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任務(wù)3 選擇市場(chǎng)調(diào)查方法,分項(xiàng)任務(wù),教學(xué)重點(diǎn)：調(diào)查問(wèn)卷的類型和基本結(jié)構(gòu) 。 教學(xué)難點(diǎn)：能夠設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷問(wèn)句，編排評(píng)價(jià)調(diào)查問(wèn)卷。 講授方法：案例分析與情景模擬 課時(shí)數(shù)：6,4.1 設(shè)計(jì)問(wèn)卷的問(wèn)題與答案,4.1.1 設(shè)計(jì)問(wèn)卷的問(wèn)題 4.1.2 決定問(wèn)題的用詞 4.1.3 設(shè)計(jì)問(wèn)題的答案,4.2 確定問(wèn)卷的組織與編排,4.2.1 過(guò)濾性問(wèn)題居首位，識(shí)別合格應(yīng)答者 4.2.2 以應(yīng)答者感興趣的問(wèn)題開始訪談 4.2.3 一般性問(wèn)題排前面 4.2.4 需思考問(wèn)題放中間 4.2.5 關(guān)鍵點(diǎn)插入提示 4.2.6 敏感問(wèn)題放在最后,4.3 綜合評(píng)估與制作調(diào)查問(wèn)卷,4.3.1 綜合評(píng)估調(diào)查問(wèn)卷 4.3.2 問(wèn)卷的修正與制作,歸納總結(jié),需掌握的核心概念有： 問(wèn)卷 開放性問(wèn)題 封閉性問(wèn)題 動(dòng)機(jī)性問(wèn)題 量表 問(wèn)題的設(shè)計(jì) 問(wèn)題問(wèn)卷的組織與編排 問(wèn)卷的修正,

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