1、金科東方文化月,瀟湘情中國根,活動本身不是目的，強(qiáng)化傳播才是真正的目的！ 金秋將近！東方大院必須抓住九、十月市場機(jī)會。利用項目現(xiàn)場，舉辦一系列的活動，其用意不僅僅是簡單的巡展露演，而是在長沙形成具有號召力、有地方特色的傳統(tǒng)文化藝術(shù)氛圍。同時，借藝術(shù)之名，利用實景，再次拔高項目文化形象，吸引人氣，實現(xiàn)以氛圍和感覺做銷售。 這將是東方大院掀起的一次傳統(tǒng)文化熱潮，也是項目和企業(yè)品牌形象建設(shè)的又一次飛躍！ 三個要點(diǎn)：低費(fèi)用、造感覺、持久戰(zhàn),前言,活動目的,1、制造銷售現(xiàn)場火爆活動場面 2、優(yōu)化企業(yè)的品牌形象 3、強(qiáng)化與客戶的情感維系，進(jìn)一步帶動口碑傳播,活動前期籌備,1、前期宣傳，傳達(dá)信息、部分客戶邀

2、約。此點(diǎn)至關(guān)重要。通過報廣、電臺或短信等進(jìn)行活動告知。同時邀請相關(guān)媒體及合作單位參加本次活動； 2、擬定活動當(dāng)天所需人員及物資，完成所需說辭稿件的撰寫； 3、有效培訓(xùn)。對活動參與人員進(jìn)行短期培訓(xùn)，熟悉整體活動流程及明確活動分工； 4、活動現(xiàn)場氛圍布置和所需物料相關(guān)設(shè)計完成； 5、項目宣傳物料（傳播載體）基本到位； 6、制定活動當(dāng)天詳細(xì)工作計劃及工作人員具體安排計劃。,媒體宣傳 1、本次月度活動以新浪付費(fèi)炒作為主，配合各大眾論壇發(fā)貼炒作，向大眾傳達(dá)活動即將舉辦的信息，吸引其前來參觀、參加，打響活動的第一槍。 2、在前期準(zhǔn)備階段，邀請各大媒體在活動期間來現(xiàn)場采訪，給他們提供新聞通稿，讓其對整體活動

3、進(jìn)行全程跟蹤報道，邀請包括：瀟湘晨報、長沙晚報、三湘都市報、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南都市頻道、長沙搜房網(wǎng)、0731房地產(chǎn)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、湖南交通頻道、金鷹955、長沙星沙之聲。在活動舉辦期間，通過持續(xù)性的新聞報導(dǎo)，引起社會廣泛關(guān)注。,活動架構(gòu),瀟湘情中國根 金科東方文化月（10月）,盛夏中國攝影大賽 第二周,中國戲劇周 第三周,盛夏中國攝影大賽 第三周,百米長卷千人繪 第四周,盛夏中國攝影大賽 第一周,盛夏中國攝影大賽 第四周,夏日嘉年華及湘繡展 第二周,世界名車展 第一周,流程細(xì)化： 以嘉年華的多活動形式自由進(jìn)行。包括大型湘繡展，冷餐會，以及一些小型娛樂節(jié)目。湘繡展，可表達(dá)金科對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)

4、文化深蘊(yùn)的重視，也是“瀟湘情中國根”的具體表現(xiàn)形式。在活動時進(jìn)行湘繡展的同時，增設(shè)客戶DIY區(qū)域，由湘繡工作人員向感興趣的參觀者講授一些簡單的湘繡技術(shù)，提高群眾興趣，增加現(xiàn)場氣氛。,夏日嘉年華及湘繡展,世界名車展,1、與市內(nèi)兩家奔馳4S店合作,中國戲劇周,1、邀請長沙戲劇表演家于活動當(dāng)天在會所進(jìn)行戲劇表演，包括越劇，川劇，京劇，花鼓戲等多劇種。（表演開始的具體時間另訂，節(jié)目詳單由表演團(tuán)提供） 2、請一些演員穿著戲服在活動期間在小區(qū)內(nèi)進(jìn)行巡游展示，并提供戲服試穿。 3、本活動結(jié)束后進(jìn)行一個簡要的活動總結(jié)，并預(yù)告后期活動，號召大眾持續(xù)關(guān)注。同時，攝影活動開始跟進(jìn)。,京劇,越劇,花鼓戲,盛夏中國攝影

5、大賽,活動主題：領(lǐng)略東方神韻，發(fā)現(xiàn)國宅之美 活動內(nèi)容： 參加“盛夏中國”攝影大賽的參賽者，不限定參與群體，統(tǒng)一于2009年7月X日起在新浪網(wǎng)長沙房產(chǎn)頻道在線報名，錄入?yún)①愋畔?。于活動期間每個周末，赴東方大院現(xiàn)場拍攝。新浪將根據(jù)攝影者信息，建立論壇置頂貼、活動QQ群等，以便于活動聯(lián)系。,整個文化節(jié)活動期間，參賽者可在新浪樂居提交攝影作品。每位參賽者可攜多件作品參賽，但每件作品需寫明題目、文字說明、作者姓名、手機(jī)號、詳細(xì)地址等信息，否則無效。 大賽組委會特邀請專家擔(dān)任評委及組織網(wǎng)絡(luò)投票，以保證評審公開、公正、透明，從構(gòu)圖、創(chuàng)意、意境、特色等角度分兩輪進(jìn)行評選。 一等獎（1名）：大賽冠軍獎“盛夏中國

6、”杯，現(xiàn)金2000元； 二等獎（2名）：現(xiàn)金1000元； 三等獎（10名）：現(xiàn)金500元； 優(yōu)秀獎（30名）：現(xiàn)金200元； 參與獎：若干，精美紀(jì)念品一份。,百米長卷千人繪,活動內(nèi)容： 以客戶家庭組成繪畫隊伍，在項目景觀大道共同創(chuàng)作以文明長沙為主題的千米意向畫畫卷。達(dá)到與社會熱點(diǎn)契合，吸引媒體廣泛關(guān)注的目的。 先由專業(yè)人員創(chuàng)作一部分，預(yù)留出約幾十米空白，供有興趣的參觀者進(jìn)行自由創(chuàng)作。進(jìn)行自由創(chuàng)作可書法，可繪畫，可簽名。但表現(xiàn)主題建議統(tǒng)一定為：我印象中的長沙。,費(fèi)用預(yù)算,瀟湘情中國根 金科東方文化月（10月）,盛夏中國攝影大賽 第二周,中國戲劇周 第三周,盛夏中國攝影大賽 第三周,百米長卷千人繪 第四