1、講解：張小林,現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃,現(xiàn)代體育賽事資源招商策劃,以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽為例,一、賽事介紹 二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 三、招商項(xiàng)目 四、其他,招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu),一、賽事介紹 （一）賽事簡(jiǎn)介 （二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì) （三）關(guān)注熱點(diǎn) （四）賽事回顧,招商策劃書(shū)框架結(jié)構(gòu),二、媒體宣傳推廣計(jì)劃,（一）參與媒體 （二）媒體推廣活動(dòng) （三）賽前宣傳設(shè)計(jì) （四）賽中宣傳設(shè)計(jì),三、招商項(xiàng)目,總攬 1、賽事總冠名 總冠名商權(quán)益細(xì)則 2、賽事指定產(chǎn)品 指定產(chǎn)品贊助商權(quán)益細(xì)則 3、賽隊(duì)冠名 賽隊(duì)冠名贊助商權(quán)益細(xì)則 4、賽段冠名 賽段冠名贊助商權(quán)益細(xì)則 5、比賽用品普通贊助 普通贊助權(quán)益細(xì)則,一、賽事介

2、紹 （一）賽事簡(jiǎn)介 簡(jiǎn) 稱： 環(huán)湖賽 主辦單位： 國(guó)家體育總局 國(guó)家廣電總局 青海省人民政府 承辦單位： 中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì) 中央電視臺(tái)體育中心 青海省體育局 協(xié)辦單位： 中國(guó)環(huán)境科學(xué)學(xué)會(huì)、中國(guó)綠化基金會(huì)、中國(guó)野生動(dòng)物 保護(hù)協(xié)會(huì) 組委會(huì)名譽(yù)主席：海維爾布魯根（國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車聯(lián)盟主席） 劉 鵬（國(guó)家體育總局局長(zhǎng)） 王太華（中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)） 趙樂(lè)際（青海省委書(shū)記） 宋秀巖（青海省委副書(shū)記、省長(zhǎng)）,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,一、賽事介紹 （一）賽事簡(jiǎn)介 時(shí) 間： 2006年7月日7月日 地 點(diǎn)： 中國(guó)青海 級(jí) 別： 2.，亞洲頂級(jí)

3、賽事 賽 隊(duì)： 20支（分別來(lái)自世界五大洲不同國(guó)家和地區(qū)） 賽 段： 9個(gè) 賽事主題： 綠色、人文、歡慶,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,一、賽事介紹 （一）賽事簡(jiǎn)介 亞洲頂級(jí)自行車賽事 全國(guó)范圍重要媒體平臺(tái) 西部開(kāi)發(fā)重大特色活動(dòng) 2008奧運(yùn)會(huì)重要工程 CCTV傾力奉獻(xiàn)、全程播報(bào) 世界最高海拔，亞洲最高級(jí)別、最大規(guī)模公路自行車賽事 中國(guó)規(guī)模最大、參賽隊(duì)伍最多、獎(jiǎng)金最高的國(guó)際公路自行車賽事 世界高原體育運(yùn)動(dòng)第一品牌 中國(guó)重大成長(zhǎng)性常規(guī)體育賽事之一 奧運(yùn)年中國(guó)體育、傳媒、旅游、文化與環(huán)保集大成的盛會(huì),第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,一、賽事介紹 （二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 亞洲頂級(jí)自行車賽事 環(huán)湖賽已經(jīng)

4、在世界自行車運(yùn)動(dòng)大家庭中具有相當(dāng)高的知名度，吸引著全球各地的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員與愛(ài)好者。對(duì)中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)來(lái)講，環(huán)湖賽能夠以世界高級(jí)別賽事的形象，提高該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的重要性，進(jìn)而提升它在全球大家庭中的地位，并且對(duì)2008年奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生競(jìng)技、轉(zhuǎn)播等諸多方面的深遠(yuǎn)影響。,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,一、賽事介紹 （二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 中國(guó)傳播環(huán)境優(yōu)越、受關(guān)注程度極高的推廣平臺(tái) 環(huán)湖賽擁有其它許多活動(dòng)無(wú)比艷羨的一大優(yōu)勢(shì)中央電視臺(tái)（CCTV）的承辦身份。同時(shí)又吸引了現(xiàn)場(chǎng)百余萬(wàn)觀眾的參與，構(gòu)建了國(guó)內(nèi)少有的全媒體網(wǎng)絡(luò)，品牌價(jià)值逐漸凸現(xiàn)并且迅速提升，有助于合作企業(yè)塑造形象。,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,一、賽事介

5、紹 （二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 青海省暨中國(guó)西部橫向交流和縱深發(fā)展的黃金十字 環(huán)湖賽作為一項(xiàng)國(guó)際大賽，以非常規(guī)手段促進(jìn)了東西部與國(guó)內(nèi)外的文化交流和經(jīng)濟(jì)往來(lái)，同時(shí)帶動(dòng)了西部大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為古老的高原創(chuàng)造了無(wú)窮的機(jī)會(huì)。,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,一、賽事介紹 （二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 四大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的攜手并進(jìn) 環(huán)湖賽同步兼顧“體育、傳媒、旅游、環(huán)保”四大朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的共生發(fā)展，其高度的產(chǎn)業(yè)示范性，既催生多個(gè)領(lǐng)域的深度開(kāi)發(fā)，亦引來(lái)多個(gè)層面深度研究。,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,一、賽事介紹 （二）賽事獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 不可模仿的獨(dú)特價(jià)值與前景遠(yuǎn)大的成長(zhǎng)性 全球只有一個(gè)獨(dú)特的青海，也只有一個(gè)獨(dú)特的環(huán)湖賽。我們具備其它任

6、何賽事都難以模仿和超越的地緣優(yōu)勢(shì)，更具備政府、社會(huì)、民眾、媒體和企業(yè)的全力支持，其成長(zhǎng)性不可估量。,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有。,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,1、罕見(jiàn)的由三大部級(jí)單位國(guó)家廣電總局、國(guó)家體育總局、青海省人民政府聯(lián)合主辦的體育賽事。 2、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出席環(huán)湖賽開(kāi)幕式。出席前四屆環(huán)湖賽開(kāi)幕式的領(lǐng)導(dǎo)人有：全國(guó)人大副委員長(zhǎng)鐵木爾達(dá)瓦買提、成思危、韓啟德，國(guó)務(wù)委員陳至立。 3、國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟主席維爾布魯根先生出任名譽(yù)主席，并觀摩第四屆環(huán)湖賽。國(guó)際自行車運(yùn)動(dòng)大家庭官方認(rèn)可。,（三）關(guān)注熱點(diǎn)

7、賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有。,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,4、中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華出任名譽(yù)主席。中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)張長(zhǎng)明、央視體育中心主任馬國(guó)力均在組委會(huì)身任要職。賽事宣傳報(bào)道得天獨(dú)厚。 5、國(guó)家體育總局局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)主席劉鵬出任名譽(yù)主席，國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)段世杰出任組委會(huì)主任。環(huán)湖賽是中國(guó)規(guī)格最高的自行車賽事，囊括了中國(guó)最好的自行車運(yùn)動(dòng)員，能與世界一流選手同臺(tái)展演，這將是2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)員絕好的練兵機(jī)會(huì)。,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 賽事規(guī)格之高，國(guó)內(nèi)絕無(wú)僅有。,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,6、中共青海省委書(shū)記趙樂(lè)際、省長(zhǎng)宋秀巖出任名譽(yù)主席。青海舉全省之力，整合

8、了政治影響、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)效益、文化元素和體育精神，打造環(huán)湖賽這一富有特色的重大國(guó)際盛會(huì)。 7、青海省副省長(zhǎng)馬培華出任組委會(huì)主任。環(huán)湖賽位列青海省內(nèi)三大活動(dòng)之首，得到省內(nèi)各地區(qū)、各職能部門的大力支持和青海各族群眾的廣泛參與。,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 宣傳力度之大，國(guó)內(nèi)鮮有匹敵,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,1、CCTV等百家媒體長(zhǎng)逾八個(gè)月的宣傳推廣跨度，相關(guān)活動(dòng)全程關(guān)注，相關(guān)專題精心創(chuàng)制，相關(guān)新聞即時(shí)播報(bào) 2、CCTV承辦，打通全年的全方位報(bào)道，賽事期間開(kāi)幕式直播，每日賽況綜合報(bào)道，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)280分鐘。CCTV已明確表示，每屆環(huán)湖賽的宣傳，將層層提升；播報(bào)內(nèi)容更加豐富，播報(bào)手段更加靈活，播報(bào)效果更

9、加卓越。 3、全國(guó)各重要地方電視臺(tái)，如上海電視臺(tái)、廣東電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視等協(xié)力參與。,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 宣傳力度之大，國(guó)內(nèi)鮮有匹敵,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,4、中央及地方（特別是中心城市）廣播、報(bào)紙、雜志等上百家媒體參與報(bào)道。 5、作為唯一特別支持網(wǎng)絡(luò)媒體，新浪網(wǎng)自第二屆賽事始開(kāi)辦環(huán)湖賽專區(qū)，直播開(kāi)幕式及賽事，本屆將有更大合作力度。各大門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站及其它類別網(wǎng)站將大量轉(zhuǎn)載環(huán)湖賽相關(guān)報(bào)道。 6、環(huán)湖賽?？元?dú)特的形式和精湛的內(nèi)容，向海內(nèi)外企業(yè)、國(guó)際自行車業(yè)展示賽事的國(guó)際水準(zhǔn)，弘揚(yáng)中國(guó)體育、宣傳青海特色。 7、青藏高原上，以超凡手段，特別記錄一架輕型飛機(jī)、兩架動(dòng)力懸

10、掛三角翼全程航拍。,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 傳播效果之佳，國(guó)內(nèi)首屈一指,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,1、環(huán)湖賽是貫徹執(zhí)行國(guó)家西部開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的重大特色活動(dòng)，宣傳西部特點(diǎn)、推動(dòng)西部發(fā)展，得到各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)非凡評(píng)價(jià)。 2、環(huán)湖賽集成體育、傳媒、文化、環(huán)保、旅游五大新世紀(jì)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具備極強(qiáng)的成長(zhǎng)性與不可模仿性。 3、前四屆環(huán)湖賽吸引了超過(guò)平均120萬(wàn)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，預(yù)計(jì)2006年比賽將有150萬(wàn)人現(xiàn)場(chǎng)觀看，包括大量外來(lái)旅游者。,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 傳播效果之佳，國(guó)內(nèi)首屈一指,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,4、本屆環(huán)湖賽選手水平進(jìn)一步提高，路線設(shè)計(jì)更為合理，沿途風(fēng)光更加迷人，挑戰(zhàn)色彩益發(fā)濃厚，更具備體育與旅游的雙重欣賞價(jià)

11、值。 5、除國(guó)內(nèi)以CCTV為龍頭的百家以上傳媒積極播報(bào)外，大量境外媒體紛紛報(bào)名。賽事與生俱來(lái)的國(guó)際性，僅僅三年即升級(jí)為亞洲頂級(jí)賽事的高速成長(zhǎng)性，世界頂級(jí)選手的蒞臨，形象大使的選擇，中國(guó)西部的嶄新形象無(wú)不吸引著全球媒體的眼球，賽事價(jià)值益發(fā)提升。 6、賽事全方位立體推廣，合作企業(yè)相關(guān)信息在最友善的環(huán)境中，以最巧妙的方式，同步為受眾所關(guān)注與接受。,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 賽事特色之鮮明，為世人矚目,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,1、環(huán)湖賽是融視覺(jué)藝術(shù)于運(yùn)動(dòng)至上境界為一體的杰作。比賽線路以青海湖為中心并向四周輻射。美麗的青海湖、壯麗的高原、廣袤的草原、浩翰的沙漠、奇特的丹霞地貌、秀麗的山區(qū)、淳樸的民風(fēng)、神秘

12、的文化，使環(huán)湖賽的觀賞價(jià)值更具有藝術(shù)特性。賽手騎行在廣闊博大的高原，穿行在大自然奇跡之間，所見(jiàn)所感，皆不同于以往。青海湖畔以美妙歌舞助威的牧羊少女，塔爾寺前揮手致意的僧人，無(wú)不是人情味濃厚而趣味無(wú)窮的圖景。,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 賽事特色之鮮明，為世人矚目,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,2、環(huán)湖賽是一項(xiàng)不斷向人類極限發(fā)起的挑戰(zhàn)。比賽路段設(shè)在平均海拔3000米以上的青藏高原，騎行距離1000多公里，沿途穿過(guò)落差達(dá)1800米的山區(qū)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的體能和毅力提出了更大的挑戰(zhàn)。環(huán)湖賽秉承“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神，不斷超越人類的生理與運(yùn)動(dòng)極限。,（三）關(guān)注熱點(diǎn) 賽事特色之鮮明，為世人矚目,第五屆環(huán)青海

13、湖國(guó)際公路自行車賽,3、環(huán)湖賽是一次文化的盛會(huì)。青海各族人民所特有的熱情淳樸的性格，比賽沿途處處皆見(jiàn)。各族群眾自發(fā)地載歌載舞，以絕美的表演，對(duì)挑戰(zhàn)高原的英雄表示最高的敬意。組委會(huì)精心策劃、組織的大量具有民族和地方風(fēng)情的文藝活動(dòng)，為參觀者提供了深人青海民族文化和民俗風(fēng)情內(nèi)質(zhì)的機(jī)緣。 4、國(guó)際性賽事，精品化水準(zhǔn)，國(guó)際自盟與中國(guó)自協(xié)特別技術(shù)支持。 5、市場(chǎng)化運(yùn)作與政府資源最大化結(jié)合，保證合作企業(yè)超值實(shí)現(xiàn)推廣目標(biāo)。,（四）賽事回顧,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,環(huán)湖賽每年7至8月在青海省舉行。經(jīng)國(guó)際自行車聯(lián)盟批準(zhǔn)，自2005年起，環(huán)湖賽升級(jí)為亞洲頂級(jí)賽事，已成為亞洲級(jí)別最高、規(guī)模最大的國(guó)際公路自行車

14、賽，也是世界上最高海拔的國(guó)際性公路自行車賽。每年比賽有來(lái)自世界五大洲的20支左右運(yùn)動(dòng)隊(duì)100多名運(yùn)動(dòng)員參加，比賽總距離1000多公里，平均海拔3000多米，賽程910天，獎(jiǎng)金總額25萬(wàn)美元。比賽線路設(shè)計(jì)以碧波浩瀚、鳥(niǎo)翼如云的青海湖為中心，并向周邊地區(qū)延伸，沿途自然風(fēng)光雄奇壯美，旖旎迷人。,（四）賽事回顧,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,環(huán)湖賽是青海省內(nèi)三大招商平臺(tái)之一，也是青海省委、省政府宣傳青海的重要舉措，它的重要特點(diǎn)之一是各級(jí)政府高度重視，各個(gè)部門積極參與，其宣傳推廣具有商業(yè)運(yùn)作與政府資源和媒體優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合的特色。因?yàn)橛袊?guó)家廣電總局和中央電視臺(tái)的參與，賽事在品牌推廣和媒體資源上具備了與生俱

15、來(lái)的強(qiáng)力，得到國(guó)內(nèi)外總多媒體的關(guān)注。自2002年起，每年4月至8月，中央電視臺(tái)第5套、2套、3套和12套節(jié)目以及青海省內(nèi)各大媒體持續(xù)黃金時(shí)段高密度播放“環(huán)湖賽”公益宣傳片和賽事主題歌MTV，使環(huán)湖賽品牌在短期內(nèi)獲得了較高的知名度。,（四）賽事回顧,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,比賽開(kāi)幕式是組委會(huì)精心組織的重頭戲，文藝演出充滿民族氣息和地域特色。國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人均受邀出席開(kāi)幕式，出席前四屆盛會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)人有：全國(guó)人大副委員長(zhǎng)鐵木爾達(dá)瓦買提、成思危、韓啟德，國(guó)務(wù)委員陳至立。參與2005年盛會(huì)的更有國(guó)際奧委會(huì)委員、2008年北京奧運(yùn)會(huì)協(xié)調(diào)委員會(huì)主席、國(guó)際自行車聯(lián)盟主席海維爾布魯根先生，并親自為第九賽段鳴槍發(fā)

16、令。為增加亮點(diǎn)，組委會(huì)先后邀請(qǐng)央視著名主持人沈冰、沙桐、梁紅、孫燕、李小萌、大山、甄誠(chéng)等主持開(kāi)幕式，中央電視臺(tái)每年進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)90分鐘的現(xiàn)場(chǎng)直播。,（四）賽事回顧,第五屆環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽,每年比賽期間，新華社、中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、中國(guó)新聞社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)體育報(bào)、香港大公報(bào)、新浪網(wǎng)、青海電視臺(tái)等各大媒體100余名記者上路對(duì)賽事進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道。為增強(qiáng)宣傳效果，第一和第二屆賽事組委會(huì)租用軍用直升機(jī)對(duì)賽事航拍，2004年更是購(gòu)置了一架海燕輕型飛機(jī)和兩架動(dòng)力懸掛滑翔機(jī)對(duì)賽事全方位、多角度航拍，不但調(diào)動(dòng)了比賽現(xiàn)場(chǎng)的氣氛，同時(shí)使比賽轉(zhuǎn)播更加精彩、細(xì)節(jié)更生動(dòng)。比賽期間，中央電視臺(tái)新

17、聞聯(lián)播對(duì)環(huán)湖賽平均進(jìn)行4次報(bào)道，央視體育頻道（CCTV-5）辟出專欄，對(duì)賽事進(jìn)行平均達(dá)5個(gè)小時(shí)的全面轉(zhuǎn)播報(bào)道，同時(shí)全國(guó)各大報(bào)刊、網(wǎng)站和各地強(qiáng)勢(shì)平面媒體也對(duì)賽事進(jìn)行連續(xù)跟蹤報(bào)道，每屆賽事平均發(fā)稿500多篇、賽事圖片和照片700余幅。,二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （一）參與媒體 （二）媒體推廣活動(dòng) （三）賽前宣傳設(shè)計(jì) （四）賽中宣傳設(shè)計(jì),二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （一）參與媒體 以CCTV為首的百家傳媒，長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月的強(qiáng)力推廣，立體包裝，深度整合。 大陸 通 訊 社 新華社 中新社 電視媒體 CCTV-5 北京電視臺(tái) 東方衛(wèi)視 鳳凰衛(wèi)視 青海衛(wèi)視 廣播媒體 中央人民廣播電臺(tái) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 青海省內(nèi)廣播電臺(tái)

18、 平面媒體 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)體育報(bào) 時(shí)尚 全國(guó)重點(diǎn)城市晚報(bào)、都市報(bào) 青海日?qǐng)?bào)等,二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （一）參與媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 新浪網(wǎng) 央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò) 雅虎網(wǎng) 新華網(wǎng) 人民網(wǎng) 中新網(wǎng) 中體網(wǎng) 青海新聞網(wǎng)等 各參賽職業(yè)隊(duì)網(wǎng)站 海外 歐洲體育頻道 ESPN 法國(guó)隊(duì)報(bào) 新加坡海峽時(shí)報(bào) 聯(lián)合早報(bào) 香港文匯報(bào) 大公報(bào) 明報(bào) 蘋(píng)果報(bào),二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （二）媒介推廣活動(dòng) 基本推廣過(guò)程分為如下四個(gè)部分： 第一部分：活動(dòng)預(yù)熱（2006年2月至3月） 第二部分：總體推廣（2006年4月至6月） 第三部分：活動(dòng)高潮（2006年7月至8月賽事期間） 第四部分：活動(dòng)收尾盤(pán)點(diǎn)（8月下旬至9月，賽后半個(gè)月內(nèi)）,二、媒體宣

19、傳推廣計(jì)劃 （三）賽前宣傳設(shè)計(jì) 電視節(jié)目系列： 1、環(huán)湖賽宣傳片（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。 2、環(huán)湖賽公益廣告（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV5、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。 3、環(huán)湖賽倒計(jì)時(shí)：2006年7月開(kāi)始在CCTV5、青海衛(wèi)視及其它頻道播出。,二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （三）賽前宣傳設(shè)計(jì) 4、環(huán)湖賽宣傳片（多種版本）：2006年3月開(kāi)始在CCTV5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出。 5、環(huán)湖賽主題歌MTV：2006年4月開(kāi)始在CCTV5及央視其它頻道

20、、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)滾動(dòng)播出。 6、形象大使專題片：2006年4月開(kāi)始在CCTV5及央視其它頻道、青海衛(wèi)視及其它頻道播放；6月在各地方電視臺(tái)播出，每集10分鐘（共5集）。,二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （三）賽前宣傳設(shè)計(jì) 報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道： 1、青海特別專欄：2006年3月開(kāi)始在人民日?qǐng)?bào)體育版、中國(guó)體育報(bào)、新華社青海分社、中央人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)體育欄目、北京交通臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)、青海省內(nèi)主要報(bào)紙、青海交通臺(tái)等媒體連續(xù)報(bào)道賽事組委會(huì)主辦的“在那遙遠(yuǎn)的地方（擬定）”。,二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （三）賽前宣傳設(shè)計(jì) 報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道： 2、自行車

21、運(yùn)動(dòng)專欄：2006年3月開(kāi)始在人民日?qǐng)?bào)體育版、中國(guó)體育報(bào)、新華社青海分社、中央人民廣播電臺(tái)及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)體育欄目、北京交通臺(tái)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)、青海省內(nèi)主要報(bào)紙、青海交通臺(tái)等媒體連續(xù)報(bào)道賽事組委會(huì)主辦的“環(huán)湖賽的故事”。,二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （三）賽前宣傳設(shè)計(jì) 報(bào)刊、廣播、網(wǎng)站系列報(bào)道： 3、形象大使系列報(bào)道：2006年5月開(kāi)始，在上述媒體進(jìn)行由賽事組委會(huì)主辦的“形象大使系列報(bào)道”。 4、參賽隊(duì)介紹：2006年6月開(kāi)始，在上述媒體不同篇幅連續(xù)刊載由賽事組委會(huì)主辦的“第五屆環(huán)湖賽參賽隊(duì)系列報(bào)道”。 5、環(huán)湖賽專欄：2006年5月開(kāi)始，所列媒體尤其是青海省內(nèi)大眾傳媒、國(guó)內(nèi)重要專業(yè)媒

22、體、北京等地媒體特別開(kāi)設(shè)。,二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （四）賽中宣傳設(shè)計(jì) 電視節(jié)目： 1、開(kāi)幕式直播：開(kāi)幕式期間，CCTV5、青海衛(wèi)視現(xiàn)場(chǎng)直播90分鐘，并將重播至少一次。 2、賽事新聞：比賽期間，CCTV5每天在早安中國(guó)欄目中報(bào)道賽事進(jìn)程；在18:3019:00體育新聞中安排賽事新聞報(bào)道專欄（同步為CCTV1晚間新聞播出）；在21:3022:00體育大世界節(jié)目中安排賽事新聞報(bào)道專欄。(以上CCTV-5節(jié)目，次日CCTV4重播) 3、重要新聞（賽事期間）：CCTV1234912播出。,二、媒體宣傳推廣計(jì)劃 （四）賽中宣傳設(shè)計(jì) 電視節(jié)目： 4、閉幕式晚會(huì)：閉幕式晚會(huì)，CCTV5、青海衛(wèi)視轉(zhuǎn)播60分鐘，

23、并將重播至少一次。 5、各地方臺(tái)與CCTV5資源共享，賽事期間節(jié)目在國(guó)內(nèi)電視頻道覆蓋率將逐年上升。 6、賽事期間，所列廣播媒體特別、專題及新聞報(bào)道。 7、賽事期間，所列海內(nèi)外平面媒體系列報(bào)道。 8、青海省內(nèi)媒體與新浪網(wǎng)、中國(guó)體育網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體連續(xù)進(jìn)行由賽事組委會(huì)主辦的賽事新聞專題欄目，各媒體平均報(bào)道篇幅將超過(guò)50篇。 9、平面、網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)化內(nèi)容同步播報(bào)，形成立體整合宣傳態(tài)勢(shì)。,三、招商項(xiàng)目 總攬 賽事總冠名 總冠名商權(quán)益細(xì)則 賽事指定產(chǎn)品 指定產(chǎn)品贊助商權(quán)益細(xì)則 賽隊(duì)冠名 賽隊(duì)冠名贊助商權(quán)益細(xì)則 賽段冠名 賽段冠名贊助商權(quán)益細(xì)則 比賽用品普通贊助 比賽用品贊助商權(quán)益細(xì)則,招商項(xiàng)目總攬,招商項(xiàng)目總攬

24、,總冠名及細(xì)則,贊助單價(jià)： 1500萬(wàn)元 贊助商權(quán)益： 名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事唯一總冠名商，并成為賽事特別協(xié)辦單位； 絕對(duì)排它權(quán)：贊助商主推產(chǎn)品成為賽事在同行業(yè)中唯一指定產(chǎn)品； 新聞公關(guān)權(quán)：在所有贊助商的同等賽事相關(guān)新聞發(fā)布、公關(guān)活動(dòng)過(guò)程當(dāng)中享有首選權(quán)； 廣告發(fā)布權(quán)：贊助商在賽事相關(guān)廣告發(fā)布資源當(dāng)中取得最為重要的發(fā)布權(quán)限； 商標(biāo)使用權(quán)：贊助商在一年內(nèi)有限使用本屆環(huán)湖賽名稱、LOGO以及吉祥物標(biāo)志； 其它權(quán)益： 贊助商同時(shí)享有雙方約定的其它權(quán)益。,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,總冠名商權(quán)益細(xì)則,指定產(chǎn)品權(quán)益,贊助項(xiàng)目： 環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車賽指定產(chǎn)品 贊助單價(jià)： 150萬(wàn)元 贊助商權(quán)益： 名譽(yù)禮遇權(quán)：成為賽事十大行業(yè)指定產(chǎn)品商，并成為賽事特約贊助商； 絕對(duì)排它權(quán)：贊助商主推產(chǎn)品成為賽事在