1、美式實木家具系列策劃概念聯(lián)系方案，2011/07/07，市場調(diào)查，美式家具由來美國是多元化的社會，美式家具也體現(xiàn)了多文化融合的精神，其風格多樣，合并積累。 美國的家具有仿造、新古典式的家具，也有獨特的鄉(xiāng)村風格，有簡單生活型的家具。 仿造風格的家具，其基礎是歐洲文藝復興后期各國移民帶來的生活方式，那是對歐洲的懷念，歐洲皇室家具的平民化變異。 隨著新興資產(chǎn)階級在美國的崛起，他們并沒有徹底地脫胎換骨，而是取舍歐洲古典文化，在家具上出現(xiàn)，簡化象征權(quán)利的奢侈裝飾，更加注重實用。 就像我們現(xiàn)在看到的仿造風格的家具一樣，輪廓和形狀來源于歐式家具，但雕刻簡單，只是在腳、柱、頂冠等上刻花裝飾，沒有大面積的雕刻和

2、過度的裝飾，使用方便。 更重視格調(diào)、欣賞和舒適性的繼承，在美式美式家具中，鄉(xiāng)村風一直占有重要地位，尊重早期美國先人的開拓精神和自由，體現(xiàn)熱愛自然的個性，其造型簡單、色調(diào)鮮明、材料自然、樸素、實用、持久。 美國家具多采用核桃木、櫻花木和橡木，油漆以單一色調(diào)為主，與真皮、質(zhì)地、鐵器、大理石、玻璃等多種材質(zhì)結(jié)合。 材料的處理強調(diào)自然和功能性，使用看似未加工的原木材料制作家具，突出天然的質(zhì)感。 這體現(xiàn)在美式家具的各種風格上，家具的表面有蟲蝕的木紋、燒傷的痕跡、銼刀痕跡、錘子痕跡等很多“傷痕”。 這原本是美式家具的特殊涂裝技術(shù)“舊”。 歲月磨礪的痕跡，表現(xiàn)出木材的本色，結(jié)合人們懷舊的心情，回應對自然憧憬

3、的心的渴望。 美式家具比給人強烈視覺沖擊的家具更美觀，設計風格更具包容性，使用效用更實用，舒適，感覺更接近自然氣息，因此更親切。 市場調(diào)查，美國家具品牌奶酪王國奶酪王國Cheese.Kingdom創(chuàng)立于1979年美國賓夕法尼亞州，現(xiàn)仍繼承美國傳統(tǒng)手工藝的稀有品牌，簡美與鄉(xiāng)村風格比較純粹。 現(xiàn)在還沒有正式進軍中國，北京只有一家店鋪。 伯爵莊園伯爵莊園家具在1988年設計了文藝復興時代以來的古典“巴洛克式”，堅持了數(shù)百年的傳統(tǒng)制造技術(shù)，分別經(jīng)過328種手工藝精心制作。 不求現(xiàn)代，最求精的是企業(yè)勤奮的追求。 環(huán)美家具通用(環(huán)美家具) :創(chuàng)立于1953年，是美國三大家具品牌之一。 以人性化的設計和精湛

4、的技術(shù)占領(lǐng)美國市場，從2008年開始進入中國市場，現(xiàn)在只在中國的少數(shù)城市銷售。市場調(diào)查、亞歷山大創(chuàng)立于1995年，是最早進入中國市場的美國家庭品牌之一，亞歷山大從高級家具的設計和制造到高端家庭連鎖百貨、品牌代理、家庭工藝用品、家庭整體的訂劃和服務， 酒店工程套裝等各領(lǐng)域的埃夫迪創(chuàng)立于1984年，目前國際知名的美國家具品牌比鄰近的美國家具品牌創(chuàng)立于2005年，在中國本土專業(yè)是美國的鄉(xiāng)村風家具公司，是中國唯一以色彩為主的美國鄉(xiāng)村風家具公司，是中國美國家具的葡萄邊家具創(chuàng)立于1978年，是美國的高級美國家具品牌，來自美國路易斯安那州，其家具均為美國、歐洲一流家具設計師設計修訂，致力于為消費者制作可以繼

5、承的高級精品家具，市場調(diào)查、市場洗練純粹的血統(tǒng)美國實木，開拓市場空間的構(gòu)想、概念、主打風格、概念、造型、紋樣、雕刻和色調(diào)纖細高貴，耐人尋味地揭示古香。 理念訴求：舒適、功能、奢侈。 主打風格、古典風格家具、實木是天成的古典，精工古典只有少數(shù)人。 美國古典風格：又高又古樸。 細節(jié)細膩精致的設計，表現(xiàn)自然樸素的尊榮的樂趣。 美國古典是歐洲古典和美國古典的融合。 融合了美國和歐洲實木的精華。 田園風格家具，尊重“自然家”、“自然美”，美國實木家具本身就是先天的自然。 主打風格，美國的田園實木以表現(xiàn)悠閑、舒適、自然的田園生活趣味為目標。 品牌創(chuàng)意、漲價、構(gòu)思、定位、有品位的人、價格擋不住他們追求生活方

6、式的步伐，美國實木家具只有這少數(shù)人。 服務于頂層的少數(shù)人強調(diào)品牌的高端格調(diào)，一般意義上的定義：品牌應通過名稱、名詞、符號或者設計，或者它們的組合，識別某銷售者或者一組銷售者的產(chǎn)品或者勞務，與競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來(營銷專家菲利普科特勒博士)作為品牌戰(zhàn)略發(fā)展的定義，品牌是由這些要素和一系列營銷活動所表現(xiàn)出的結(jié)果的形象認知度、感覺、質(zhì)量認知，以及由這些表現(xiàn)出的顧客忠誠度，整體是無形資產(chǎn)。 簡言之，品牌就是感覺，品牌的價值就是與客戶建立信任關(guān)系，因此客戶希望付出高昂的價格。 品牌定義、品牌命名1 :美格調(diào)“美”一致，美國的灑脫和自我格調(diào)是少數(shù)人舒適的生活家具。 品牌構(gòu)想、品牌命名2 :美情美居

7、“美情”代表美式風情，“美居”是美式高雅的格調(diào)，是異域家庭概念。 定位：高級美國古典家具高級美國田園家具調(diào)性：自然、原生態(tài)、風情、舒適奢侈消費集團：憧憬35歲以上美國生活興趣的高收入集團營銷模式：高級家具賣場獨立專柜專用定制、品牌構(gòu)想、營銷構(gòu)想、“美格調(diào)”美國實木家具、造勢推廣、銷售、造勢推廣、純美國產(chǎn)品包裝，營造異域風格，強調(diào)產(chǎn)品純美國風情，選美國三線明星代言人，舉辦美國實木奢侈家具展覽會、美國家具設計競賽等，將產(chǎn)品引進國際市場，為產(chǎn)品后期銷售、美格調(diào)家具品牌認知、媒體名片、樣品、宣傳單、網(wǎng)站、雜志活動和展會設計、風格、產(chǎn)品、宣傳技術(shù)產(chǎn)品風格、顏色、材質(zhì)、精致度、完美度工廠樣式、管理、文化營銷中心風格、品味、文化終端產(chǎn)品的唯一性高端專業(yè)賣場：選擇連鎖型高端家庭賣場，銷售品牌形象。 量居定制：為最先進