1、優(yōu)酷品牌視覺識(shí)別規(guī)范手冊(cè),V1.0,為何需要視覺規(guī)范？,視覺識(shí)別系統(tǒng)作為品牌傳播中的關(guān)鍵元素，具有塑造品牌形象、突出品牌個(gè)性、傳遞品牌價(jià)值觀的重要功能。 而目前優(yōu)酷品牌的視覺識(shí)別系統(tǒng)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，所涉及的傳播物料在視覺表現(xiàn)方面顯得過于“多樣化”。繁亂、不一致的視覺識(shí)別不僅不利于受眾對(duì)于品牌產(chǎn)生良性認(rèn)知，更會(huì)對(duì)品牌的傳播力和感染力造成負(fù)面影響。,在過往傳播中，視覺識(shí)別系統(tǒng)的不規(guī)范主要體現(xiàn)為： 母品牌Logo無法保證在所有的傳播物料中均有露出； 母品牌與子品牌的關(guān)系在呈現(xiàn)中無法清晰傳遞； 不同版本的母品牌與子品牌Logo的選擇前提及使用前提不明確； Logo在物料中的尺寸及位置不固定； 物料的版

2、式及尺寸的適用不準(zhǔn)確；,哪些問題亟待解決？,結(jié)合業(yè)務(wù)和用戶需求，打造清晰的品牌視覺識(shí)別系統(tǒng) 2017年第一季度，完成優(yōu)酷品牌視覺識(shí)別規(guī)范手冊(cè)2.0版本的制作 優(yōu)酷母品牌及子品牌Logo的重新設(shè)計(jì) 優(yōu)酷品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的全面更新升級(jí),如何徹底實(shí)現(xiàn)刷新？,示例參考： GOOGLE,示例參考： BBC,示例參考： ESPN,本優(yōu)酷品牌視覺識(shí)別規(guī)范手冊(cè)為1.0版本， 意在短期之內(nèi)有效規(guī)范優(yōu)酷品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)， 在相關(guān)的業(yè)務(wù)支持中提供更合理的依據(jù)， 為設(shè)計(jì)需要提供更利于品牌傳播的參考標(biāo)準(zhǔn)， 同時(shí)也為之后的2.0版本創(chuàng)造迭代升級(jí)的基礎(chǔ)。 在新版本的視覺識(shí)別規(guī)范手冊(cè)出現(xiàn)前，此版本將取代原有規(guī)范，作為唯一的指

3、導(dǎo)原則。,視覺規(guī)范用在何處？,競(jìng)品現(xiàn)狀,騰訊： 視覺物料的呈現(xiàn)也比較缺乏規(guī)范，幾乎沒有統(tǒng)一的應(yīng)用形式。,競(jìng)品現(xiàn)狀,愛奇藝： 相對(duì)規(guī)范性較強(qiáng)，Logo和會(huì)員相關(guān)的露出十分清晰，基本上是logo出現(xiàn)在正中下方或右側(cè)，會(huì)員左上掛角，且基本上以愛奇藝母品牌為主，子品牌出現(xiàn)的頻率很低。,基礎(chǔ)規(guī)范 01.LOGO 02.LOGO的構(gòu)成 03.安全距離 04.最小尺寸 05.顏色使用 06.背景顏色使用 07.使用禁忌 08.與廣告語的組合 09.營銷組合 10.品牌字體 11.輔助圖形 12.輔助圖形的使用,應(yīng)用規(guī)范 01.品牌戶外 02.品牌多內(nèi)容聯(lián)動(dòng) 03.會(huì)員戶外 04.SNS傳播物料 05.頻道單

4、元傳播物料 06.業(yè)務(wù)單元傳播物料 07.多個(gè)子品牌共同出現(xiàn)的傳播物料 08.優(yōu)酷出品傳播物料 09.合制內(nèi)容傳播物料,目錄,基礎(chǔ)規(guī)范,基礎(chǔ)規(guī)范 01. LOGO,橫版Logo,豎版Logo,2013年優(yōu)酷品牌標(biāo)志去掉3D立體質(zhì)感，改為扁平式設(shè)計(jì)效果。 其目的回歸質(zhì)樸色彩簡(jiǎn)潔和方便統(tǒng)一。 在主站和移動(dòng)終端的運(yùn)用中得以保持優(yōu)酷品牌標(biāo)志的顏色一致性。 特別在比較小的尺寸運(yùn)用中3D效果的標(biāo)志明顯不足。,*目前所有優(yōu)酷視覺物料中只推薦使用橫版Logo，豎版Logo僅在極特殊情況下使用。,微軟雅黑原型字體,微軟雅黑原型加粗字體,*紅色線輪廓是調(diào)整之后的“優(yōu)酷”中文logo,基礎(chǔ)規(guī)范 02. LOGO的構(gòu)

5、成,以“優(yōu)酷”為主原則 在華語地區(qū)“優(yōu)酷”比“youku”辨識(shí)度記憶度更高，優(yōu)酷主要面向華人市場(chǎng)，以突出“優(yōu)酷”中文兩個(gè)字的傳播前提。,制作原理 以微軟雅黑字體為設(shè)計(jì)原型，通過變形與“youku”字體協(xié)調(diào)。,基礎(chǔ)規(guī)范 03. 安全距離,Logo四周必須保留起碼空間，以確保標(biāo)志完整鮮明。為確保標(biāo)志清晰突出，標(biāo)志絕不可與文稿、圖片或圖樣擠在一起。 Logo四周必須起碼按比例留有一個(gè)“y”的距離,基礎(chǔ)規(guī)范 04. 最小尺寸,在線運(yùn)用 在線最小應(yīng)用(84x20px) 如有特殊位置需要84x20px的尺寸， 則盡量使用單色標(biāo)志（或非立體效果標(biāo)志)。 優(yōu)酷Logo在線最小應(yīng)用時(shí)，四周安全距離不得小于5px

6、；,印刷應(yīng)用 橫板Logo不得小于20mm(w)豎版Logo不得小于10mm(w)的尺寸,如特需則盡量避免使用漸變效果標(biāo)志。,基礎(chǔ)規(guī)范 05. 顏色使用,優(yōu)酷標(biāo)準(zhǔn)Logo從三維漸變簡(jiǎn)化到紅、藍(lán)、灰三色Logo。,Logo標(biāo)準(zhǔn)色,常用輔助色,基礎(chǔ)規(guī)范 06. 背景顏色使用,最佳使用背景首選白色。 底色在正常觀察之下有干擾優(yōu)酷Logo時(shí)禁止使用。 如底色與全彩色或標(biāo)志色內(nèi)的色系相近，請(qǐng)選用單色Logo。,*全色logo在單獨(dú)使用時(shí)不可改變標(biāo)志的角度,基礎(chǔ)規(guī)范 07.使用禁忌,使用優(yōu)酷Logo不得隨意改變組合結(jié)構(gòu)、比例和顏色。,基礎(chǔ)規(guī)范 08.Logo與廣告語的組合,上下組合版式 對(duì)外合作傳播以優(yōu)酷

7、Logo+企業(yè)廣告語組合為主， 在運(yùn)用中優(yōu)先選用此組合。,左右組合版式 對(duì)外窄長畫面的廣告發(fā)布，門頭才能出現(xiàn)此畫面。 企業(yè)廣告語則根據(jù)尺寸進(jìn)行調(diào)節(jié) 字體不能大于、高于“優(yōu)酷”兩字。,基礎(chǔ)規(guī)范 09.品牌聯(lián)合,使用原則 優(yōu)酷Logo與其他品牌Logo同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，如其他品牌沒有特殊需求，優(yōu)酷Logo置于左側(cè)，其他品牌Logo置于右側(cè)。 在營銷中，也可根據(jù)特殊情況調(diào)整，將優(yōu)酷Logo置于右側(cè)。,基礎(chǔ)規(guī)范 10.品牌字體,使用原則 優(yōu)酷使用標(biāo)準(zhǔn)字體以微軟雅黑字體為主，在編輯內(nèi)文時(shí)候可以挑選與之匹配的字體。,廣告應(yīng)用字體 優(yōu)酷專用字體(微軟雅黑) 優(yōu)酷專用字體(冬青黑體簡(jiǎn)體中文) 優(yōu)酷專用字體(方正正纖

8、黑簡(jiǎn)體) 優(yōu)酷專用字體(方正蘭亭黑簡(jiǎn)體) 優(yōu)酷專用字體(方正正準(zhǔn)黑簡(jiǎn)體) 優(yōu)酷專用字體(方正蘭亭粗黑簡(jiǎn)體) 優(yōu)酷專用字體(漢儀旗黑),Myriad Pro ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%:#!?),日常應(yīng)用字體 優(yōu)酷日常應(yīng)用字體(微軟雅黑) 優(yōu)酷日常應(yīng)用字體(宋體) Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890$%:#!?),基礎(chǔ)規(guī)范 11. 輔助圖形,設(shè)計(jì)涵義 此圖形為優(yōu)酷品牌的icon，也是優(yōu)酷

9、品牌的輔助圖形。,禁用原則 此圖形不能代替優(yōu)酷Logo 。禁止與標(biāo)志近距離組合出現(xiàn)以免誤導(dǎo)成為優(yōu)酷logo的一部分。,基礎(chǔ)規(guī)范 12. 輔助圖形的使用,延伸設(shè)計(jì)原則 1.正面形體要標(biāo)準(zhǔn) 2.異型要意象 3.顏色要標(biāo)準(zhǔn) 4.單色推薦藍(lán)金銀(金屬色) 5.輔助設(shè)計(jì)要明確(規(guī)避與播放器沖突),*此圖形作為優(yōu)酷品牌輔助圖形，可以根據(jù)設(shè)計(jì)需要填充或切割。在線上應(yīng)用為播放鈕（非logo )。,視覺物料應(yīng)用規(guī)范,Option1 頻道單元Logo全部使用漢字版Logo； 業(yè)務(wù)單元Logo全部采用“YOUKU+業(yè)務(wù)名稱”。,應(yīng)用規(guī)范 00. Logo使用原則,直播,眾籌,會(huì)員,拍客,自頻道,出品,VR,母品牌,

10、優(yōu)酷品牌架構(gòu)建議,頻道,業(yè)務(wù),品牌元素,子品牌,應(yīng)用規(guī)范 00. Logo使用原則,母品牌,優(yōu)酷品牌架構(gòu)建議,頻道,業(yè)務(wù),品牌元素,子品牌,優(yōu)酷眾籌,優(yōu)酷拍客,（待設(shè)計(jì)）,頻道單元Logo全部采用“YOUKU+頻道名稱”； 業(yè)務(wù)單元Logo全部采用“獨(dú)有icon+漢字名稱”，以現(xiàn)有的優(yōu)酷會(huì)員為例，其他業(yè)務(wù)單元也可參考進(jìn)行調(diào)整。,直播,VR,產(chǎn)品,頻道,PC端,App端,目前app端的icon排列過于混亂，建議參考PC端的分類，將頻道、業(yè)務(wù)兩個(gè)單元能在下方的一級(jí)菜單中分開； 另外，關(guān)于頻道優(yōu)化和相對(duì)重點(diǎn)的推薦是否可以進(jìn)行，相似內(nèi)容、可包含內(nèi)容是否能夠進(jìn)行合并？ 非頻道內(nèi)容是否留在頻道單元？如果新

11、建菜單欄在一級(jí)菜單可擴(kuò)充的最大范圍內(nèi)，建議將非頻道內(nèi)容單獨(dú)歸類呈現(xiàn)。,業(yè)務(wù),非頻道,應(yīng)用規(guī)范 01. 品牌戶外,自2016年起，一個(gè)戶外排版分為畫面區(qū)和品牌區(qū)兩部分。 畫面區(qū)長度占媒體最長邊的70%，寬度自適應(yīng)媒體尺寸。其中內(nèi)容為所推廣內(nèi)容的主海報(bào)。 主海報(bào)素材畫面中需出現(xiàn)優(yōu)酷品牌icon，位于畫面左上角，距離邊緣一個(gè)icon的長度。一般情況下只可出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)版icon，如需延伸設(shè)計(jì)需視具體情況考慮。 品牌區(qū)長度占媒體最長邊的30%，寬度自適應(yīng)媒體尺寸。其中內(nèi)容為：優(yōu)酷Logo、Slogan、同期其他熱播綜藝。 品牌區(qū)內(nèi)容與品牌區(qū)邊緣的安全距離應(yīng)為優(yōu)酷Logo中一個(gè)“y”的長度。,橫版,實(shí)景圖,畫

12、面區(qū),品牌區(qū),應(yīng)用規(guī)范 01. 品牌戶外,豎版,實(shí)景圖,畫面區(qū),品牌區(qū),應(yīng)用規(guī)范 02. 品牌多內(nèi)容聯(lián)動(dòng),方案一,應(yīng)用規(guī)范 02. 品牌多內(nèi)容聯(lián)動(dòng),方案二,應(yīng)用規(guī)范 03. 會(huì)員戶外,優(yōu)酷會(huì)員戶外的設(shè)計(jì)需與品牌戶外的設(shè)計(jì)規(guī)范保持一致。 品牌區(qū)需同時(shí)出現(xiàn)優(yōu)酷品牌Logo和優(yōu)酷會(huì)員Logo，優(yōu)酷會(huì)員Logo不作為單獨(dú)的Logo出現(xiàn)。 品牌區(qū)內(nèi)容與品牌區(qū)邊緣的安全距離應(yīng)為品牌Logo中一個(gè)“y”的長度。,橫版戶外排版,實(shí)景圖,*品牌區(qū)內(nèi)的3部?jī)?nèi)容推薦為同檔期的優(yōu)酷會(huì)員特權(quán)內(nèi)容。,畫面區(qū),品牌區(qū),應(yīng)用規(guī)范 03. 會(huì)員戶外,豎版戶外排版,實(shí)景圖,畫面區(qū),品牌區(qū),應(yīng)用規(guī)范 04. SNS傳播物料,畫面中

13、所出現(xiàn)的Logo距離畫面邊緣距離應(yīng)為一個(gè)“y”的長度。 優(yōu)酷Logo在豎版的視覺物料中應(yīng)置于畫面右下方，長度應(yīng)為畫面寬度的1/3。 首席贊助商Logo置于畫面底部正中，與優(yōu)酷Logo垂直對(duì)齊。長度不可超過優(yōu)酷Logo。如有多個(gè)贊助商及有合作方的情況，次席贊助商置于其左側(cè)，合作方置于優(yōu)酷Logo右側(cè)。 優(yōu)酷Logo及贊助商等所處的區(qū)域面積不得超過手機(jī)屏幕所顯示區(qū)域的1/8。,關(guān)于獨(dú)播 涉及獨(dú)播信息時(shí)，需出現(xiàn)優(yōu)酷獨(dú)播icon，通常情況下置于畫面左上角； 彩色背景時(shí)，優(yōu)酷獨(dú)播icon采用投影勾邊，不建議直接勾白邊； 白色、淺色背景時(shí)，優(yōu)酷獨(dú)播icon有彩色版和白色版兩種建議。,應(yīng)用規(guī)范 04. SN

14、S傳播物料,應(yīng)用規(guī)范 04. SNS傳播物料,規(guī)范前,規(guī)范后,關(guān)于獨(dú)播 涉及獨(dú)播信息時(shí)，需出現(xiàn)優(yōu)酷獨(dú)播icon，通常情況下置于畫面左上角。,應(yīng)用規(guī)范 04. SNS傳播物料,規(guī)范前,規(guī)范后,應(yīng)用規(guī)范 05. 頻道單元傳播物料,所有設(shè)計(jì)物料需出現(xiàn)優(yōu)酷Logo，頻道Logo需置于畫面左上方，長度應(yīng)為畫面寬度的1/4。 設(shè)計(jì)規(guī)范需與SNS傳播物料設(shè)計(jì)規(guī)范保持一致。,應(yīng)用規(guī)范 05. 頻道單元傳播物料,規(guī)范前,規(guī)范后,應(yīng)用規(guī)范 05. 頻道單元傳播物料,規(guī)范前,規(guī)范后,應(yīng)用規(guī)范 06. 業(yè)務(wù)單元傳播物料,所有設(shè)計(jì)物料需出現(xiàn)優(yōu)酷Logo，業(yè)務(wù)單元Logo需置于畫面左上方，長度應(yīng)為畫面寬度的1/4。 設(shè)計(jì)

15、規(guī)范需與SNS傳播物料設(shè)計(jì)規(guī)范保持一致。,規(guī)范前,規(guī)范后,應(yīng)用規(guī)范 06. 業(yè)務(wù)單元傳播物料,應(yīng)用規(guī)范 06. 業(yè)務(wù)單元傳播物料,所有設(shè)計(jì)物料需出現(xiàn)優(yōu)酷Logo，優(yōu)酷會(huì)員Logo置于畫面左上角，長度應(yīng)為畫面寬度的1/4。 對(duì)應(yīng)二維碼置于畫面左下，面積以可識(shí)別的最小面積為基準(zhǔn)，二維碼橫長不可超過畫面寬度的1/3。 設(shè)計(jì)規(guī)范需與SNS傳播物料設(shè)計(jì)規(guī)范保持一致。,規(guī)范前,規(guī)范后,應(yīng)用規(guī)范 06. 業(yè)務(wù)單元傳播物料,應(yīng)用規(guī)范 07. 多個(gè)子品牌共同出現(xiàn)的傳播物料,當(dāng)多個(gè)子品牌同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，以頻道Logo在前，業(yè)務(wù)Logo在后的方式平行排列于畫面左上角，每個(gè)Logo的長度不可超過畫面寬度的的1/4，優(yōu)酷L

16、ogo置于畫面右下角。 如需出現(xiàn)對(duì)應(yīng)二維碼，應(yīng)置于畫面左下，面積以可識(shí)別的最小面積為基準(zhǔn)，二維碼橫長不可超過畫面寬度的1/3。 設(shè)計(jì)規(guī)范需與SNS傳播物料設(shè)計(jì)規(guī)范保持一致。,規(guī)范前,規(guī)范后Option1,應(yīng)用規(guī)范 07. 多個(gè)子品牌共同出現(xiàn)的傳播物料,Option2,應(yīng)用規(guī)范 08. 優(yōu)酷出品傳播物料,優(yōu)酷出品Logo只在優(yōu)酷純自制劇綜的傳播物料中出現(xiàn)，合制劇綜的傳播物料只出現(xiàn)優(yōu)酷Logo。 優(yōu)酷出品Logo置于畫面左上角，長度應(yīng)為畫面寬度的1/4。 設(shè)計(jì)規(guī)范需與SNS傳播物料設(shè)計(jì)規(guī)范保持一致。,規(guī)范前,規(guī)范后,應(yīng)用規(guī)范 08. 優(yōu)酷出品傳播物料,規(guī)范前,規(guī)范后,應(yīng)用規(guī)范 09. 合制內(nèi)容傳播

17、物料,應(yīng)用規(guī)范 10. Logo的特殊設(shè)計(jì),在特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)（如配合重點(diǎn)項(xiàng)目的宣推、關(guān)注度高的已知或突發(fā)熱點(diǎn)等），優(yōu)酷母品牌、子品牌Logo及優(yōu)酷品牌Icon可根據(jù)實(shí)際情況在原有基礎(chǔ)上貼合內(nèi)容本質(zhì)進(jìn)行二次演繹。 適時(shí)的變化將會(huì)使Logo及Icon本身更具內(nèi)容性和話題性，根據(jù)不同的傳播內(nèi)容賦予其不同屬性也會(huì)讓傳播更具針對(duì)性（不同劇綜風(fēng)格的演繹、關(guān)鍵播出節(jié)點(diǎn)的劇情預(yù)告等）。 特殊版Logo及Icon并不脫離品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用規(guī)范，且僅在傳播周期內(nèi)替代原有的標(biāo)準(zhǔn)版本。,*Google Doodle根據(jù)不同熱點(diǎn)、地域?qū)ogo進(jìn)行各種風(fēng)格的特殊設(shè)計(jì)，從最初的僅作觀賞、致敬等特殊含義到現(xiàn)在的融入更多交互，Google Doodle用L