1、主要內(nèi)容,一、工作中涉及到的文案分類 1、編輯日常工作中涉及的文章創(chuàng)作 2、軟文 3、產(chǎn)品推介文案 4、企劃及公告通知類文案 5、其它文案：產(chǎn)品可行性分析報告、招聘簡章、工作總結(jié)等等，其它 二、各種文案的策劃及寫作技巧 1、策劃 2、寫作 （PS.問題討論）,一、工作中涉及到的文案分類,（一）編輯日常工作中涉及的文章創(chuàng)作 1、資訊新聞類文章（資訊頻道的文章） 側(cè)重新聞時效性，“即發(fā)即播”（時事一經(jīng)發(fā)生，需要立馬發(fā)布，“過氣”的文章無效） PS.工廠網(wǎng)的資訊頻道文章并不全是資訊新聞類文章，包括各行業(yè)子站在內(nèi)，因為下設(shè)欄目眾多，一些欄目文章并不是資訊類文章，比如產(chǎn)品動態(tài)、行業(yè)人物等都可以做一些非資

2、訊新聞類文章。 2、學(xué)堂文章： 側(cè)重知識性，包括但不僅限于經(jīng)驗、方法技巧類的實用性內(nèi)容。因為內(nèi)容性質(zhì)的原因，相對來講，學(xué)堂文章內(nèi)容可以是舊的。 PS.當(dāng)然，學(xué)堂也可以利用一些熱點去做內(nèi)容。,（二）軟文 1、什么是軟文？ 其實，通俗點講，軟文就是一種廣告文案，其形式是一篇文章，但其中加了“料”（廣告點），無論是用以線上推廣的軟文，還是線下推廣的軟文，其目的都是宣傳推廣其“標(biāo)的”（可能是某種產(chǎn)品、某種服務(wù)、某個功能、某個品牌、某個公司企業(yè)、某個網(wǎng)站，當(dāng)然也可以是某個人），而大多情況下，宣傳推廣這些的目的是為了營銷。 2、軟文的優(yōu)勢（軟文廣告的優(yōu)勢） 較之于傳統(tǒng)的硬性廣告（電視廣告、紙質(zhì)媒介廣告、公

3、共建筑物/公共場合/公公交通設(shè)備的廣告等），軟文廣告的優(yōu)勢可以用一句話來概括“潤物細無聲”。 現(xiàn)在這個時代可以說是廣告滿天飛的時代，很多人都對硬廣告有很強的反感和抵觸。加之硬廣告成本較高，軟文廣告可以說是應(yīng)運而生。 3、軟文本身 （1）從本質(zhì)上來講，軟文就是一篇文章（不一定非得是大篇文章，也可以只是一段）。它可以是任何一種文體，可以是敘述文、說明文、散文、詩歌等。 （2）從結(jié)構(gòu)上，大多情況下軟文需要有標(biāo)題和正文，個別情況下沒有標(biāo)題（比如一段話）,（三）產(chǎn)品推介文案 1、“介” 主要指對某種產(chǎn)品（或服務(wù)）本身功能、特點等等的詳細描述或說明。以我們工作中涉及到的為例，工廠網(wǎng)每次改版升級、功能優(yōu)化后

4、的說明文案。 例：中文站企業(yè)LOGO上傳功能進行了優(yōu)化調(diào)整【08-12】 2、“推” 可以等同于廣告文案。 當(dāng)然，很多時候這兩種是結(jié)合寫作的。 例：世界工廠網(wǎng)學(xué)堂頻道投稿指南（doc） （四）企劃及公告通知類文案 特點：應(yīng)用性文體，有相對固定的格式， 1、企業(yè)或部門活動的組織； 簡單的：活動主題、內(nèi)容、時間、地址、活動負責(zé)人等等的簡單介紹； 復(fù)雜的：活動主題、活動目的、活動經(jīng)費預(yù)算、活動具體內(nèi)容、活動意義等等； 例：有意義的公司感恩節(jié)活動策劃方案推薦 2、公告通知的撰寫及公司制度的制定發(fā)布,二、各種文案的策劃及寫作技巧,（一）文案的策劃 1、編輯工作中涉及到的文案策劃： 總的：根據(jù)頻道性質(zhì)、欄

5、目定位去策劃、制作內(nèi)容； 具體：基礎(chǔ)上，根據(jù)信息源、工作計劃去策劃、制作內(nèi)容文章 2、軟文文案策劃： （1）寫作思路初探找尋素材確定并整理寫作思路或?qū)懛蚣?（2）信息源中得到靈感找尋素材確定或整理寫作思路 例： 常用的B2B電子商務(wù)平臺有哪些? ,3、產(chǎn)品推介文案：全面了解產(chǎn)品的性能特點及文案寫作目的確定寫作思路4、企劃及公告通知文案：企劃活動、放假通知等5、其它文案：（1）產(chǎn)品可行性分析報告（2）招聘簡章（3）工作總結(jié)（4）其它,（二）各種文案的寫作 1、編輯工作中涉及到的文章創(chuàng)作： 研究受眾心理，站在受眾的角度，根據(jù)受眾需求思考并創(chuàng)作文章 偽原創(chuàng)、原創(chuàng) （1）偽原創(chuàng)： 最基本的：修改文章

6、標(biāo)題、修改文章首段、修改文章結(jié)尾。 提高偽原創(chuàng)力度：整合文章、完善文章正文內(nèi)容等； （2）原創(chuàng)： 整合原創(chuàng)、純原創(chuàng) 文章寫法 （1）題目 有這樣幾組數(shù)據(jù)描述標(biāo)題在文案中的重要性： 讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍； 銷售學(xué)中：如果你沒有在標(biāo)題里寫點什么有推銷力的東西，你就浪費了你的客戶所花費用的80%； 題目的重要性也可以從我們自身體驗中窺到，無論是逛博客、論壇、空間，很多時候標(biāo)題直接決定我們是否看這篇文章。,文章題目寫作技巧及注意事項 題目擬定上： 擬定文章題目時，應(yīng)注意： 一定要通順，無錯別字（原則問題再有如：金日心源素的里根現(xiàn)象：美國人怎么了?、日本人以為：中國人厲害、黃日華給誰送禮;,

7、正文 例：腦白金軟文 題外話： “送禮就送腦白金”，這個電視廣告想必大家都耳熟能詳。但據(jù)悉，相比之后來的在央視大手筆做的電視廣告，初期因為資金問題等，史玉柱甚至沒錢在大報刊上刊登找人寫的軟文，而是刊登在一些小報紙上，但因為找人寫的軟文質(zhì)量非常高，后有大報刊將其轉(zhuǎn)載。 兩顆生物“原子彈” 腦白金的軟文下面沒有附帶任何聯(lián)系方式或則咨詢熱線，但是它跟報社進行了合作，以報 社官方的立場在報紙版面上刊登一個啟示錄。樣本如下： 敬告讀者： 近段時間，自本報刊登腦白金的科學(xué)知識以來，收到大量 讀者來電，咨詢有關(guān)腦 白金方面的知識，為了能更直接、更全面回答消費者所提的問題，特增設(shè)一 部熱線：XXXXXXX，希望以后讀者咨