍人各占約10%；廣東用戶最多，超過(guò)30%；月收入2，000元以下的超過(guò)70%。 隨著3G技術(shù)的普及，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如用戶大規(guī)模爆發(fā)，到時(shí)會(huì)有更為真正強(qiáng)大的PC網(wǎng)游廠商進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，展開(kāi)更為殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。只有不斷推出游戲產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能在市場(chǎng)中立足。,拉闊科技,中國(guó)的高端智能機(jī)用戶數(shù)目在迅速增長(zhǎng)，當(dāng)中尤以S60V5、ANDROID和IPHONE OS這3款操作系統(tǒng)的手

26、機(jī)增長(zhǎng)迅猛；另一方面，最早期的智能機(jī)系統(tǒng)S60V2逐漸淡出市場(chǎng)。而目前市面游戲，均以鍵盤操作的S60V3為主力營(yíng)銷對(duì)象，對(duì)觸摸屏版本的手機(jī)支持并不出色。 而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)從09年初的井噴至今，已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期。市場(chǎng)的重點(diǎn)還是集中在角色扮演游戲上，但隨著市場(chǎng)份額的逐漸固定，更多的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲公司開(kāi)始了新的嘗試，像摩卡、華娛等公司分別著力于輕網(wǎng)游和動(dòng)作游戲。 用戶方面，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶大致組成還是以學(xué)生、軍人以及服務(wù)行業(yè)和自由職業(yè)者為主。這部分用戶，屬于中低收入群體，月ARPU在100元以下。從地域分布來(lái)看，主要還是集中在東南沿海經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，除了經(jīng)濟(jì)因素外，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)條件也是很大的制約因素

27、，如在東北三省，很多地方的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)只有速度較慢的GPRS ，EDGE和3G信號(hào)并未普及。 由于目前手機(jī)終端性能以及網(wǎng)絡(luò)制約，與PC還有比較大差距。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲還不能與PC網(wǎng)絡(luò)游戲直接競(jìng)爭(zhēng)用戶。推廣重點(diǎn)還是集中于不經(jīng)常使用PC上網(wǎng)的人群。輕網(wǎng)游由于受眾面廣，長(zhǎng)在線要求弱，所以推廣手段可以更靈活一點(diǎn)。而Core游戲，有著用戶要求高，在線時(shí)間長(zhǎng)的客觀制約，在游戲推廣時(shí)，更加會(huì)倚重Core用戶集中的WAP網(wǎng)站。 3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，對(duì)手機(jī)游戲是一個(gè)利好因素，可以讓手機(jī)游戲廠商更自由發(fā)揮創(chuàng)意，做出更好的產(chǎn)品；同時(shí)也是利空消息，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境約接近PC網(wǎng)游，就代表更高端更成熟的PC網(wǎng)絡(luò)游戲廠商更容易進(jìn)入這個(gè)目前還

28、較封閉的市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。 單機(jī)游戲?qū)?huì)長(zhǎng)時(shí)間存在。但開(kāi)發(fā)門檻有可能降低，更多的個(gè)人開(kāi)發(fā)者將會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。隨之而來(lái)，休閑游戲也將會(huì)重新崛起。大公司因?yàn)槠淝蕾Y源優(yōu)勢(shì)以及技術(shù)實(shí)力，依然能壟斷Core Game的市場(chǎng)。WAP網(wǎng)游將會(huì)向圖形化發(fā)展，方向是Web網(wǎng)游。手機(jī)用戶與PC用戶的融合點(diǎn)，可能就在此產(chǎn)生?？梢灶A(yù)期，由于Symbian系統(tǒng)受到了眾多其它操作系統(tǒng)的挑戰(zhàn)，JAVA平臺(tái)也將會(huì)受到前所未有的威脅。各大實(shí)力廠商，勢(shì)必會(huì)拓展自己的實(shí)力，以讓自己的游戲適應(yīng)多平臺(tái)的格局。,隨手互動(dòng),目前的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模與PC網(wǎng)游相比還是非常小的，約不到PC網(wǎng)游市場(chǎng)的1/10，而且增長(zhǎng)速度與PC網(wǎng)游相

29、比也是比較緩慢的。 但同時(shí)越來(lái)越多的單機(jī)廠商和SP進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)，使得網(wǎng)游產(chǎn)品推出速度有明顯提升，但質(zhì)量難有保證，盈利能力在百萬(wàn)級(jí)以上的產(chǎn)品還是不超過(guò)10款；目前主要游戲類型還是以回合制和即使制兩種類型為主，題材主要是魔幻，武俠類受歡迎，各主流廠商的產(chǎn)品的品質(zhì)差異不大，質(zhì)量雷同度比較高。用戶的選擇主要取決于各家的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)情況。 用戶方面，根據(jù)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，玩家男女比例7：3；用戶年齡80%在1825歲之間；50%以上為學(xué)生，工人和軍人各占約10%；廣東用戶最多，超過(guò)30%；月收入2，000元以下的超過(guò)70%。 隨著3G技術(shù)的普及，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如用戶大規(guī)模爆發(fā)，到時(shí)會(huì)有更為真

30、正強(qiáng)大的PC網(wǎng)游廠商進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng)，展開(kāi)更為殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。只有不斷推出游戲產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，才能在市場(chǎng)中立足。,空中網(wǎng),手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲今年的總體市場(chǎng)仍舊保持去年的2.5億到3億的規(guī)模，月活躍用戶數(shù)約為500600萬(wàn)左右，還是一個(gè)較小的市場(chǎng)，目前主流還是MMORPG為主要的游戲形式，近80%的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲是不賺錢甚至是虧錢的狀態(tài)，在市場(chǎng)沒(méi)有急速擴(kuò)增的情況下，大量新游戲涌入，產(chǎn)品的差異較大，主要在服務(wù)器的穩(wěn)定性，畫面的細(xì)致度，運(yùn)行的流暢度三個(gè)方面產(chǎn)生差異。較好的游戲約占到整個(gè)市場(chǎng)的10%左右的份額。大量占有市場(chǎng)份額的游戲沒(méi)有出現(xiàn)。 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)游用戶還是集中在軍人、學(xué)生、自由職業(yè)者三者之間，目前自

31、由職業(yè)者和打工者在高速增長(zhǎng)，在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi)該部分的人群也是我們集中推廣的對(duì)象。除廣東外，江蘇近期增長(zhǎng)亦比較明顯。 手機(jī)游戲的網(wǎng)絡(luò)化是必然的趨勢(shì)，但是分為三種，一種是手機(jī)網(wǎng)游的形式，一種是SNS的交友輕度游戲，類似微博等社區(qū)內(nèi)容會(huì)大量出現(xiàn)，另外一種是單機(jī)網(wǎng)游化。手機(jī)網(wǎng)游又會(huì)分成兩種，手機(jī)之間的游戲和手機(jī)與電腦之間的游戲，根據(jù)PC和手機(jī)網(wǎng)游產(chǎn)品的不同會(huì)有延伸和擴(kuò)充。,呈天游,目前手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：產(chǎn)品數(shù)量多、類型全、質(zhì)量參次不齊、運(yùn)營(yíng)環(huán)境復(fù)雜。伴隨終端種類日趨豐富、上網(wǎng)資費(fèi)下調(diào)等因素，使用手機(jī)玩游戲已成為無(wú)線用戶最好的消遣娛樂(lè)方式之一，手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)具有巨大的潛力和發(fā)展空間。根據(jù)一些機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，大部分用戶一天在游戲上至少花費(fèi)12個(gè)小時(shí)，我們公司運(yùn)營(yíng)的手機(jī)網(wǎng)游誅神online的日均在線時(shí)長(zhǎng)更是長(zhǎng)達(dá)4-5小時(shí)。按這個(gè)趨勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)游會(huì)很快占據(jù)更大的游戲市場(chǎng)份額。另角色扮演類的游戲依然是國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游用戶的最愛(ài)，占比在20%-25%。對(duì)玩家的喜好游戲類型的分析，我們得知角色扮演類型的武俠、魔幻、