1、四 廣告附文,附文又稱隨文，是廣告正文之后向消費(fèi)者傳達(dá)購買商品或接受服務(wù)的方法等基本信息，促進(jìn)或者方便訴求對象采取行動的附加性文句。因?yàn)槭歉郊有晕淖?，它在廣告作品中的位置一般總是居于正文之后，因此，也稱隨文、尾文。,廣告附文的存在意義,(1)對廣告正文起補(bǔ)充和輔助的作用。 (2)促進(jìn)銷售行為的實(shí)施。 (3)可產(chǎn)生固定性記憶和認(rèn)知鋪墊。 廣告附文的基本特征：附加性、敦促性。,附文的內(nèi)容,1企業(yè)名稱與標(biāo)志 2商品標(biāo)識內(nèi)容 3聯(lián)系方式 4權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證或或獲獎情況 5價格表、銀行賬號等 6購買商品或獲得服務(wù)的方法 7 特別說明,附文類型,廣告附文根據(jù)其表現(xiàn)形式的不同，大致可分為常規(guī)式、表格式、附言式、

2、條簽式等幾種形式： (一)常規(guī)式 常規(guī)式廣告附文是圍繞廣告戰(zhàn)略目標(biāo)、廣告對象，選擇若干項(xiàng)附文內(nèi)容一一列出。 常規(guī)型附文經(jīng)常出現(xiàn)的內(nèi)容有商品標(biāo)識、企業(yè)名稱及其標(biāo)準(zhǔn)字體、聯(lián)系方式。,(二)表格式 例如，一些單位的廣告附文中經(jīng)常出現(xiàn)“消費(fèi)者意見表”等，醒目，有利于回收、統(tǒng)計消費(fèi)者的反饋意見。還有參加抽獎活動信息等。,(三)附言式 附言式如書信之附言，常使用一些個性化語句，突出廣告的人情味。 附言式廣告隨文往往以“特別提醒”、“好消息”、“驚喜”等詞語領(lǐng)起，向受眾提供與廣告內(nèi)容相關(guān)的一些附屬信息。,“我們的特別優(yōu)惠活動在以下店鋪進(jìn)行，歡迎您就近光臨！” “如果您在X月X日購買我們的XX，我們將有特別的

3、禮品奉送”。 “隆重舉行減肥優(yōu)惠價及尋找100名各種減肥失敗者活動，并鄭重承諾：減肥反彈不收錢。” 附文式廣告通常就某種聯(lián)系方式向受眾提出建議。如：若需充氣袋的信息，來函寄：ALLSTATE保險公司。,標(biāo)題：“舒味思”的人來到此地 正文：引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華？惠特海?！笆嫖端肌睆S自1874年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。 他進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱

4、里。 這位制造師說： “從頭至尾具有毫厘不差道道地地的舒味思制法?！薄笆嫖端肌睔v經(jīng)了百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。 隨文：附言：你如果喜愛這篇文字而沒有喝過“舒味思”，請以明信片通知，我們即作適當(dāng)?shù)陌才拧?函寄：紐約市東60街30號,(四)條簽式 條簽式廣告附文是在廣告文案中設(shè)計一張簡短的條簽，以虛線或方格等形式表示，它可以是一張回郵單，也可以是其他內(nèi)容。不一定出現(xiàn)在文末，它可以在廣告畫面的某個位置，服從于畫面和文字的整體布局。為了不至于使顧客疏忽

5、，標(biāo)簽式附文一般會用不同的色彩、字體標(biāo)示出來，也可以給隨文加上底紋或花邊，使它像商品標(biāo)簽一樣。,寫作附文應(yīng)注意： （1）鼓勵消費(fèi)者對廣告做出反應(yīng)； （2）保持與正文一致的風(fēng)格； （3）盡量簡短，以免喧賓奪主； （4）地址、電話、網(wǎng)址等具體信息準(zhǔn)確無誤。,按要求給下列文案補(bǔ)寫標(biāo)題,直接標(biāo)題： 正文：要徹底化痰止咳，惟有避爾咳，它所含的特效化痰素，迅速化解積聚氣管內(nèi)的有害頑痰，藥效強(qiáng)勁。不合麻醉成分，安全可靠。避爾咳特效化痰露對各種因支氣管炎、過敏及傷風(fēng)感冒引起的咳嗽同樣有效。有避爾咳，化痰止咳就像說話一樣容易。,科龍冰箱平面廣告文案 間接標(biāo)題： 正文：科龍星云座，以獨(dú)樹一幟的的專利技術(shù)多功能干燥

6、室，完全顛覆傳統(tǒng)冰箱之概念，開創(chuàng)性地于冰箱中配備了可在+1攝氏度+25攝氏度自由調(diào)控的防霉防潮儲物間，平時可作為干貨、藥品、膠卷、香煙的專用存放空間，而如有需要更可借助“分立四循環(huán)制冷系統(tǒng)”，自如轉(zhuǎn)換成冷藏室。一個空間，兩項(xiàng)功能，實(shí)屬智慧科技的經(jīng)典杰作。,根據(jù)下面的資料寫一則發(fā)布在印刷媒體上的廣 告文案。 要求有標(biāo)題、正文和附文（可合理補(bǔ)充信息）。,天一“壁畫水族”產(chǎn)品介紹 天一“壁畫水族”采用真魚、真草、真水、營造出生態(tài)水環(huán)境，突破了傳統(tǒng)柜式水族箱制作的工藝和形成，直接懸掛于墻上，它外觀古樸典雅，美麗動人，采用科學(xué)的配方并且免于換水，水族箱呈扁長形，長14米，高60厘米，厚度僅10余厘米，彩魚、碧草、怪石、奇木巧妙的將大自然的美景融合在一起，色彩斑斕的熱帶魚在清澈見底的水族箱中自由穿梭，靜中有動，風(fēng)景如畫，和室內(nèi)裝飾相映生輝，讓人驚嘆叫絕. 壁畫水族”產(chǎn)品的優(yōu)勢： 1、免換水：獨(dú)有的過濾系統(tǒng)和高科技微生物分解技術(shù)解決了傳統(tǒng)魚缸經(jīng)常要換水的弊端，同時蒸發(fā)掉的水還能起到加濕器的作用。 2、品味獨(dú)特：直接懸掛于墻面，既能裝飾墻面又能沖擊視覺，還可以陶冶情操。 3、配置齊全、操作簡單、使用方便，省力、省時、省心、省電（節(jié)能）。 4、生態(tài)、環(huán)保、休閑、高檔。 5、全面取代傳統(tǒng)水族品；主導(dǎo)家