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賽歐思鎮(zhèn)痛藥創(chuàng)意提案,成都阿佩克思廣告有限公司 2001.7.9,產(chǎn)品特點,l劑量?。ㄒ惶煲涣＃S持時間相對較長 l起效快（藥物成分24小時即可達(dá)到血液峰值） l副作用比一般鎮(zhèn)痛藥小，主要體現(xiàn)在對腸胃道的影響小,市場狀況,鎮(zhèn)痛藥品種較多，其中以中美合資的“芬必得”為領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場占有度和知名度均遙遙領(lǐng)先。一般此類鎮(zhèn)痛藥都沒有什么概念的輸出，都泛泛而談鎮(zhèn)痛，包括“芬必得”，但“芬必得”因廣告投入時間早，廣告量也大，早就完成鎮(zhèn)痛藥第一品牌的印象和地位，廣告訴求上已從“去疼痛”轉(zhuǎn)向現(xiàn)今的“自由自在，無痛世界”（主要以人在深海和魚、海豚一起暢游畫面來表達(dá)，完全沒有功能上的傳達(dá)） 市場上也有“散利痛”這樣在部分地區(qū)有較好市場占有和知名度品牌，但總體而言，除“芬必得”一強(qiáng)突出外，并沒有其它真正強(qiáng)勢品牌,策略思考,塞歐斯要立定市場并取得好的市場份額，必須有合適的概念，這一概念必須即突顯自身，又對競爭品牌有影射殺傷作用。 基此，現(xiàn)已確定將“7.5mg的鎮(zhèn)痛之道”定為塞歐斯的策略概念，并依此策略概念完成創(chuàng)意表現(xiàn)。,7.5毫克的鎮(zhèn)痛之道,l數(shù)量化的表達(dá)有強(qiáng)度，易記憶 l含蓋劑量小、起效快的特點 l能夠體現(xiàn)以小劑量的鎮(zhèn)痛藥照樣可以全面解決疼痛大問題的意念 l能夠體現(xiàn)科技創(chuàng)新的力量 l其它品牌迄今未有類似提法,

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