1、寧波大學(xué) 旅游管理系 蘇勇軍,海洋旅游與休閑,提綱,二、豐富多彩的海洋旅游產(chǎn)品,三、海洋旅游發(fā)展趨勢,四、海洋旅游發(fā)展建議 以浙江為例,一、引言,一、引言,我們居住在一個美麗的藍(lán)色星球上，藍(lán)色因海洋而顯得深邃、神秘、動感。海洋以其完整的水體占據(jù)了地球表面71%的面積，又從海面到海底、從海中到海岸形成了龐大而復(fù)雜的生態(tài)系統(tǒng)，這是地球上最大的景觀區(qū)。這里發(fā)育著各種形態(tài)的地貌，有的是陸地上從未有過的；這里養(yǎng)育著多姿多彩的生命，有神奇的水底森林、各種大大小小的生物，構(gòu)成了奇幻的大千世界。 生命起源于海洋?，F(xiàn)代人類的生存也越來越依賴于海洋，海洋不僅為人類提供了食物、藥品、礦產(chǎn)、能源，海洋還為人類開辟了廣

2、闊多姿的旅游休閑空間，滿足著人類精神生活的需要。 21世紀(jì)是海洋世紀(jì)，海洋旅游經(jīng)濟將有可能成為全人類最有希望的經(jīng)濟領(lǐng)域之一。,海洋旅游是以海洋為旅游場所，以探險、觀光、娛樂、運動、療養(yǎng)為目的的旅游活動形式。,海洋旅游就是 享受陽光、沙灘、海水和新鮮空氣等大自然的賜予；品海鮮、買海貨，領(lǐng)略海洋文化，體驗海洋風(fēng)情；海上沖浪、海底潛水、憑水暢游、揚帆遠(yuǎn)行，體驗海洋的變幻與神奇。,全世界旅游外匯收入排名前25位的國家和地區(qū)中，沿海的國家和地區(qū)有23個，這些國家和地區(qū)的旅游總收入占到全世界的近70%。,進入海洋世紀(jì)以來，中國海洋旅游業(yè)取得了長足的發(fā)展，已初步形成了五大海濱旅游發(fā)展帶。 2007年，海洋旅

3、游消費需求繼續(xù)呈現(xiàn)擴張趨勢，海洋旅游業(yè)持續(xù)保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。全年海洋旅游收入7748億元，占全國主要海洋產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值31.08%，增加值3242億元，比2006年增長19.9%。,二、豐富多彩的海洋旅游產(chǎn)品,旅游產(chǎn)品是一種以顧客需求為中心的整體概念，是指向市場提供的能滿足消費者某種需要和利益的物質(zhì)產(chǎn)品和非物質(zhì)形態(tài)的服務(wù)的總和。,1、傳統(tǒng)的海洋觀光活動,觀光旅游 (sightseeing tour ) 是以參觀、欣賞自然景觀和民俗風(fēng)情為主要目的和游覽內(nèi)容的旅游消費活動。這種旅游活動，往往是滿足旅游者對自然風(fēng)光、人文景觀、或社會風(fēng)貌的追求，從而擴大其閱歷、增進其知識、調(diào)節(jié)其身心。,度假旅游（ vac

4、ation tour）是利用假日外出以度假休閑為主要目的和內(nèi)容，進行令精神和身體放松的康體休閑活動。在歐美等發(fā)達(dá)國家，早期的度假旅游一般都在海濱和溫泉地開展，往往帶有保健和治療目的。,2、海洋休閑度假活動,濱海漁村度假養(yǎng)生,海水浴、海水游泳,泥療,游艇,郵輪,專項旅游產(chǎn)品（ specific tour）是為社會、經(jīng)濟、文化、科研、修學(xué)、宗教、保健等某一專門目的而進行的旅游活動。特種旅游主要類型有非賽事體育運動類、海洋探險類和考察觀察類?；?、帆板、皮筏艇、摩托艇沖浪、海上跳傘、海上垂釣等非賽事體育運動，觀鳥、觀蛇等海洋科考活動，潛艇海底觀光、潛水觀海底生物，海上極限運動、海上拓展訓(xùn)練等都是近幾

5、年較流行的新型的海洋專項旅游活動。,3、海洋專項旅游活動,休閑潛水,海上拓展訓(xùn)練,沙雕,國內(nèi)外目前開展的海洋休閑體育活動主要有諸如沙灘排球、沙灘足球、沙灘摩托車等基于沙灘上的一些活動，和沖浪、帆船、動力三角翼等基于?？盏囊幌盗谢顒?。,4、海洋休閑體育活動,沙灘排球,沙灘足球,沙灘卡丁車,沖浪運動,三、海洋旅游的發(fā)展趨勢,一是多元化趨勢。 一方面，是旅游功能的多元化。具體而言，主要指觀光、休閑與度假、康體、娛樂、療養(yǎng)等功能的有機結(jié)合。 一方面，是旅游產(chǎn)品類型的多樣化。將由傳統(tǒng)的陽光、沙灘、海水等單一產(chǎn)品逐步擴展出高爾夫、滑水、摩托艇、海底觀光等項目，形成濱海、海面、空中、海底立體式的海洋度假旅游

6、產(chǎn)品系列。,二是生態(tài)化趨勢。 擺脫城市生活的負(fù)效應(yīng)，回歸自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要動機之一。環(huán)境、設(shè)施、服務(wù)將被視為海洋旅游產(chǎn)品整體框架的一部分，海洋旅游產(chǎn)品的生態(tài)含量也將越來越高。,三是休閑化趨勢。 隨著休閑時代的到來，休閑體驗已成為旅游者消費需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好環(huán)境、豐富內(nèi)容又能為游客休閑提供特殊的經(jīng)歷與體驗。為適應(yīng)這一市場需求，在未來的海洋旅游發(fā)展中旅游產(chǎn)品的休閑性功能將不斷增強，使旅游者在享受大自然所賜的同時還能享受到民俗、文化、藝術(shù)等無限的休閑樂趣。,四是創(chuàng)新化趨勢。 創(chuàng)新是發(fā)展的源動力。海洋旅游要尋求持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，就必須根據(jù)市場變化做出及時的創(chuàng)新與調(diào)整，

7、以實現(xiàn)綜合競爭力的提升。對海洋旅游的創(chuàng)新主要表現(xiàn)在規(guī)劃開發(fā)、經(jīng)營模式、產(chǎn)品設(shè)計、營銷管理等方面。,四、浙江海洋旅游發(fā)展建議,1、浙江海洋旅游發(fā)展概況 浙江是海洋大省，擁有海域面積約26萬平方千米，相當(dāng)于陸域面積的2.56倍；大陸海岸線和海島岸線長達(dá)6500千米，占全國海岸線總長的20.3%；大于500平方米的海島有3061個，占全國島嶼總數(shù)的40%。美麗安靜的島嶼，氣勢磅礴的大海，桅帆林立的港灣，岸險浪急的礁石，寬闊潔凈的沙灘，幽靜莊嚴(yán)的廟宇，神奇罕見的海洋生物，各有特色的捕撈作業(yè)，加之溫和宜人的海洋氣候和氣息濃烈的風(fēng)土人情，構(gòu)成了極具魅力的海洋風(fēng)光。,近年來，依托浙江海域面積廣闊、海洋資源豐

8、富、海岸線長、海島沙灘眾多的優(yōu)勢，全省已逐步形成以嵊泗列島、普陀山、朱家尖組成的國家級海洋旅游風(fēng)景區(qū)，以錢江觀潮為特色的旅游項目，以溫州為中心，由雁蕩山、楠溪江、洞頭、南麂島組合而成的旅游線，并基本形成“游海水、觀海景、買海貨、住海濱、嘗海鮮”的濱海型旅游格局 。 浙江海洋旅游在全省旅游經(jīng)濟總量中占有近半壁江山。2009年，沿海地區(qū)接待國內(nèi)游客約1.42億人次，比上年增長13%，海洋旅游總收入約1346.4億元，比上年增長12%；海洋旅游業(yè)已成為浙江省海洋經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一。,2、浙江海洋旅游發(fā)展思路,一是實施海陸聯(lián)動，借勢發(fā)展。 二是創(chuàng)新發(fā)展模式，文化引路。 三是尋求開放合作，互利共贏。 四是堅持科學(xué)發(fā)展，永續(xù)利用。 五是重點構(gòu)筑“一核、一帶、多板塊”的格局。 在發(fā)揮比較優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)上，所謂“一核”即突出以舟山本島為依托，以普陀山、朱家尖、沈家門“金三角”為核心、以“海山佛國、海島風(fēng)光、海港漁都”為特色的舟山海洋旅游基地?！耙粠А敝傅氖侨≌麄€黃金海岸帶，