1、摘要正確認識網(wǎng)絡經(jīng)濟，理解網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，是探討網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代企業(yè)影響的基礎。 研究網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展方向?qū)ΜF(xiàn)代企業(yè)管理理念、戰(zhàn)略思想、營銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)揮著重要作用。 目前，電子商務作為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心，其發(fā)展方向?qū)ΜF(xiàn)代企業(yè)來說是革命性的變化。 從某種意義上說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是現(xiàn)代企業(yè)競爭與發(fā)展的機遇，也是一個挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡經(jīng)濟的興起將影響現(xiàn)代企業(yè)的生存、研發(fā)、銷售、經(jīng)營管理等各個環(huán)節(jié)。 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在全球化的經(jīng)濟背景下迅速發(fā)展，最終不受其他因素的影響而改變現(xiàn)代企業(yè)內(nèi)部的運營模式。 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟動搖了傳統(tǒng)企業(yè)固有的發(fā)展戰(zhàn)略，動搖了工業(yè)時代的經(jīng)典管理方法和戰(zhàn)略思想。 現(xiàn)代企業(yè)應該意識到網(wǎng)絡經(jīng)濟帶來的危機，積

2、極抓住機遇，融入網(wǎng)絡經(jīng)濟，防止在融入過程中網(wǎng)絡經(jīng)濟給企業(yè)帶來的風險和陷阱，迅速適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，按照網(wǎng)絡經(jīng)濟的要求優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部的各種業(yè)務和管理模式。關鍵詞：全球營銷戰(zhàn)略統(tǒng)治制度阿伯斯特拉克correctunderstandingofnetworkeconomy、tounderstandthedevelopmentofnetworkeconomy、 wediscussthefoundationofthenetworkeconomyinfluenceoncontemporaryenterprises.researchthedevelopmentdirectionofnetworkeconomem

3、ome 概念、策略鏈接、市場營銷策略、產(chǎn)品創(chuàng)新演示。acrucialrole.today。 whichisthecoreofthenetworkeconomy，thedevelopmentdirectionformodernenterpriseisarevolutionarychange.ina傳感器。 thenetworkeconomyanddevelopmentofmodernenterprisecompetition、is an機會、is also a挑戰(zhàn)。theriseofthenetworkeconomywillcertainlyaffectthesurvivalofthemoder

4、nenterprise、研究與開發(fā)、銷售、 workeconomyunderthebackgroundofglobalizationofeconomyhasdevelopedrapidly。 onthepremiseofnotinfluencedbyotherfactorswillchangethegenerationofmodernenterpriseinternaloperationmode.wouldunderminetheddee tionalenterpriseinherentnetworkeconomy表示， andshak

5、enfromclassicmanagementmethodandstrategyoftheindustrialage.contemporaryenterprisewantbetterdevelopmentshouldbeaware riss rkeconomy、and actively seize the opportunity、effort into the network economy、andintheprocessofintegratedpreventionnetworkeconomybri assoonaspossibletoadapttothedevelopmentofnetwor

6、keconomy，inaccordancewitherequirementsofthenetworkeconomyvariousbusinessaas關鍵字：全球； 市場戰(zhàn)略；市場戰(zhàn)略； 地理位置系統(tǒng)目錄引言。引言。引言。1.1研究背景和意義11.2文獻綜述22網(wǎng)絡經(jīng)濟的意義和特征22.1網(wǎng)絡經(jīng)濟的意思22.2我國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢32.3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的意義42.4互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的特征53網(wǎng)絡經(jīng)濟中的企業(yè)問題73.1企業(yè)存在的問題73.2互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟對企業(yè)經(jīng)營和銷售的影響93.2網(wǎng)絡經(jīng)濟對企業(yè)生產(chǎn)和管理的影響104我國網(wǎng)絡經(jīng)濟中的企業(yè)個案研究12介紹企業(yè)124.2企業(yè)面臨網(wǎng)絡經(jīng)濟的營銷戰(zhàn)略1

7、35解決我國企業(yè)適應網(wǎng)絡經(jīng)濟的對策方案155.1企業(yè)自身的水平165.2國家政策水平19總結(jié)20參考文獻201引言1.1研究背景和意義近年來，人們對網(wǎng)絡經(jīng)濟的關注越來越頻繁。 大量資金、人才和其他物質(zhì)接近網(wǎng)絡概念。 人們對網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展和研究也越來越關注。 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟給現(xiàn)代企業(yè)帶來的影響也備受關注。 因此，深入理解網(wǎng)絡經(jīng)濟是研究現(xiàn)代社會發(fā)展的第一基礎，對網(wǎng)絡經(jīng)濟的正確認識是我們研究網(wǎng)絡經(jīng)濟對現(xiàn)代社會、經(jīng)濟、政治有何影響的基本要求，是研究網(wǎng)絡經(jīng)濟與現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的聯(lián)系的前提。深入理解互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是我們研究討論互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟影響現(xiàn)代經(jīng)濟、社會、政治等各個方面的基礎，是研究這種經(jīng)濟與現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展關系的前提。

8、 對現(xiàn)代企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟不斷發(fā)展，其中電子商務的運用尤為重要。 電子商務被稱為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的核心內(nèi)容之一，目前正在廣泛應用。 電子商務的發(fā)展決定著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，給企業(yè)的思想、運營方式、管理模式等各個方面帶來革命性的改革。網(wǎng)絡經(jīng)濟也是一把雙刃劍，其存在對現(xiàn)代企業(yè)的生存與發(fā)展起到了導向作用。 那可能是現(xiàn)代企業(yè)的機會。 促進現(xiàn)代企業(yè)進入新階段。 也許是挑戰(zhàn)，但如果不能正確結(jié)合，現(xiàn)代企業(yè)會受到影響。 由此可見，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展對現(xiàn)代企業(yè)有著多方面的影響。 影響現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營、研究、生產(chǎn)、企業(yè)管理模式等各個環(huán)節(jié)。 從目前的發(fā)展趨勢來看，有利于全球化經(jīng)濟背景下網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展。 網(wǎng)絡經(jīng)濟的再發(fā)展可以直

9、接改變現(xiàn)代企業(yè)的管理運營模式，改變舊經(jīng)典的商業(yè)經(jīng)營和管理模式，改變現(xiàn)代企業(yè)的結(jié)構(gòu)框架?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展使現(xiàn)代企業(yè)認識到信息化和電子商務對各個行業(yè)的威脅。 現(xiàn)代企業(yè)如果希望有更好的發(fā)展，就應該積極抓住機遇，努力融入網(wǎng)絡經(jīng)濟，并在融入過程中防范網(wǎng)絡經(jīng)濟給企業(yè)帶來的風險和陷阱，不要盲目地把網(wǎng)絡經(jīng)濟結(jié)合到企業(yè)中。1.2文獻綜述從企業(yè)運營的角度來看，網(wǎng)絡經(jīng)濟建立在經(jīng)濟信息化的基礎上，各類企業(yè)采用互聯(lián)網(wǎng)技術整合企業(yè)信息資源。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術和信息技術的發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)不斷改革。 改變傳統(tǒng)的企業(yè)管理方式，整合企業(yè)內(nèi)外的信息，更有效地管理企業(yè)，保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。 現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)銷售越來越流行，許多企業(yè)也選擇宣傳

10、、銷售自己的產(chǎn)品使用互聯(lián)網(wǎng)的方式，打破傳統(tǒng)銷售給企業(yè)帶來的限制，讓企業(yè)更好地擴大市場。 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟動搖了傳統(tǒng)企業(yè)固有的發(fā)展戰(zhàn)略，動搖了工業(yè)時代的經(jīng)典管理方法和戰(zhàn)略思想。 要面向網(wǎng)絡經(jīng)濟企業(yè)加強對網(wǎng)絡經(jīng)濟的認識，完善企業(yè)信息化建設，與更好的網(wǎng)絡經(jīng)濟相結(jié)合。 我國政府要積極引導網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，給予修訂和指導，直接參與和援助網(wǎng)絡經(jīng)濟的更好發(fā)展。 國家還應盡快公布發(fā)展中國網(wǎng)絡經(jīng)濟的總體結(jié)構(gòu)框架，推動網(wǎng)絡經(jīng)濟在中國的發(fā)展速度。2互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的含義和特點2.1互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的含義網(wǎng)絡經(jīng)濟-以信息化為基礎，由國民經(jīng)濟衍生出來的經(jīng)濟，各種企業(yè)通過企業(yè)內(nèi)部和外部的信息網(wǎng)絡，整理合并各種信息資源，通過信息和網(wǎng)絡技術進行

11、新產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)品的制造、產(chǎn)品的銷售、動態(tài)的商務活動和管理活動的經(jīng)濟。 互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是一種新的經(jīng)濟形態(tài)和生產(chǎn)方式，主要的驅(qū)動因素是知識因素，基礎工具是信息技術中的互聯(lián)網(wǎng)技術。 美國德克薩斯大學電子商務研究中心提倡和定義了網(wǎng)絡經(jīng)濟：“網(wǎng)絡經(jīng)濟是基于互聯(lián)網(wǎng)特別是基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟活動的總和”。網(wǎng)絡經(jīng)濟是網(wǎng)絡化信息時代新產(chǎn)生的經(jīng)濟現(xiàn)象，以經(jīng)濟為中心的生產(chǎn)、交換、分配、消費等活動和金融機構(gòu)和政府機能部門等以經(jīng)濟為主體的行為，依賴于信息網(wǎng)絡，可以通過網(wǎng)絡獲得大量的經(jīng)濟信息，不僅可以進行前景預測和企業(yè)決定網(wǎng)絡經(jīng)濟依賴于網(wǎng)絡實現(xiàn)經(jīng)濟，基于信息流、物流和資金流，改變了傳統(tǒng)的企業(yè)經(jīng)營模式和理念。網(wǎng)絡經(jīng)濟的基礎是信息產(chǎn)

12、業(yè)，圍繞著知識的核心，是依靠網(wǎng)絡信息拉近服務提供者與消費者之間距離的最直接的方法。 隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟行為越來越接近網(wǎng)絡化，網(wǎng)絡已成為體現(xiàn)企業(yè)價值的主要路徑和場所。2.2中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢目前，雖然互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代發(fā)展迅速，但是形成的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟體制還存在很多問題。 目前，中國產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡經(jīng)濟符合網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，與其他國家的發(fā)展相比基本一致。從上世紀90年初開始，我國政府就開始實施“金橋”、“金卡”及一系列互聯(lián)網(wǎng)工程。 發(fā)達國家在大力推進“信息高速公路”的同時，也提倡我國，培養(yǎng)了眾多信息工程方面的技術人員。 在此之后的幾年，我國又建立了貫穿中國南北的京漢廣通信系統(tǒng)。 從1994年

13、起我國也建立了自己的電子商務系統(tǒng)。 各大企業(yè)開始投資和發(fā)展電子商務，2003年將中國拓展為世界最大的電子商務市場。我國應該多了解西方發(fā)達國家在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展中的個案，多吸取發(fā)達國家在這個領域發(fā)展過程中的經(jīng)驗教訓。 因此，應該很好地適應中國現(xiàn)在的國情，制定適合中國網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的網(wǎng)絡經(jīng)濟戰(zhàn)略規(guī)劃。 進一步發(fā)展中國，加快中國網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展速度，增強中國現(xiàn)代企業(yè)在全球經(jīng)濟中的競爭力，對中國經(jīng)濟的發(fā)展具有非常重要的意義?，F(xiàn)在網(wǎng)絡銷售越來越流行，很多企業(yè)也選擇使用網(wǎng)絡宣傳銷售自己的產(chǎn)品。 在這一發(fā)展形勢下，中國的電子商務發(fā)展越來越快，唯品會、聚美、天貓和亞馬遜等購物網(wǎng)站發(fā)展迅速，中國的網(wǎng)絡銷售達到了新的高

14、度。 但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，不可避免地會出現(xiàn)很多欺騙網(wǎng)上消費者的虛假小購物網(wǎng)站。 我國應該專門建立網(wǎng)絡經(jīng)濟相關制度，監(jiān)督網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展，更好地解決各種欺詐行為，也可以使我國的網(wǎng)絡經(jīng)濟健康、規(guī)范發(fā)展。2.3互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展的意義第一，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟可以更好地幫助中國的發(fā)展，促進中國更深入地參與國際分工，提高中國在國際分工中的比重。 使我國充分發(fā)揮本來的優(yōu)勢，更好地克服本來不能研究的領域。其次，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展降低了相關商品的人工費和服務價格，但質(zhì)量沒有降低，反而通過比較提高了。 這樣，我國的投入比以前減少了，信息技術的應用以及信息服務領域與西方發(fā)達國家之間的距離大大拉近了我國。 我國可以

15、直接應用當前比較成熟的技術、資源和系統(tǒng)，更快地建立比較先進的信息基礎和一系列網(wǎng)絡應用系統(tǒng)。 加快我國國民經(jīng)濟和社會信息化，形成后發(fā)優(yōu)勢。第三，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的進步和發(fā)展，中國固有的傳統(tǒng)為提高和改造中國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)開辟了新的道路。 中國擁有相對優(yōu)勢的輕工、紡織等勞動密集型產(chǎn)業(yè)和部分資本密集型產(chǎn)業(yè)，與信息技術有機結(jié)合，可以增強國際競爭力，在交通運輸、電力、鋼鐵、有色金屬、汽車和機械設備制造，以及金融、保險、貿(mào)易和大多數(shù)服務業(yè)，存在著網(wǎng)絡經(jīng)濟普及和應用的廣闊空間第四，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營和服務等方面促進了重大變革，有助于提高中國企業(yè)的整體素質(zhì)和國際競爭力。第五，發(fā)展網(wǎng)絡經(jīng)濟可以提高資源利用效率，緩和我國越來越大的資源環(huán)境壓力，促進經(jīng)濟增長方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。第六，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將加快全國統(tǒng)一市場的形成和與國際市場的接觸，突破傳統(tǒng)部門間和地區(qū)間的分割和障礙，促進中國經(jīng)濟體制改革的深化。我度過的互聯(lián)網(wǎng)從二十世紀九十年代后期開始，現(xiàn)在還處于發(fā)展初期，但網(wǎng)絡基礎設