1、1,浙江融創(chuàng)信息產(chǎn)業(yè)有限公司系統(tǒng)集成部 龐寧,CHINA MOBILE GROUP ZHEJIANG CO., LTD.,2010年12月,公眾類位置服務(wù)發(fā)展分析,一、我們?yōu)槭裁匆?二、我們應(yīng)轉(zhuǎn)變什么 三、我們應(yīng)該怎么做,目 錄,Foursquare 在2009年3月成立，目前已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)注冊(cè)用戶； 通過(guò)“報(bào)到（check in)、發(fā)感想、發(fā)攻略、領(lǐng)勛章、得優(yōu)惠”聚攢人氣 受企業(yè)主和廣告商高度青睞 國(guó)內(nèi)嘀咕網(wǎng)、玩轉(zhuǎn)四方、切客、街旁、網(wǎng)易八方迅速殺入 百度地圖、Google MAP推送個(gè)人定位業(yè)務(wù) 口碑網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)推送周邊打折優(yōu)惠信息,形勢(shì)分析-前景廣闊,2010年位置服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

2、已接近20億元，預(yù)計(jì)2013年，中國(guó)LBS個(gè)人應(yīng)用市場(chǎng)將達(dá)到70億元。,“引爆者”,盛大推出“切客”,網(wǎng)易推出“網(wǎng)易八方”,千橡推出“蜻蜓網(wǎng)”,百度推出“百度身邊”,人人網(wǎng)推出“LBS+團(tuán)購(gòu)”,“互聯(lián)網(wǎng)大鱷紛紛加入”,諾基亞投資“街旁”,口碑推出“小地陪”,谷歌推出“街景”,應(yīng)用分析-概覽,公眾類位置服務(wù)可以分為三大類應(yīng)用：,你在哪里親子通/關(guān)愛(ài)通,短信方式或網(wǎng)站方式定位 超過(guò)特定區(qū)域可以進(jìn)行報(bào)警 “親子通”與“校訓(xùn)通”進(jìn)行整合 小孩和老人是新的目標(biāo)市場(chǎng),發(fā)展概覽,隱私問(wèn)題成為瓶頸,容易被用在非法用途 采用監(jiān)護(hù)人開(kāi)通、按月提醒、授權(quán)定位等方式規(guī)避隱私風(fēng)險(xiǎn) 一旦發(fā)生法律糾紛，得不償失,受限于隱私

3、問(wèn)題，親子通與關(guān)愛(ài)通在浙江市場(chǎng)遭遇瓶頸,1,2,3,4,2,3,1,簽到-獲得積分-勛章-領(lǐng)主-英雄榜-小恩小惠 依靠網(wǎng)友更新POI點(diǎn),我在哪里，我要分享切客,發(fā)微博、寫感受、寫點(diǎn)評(píng)、贏優(yōu)惠 直接與開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)好友關(guān)聯(lián) LBS+Game+SNS“鄰訊” 廣告成為其主要收入來(lái)源,“切客”在中國(guó)發(fā)展遇到瓶頸,中國(guó)人”兩點(diǎn)一線“的生活模式 缺乏商業(yè)模式創(chuàng)新，照搬模仿 活躍度不高、黏性差！ 本土化創(chuàng)新是成功關(guān)鍵！,相似的套路,運(yùn)營(yíng)模式,1,2,3,4,1,2,1,2,3,4,我在哪里，周圍有啥,簽約飯館、娛樂(lè)場(chǎng)所主動(dòng)推送 發(fā)點(diǎn)評(píng)、得實(shí)惠 后項(xiàng)收費(fèi)模式 廣告推送、競(jìng)價(jià)排名,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng),口碑小地陪,缺乏

4、民生服務(wù)信息； 無(wú)法根據(jù)用戶喜好的精確推送 用戶活躍度黏性還不高 模式較為單一,運(yùn)營(yíng)模式,當(dāng)前不足,1,2,3,4,1,2,3,4,我們應(yīng)該怎么做？,現(xiàn)實(shí)：在大眾類位置服務(wù)的這一波浪潮中，運(yùn)營(yíng)商已被邊緣化！,難道還是GPRS流量費(fèi)來(lái)創(chuàng)收？,如何在產(chǎn)業(yè)鏈中具有話語(yǔ)權(quán)？,如何與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作？,如何利用自身優(yōu)勢(shì)？,如何盈利？,如何開(kāi)展業(yè)務(wù)？,如何分食大蛋糕？,如何制定游戲規(guī)則？,一、我們?yōu)槭裁匆?二、我們應(yīng)轉(zhuǎn)變什么 三、我們應(yīng)該怎么做,目 錄,模型分析,產(chǎn)業(yè)鏈呈現(xiàn)上游基礎(chǔ)信息和下游用戶體驗(yàn)較弱，而中游軟件和平臺(tái)較強(qiáng)的紡錘狀態(tài)勢(shì)； 公眾類位置服務(wù)能否成功，不在于技術(shù)，而在于上游信息的整合能力與用戶

5、使用的創(chuàng)新能力； 中游廝殺慘烈，上游整合乏力，下游活躍不夠,基礎(chǔ)信息,用戶體驗(yàn),平臺(tái)技術(shù),廣告主 市政資源 用戶喜好,游戲、點(diǎn)評(píng) 微博、團(tuán)購(gòu),地圖供應(yīng)商 技術(shù)提供商 應(yīng)用提供商 硬件提供商,上游,中游,下游,運(yùn)營(yíng)商應(yīng)考慮做信息資源的整合商和信息發(fā)布的平臺(tái)商！,紡錘模型,1,2,3,三個(gè)轉(zhuǎn)變,“賣流量” “賣信息”,“單向式” “交互式”,“經(jīng)營(yíng)戶” “房東”,沖鋒陷陣 套餐資費(fèi) 營(yíng)銷策劃,制定規(guī)則 阿里巴巴 商貿(mào)城,由“賣流量”轉(zhuǎn)為“賣信息”,移動(dòng)的優(yōu)勢(shì) 廣泛的社會(huì)關(guān)系 便于整合市政、社區(qū)、交通、醫(yī)療等與百姓息息相關(guān)的信息資源 龐大的用戶群體 便于洞察用戶的喜好和信息的明確需求 強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

6、 便于將搜集到的各種信息變成資源、變成財(cái)富 頗具魅力的平臺(tái) 便于將商家、廣告主、互聯(lián)網(wǎng)公司吸引并整合,以流量費(fèi)或按次包月費(fèi) 在產(chǎn)業(yè)鏈的末端 “別人吃肉，我們喝湯” 產(chǎn)業(yè)鏈中沒(méi)有話語(yǔ)權(quán),整合各種信息資源 在產(chǎn)業(yè)鏈的上游 “大家分吃大蛋糕” 產(chǎn)業(yè)鏈中做主導(dǎo)者,1,2,3,4,1,2,3,4,由“單向式”轉(zhuǎn)為“交互式”,單向的導(dǎo)航服務(wù) 單向的POI點(diǎn)推送 單向的廣告發(fā)布,分享與交互是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì),“人們更容易相信朋友或熟人介紹的產(chǎn)品和訊息”,位置服務(wù)領(lǐng)域,交互式導(dǎo)航“榮威汽車導(dǎo)航” 用戶主動(dòng)POI點(diǎn)更新“Google Map” 互動(dòng)的廣告發(fā)布“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”,過(guò)去,現(xiàn)在與未來(lái),信息瀏覽,博 客,微

7、 博,切 客,交互力,“12580的問(wèn)路服務(wù)在“交互式”位置服務(wù)上做了大膽嘗試”,1,2,3,1,2,3,由“經(jīng)營(yíng)戶”轉(zhuǎn)為“房東”,“經(jīng)營(yíng)戶”在市場(chǎng)上廝殺 消耗人力、經(jīng)費(fèi)、資源巨大 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多、市場(chǎng)變幻莫測(cè) 游戲規(guī)則的追隨者,“領(lǐng)導(dǎo)者”運(yùn)籌帷幄 建立開(kāi)放、共享的平臺(tái) 與互聯(lián)網(wǎng)廠商成伙伴關(guān)系 游戲規(guī)則的制定者,“建房”建立一個(gè)互動(dòng)、開(kāi)放、有高含金量信息資源的位置平臺(tái)。 “招租”吸引多家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廠家入駐，為其提供廣泛的受眾和有價(jià)值的信息源 “營(yíng)銷”以競(jìng)價(jià)排名、銷售返利、廣告為收入來(lái)源,1,2,3,4,1,2,3,4,一、我們?yōu)槭裁匆?二、我們應(yīng)轉(zhuǎn)變什么 三、我們應(yīng)該怎么做,目 錄,關(guān)愛(ài)社區(qū),健

8、康關(guān)注 安全保障,社區(qū)信息化 便民服務(wù)措施,政務(wù)管理 城市管理,政務(wù)公告,老人健康安全保障,兒童安全健康保障,百姓聲音,百姓生活,Click to add Title,Click to add Title,效能監(jiān)督,政務(wù)車輛管理,停車場(chǎng)智能管理系統(tǒng),關(guān)愛(ài)社區(qū),人,事,管理,消防、監(jiān)控、商業(yè)等,延伸“關(guān)愛(ài)通”、“親子通”位置服務(wù)范疇,糅合“社區(qū)”、“健康”、“安全”等理念,關(guān)愛(ài)社區(qū)（二）,親子通,校訊通,健康 檔案,將定位服務(wù)與校訊通、學(xué)生健康檔案有機(jī)結(jié)合 學(xué)校與醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)動(dòng)，提升學(xué)生的安全與健康 校醫(yī)快速讀取學(xué)生過(guò)往病史及血型、過(guò)敏史信息 實(shí)現(xiàn)孩子、家長(zhǎng)信息收集及精確推送,孩子在哪？,孩子在學(xué)

9、校 表現(xiàn)怎樣？,應(yīng)采取哪些 健康措施？,新版親子通,將家長(zhǎng)、孩子、老人以社區(qū)進(jìn)行劃分 將社區(qū)與學(xué)校、醫(yī)療、市政服務(wù)掛鉤 社區(qū)周邊便民設(shè)施、促銷打折精確推送,1,2,3,4,1,2,3,社區(qū)“地理圍欄”,生活百事通,“民生服務(wù)平臺(tái)”位置服務(wù)、交通出行、市政信息、醫(yī)療服務(wù)、打折優(yōu)惠,醫(yī)療,交通,天氣,市政,社區(qū),促銷,區(qū)別于“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)” “口碑小地陪”實(shí)用 為百姓提供最具價(jià)值的民生信息 民生服務(wù)為主、促銷廣告為輔 “地理圍欄”服務(wù)模式精確推送 前項(xiàng)收費(fèi)模式后項(xiàng)收費(fèi)模式,1,2,3,4,5,生活百事通,與12580通力合作，定制“生活百事通”手機(jī)軟件,案例舉例： 醫(yī)療：“預(yù)約掛號(hào)” “醫(yī)保查詢” 交通：“違章查詢” “問(wèn)路服務(wù)” “車位預(yù)定” “擁堵查詢” 市政：“政策通知” “停水停電” 社區(qū)：“便民服務(wù)” “社區(qū)活動(dòng)” 促銷： “打折優(yōu)惠”“廣告推送”,按位置提供,“地理圍欄”,周邊100米 “醫(yī)院、停車位推介 飯店、賓館打折信息 獎(jiǎng)勵(lì)話費(fèi)、積分”,公眾類位置服務(wù)平臺(tái),以運(yùn)營(yíng)平臺(tái)為主，并不輸出有形產(chǎn)品 模式 平臺(tái)出租模式類似淘寶 噱頭 實(shí)用信息資源、用戶喜好、廣大受眾 盈利