1、Part1：天地仁合簡介,公司介紹,石家莊天地仁合文化傳播有限公司成立于2006年12月，是營銷策劃、媒體發(fā)布代理、活動(dòng)策劃執(zhí)行為一體的專業(yè)廣告公司。 天地仁合本著專業(yè)化、精準(zhǔn)化、商業(yè)化為服務(wù)宗旨，為合作廣告主進(jìn)行全方位的廣告服務(wù)，包括前期市場分析、目標(biāo)人群分析，到中期的廣告投放、媒體排期，以及后期的廣告效果評估等專業(yè)媒體服務(wù)。 我司有豐富的媒體平臺，微信第三方銷售平臺，賽克出租車LED廣告發(fā)布屏，F(xiàn)M106.7（石家莊音樂頻率），F(xiàn)M94.6（石家莊交通頻率）等獨(dú)家媒體代理權(quán)。 天地仁合有經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告銷售團(tuán)隊(duì)，專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，公司策劃團(tuán)隊(duì)有4A公司背景，服務(wù)過多家大型本土客戶。 公司成立至

2、今，一直以餐飲、娛樂及金融行業(yè)作為主要客戶群體，負(fù)責(zé)渝鄉(xiāng)辣婆婆、谷養(yǎng)道、光明漁港、河北人家、錦繡金山等大型餐飲客戶的全年廣告投放，及溫拿、巴洛克、深度、瑪索、棒棒糖、QQ堂等大型娛樂客戶的廣告投放，另有人保、匯豐源、漢邦、融貸通贏、電商超市等大型金融類客戶的廣告投放。 天地仁合，以專業(yè)鑄就輝煌，以態(tài)度決定未來，期待著和您的合作。 百度百科：,公司資質(zhì),Part2：媒體推介,出租車LED媒體簡介,前言：媒體發(fā)展日新月異，新媒體的異軍突起，以網(wǎng)絡(luò)媒體為首的精準(zhǔn)化媒體占領(lǐng)了越來越多的廣告時(shí)長，微信、微博等社交化媒體的飛速發(fā)展也代表了新時(shí)期媒體的發(fā)展趨勢，但作為傳統(tǒng)媒體，依然具有其存在的價(jià)值，硬廣作為

3、存在近兩個(gè)世紀(jì)的媒體形式，其直白，重復(fù)式洗腦的傳播方式依然是眾多一線品牌的主要投放陣地，眾多一線廣告商的投放方案也充分說明，傳統(tǒng)媒體依然作為主要的媒體宣傳手段而存在，并且會繼續(xù)發(fā)展下去。 出租車LED作為移動(dòng)媒體，在市區(qū)擁有媒體終端車輛6780輛，其特點(diǎn)具有高覆蓋性、高流動(dòng)性、高曝光率等特點(diǎn)，適合市場定位于本土人群的廣告主，其中以促銷活動(dòng)、開業(yè)告知等廣告內(nèi)容的效果為佳，同樣對品牌價(jià)值塑造和社會美譽(yù)度的提升有極佳的廣告效果。,出租車LED媒體發(fā)布屏特性： 高覆蓋率：出租車游離于大街小巷，遍布城市各個(gè)角落，其多出入于各大商場、賓館、商務(wù)金融區(qū)、居民區(qū)、車站等高密度人員區(qū)域，出租車這種地毯式覆蓋的優(yōu)

4、勢和特點(diǎn)，在傳媒行業(yè)中呈現(xiàn)了絕對優(yōu)勢。 高到達(dá)率：據(jù)AC尼爾森研究報(bào)告調(diào)查，出租車廣告認(rèn)知率為54%，信息準(zhǔn)確傳達(dá)率達(dá)到72%。與報(bào)刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比屬高到達(dá)率媒體。 高強(qiáng)制性：同行車流人流中，出租車LED信息顯示屏與人們的視線平行，鮮亮、流動(dòng)、實(shí)用的內(nèi)容吸引著人的視覺，使受眾在外出和上下班途中及時(shí)接受了各種有用的信息。 高重復(fù)率：全天24小時(shí)不斷重復(fù)，每月每輛車有近600小時(shí)的有效宣傳時(shí)間。 高傳播率：出租車LED廣告信息發(fā)布與報(bào)刊雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，還具有內(nèi)容制作快捷，發(fā)布及時(shí)準(zhǔn)確的特點(diǎn)。只要用戶需要，各種信息可以隨時(shí)發(fā)布，達(dá)到一夜成名滿城皆知效果。,調(diào)查數(shù)據(jù)分析及主

5、要結(jié)論,調(diào)查數(shù)據(jù)分析及主要結(jié)論,數(shù)據(jù)來源： AC尼爾森 AC尼爾森，VNU集團(tuán)旗下公司，是領(lǐng)導(dǎo)全球的市場研究公司，在全球超過100個(gè)國家提供市場動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者行為、傳統(tǒng)和新興媒體監(jiān)測及分析。 CSM索福瑞 央視索福瑞媒介研究（CSM）是中國最大的市場研究機(jī)構(gòu)-CTR市場研究與世界領(lǐng)先的市場研究集團(tuán)TNS共同建立的合資公司。,調(diào)查問卷,樣本來源： 樣本總量：60W量汽車 抽樣總量： 600份 抽樣總量達(dá)樣本總量1%，調(diào)查成立。 抽樣地區(qū)：石家莊市（五大行政區(qū)域） 總負(fù)責(zé)人：王李 具體區(qū)域及負(fù)責(zé)人： 橋東：張彥 橋西：杜文碩 新華區(qū)： 劉凱 長安區(qū)： 史立紅 裕華區(qū)：崔苗苗 調(diào)查時(shí)間：2014.8.

6、21 - 2014.8.25,受眾調(diào)查,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，出租車LED媒體受眾擁有較高的文化程度，對新鮮事物和信息有較高的接受程度。這部分人群相對于其他傳統(tǒng)媒體受眾而言，更樂于接受和接觸新產(chǎn)品，新信息，有著更高的參與度。 綜上所述，出租車LED媒體受眾擁有高接納度、高參與性。,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，出租車LED媒體受眾年齡層多集中在25歲以上，其中以31-40歲居多，這部分受眾是社會中流砥柱，有消費(fèi)能力且有財(cái)富創(chuàng)造力，擁有最多的社會訴求，同時(shí)也是消費(fèi)能力最強(qiáng)的一部分社會人。 綜上所述，出租車LED受眾普遍為25-50歲之間，具有一定社會消費(fèi)能力的人群。,媒體受眾分析,受眾調(diào)查,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，月支出在400

7、0元以上的社會群體為出租車LED媒體發(fā)布屏的主要受眾，占整體受眾56%，擁有較多可支配資金，是消費(fèi)的主力軍。 綜上所述，出租車LED擁有龐大的高支出受眾群體。,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，此數(shù)據(jù)和月支出數(shù)據(jù)相輔相成，同樣說明了LED受眾群體擁有較高的財(cái)富擁有量及創(chuàng)造能力。同樣其可支配資金量也相對富裕，這就決定了廣告主投放廣告的價(jià)值。 綜上所述，出租車LED媒體受眾人群擁有加高的社會財(cái)富擁有量及較多的可支配資金。,受眾特征總結(jié),結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析，我們可以清晰的得出，出租車LED主要受眾群體為大學(xué)學(xué)歷，年齡多集中在25-50歲之間，平均年收入在5萬以上，月均支出在4000元以上的受眾群。 這部分人群為典型的三高

8、人群，高學(xué)歷、高收入、高社會地位，同時(shí)也是現(xiàn)今社會的中流砥柱，不僅擁有最高的社會參與度，同時(shí)也擁有最高的信息接納能力。 受眾決定媒體價(jià)值，出租車LED和其他媒體相比而言，因?yàn)槠涮厥庑?，所以決定了其主要受眾人群為有車一族。 這部分高端受眾群體也同樣為廣告主最想抓住的受眾群體。,廣告效果分析,媒體到達(dá)率：媒體到達(dá)率是指特定對象在特定時(shí)期內(nèi)看到某一廣告的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率即百分比。 受眾基數(shù)：60W量機(jī)動(dòng)車，近120萬的受眾人群。 統(tǒng)計(jì)周期：24小時(shí)，一天。 公式簡述：出租車LED媒體120W受眾，在一天（24小時(shí)）看到48次/天、96次/天、192次/天等不同頻次的廣告覆蓋的人群百分比。,千人成本

9、：千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達(dá)1000人或家庭的成本計(jì)算單位。 公式簡述：用出租車LED媒體120W媒體受眾基數(shù)乘以不同頻次的媒體到達(dá)率，再用不同頻次的媒體報(bào)價(jià)進(jìn)行相除，乘以1000，即可獲得不同頻次的千人成本。,廣告效果綜述,無論是廣告到達(dá)率或千人成本，我們都是建立在完備的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的基礎(chǔ)之上，我們盡自己的所能，為廣告主提供真實(shí)，完備，有據(jù)可依的媒體統(tǒng)計(jì)報(bào)告。 統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，隨著廣告頻次的提升，媒體到達(dá)率有著明顯的增幅，但同樣，因?yàn)槭鼙娙后w的固定性所致，千人成本也隨著頻次的提升而逐幅升高。 高頻次、高達(dá)率、高傳播速度所付出的代價(jià)是相對較高的千人成本。相對于高頻次廣

10、告而言，低頻次的廣告擁有更低的千人成本，但在到達(dá)率和傳播速度上要差上不少。 媒體頻次的選擇，主要結(jié)合廣告主的廣告目的，高頻次廣告適合短期、促銷性的宣傳訴求，而低頻次則適合于長期、品牌性的宣傳訴求。,媒體對比,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，出租車LED媒體擁有著最多的受眾基數(shù)。 出租車LED媒體，因其強(qiáng)制性、終端數(shù)量眾多的特點(diǎn)所決定的，其受眾人數(shù)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的高于傳統(tǒng)廣播媒體和終端數(shù)較低的公交車LED。 值得說明的是，受眾基數(shù)調(diào)查是基于石家莊市內(nèi)270W注冊人口進(jìn)行的統(tǒng)計(jì)。 高受眾基數(shù)意味著更廣大的目標(biāo)受眾群，更廣大的傳播范圍及更廣大的媒體到達(dá)基數(shù)。 綜上所述，在受眾基數(shù)上而言，出租車LED遠(yuǎn)勝于其他媒體。,媒體對比

11、,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，出租車LED媒體和公交車LED媒體擁有著最高的媒體到達(dá)率，和這兩個(gè)媒體的廣告頻次有直接關(guān)系。 高頻次帶來高到達(dá)率，這點(diǎn)是毋庸置疑的。,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，出租車LED和公交車LED依然擁有性價(jià)比最高的千人成本，這和這兩個(gè)媒體的受眾基數(shù)有直接關(guān)系。 傳統(tǒng)媒體因?yàn)槠涫鼙娀鶖?shù)的限制，所以在此項(xiàng)指標(biāo)上明顯遜于新媒體。,媒體對比綜述,此次媒體選擇對比，我們選擇了廣播媒體和出租車LED的相似媒體，公交車LED媒體，因?yàn)檫@兩種媒體，在媒體形式上有著極高的相似性，所以我們舍棄了戶外媒體、電視媒體、框架媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體，單就這幾個(gè)媒體進(jìn)行對比。 從數(shù)據(jù)可以看出，傳統(tǒng)的廣播媒體因?yàn)槠涮匦缘南拗疲谑鼙娀鶖?shù)

12、上還是媒體到達(dá)率，亦或千人成本，相對于新媒體都略遜一籌。 但我們不可否認(rèn)的是，廣播媒體區(qū)別于出租車LED和公交車LED最明顯的一點(diǎn)是，出租車LED和公交車LED僅僅是作為一個(gè)廣告發(fā)布屏而存在，不具備廣播媒體的互動(dòng)性及可聽性等特性。 所謂各有利弊，但我們作為數(shù)據(jù)調(diào)研者，時(shí)刻都明白沒有一種媒體能覆蓋所有的受眾。,出租車LED媒體最終評價(jià),出租車LED媒體最終評價(jià),出租車LED媒體擁有著廣泛的受眾群體，其中以三高人群為主。 廣泛的受眾群體決定的出租車LED的高性價(jià)比，千人成本不足4元就可以說明出租車LED的媒體價(jià)值。 相對于傳統(tǒng)媒體而言，出租車LED還擁有著不可比擬的高頻次和高強(qiáng)制性的特點(diǎn)，極高的媒體頻