1、市場營銷學(xué)課程考核說明,遞交時(shí)間：15周周五 考核形式：方案設(shè)計(jì)、案例分析或小論文 主題內(nèi)容：1、品牌戰(zhàn)略 2、新產(chǎn)品推廣 3、國際營銷 4、現(xiàn)代營銷（體驗(yàn)營銷、娛樂營銷等）,假設(shè)某市欲開發(fā)上市一種具有濃郁地方特色風(fēng)味的土特產(chǎn)品，請為該產(chǎn)品上市推廣做以下策劃設(shè)計(jì)方案： （ 1 ）提供幾個可供選擇具有民俗文化底蘊(yùn)的品牌設(shè)計(jì)。 （ 2 ）提供地方特色的包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)建議方案。 （ 3 ）新產(chǎn)品上市推廣策略方案（包括廣告主題、廣告表現(xiàn)、媒體組合等）。,方案設(shè)計(jì)舉例,請查詢青島啤酒的網(wǎng)站，在此基礎(chǔ)上，回答： （ 1 ）為實(shí)現(xiàn)青島啤酒成為國內(nèi)啤酒消費(fèi)市場主導(dǎo)品牌，青島啤酒目前存在哪些障礙及問題？應(yīng)如何克服

2、？ （ 2 ）如何構(gòu)建青島啤酒適應(yīng)建立全國啤酒消費(fèi)市場主導(dǎo)品牌的銷售網(wǎng)絡(luò)？,案例分析舉例,老年保健品市場是一塊誘人的市場，但目前老年保健品市場銷售狀況不盡理想，試以某老年保健品或某企業(yè)生產(chǎn)的某保健品品牌為例，分析所存在的問題、機(jī)會及提升市場業(yè)績的改良措施。 搜集整理海爾公司的營銷戰(zhàn)略資料，談?wù)勊鼘ξ覈髽I(yè)海外營銷戰(zhàn)略選擇的啟示。,小論文舉例,創(chuàng)造良好體驗(yàn)被認(rèn)為是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)銷售的核心，請以某餐廳、商場或酒吧為例，以現(xiàn)場布置、風(fēng)格、服務(wù)方式等角度提供一個讓消費(fèi)者留下準(zhǔn)忘體驗(yàn)的建議方案。 體驗(yàn)營銷通過看、聽、用、參與的手段，充分刺激和調(diào)動消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動、關(guān)聯(lián)等感性因素和理性因素，重新定義、設(shè)計(jì)的一種思考方式的營銷方法。,星巴克不是把自己當(dāng)作一個生產(chǎn)咖啡的地方來經(jīng)營，而是定位于提供偉大的咖啡體驗(yàn)的場所。通過柔和的燈光、精致的家具、優(yōu)美的音樂以及濃郁的咖啡香氣形成了一種浪漫的氛圍，讓顧客一進(jìn)門就能產(chǎn)生到溫馨、舒適的喜悅?？Х润w驗(yàn)的關(guān)鍵部分就是玩味這種充滿情感的飲料時(shí)周圍的環(huán)境與氣氛，這正是星巴克的魅力所在。星巴克成了人們尋找靈感與靜心思考的港灣，又是人際交流與聊天聚會的平臺。,要求： 1、選題合理、目的明確 2、內(nèi)容具體細(xì)化 3、標(biāo)注參考文獻(xiàn) 4、不少于3000字 標(biāo)準(zhǔn)：