1、萊昂納多代言比亞迪新能源車 預(yù)熱-宣布期公關(guān)傳播案,傳播目的：,基于“萊昂納多代言比亞迪新能源車”的商業(yè)權(quán)益，在12月期間通過炒作、預(yù)熱“萊昂納多代言誰”的話題，到正式宣布萊昂納多代言比亞迪新能源車，以及后續(xù)的深化解讀，達(dá)成以下目的,網(wǎng)民、汽車圈、娛樂圈對“萊昂納多代言比亞迪新能源車”的高度關(guān)注和話題狂歡； 輿論對“萊昂納多代言比亞迪新能源車”一事的高度認(rèn)可和積極反響； 普及“萊昂納多與比亞迪”在價值觀和行動上的高度契合； 對即將亮相的新車曝光、營銷活動招募起到助力作用； 樹立比亞迪在高端代言人話題營銷上的成功見解。,預(yù)熱炒作,深化解讀,宣布代言,13日 偷拍照朋友圈泄密、刷爆朋友圈,傳播渠道

2、： 圈子自傳播、朋友圈、微信,14日 微博曝光泄密事件，全網(wǎng)熱議,傳播渠道： 微博、微信、貼吧、各大門戶網(wǎng)站,15日 汽車卷入，全民猜車鎖定比亞迪,傳播渠道： 微博、微信、汽車垂直網(wǎng)站,傳播內(nèi)容：比亞迪汽車官微&小李子正式宣布代言信息，官微及小李子微博轉(zhuǎn)發(fā)互動,傳播渠道： 微博、微信、各大網(wǎng)站,19-21日 小李子拍TVC花絮傳播,傳播渠道： 娛樂媒體、影視媒體、汽車媒體,19-22日 代言人與比亞迪的情懷契合,傳播渠道： 深度KOL故事、汽車自媒體,21-23日 比亞迪與代言人相遇的品牌故事,傳播渠道： 汽車、金融、環(huán)保類深度KOL,23-25日 天才小熊貓趣味解讀代言人事件,傳播渠道： 微

3、博、微信、人氣段子手,14日深夜 狗仔曝光小李拍TVC花絮,13日凌晨 把泄密事件爆料給萊昂納多中文網(wǎng),24-28日 比亞迪與代言人在環(huán)保上實踐的事實與價值,傳播渠道： 人氣信息類、故事類微信,26-29日 代言人調(diào)性結(jié)合比亞迪旗艦車型唐的深化解讀,傳播渠道： 深度汽車類、明星解讀類、貼吧、論壇等,1月后 迪粉剪輯感人視頻致敬比亞迪和代言人,傳播渠道： 視頻類網(wǎng)站、明星類、影視類、環(huán)保生活類等,19日 領(lǐng)導(dǎo)專訪,傳播渠道： 袁桂遠(yuǎn)自媒體,一、預(yù)熱炒作期：12月13日-12月16日,預(yù)熱炒作期1：事件引爆（12月13日下午-晚上）,傳播內(nèi)容：一美女在高鐵上加班寫方案被無知路人偷拍，偷拍照片中“泄

4、密”了“影帝萊昂納多即將代言某品牌新能源車”的重磅消息，刷遍朋友圈，引爆關(guān)注。 傳播渠道：朋友圈自傳播朋友圈大V協(xié)助擴(kuò)散微信營銷圈匯總、定調(diào)。 傳播節(jié)奏：,第一步：“偷拍者”上傳泄密照片，在公關(guān)、廣告從業(yè)人的朋友圈里自傳播，引發(fā)關(guān)于“同情加班狗”、“公眾場合加班小心泄密”、“萊昂納多居然要代言”的討論發(fā)酵。（下午） 第二步：廣告公關(guān)類、營銷類、財經(jīng)類、資訊類微信大V，在個人的朋友圈里，以“關(guān)注到這一熱點”的角度，轉(zhuǎn)載泄密偷拍照，并予以評述。（傍晚） 第三步：微信公眾號對該“泄密”事件匯總、定調(diào)，推送給更多人群。（標(biāo)題示例：還在路上加班的廣告狗，請長點心吧！、苦逼加班狗們，曬曬你們在哪些奇葩地方

5、趕過方案）（深夜）,代言人萊昂納多項目啟動規(guī)劃,10月8日 小李子發(fā)布第一條微博 Hello China，漲粉百萬,1月1日 小李子2017首條 正式宣布代言新能源車系,預(yù)熱炒作期2：全網(wǎng)熱議（12月14日）,傳播內(nèi)容：泄密事件在微信朋友圈發(fā)酵、炒熱后，在13日深夜被粉絲轉(zhuǎn)移到開放社交平臺微博，再度引發(fā)全民的軒然大波，熱議“萊昂納多要代言誰”。 傳播渠道：微博“萊昂納多中文網(wǎng)”深夜爆料微博娛樂/資訊/八卦等瘋轉(zhuǎn)爆料信息話題向1.0媒體等傳統(tǒng)傳播領(lǐng)域、3.0微信八卦資訊領(lǐng)域擴(kuò)散覆蓋 傳播節(jié)奏：,第一步：國內(nèi)最大的萊昂納多粉絲平臺“萊昂納多中文網(wǎng)”率先爆料：有人泄密了小李子的代言信息，大家快關(guān)注。

6、（凌晨） 第二步：微博八卦、優(yōu)質(zhì)大V、娛樂媒體，全力擴(kuò)散“萊昂納多中文網(wǎng)”的爆料，引導(dǎo)討論內(nèi)容：“代言了誰？”、“泄密人真不小心”、“小李子代言誰粉絲就要支持誰”等。（白天） 第三步：營銷資源火上澆油，圍繞“偷拍手機(jī)哪家強(qiáng)”，主動互動其它跨界品牌，強(qiáng)化熱度和參與性。（白天） 第四步：當(dāng)天微博熱議的信息，在門戶類媒體、傳統(tǒng)媒體的3.0、微信資訊等平臺擴(kuò)散覆蓋，引發(fā)更多人關(guān)注。小李子又要來中國？網(wǎng)友驚爆其將代言新能源品牌、盤點小李子代言品牌，誰是下一個？（傍晚）,預(yù)熱炒作期3：線索清晰，關(guān)聯(lián)品牌（12月15日）,傳播內(nèi)容：由娛記、狗仔，在14日深夜（10點后）披露一張萊昂納多坐在比亞迪車?yán)锱腡VC

7、的照片，汽車領(lǐng)域介入，引導(dǎo)公眾猜測和議論走向，使“萊昂納多代言的新能源車是比亞迪”的輿論逐漸清晰。 傳播渠道：娛記/狗仔披露汽車媒體接力猜測、鎖定比亞迪資訊類擴(kuò)散覆蓋 傳播節(jié)奏：,第一步：娛記披露萊昂納多片場照，不發(fā)一語，讓話題自然發(fā)酵（14日深夜）。 第二步：汽車媒體介入，通過對比車型資料，判斷萊昂納多坐在比亞迪的新能源車上（15日白天）。 第三步：汽車媒體紛紛鎖定“萊昂納多代言的就是比亞迪”，闡述理由比亞迪是全球最大的新能源車品牌，萊昂納多代言比亞迪完全合情合理（15日下午后）。 第四步：汽車KOL提前定調(diào)：分析代言人和比亞迪品牌、產(chǎn)品在形象和精神上的高度契合，為比亞迪提升新能源車品牌價值

8、感的做法點贊。（沒想到你是這樣的比亞迪兩大環(huán)保達(dá)人的手握在一起）,二、代言人正式宣布：12月16日,代言人正式宣布1：比亞迪首發(fā)確認(rèn)信息,歡迎國際知名影星、積極投身環(huán)保事業(yè)的萊昂納多迪卡普里奧先生，成為比亞迪新能源車的代言人。因為對技術(shù)的執(zhí)著、對環(huán)保夢想的堅持，我們走在了一起！萊昂納多_LeonardoDiCaprio #Hello!LEO# Lets build your dream!,發(fā)布時間建議：上午10:00 文案內(nèi)容： 歡迎積極投身環(huán)保事業(yè)的萊昂納多迪卡普里奧先生，成為比亞迪新能源車的代言人。因為對技術(shù)的執(zhí)著、對環(huán)保夢想的堅持，我們走在了一起！萊昂納多_LeonardoDiCapri

9、o #Hello!LEO# Lets build your dream!,評論中的互動內(nèi)容： 1、“迪君”這幾天被網(wǎng)友們爆了，最終做了一個重要的決定：立刻公布代言人信息； 2、“迪君”對“泄密”事件中的“倒霉美女”深表同情，于是解雇了她。,Honored to partner with BYD Company Ltd. BYD is a company that shares my passion and understands the importance of combating climate change now. Learn more hear 比亞迪汽車,很榮幸成為比亞迪新能源車的

10、代言人。我們在環(huán)境保護(hù)上有著共同的理念和追求：應(yīng)對全球氣候變化問題，你我都該有所行動。比亞迪汽車,發(fā)布時間建議：上午10:00 文案內(nèi)容： Honored to partner with BYD Company Ltd. BYD is a company that shares my passion and understands the importance of combating climate change now. Learn more hear 比亞迪汽車 很榮幸成為比亞迪新能源車的代言人。我們在環(huán)境保護(hù)上有著共同的理念和追求：應(yīng)對全球氣候變化問題，你我都該有所行動。,代言人正式宣

11、布2：萊昂納多同時發(fā)布,萊昂納多_LeonardoDiCaprio,Honored to partner with BYD Company Ltd. BYD is a company that shares my passion and understands the importance of combating climate change now. Learn more hear 比亞迪汽車,很榮幸成為比亞迪新能源車的代言人。我們在環(huán)境保護(hù)上有著共同的理念和追求：應(yīng)對全球氣候變化問題，你我都該有所行動。比亞迪汽車,發(fā)布時間建議：上午10:10 文案內(nèi)容： 能與您一起共同為綠色地球的夢想而

12、行動，比亞迪深感榮幸與自豪！期待我們的合作，能碰撞出更多精彩的火花！,能與您一起共同為綠色地球的夢想而行動，比亞迪深感榮幸與自豪！期待我們的合作，能碰撞出更多精彩的火花！,代言人正式宣布3：比亞迪官微互動萊昂納多公告信息,#Hello!LEO# 在推動環(huán)保事業(yè)的道路上，你我永不獨行，請接受來自全球比亞迪人的問候！害羞 萊昂納多_LeonardoDiCaprio,發(fā)布時間建議：上午10:45 比亞迪汽車官微發(fā)布全球員工歡迎萊昂納多舉牌照片，并再次 萊昂納多_LeonardoDiCaprio。 文案內(nèi)容： #Hello!LEO#在推動環(huán)保事業(yè)的道路上，你我永不獨行，請接受來自全球比亞迪人的問候！,

13、代言人正式宣布4：比亞迪全球員工向代言人問好,比亞迪汽車 #Hello!LEO#害羞 萊昂納多_LeonardoDiCaprio,Thank you！Lets build our dream！,發(fā)布時間建議：上午11:00 文案內(nèi)容： Thank you！Lets build our dream！,代言人正式宣布5：萊昂納多轉(zhuǎn)發(fā)“全球問好”微博，表示感謝,代言人正式宣布6：比亞迪全體員工和相關(guān)方，炒熱#Hello!LEO# 話題,Hello LEO! 比亞迪汽車銷售市場部,組織比亞迪員工、迪粉、車主、相關(guān)方一起開腦洞、秀創(chuàng)意，手持“Hello！Leo”的大牌拍照，并在微博的#Hello!Leo

14、#雙井話題下發(fā)布內(nèi)容+上傳照片，表示對代言人的歡迎，共同炒熱#Hello!LEO#話題。 直發(fā)/轉(zhuǎn)發(fā)語格式：“#Hello!Leo#我是比亞迪的xxx（可真名可昵稱）+一句話祝福 示例：“#Hello!Leo#，我是比亞迪的小A，讓我們一起為綠色夢想努力吧！”,代言人正式宣布7：全網(wǎng)傳播“比亞迪正式宣布萊昂納多代言新能源車”,傳播形式一：新聞通稿發(fā)布 傳播渠道：1.0（汽車、娛樂、資訊類）、3.0（新聞媒體類） 傳播內(nèi)容：報道“比亞迪宣布萊昂納多代言新能源車”一事，闡述代言理由、雙方在各自領(lǐng)域的實力、地位、行動和價值觀。,傳播形式二：微博、微信擴(kuò)散比亞迪宣布代言人的微博內(nèi)容 傳播渠道：3.0社

15、交媒體平臺（微博、微信、知乎、貼吧、論壇等） 傳播內(nèi)容：告知網(wǎng)友“小李子代言了比亞迪”這一重磅信息，為前幾天網(wǎng)友們熱議的“泄密”事件一錘定音，正面引導(dǎo)話題輿論。,傳播形式三：廣告、營銷案例平臺定調(diào)比亞迪的成功營銷案例 傳播渠道：廣告門、麥迪遜幫、虎嗅等行業(yè)網(wǎng)站/資源 傳播內(nèi)容：將“泄密”包裝成比亞迪“快速反應(yīng)”“轉(zhuǎn)危為機(jī)”的正面案例。唯快不破！比亞迪代言人營銷的三大啟示,代言人正式宣布8：杜總發(fā)布長朋友圈，解釋代言意義，媒體專訪杜總,12月16日官宣后，杜總在個人朋友圈發(fā)布一條長信息，解釋比亞迪選擇小李子代言的來龍去脈和品牌期望 隨后安排車談社袁桂遠(yuǎn)對杜總做關(guān)于小李子代言的獨家專訪并發(fā)布,三、

16、代言人與比亞迪精神契合的深化傳播：12月19日-1月后,后續(xù)傳播1：比亞迪與代言人的精神契合、情懷定調(diào)（12月19-21日）,傳播內(nèi)容： 以情懷、價值觀為核心進(jìn)行傳播，著重精神層面的分析，強(qiáng)調(diào)萊昂納多、比亞迪在奮斗精神、務(wù)實文化、情懷使命等方面的價值觀的契合。尤其是在比亞迪的旗艦產(chǎn)品新款唐上，產(chǎn)品、車主和代言人在各自的領(lǐng)域創(chuàng)造了自己歷史，為唐的目標(biāo)消費者建立身份標(biāo)簽，提升認(rèn)同感和品位感。 傳播渠道：大V約稿，微博、微信、貼吧、知乎平臺全面擴(kuò)散 傳播內(nèi)容示例： 同樣為夢想奮斗了20年，小李子選擇了跟他在一起 他開微博，不賣萌，不抽獎，不互動，孜孜不倦做環(huán)保；他當(dāng)老總，破拖箱，舊工裝，吃盒飯，全心

17、全意弄電池。這樣一對執(zhí)著的伙伴，你愛不愛？,后續(xù)傳播2：比亞迪與代言人相遇的品牌故事傳播（12月21-23日）,傳播內(nèi)容： 以“2014年，小李子和王傳福相遇聯(lián)合國氣候大會”為切入點，分別以正面的品牌故事、幽默的“一本正經(jīng)說胡話”形式講述比亞迪與萊昂納多從相識、相知到合伙共進(jìn)的故事，在趣味中凸顯雙方合作對環(huán)保事業(yè)的意義 傳播渠道：汽車、金融、環(huán)保類深度KOL寫故事，娛樂、段子手類寫幽默圖文 傳播內(nèi)容示例： 王傳福和小李子聯(lián)姻前，竟然有人默默地給他們做媒 全球最高級別的婚介，促成了這一對環(huán)?？竦慕Y(jié)合,后續(xù)傳播3：微博原創(chuàng)師、段子手集體趣味解讀代言人事件（12月23-25日）,傳播內(nèi)容： 邀請微博

18、最大原創(chuàng)師天才小熊貓，為小李子代言比亞迪新能源車創(chuàng)造趣味解讀的長圖文。 社交媒體人氣段子創(chuàng)作從娛樂的角度為萊昂納多及潘基文的合照熱圖重新配詞，創(chuàng)作故事，從中露出代言人和比亞迪和環(huán)保事業(yè)的關(guān)系，提升話題熱度。 傳播渠道：天才小熊貓、社交媒體平臺人氣段子、外圍資源擴(kuò)散 傳播方向示例：友誼的小船多牢固，小李子和潘基文聊天竟然說這些,后續(xù)傳播4：從呼吁環(huán)保的角度，強(qiáng)化代言人和比亞迪的價值觀認(rèn)同感（12月24-27日）,傳播內(nèi)容： 以萊昂納多為環(huán)保奔走的歷程為線索，講述代言人從接觸環(huán)保事業(yè)到大力宣傳、成為聯(lián)合國和平大使，再到成為比亞迪新能源的代言人的故事，從中凸顯代言人、聯(lián)合國及比亞迪新能源共同的環(huán)保屬

19、性和環(huán)保理念，并露出代言人代言比亞迪的信息。 傳播渠道：微信人氣信息類、故事類 傳播方向示例：,角度一，從比亞迪王總經(jīng)常與國內(nèi)外政要、名流握手，最近又“收集”了影帝小李子的“握手”為趣味話題切入，盤點比亞迪在環(huán)保上的努力那些年，他握過的手，分量辣么大 角度二，代言分析，分析環(huán)保迷弟小李子為什么要代言比亞迪，從企業(yè)影響力，中國影響力等角度進(jìn)行闡釋代言比亞迪車？不，他是在代言中國環(huán)保實力。,1997年，萊昂納多做為創(chuàng)始人創(chuàng)立了自己的環(huán)保組織，開始致力于環(huán)保公益事業(yè)。 2007年，萊昂納多一人擔(dān)當(dāng)制片、旁白、編劇，制作了反映環(huán)保題材的記錄影片第11個小時。 2014年，萊昂納多作為主席成立個人的基金

20、會。 2014年，萊昂納多擔(dān)任“聯(lián)合國和平大使”關(guān)注氣候變化。 2016年，萊昂納多與全球新能源汽車領(lǐng)軍企業(yè)比亞迪新能源聯(lián)手，成為比亞迪新能源代言人。,為環(huán)保事業(yè)而奮斗,后續(xù)傳播5：代言人調(diào)性結(jié)合比亞迪旗艦車型唐的深化解讀（12月27-31日）,傳播內(nèi)容： 以“三個男人一臺戲”的角度，講述萊昂納多、比亞迪員工、車主與唐殊途同歸的故事在各自領(lǐng)域創(chuàng)造了自己的歷史，構(gòu)筑自己的夢想，最終走上了一條為綠色未來一起build your dream之路。 傳播渠道：深度類汽車大號、明星解讀類大號、貼吧、論壇等 傳播方向示例：三個男人一臺戲，他們在一起只為筑夢 萊昂納多的戲：I have a dream of environment！從青澀少年到演員，從奧斯卡影帝到聯(lián)合國和平大使，走上神壇的他依然堅持綠色環(huán)保的夢想，時刻呼吁關(guān)注氣候問題； 比亞迪工程師的戲：I have a dream of Chinese car！從懷揣大國汽車夢的汽車菜鳥，到加入比亞迪與比亞迪共同成長，再到成為比亞迪唐工程師，他用一款成功的中國車在成就自己的綠色夢想； 唐車主們的戲：I have a dream of green life！從敢于嘗新做了唐車主，到與唐為伴，踐行觸手可及的環(huán)保汽車生活，每天我們都在創(chuàng)造歷史。,后續(xù)傳播6：年終視覺盛宴迪粉剪輯感人視頻