1、第十章 壟斷競(jìng)爭(zhēng),10.1 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)特征 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)類(lèi)型屬于現(xiàn)實(shí)中常見(jiàn)的，如服裝，鞋、化妝品、洗滌用品的生產(chǎn)者、飯店、超市、房產(chǎn)中介。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)特征： （1）廠商數(shù)量相當(dāng)多。 （2）產(chǎn)品相似但又有差異。因?yàn)橄嗨扑匀菀妆惶娲?，因此市?chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)性，需求彈性較大；因?yàn)橛胁町?，所以需要突出品牌，有特定的消費(fèi)群體，因此廠商對(duì)自己的消費(fèi)者有一定壟斷性。 （3）由于企業(yè)規(guī)模不大，因此進(jìn)入或退出障礙較小。 （4）廠商對(duì)價(jià)格有一定控制力，但不能象完全壟斷廠商那樣隨意漲價(jià)。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)潛規(guī)則：跟跌不跟漲，即你漲價(jià)其他廠商不會(huì)跟漲，如降價(jià)則其他廠商也會(huì)跟隨降價(jià)。因此在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，廠商面對(duì)的需求曲

2、線(xiàn)有主觀需求曲線(xiàn)和客觀需求曲線(xiàn)之分。,10.2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期均衡和長(zhǎng)期均衡,壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期均衡： （1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡條件為MR = SMC。壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商的需求曲線(xiàn)是下傾的，MR曲線(xiàn)斜率是需求曲線(xiàn)斜率的一倍。 （2）均衡點(diǎn)決定于MR曲線(xiàn)和MC曲線(xiàn)的交點(diǎn)，過(guò)該點(diǎn)作垂線(xiàn)，該垂線(xiàn)正好經(jīng)過(guò)主觀需求曲線(xiàn)和客觀需求曲線(xiàn)的交點(diǎn)。 （3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)短期或有超額利潤(rùn)。 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡： （1）長(zhǎng)期均衡的條件為： MR = SMC = LMC p = SAC = LAC （2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)情況下，如果有超額利潤(rùn)，會(huì)有新廠商進(jìn)入，如果虧損則有廠商退出，廠商進(jìn)入退出引起主觀、客觀需求曲線(xiàn)調(diào)整，所以長(zhǎng)期超額利

3、潤(rùn)等于零，廠商只能獲得正常利潤(rùn)。 （3）長(zhǎng)期均衡時(shí)，均衡點(diǎn)決定于MR曲線(xiàn)、SMC曲線(xiàn)和LMC曲線(xiàn)的交點(diǎn)，過(guò)該點(diǎn)作垂線(xiàn)，該垂線(xiàn)正好經(jīng)過(guò)主觀需求曲線(xiàn)和客觀需求曲線(xiàn)的交點(diǎn)，該點(diǎn)同時(shí)也是SAC曲線(xiàn)和LAC曲線(xiàn)的切點(diǎn),10.3 壟斷競(jìng)爭(zhēng)的配置效率,壟斷競(jìng)爭(zhēng)的配置效率： （1）壟斷競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡點(diǎn)在最佳工廠規(guī)模的左側(cè)，位于LAC曲線(xiàn)與SAC曲線(xiàn)的下降段，因此短期和長(zhǎng)期成本都比完全競(jìng)爭(zhēng)高。壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)量小于完全競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)能力存在過(guò)剩。從上述角度說(shuō)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的效率要低于完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。 （2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)期均衡時(shí)沒(méi)有超額利潤(rùn)，這與完全競(jìng)爭(zhēng)相同。 （3）壟斷競(jìng)爭(zhēng)除了降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)之外還大量進(jìn)行品牌、款式與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，為了突出錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)和品牌效應(yīng)，該行業(yè)大量依靠廣告，是傳播媒體的主要收入來(lái)源，廣告既造成資源的社會(huì)性浪費(fèi)，產(chǎn)生對(duì)大眾的信息騷擾，又讓大眾低價(jià)