1、第二章 廣告創(chuàng)意原則 第一節(jié) 實(shí)效性原則,專業(yè)導(dǎo)航：實(shí)效性原則,一、實(shí)效性原則的標(biāo)準(zhǔn)： 1、在廣告作品中使用的創(chuàng)意能否準(zhǔn)確 明晰地凸顯出此次廣告的目的。 2、在廣告投放后，產(chǎn)品能否借助廣告的作 用起到預(yù)想的效果，即促進(jìn)銷售。 3、廣告自身的風(fēng)格和創(chuàng)意能否維護(hù)并 提升品牌的良好形象。,二、實(shí)效性原則的方法,1、明確此次廣告的目標(biāo)，并嚴(yán)格遵循目標(biāo)的指導(dǎo)進(jìn)行創(chuàng)意。 2、巧用SSS原則，爭(zhēng)取好感度。,SSS原則：simple（簡(jiǎn)單）、smile（微笑）、surprise（驚喜）,案例：可口可樂(lè),By 郭玲,By 胡坤洋,三、實(shí)效性原則的禁忌 在遵循實(shí)效性原則時(shí)，要避免出現(xiàn)以下錯(cuò)誤：,首先，廣告創(chuàng)意應(yīng)該

2、嚴(yán)格遵循核心信息來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，不可 面面俱到。,其次，廣告創(chuàng)意構(gòu)想應(yīng)盡量貼近生活，不可曲離和寡。,經(jīng)典案例：超級(jí)女聲，想唱就唱。,“海選、待定、PK、玉米、涼粉 這些詞語(yǔ)的新解，都是來(lái)自于一 場(chǎng)2005年的選秀活動(dòng)?！背?jí)女 聲“。,為什么只有“超女”能成為2005年最紅的節(jié)目， 給各方帶來(lái)巨大的市場(chǎng)收益？,“超級(jí)女聲”的LOGO有深刻的寓意。 向四周輻射而出的星光是超女寬闊 的舞臺(tái)，一個(gè)具有動(dòng)感的翅膀是超 女們放飛自己的希望，而“超級(jí)女聲” 四個(gè)字看起來(lái)活潑而不失個(gè)性，正 是超女們的真實(shí)寫(xiě)照。,一個(gè)優(yōu)秀的廣告要符合產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。 ”超級(jí)女聲“自開(kāi)辦以來(lái)，就以不拘外形， 不論唱法，不管年齡的”

3、無(wú)門(mén)檻“的參與方 式，吸引了包括80多歲的老太太在內(nèi)的 熱情參與，所以廣告上的”代言人“不是什 么絕世美女，也沒(méi)什么火辣的身材，只是 一個(gè)普普通通的 ”女聲“們。體現(xiàn)了超級(jí)女 聲”無(wú)門(mén)檻“的欄目個(gè)性。,快樂(lè)營(yíng)銷， 實(shí)效第一,80的欄目廣告是由20的 客戶帶來(lái)的。80的廣告收入 是由百分20的品牌欄目帶來(lái) 的。,”酸酸甜甜就是我“的廣告語(yǔ)不僅是”超級(jí)女聲“， 也是蒙牛在乳業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)候?qū)ψ约寒a(chǎn)品 的目標(biāo)消費(fèi)群的定位。,小結(jié)： 廣告是一門(mén)溝通的藝術(shù)，廣告的終極目的是實(shí)現(xiàn) 銷售，優(yōu)秀的廣告作品不僅能夠建立良好的品牌 形象，而且能夠有效地實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。 ”超級(jí)女聲“ 不僅強(qiáng)化了湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)，而且使其全程 贊助商蒙牛集團(tuán)獲得了不菲的市場(chǎng)收益，充分顯