1、1、在高增長(zhǎng)多元化背景下，2003年金正品牌跳躍之路，平成“金正恩”品牌集團(tuán)2002年12月，2、任務(wù)描寫、金正恩中國(guó)視聽領(lǐng)域第一品牌，在高增長(zhǎng)市場(chǎng)多元化背景下視聽領(lǐng)域第一品牌訂劃，1， 實(shí)施高增長(zhǎng)的中國(guó)視聽產(chǎn)品市場(chǎng)的圖2 2002第3季度的家用音響市場(chǎng)的具體產(chǎn)品規(guī)模構(gòu)造，中國(guó)的DVD產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期，2002年第1-第3季度的DVD的銷售額與前年同期相比呈爆炸性的增長(zhǎng)，以比前年310%的增長(zhǎng)率突破了700萬(wàn)臺(tái)的銷售額。 出口量超過1300萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為200%。 錄像機(jī)市場(chǎng)的總銷售額比上年增加了17.4%，表明DVD已成為消費(fèi)的主流。 市場(chǎng)需求主流落后于時(shí)尚普及型產(chǎn)品，主流廠商發(fā)展趨勢(shì)良好。

2、中國(guó)家庭影院比上年增加38%，微組合音響發(fā)展勢(shì)頭最好。 家庭影院?jiǎn)卧w的市場(chǎng)需求顯著增加，賽迪顧問的調(diào)查顯示，價(jià)格在3000元左右的統(tǒng)一品牌的家庭影院包裝在市場(chǎng)上很受歡迎，約占總銷售額的50%以上。 來源： CCID2002年第三季度家用電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)報(bào)告，5，來源：2002CCID，彩電居民擁有率高，為錄像機(jī)進(jìn)入家庭提供了必要條件。 以下數(shù)據(jù)表明，視頻驅(qū)動(dòng)器的市場(chǎng)發(fā)展空間還很廣。中國(guó)錄像機(jī)市場(chǎng)需求趨勢(shì)預(yù)測(cè)、6、中國(guó)錄像機(jī)市場(chǎng)未來5年的需求結(jié)構(gòu)分析、20022003年間，VCD快速淡出市場(chǎng)，SVCD時(shí)間稍微落后DVD銷售比率快速增長(zhǎng)，2004年基本占領(lǐng)錄像機(jī)市場(chǎng)。 資料來源：2002CCI

3、D錄像機(jī)行業(yè)報(bào)告，7，根據(jù)中國(guó)家庭影院市場(chǎng)2003年的發(fā)展預(yù)測(cè)，賽迪2002年第一季度中國(guó)家庭電子視聽產(chǎn)品分析報(bào)告，微型音頻季度的銷售額突破14萬(wàn)臺(tái)，家庭影院季度的銷售額國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有能力的購(gòu)買者與購(gòu)買者的比率為100:1，市場(chǎng)需求巨大的2002年中國(guó)城市家庭影院消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，品牌購(gòu)買指數(shù)為愛浪13.5%，步伐高6.8%，索尼5.5%。8、2003年金正競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)高速發(fā)展，在不確定的年度實(shí)現(xiàn)視聽領(lǐng)域第一品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)首先要把內(nèi)部資源整合起來創(chuàng)造品牌整體優(yōu)勢(shì)。 2003年金正品牌管理的工作原則是“整合”、“突破”，9，2003年金正各事業(yè)部的銷售統(tǒng)一訂正，銷售額估計(jì)12億元的品牌地位在這個(gè)領(lǐng)域

4、高的話，專業(yè)化生產(chǎn)非常厭惡介入手機(jī)行業(yè)， 視頻驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)含量低的產(chǎn)品可以擴(kuò)展，據(jù)11月平成7大城市的100人電話采訪，11、由于影響消費(fèi)者對(duì)金正恩多元化品牌認(rèn)知的原因，企業(yè)多元化發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，特別是產(chǎn)品力量不足。 品牌主張不明確，信息不集中，品牌資源不足，金正恩品牌的定位，金正恩品牌的價(jià)值/個(gè)性，金正恩品牌的充分接觸，金正恩品牌解決方案，12，國(guó)際市場(chǎng)金正恩DVD，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正恩DVD，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正恩的家影，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正恩其他產(chǎn)品， 金正恩品牌的全球化高端和新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和獨(dú)特性，在日常消費(fèi)中用于體驗(yàn)性的感覺消費(fèi)比例高。、2002CMMS消費(fèi)者行為報(bào)告、15、追求

5、消費(fèi)傾向風(fēng)格的個(gè)人消費(fèi)行為、重視個(gè)人風(fēng)格、重視流行生活、重視先進(jìn)文明的生活方式、重視科技作用的高端及新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)者個(gè)人風(fēng)格突出，追求享受新的流行生活，密切跟隨新的科技進(jìn)步， 2002CMMS消費(fèi)者行為報(bào)告，16關(guān)注生態(tài)環(huán)境，注重根據(jù)自己周圍環(huán)境的氣氛、配置、格調(diào)的感覺的高端和新視聽產(chǎn)品的消費(fèi)者敏銳地感受到潮流，密切注意個(gè)人周圍氣氛的變化。 收看2002CMMS消費(fèi)者行為報(bào)告、17、品牌發(fā)展規(guī)律，當(dāng)市場(chǎng)形成產(chǎn)品分界時(shí)，功能和質(zhì)量的作用逐漸減弱，品牌獨(dú)特內(nèi)涵成為發(fā)展重點(diǎn)的“感覺”是最終的服務(wù)對(duì)象，抓住科技發(fā)展的人文關(guān)懷，物化產(chǎn)品是消費(fèi)者的感覺和體驗(yàn)基于18、金正恩“科技”定義=時(shí)尚/感性外觀與

6、領(lǐng)導(dǎo)能力的結(jié)合，19、金正恩“時(shí)尚”定義=感性國(guó)際感科技，20、金正恩品牌價(jià)值的表現(xiàn)品牌主張，金正恩品牌處于中國(guó)電視業(yè)高速發(fā)展期，在處于國(guó)際的這一前提下，金正恩品牌的主張、21、金正恩品牌主張、金正恩不同感覺、金正恩不同感覺、金正恩22、金正恩不同感覺擁有真實(shí)感覺(單芯片DVD )、感覺(xx數(shù)碼相機(jī))、品牌主張、產(chǎn)品口號(hào)、品牌價(jià)值確立產(chǎn)品利潤(rùn)投資，在金正恩視聽數(shù)字世界、23、3、品牌強(qiáng)接觸傳播組合、金正恩品牌大眾媒體年度推進(jìn)預(yù)算1億的前提下，2003年品牌傳播組合的媒體目標(biāo)達(dá)到了充分的品牌接觸率，品牌主張的傳播、品牌達(dá)到了單位：萬(wàn)元區(qū)域：全國(guó)時(shí)間：2002.1-11全行業(yè)總額33605319

7、5.7萬(wàn)元，收看產(chǎn)品廣告投入超千萬(wàn)元品牌(11個(gè))，來源： AC尼爾森廣告統(tǒng)訂， 時(shí)間33602002.1-11全行業(yè)總額媒體：CCTV時(shí)間33602002.1-11總額：19551.7萬(wàn)元，視聽產(chǎn)品中央電視廣告發(fā)布額前10位、27位，視聽產(chǎn)品中央電視廣告發(fā)布占有率前10位， 媒體：2002.1-11總額：19551.7喜歡購(gòu)買獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品廣告觀是生活中必不可少的東西購(gòu)物投資觀在購(gòu)物前， 我比較一些商店的同類商品價(jià)格我有足夠的錢享受生活當(dāng)個(gè)性時(shí)尚觀遇到新鮮不同的東西時(shí)，我感到興奮我覺得商店的氣氛，布置， 我非常重視格調(diào)，我想成為自己獨(dú)特風(fēng)格的人，科技環(huán)保觀科技使我的生活方便舒適，視聽產(chǎn)品的目

8、標(biāo)消費(fèi)媒體接觸分析，媒體接觸形式的產(chǎn)品信息產(chǎn)品銷售現(xiàn)場(chǎng)是符合個(gè)人喜好的廣告新聞戶外口碑，來源： 2002CMMS研究報(bào)告，29 品牌接觸傳播結(jié)構(gòu)、品牌電視廣告、金正恩銷售點(diǎn)形象品牌產(chǎn)品媒體示范、金正恩產(chǎn)品廣告、互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)、金正恩宣傳活動(dòng)信息接觸深度、媒體傳播30、國(guó)際市場(chǎng)金正恩DVD、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正恩DVD、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正恩DVD、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正恩家影、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金正恩等產(chǎn)品， 金正恩品牌域、大眾傳媒廣告、個(gè)別傳媒廣告、31、年度品牌推廣結(jié)構(gòu)、品牌體育產(chǎn)品300家店的視覺和管理系統(tǒng)、國(guó)際金正恩、服務(wù)品牌、產(chǎn)品購(gòu)買廣告和地方傳媒促銷、廣告制作等，年度品牌形象和產(chǎn)品廣告制作、技術(shù)和產(chǎn)品、品牌主力產(chǎn)品牽引形象，形象推進(jìn)主力產(chǎn)品，32，年度品牌推進(jìn)組合預(yù)算結(jié)構(gòu)，品牌體育產(chǎn)品推進(jìn)1500萬(wàn)元，金正恩數(shù)字視聽世界，產(chǎn)品促銷，500