1、思：心田之合，衍生不息。此等輪回，與天同在，為之源，故曰思源。 故此，隨緣相擁，氣定神閑；不卑不亢，取之有道。,1993年成立 廣州30家4A成員之一 1 連年入選IAI年鑒中國大陸廣告公司創(chuàng)作實力50強 2 國際廣告理事 3,思源的歷史,1：4AThe Association of Accredited Advertising Agents of Guangzhou （廣州地區(qū)綜合性廣告代理公司委員會） 2：由國際廣告雜志社、北京廣播學院廣告學系、IAI國際廣告研究所共同評審 3：國際廣告中國大陸廣告行業(yè)權(quán)威雜志,外協(xié)資源網(wǎng)絡(luò),影 視 制 作 專 業(yè) 人 士,公 關(guān) 執(zhí) 行 專 業(yè) 人 士,

2、攝 影 專 業(yè) 人 士,其 他 專 業(yè) 人 士,思源的組織架構(gòu),思源的理念,只做有效廣告,觀點一 ： 消費者只會記住品牌,思源的品牌觀,觀點二 ： 消費者只會對需求感興趣,思源的品牌觀,觀點三 ： 先確定目標群，再確立細分的 傳播渠道，廣告更為有效。,思源的品牌觀,符合企業(yè)戰(zhàn)略定位、與企業(yè)資源匹配的、能達成戰(zhàn)略目標的廣告策略。,思源的策略觀,思源的創(chuàng)意觀,視覺 識別,它確保創(chuàng)意表現(xiàn)的一致性和可延續(xù)性，包括：VI、LOGO、ICON、平面版式創(chuàng)意調(diào)性創(chuàng)意識別符號。,創(chuàng)意的基準，它為品牌注入傳播的核心概念，它是一則品牌故事，且這個故事可無限延伸下去。,創(chuàng)意 策略,為客戶贏得市場是我們最大的滿足,思

3、源的服務(wù)觀,思源能夠為客戶帶來什么樣的價值？,一個熟知的例子：,企業(yè)名稱,產(chǎn)品：漢堡包,功能利益：飽肚,安記,定價：個元,定價：個10元,產(chǎn)品：溫馨快樂,功能利益：幸福時光,當漢堡包不再漢堡包，這就是存在消費者心智當中品牌的力量！,碧桂園，歷經(jīng)8年為碧桂園塑造了“給你一個五星級的家”的品牌形象，給消費者注入了“先富一代享受生活、回報家人”的由心智認知； 廣告語：給您一個五星級的家！,中信銀行，為中信銀行分割出“中國知性女性信用卡”的細分市場，提出“讓女人羨慕的女人”的“魔力”定義。推出三個月，創(chuàng)造銷售七萬張的記錄，申請人數(shù)達到10萬多人，成為最時尚的女性信用卡。 廣告語：讓女人羨慕女人,納愛斯

4、集團，為中國洗滌行業(yè)的龍頭企業(yè)“納愛斯”的暢銷品牌“雕牌洗潔精”刷新了產(chǎn)品概念，提出“離子去油”的獨特賣點；并為其高端品牌“超能洗衣粉”注入差異化的銷售主張。 廣告語：有情有家有雕牌,為客戶贏得市場是我們最大的滿足,樂百氏，思源為樂百氏乳酸奶改變了廣告策略，變“感性訴求”為“理性訴求”，兩年間銷售額從2億猛增至8億，成為當年中國城市乳酸奶第一品牌。,廣東省地區(qū)移動，經(jīng)過思源精心策劃，為移動公司提出了互動營銷的品牌戰(zhàn)略，一次又一次為移動四大品牌創(chuàng)下銷售新高。,廣州地鐵，經(jīng)過思源精心策劃，為廣州地鐵提出了不僅僅是交通工具的品牌戰(zhàn)略，而是廣州時尚生活圈的焦點。 廣告語：新生活干線！,雙喜炊具，經(jīng)過思

5、源年的努力，將雙喜炊具打造成不再是壓力鍋的代名詞，而是人生每個幸福時刻帶來的下廚樂趣。一年后銷售由1.2億增加到2億！ 廣告語：有雙喜就有幸福！,為客戶贏得市場是我們最大的滿足,安安國際，從一個19年歷史的安安化妝品廠，到為“全球提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，與消費者“共享優(yōu)質(zhì)生活”，到擁有十幾大系列產(chǎn)品的“安安國際，思源在2年的時間里成功刷新安安這個老品牌。 廣告語：共享優(yōu)質(zhì)生活,為客戶贏得市場是我們最大的滿足,為客戶贏得市場是我們最大的滿足,還有更多.,30秒，如何體現(xiàn)品牌策略的精髓?,在30秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？,在30秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？,在30秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？,在3

6、0秒的時間里，我們創(chuàng)造過些什么？,主要獎項,AWARDS,主要獎項,AWARDS,主要獎項,AWARDS,十多年來，思源拍攝了超過二百多條的電視片。,（請參看我們提供的廣告片DVD）,讓“預防上火”進行到底,創(chuàng)意指引解讀 思源的觀點 創(chuàng)意演繹,目錄,解讀創(chuàng)意指引,廣告目的,經(jīng)過幾年的傳播，紅色罐裝王老吉“預防上火的飲料”之產(chǎn)品定位在市場上已經(jīng)有很高的知名度 前期廣告片對消費者的引導只停留在場景與產(chǎn)品的聯(lián)系上形成消費聯(lián)想 單純依靠不同場景來擴大消費需求的方式受一定的制約,深化“防火”需求市場，同時提升品牌形象,思源的觀點,審視問題的角度,提升品牌形象 深化“防火”需求市場,擴大消費群,擴展場景,

7、深化創(chuàng)意,前期廣告給消費者雖然灌輸?shù)氖?年輕的調(diào)性，但其老少皆宜的產(chǎn)品本質(zhì)已是消費者所接受的,前期廣告幾乎串連了所有上火的場景，再深挖場景時王老吉將會變成隨時隨地的飲料，和“預防上火”的定位有沖突,提升消費者對產(chǎn)品的需求層次，使消費者從場景需求提升到感情需求，同時對品牌力提升有幫助,解決問題的方法,對誰說,說什么,怎么說,目標受眾,廣告核心訴求,不同場景的表現(xiàn)方式,預防上火的飲料,廣告核心訴求,怕上火就喝王老吉,目標受眾,以年青消費者為主,收入層次較高,中高學歷,較高學歷、較高收入的年輕消費大眾,數(shù)據(jù)來源于客戶,核心洞察,年輕充滿激情，陽光與歡樂無處不在 年輕充滿沖勁，勇于面對挑戰(zhàn) 年輕永不言

8、失敗,因此，他們需要在適當?shù)臅r間、適當?shù)膱龊希o自己合適的裝備 歡樂的聚餐，王老吉讓你盡享酸辣名菜 戶外的激情，王老吉讓你盡享陽光活力 夜晚的瘋狂，王老吉讓你盡情發(fā)揮創(chuàng)意,創(chuàng)意表現(xiàn)四大方案,讓“預防上火”進行到底,三、鏡頭直敘,四、視覺引導,二、正反對比,一、傳承發(fā)揚,表現(xiàn)調(diào)性,采用時尚、年輕、精致、健康、盡情享受生活 的表現(xiàn)調(diào)性,目的,持續(xù)年輕流行的健康飲料的產(chǎn)品形象,創(chuàng)意演繹,方案一旋律響起篇 將最有價值的東西傳承并發(fā)揚,在王老吉以往的廣告推廣過程中，一首時尚而通俗的歌曲已將“怕上火喝王老吉”的單一訴求成功地烙印消費者心中。 有鑒于此，本篇我們將巧借東風，在“歌曲”的基礎(chǔ)上提煉和升華創(chuàng)意，

9、將廣告目從原先的功能訴求轉(zhuǎn)移到情感訴求上。 如此一來，在形成系統(tǒng)的品牌宣傳的同時，既能深化品牌效應(yīng)，也能通過創(chuàng)意的表現(xiàn)手法而達到提升品牌定位的良效。,創(chuàng)意概念,方案一旋律響起篇,旋律響起篇 之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,1、一位衣著高雅的外國男子坐在一家韓國餐廳，他面前擺放著韓國燒烤，并正與服務(wù)生比劃著某種手勢。 2、外國男子橫起左手三個手指，再舉起右手食指，以手指構(gòu)勾勒出王老吉的“王”字。 3、服務(wù)生不解地自己用手比劃，試圖看明白個中意思，可是還是一頭霧水，于是舉起右手食指，表示疑問。,音效：餐廳里播放的高雅音樂，與一些雜聲。,旋律響起篇之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,4、外國男子

10、失望地抓抓頭，突然又想起另一個字的比法，他嘟起嘴巴做出“哦”的口型，再橫出左手三個手指，又豎起右手食指，以手指勾勒出王老吉的“王”字，將“王”字移到嘴巴上方，構(gòu)成了“吉”字。 5、服務(wù)生尷尬地搖搖頭。 6、外國男子無可奈何四處張望，只好期盼著神來打救他。就在彷徨之際，忽然見他眼前一亮，臉上出現(xiàn)了“救世主來了”的表情，并用兩個手指摩擦著發(fā)出“啪”的一聲。,旋律響起篇之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,7、服務(wù)生跟著向后張望，（鏡頭切）只見是餐廳里的一架鋼琴。 8、（鏡頭切）外國男優(yōu)雅地走過去，掀起鋼琴蓋想了一下。 9、外國男子彈出了王老吉的旋律。,音效：王老吉的旋律,旋律響起篇之 餐飲 30秒,

11、畫面,音效/旁白,10、（鏡頭切）服務(wù)生頓時露出恍然大悟的表情。 11、（鏡頭切）服務(wù)生從服務(wù)臺上拿起一聽王老吉放到了托盤上。 12、淡出，標版。,音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。 旁白：怕上火，喝王老吉,旋律響起篇之 餐飲 30秒,旋律響起篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,1、湖光山色，風景秀美，一群年輕人在湖邊架起了燒烤爐，準備燒烤。 2、（鏡頭特寫）燒烤爐里的炭燒得“劈哩啪啦”響，爐火正旺。 3、一位年輕女子坐在燒烤爐旁，舉起了叉子想烤雞翅，卻又猶豫著收了回來。,旋律響起篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,4、（鏡頭拉出）在座女士們反應(yīng)相同，一臉苦惱。 5、忽然，年輕女子靈機一

12、觸，用筷子敲了幾下只剩一半的醬油瓶，敲出了幾個王老吉音樂的單音符。 6、其他女士見狀，卻會心相看，也跟著拿起筷子敲打著瓶瓶罐罐，試著敲出準確的音符來。一時間叮叮咚咚的好不熱鬧。,音效：叮叮咚咚的不成旋律的單音。 音效：叮叮咚咚的雜亂單音。,旋律響起篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,7、（鏡頭切）在座男士反應(yīng)不來，愕然地看著女士們。 8、（鏡頭切）突然一只拿著筷子的手舉了起來，凌亂的“叮咚”聲嘎然而止。同時，王老吉音樂敲響。 9、（鏡頭拉出）年輕女子帶頭敲響了王老吉的音樂，其他女士紛紛和著協(xié)奏，并對著男士們揚起眉。,音效：靜止一秒后切入王老吉旋律的首段。 音效：王老吉的完整旋律奏響了。,旋律

13、響起篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,10、（鏡頭切）眾男士露出恍然大悟的表情。 11、（鏡頭切）男士們從身后拿出王老吉，會心微笑。 12、淡出，標版。,音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。 旁白：怕上火，喝王老吉,旋律響起篇之 戶外 30秒,旋律響起篇 之 熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,1、天色暗下來，忙碌的辦公室里大伙都想趕在下班前把工作完成。 2、（鏡頭特寫）一位年輕女子卻只顧在桌面上厚厚的兩大疊文件里埋頭苦干。 3、（鏡頭拉出）女子工作累了，抬起頭扭扭脖子，看看只剩下自己一人的辦公室不禁皺了皺眉頭，此時窗外夜色顯示出時間已不早。,旋律響起篇之 熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,7、

14、（鏡頭切）此時，正在辦公室內(nèi)加班的年輕女子手機短信響了。她好奇地拿起手機看短信。（鏡頭特寫）字幕：您收到一條鈴聲，是否接收？ 8、女子按著手機，突然，鈴聲響了起來，原來是男子自己用手機錄制的，用手打著節(jié)拍哼出的王老吉的旋律彩鈴。女子展露了甜美的笑容。,音效：短信聲 音效：王老吉音樂鈴聲,旋律響起篇之 熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,9、此時，女子身后突然有人跟著手機鈴聲，唱出了王老吉旋律的最后一句歌詞。女子驚喜地回頭，發(fā)現(xiàn)了男子。 10、男子從身后拿出兩聽王老吉，會心一笑。 11、淡出，標版。,音效：怕上火喝王老吉。 音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。 旁白：怕上火，喝王老吉,旋律響起篇之

15、熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,4、（鏡頭切）街上，一位男子低頭看了看手表，（鏡頭特寫）指針已指向12點半。 5、（鏡頭拉出）男子抬頭看了看辦公樓內(nèi)唯一一個還亮著燈的窗戶露出擔心的表情。 6、突然，靈機一動，連忙拿出手機放到嘴邊似乎在說著什么，兩個手指頭隨之摩擦著發(fā)出聲響，打著節(jié)拍。,旋律響起篇之 熬夜 30秒,旋律響起篇 之 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,1、韓國高級餐廳內(nèi)，外國男子與服務(wù)生比劃著“王”字。 2、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們皺著眉頭看著男士們。 3、（鏡頭切）在辦公室中孤身作戰(zhàn)的女子從高聳的兩疊文件中抬起頭來休息。,旋律響起篇之 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,4、（鏡頭

16、切）外國男子對服務(wù)生比劃著“吉”字。 5、（鏡頭切）湖邊燒烤爐旁的女士們用筷子敲打著瓶瓶罐罐，發(fā)出叮叮咚咚的無序聲響。 6、（鏡頭切）辦公室樓下的男子對著手機，似乎在說些什么，并用手指打著拍子。,音效：叮叮咚咚的無序聲響。,旋律響起篇之 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,7、（鏡頭切）外國男子以鋼琴彈奏出王老吉旋律的第一段。 8、（鏡頭切）湖邊燒烤的女士們用筷子敲擊出王老吉旋律的中段。 9、（鏡頭切）辦公室內(nèi)的女子聽著手機中播放的男友錄制的王老吉彩鈴末段，男友隨即從身后出現(xiàn)，唱出最后一句。,音效：王老吉旋律第一段 音效：王老吉旋律中段 音效：王老吉旋律末段。 音效：怕上火喝王老吉。,旋律響起篇之

17、 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,10、餐廳里、湖邊與辦公室里的人一起舉起王老吉，眾人同樂。 11、淡出，標版。,音效：王老吉音樂最后結(jié)尾的幾個單音。 旁白：怕上火，喝王老吉。,旋律響起篇之 綜合 30秒,方案二有何不為篇 有對比才會有出彩,享受生活，有何不可！ 怕上火，不能吃，不能玩，不能，患得患失，棲棲惶惶，毫無樂趣可言。 本篇以對照的形式，塑造形成鮮明對比的兩人： 因為怕上火，一人面對美食時，面對要熬夜的精彩賽事時，諸多顧慮； 因為王老吉，另一人同種情況下，則淡定從容，盡情享受生活所賜予。,創(chuàng)意概念,方案二 有何不為篇,有何不可篇 之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,1、高級土耳其餐廳里

18、，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。 2、A左手叉起一小塊烤牛肉，無奈地搖了搖頭，表情不舍的放下。 3、A又夾起一尾炸蝦，旋即無奈地又搖了搖頭，不舍得的放下手中的食物。,旁白：年輕的A無奈的聲音： 不能吃 旁白：不能吃,有何不可篇之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,4、放開胃口，正吃得香的B好奇地轉(zhuǎn)頭看A，表情有點不解。 5、A左手再叉起一只油炸雞翅，很是沒有辦法地搖了下頭，然后嘆氣低頭。 6、B一臉疑惑的問道：“為什么不能吃？”，A聞言轉(zhuǎn)頭苦惱的看著B。,旁白：不能吃 旁白：不能吃 旁白： B不解得問道： 為什么不能吃？,有何不可篇之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,7、A皺著

19、眉頭，一臉可惜地解釋，言語間顯得有點激動，又帶著明顯的無奈。 8、B淡淡一笑著，用餐巾擦了擦嘴角，離座。剩下一臉不解的A, 盯著B離去的身影，琢磨B話中的含義。 9、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開了的王老吉，露出恍然大悟的表情。 10、特寫桌上的王老吉，出標版,旁白： A無奈的回答： 怕上火啊！ 旁白： B淡然說道：上火，你怕嗎？ 旁白：怕上火，喝王老吉,有何不可篇之 餐飲 30秒,有何不可篇 之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,1、露天高級燒烤店里，服務(wù)員托盤中放著一份份烤好的食物游走在餐桌間，不時有客人從托盤拿取中意的食物。 近景處，兩位女士正在選餐。 2、A伸手想從服務(wù)員托盤上拿

20、烤羊肉，但手停在半空又無奈地搖了搖頭，收了回來；身邊的B則直接要了一份烤羊肉。 3、A又伸手想拿服務(wù)員托盤上的炸薯條，但手又停在半空，無奈地搖了搖頭，收了回來； 身邊的B表情輕松的要了一份。,旁白： A無奈的聲音： 不能吃 旁白： A無奈的聲音： 不能吃,有何不可篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,4、B一邊吃著燒烤，一邊表情有點不解又好奇地轉(zhuǎn)頭看著A面對眾多美食，艱難的抉擇著。 5、B一臉疑惑的看著A無奈地搖了搖頭低頭嘆氣，不解的問道：“為什么不能吃??？” 6、A皺著眉頭，一臉惋惜地解釋，言語間顯得有點激動，有點無奈。,旁白：不能吃 旁白： B不解的問道： 為什么不能吃啊 旁白： A惋惜的

21、說道： 怕上火??！,有何不可篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,7、B微微一笑，用餐巾擦了擦嘴角，離座。 剩下A一個人，盯著B離去的身影，琢磨B話中的含義。 8、A突然眼前一亮，發(fā)現(xiàn)B的餐具旁立著罐開了的王老吉，露出恍然大悟的表情。 9、特寫桌上的王老吉，出標版。,旁白：上火，你怕嗎？ 旁白： A惋惜的說道： 怕上火??！,有何不可篇之 戶外 30秒,有何不可篇 之 熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,1、窗外夜色正濃，兩個男球迷正坐在沙發(fā)上一起觀看現(xiàn)場直播的球賽，剛好一場結(jié)束，房間墻上的鐘指向午夜十一點。 2、A手里拿著球賽的場次表，忍痛割愛似地搖頭，手上的筆在表上畫了個叉。 3、A看看球賽場次

22、表里的下一場比賽時間，是凌晨三點，又忍痛割愛似地搖頭，手上的筆又在比賽后面畫了個叉。,旁白： A惋惜又無奈的聲音： 1點，不能看； 旁白： 3點，不能看；,有何不可篇之 熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,4、正意興闌珊的B滿臉好奇地又帶點不解，轉(zhuǎn)頭看著A又搖了搖頭，嘴中呢喃著，拿著筆在表上畫了個叉，最后嘆氣低頭。 5、B一臉疑惑問道：“為什么不能看??？” A聞言抬起頭來。 6、A皺著眉頭，一臉可惜地解釋，言語間顯得有點激動，有些無奈。,旁白： 5點，不能看 旁白： B疑惑的問道： 為什么不能看??？ 旁白： A激動中帶些無奈的回答：怕上火??！,有何不可篇之 熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,7、B淡

23、淡一笑，轉(zhuǎn)身向冰箱處走去，剩下A琢磨著B話中的言外之意。 8、B從冰箱中拿出兩罐王老吉，笑著沖A晃了晃，A頓時露出恍然大悟的表情。 9、特寫王老吉，出標版。,旁白： B淡然問道： 上火，你怕嗎？ 旁白： 怕上火，喝王老吉,有何不可篇之 熬夜 30秒,有何不可篇 之綜合 30秒,畫面,音效/旁白,1、高級土耳其餐廳里，一群年輕人正圍坐一桌享受盛宴，桌上佳肴美食擺滿。 A男士左手叉著一小塊土耳其烤肉，無奈地搖了搖頭，表情不舍的放下。 2、露天高級燒烤店里，A女士伸手想從服務(wù)員托盤上拿烤羊肉，但手停在半空又無奈地搖了搖頭，收了回來； 身邊的B則直接要了一份烤羊肉。,旁白： A男士無奈的聲音： 不能吃

24、 旁白： A女士無奈的聲音： 不能吃,有何不可篇之 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,3、窗外夜色正濃，房間墻上的鐘指向午夜十一點。兩球迷坐在沙發(fā)看，一場球場剛剛結(jié)束，A球迷手拿球賽的場次表，忍痛割愛似地搖頭，手上的筆在表上畫了個叉。 4、（特寫）一臉疑惑的B對著鏡頭道：“為什么不能？” 5、A男士、A女士與A球迷三個畫面同時出現(xiàn)，三者都皺著眉頭，異口同聲一臉惋惜又無奈地解釋，言語間有點激動。,旁白： A球迷無奈的聲音： 不能看 旁白： B不解得問道：為什么不能？ 旁白： A男士、A女士與A球迷異口同聲無奈的回答：怕上火啊！,有何不可篇之 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,6、B淡淡一笑著，晃了晃

25、手中的王老吉，反問道：“上火，你怕嗎？” 7、A突然眼前一亮，看著B手中那罐王老吉，露出恍然大悟的表情。 8、特寫王老吉，出標版,旁白： B淡然說道： 上火，你怕嗎？ 旁白： 怕上火，喝王老吉,有何不可篇之 綜合 30秒,方案三獨白篇 平鋪直敘，直扣人心,你是盡情享受生活嗎? 還是諸多顧忌： 參加總裁宴會怕上火？ 老友相約燒烤怕上火？ 公司熬夜加班怕上火？ 因為怕上火，享受變成負擔！ 本片通過內(nèi)心獨白的形式，以總裁宴會時，聚會燒烤時，熬夜加班時，各種場合代表性的人物內(nèi)心對上火的憂慮，帶出王老吉的預防上火的功能。,創(chuàng)意概念,方案三 獨白篇,獨白篇 之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,1、高級宴席

26、現(xiàn)場,華服美食，賓客們談笑風生，享受盛宴。 2、當廚師長將裝有烤全羊的餐車推上餐桌時, 整個宴席氣氛頓時顯得更加活躍。 3、廚師長操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。 廚師長不覺間抬頭。,音效：宴會上談笑風生的聲音 （廚師長內(nèi)心獨白）配音：總裁請客 烤全羊宴 旁白：大家都怕上火,獨白篇之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,4、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。 5、（廚師長主觀視角）幾個服務(wù)員應(yīng)聲各自端著托盤魚貫而出，因為角度問題，看不見托盤上放著什么飲料。 6、服務(wù)員來到餐桌前，廚師長終于看到：原來，托盤上放滿了王老吉！ 廚師長會心一笑。,音效：“啪啪”兩聲拍掌聲

27、,獨白篇之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,7、總裁招呼著賓客盡情放心享用廚師長精心烹制的烤全羊，氣氛熱鬧暢快，賓客不亦樂乎。 8、出廣告語，標版。,配音：怕上火，喝王老吉！,獨白篇之 餐飲 30秒,獨白篇 之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,1、湖畔燒烤，溫暖的陽光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！ 眾人圍著幾個烤爐動手準備燒烤。 2、燒烤爐上冉冉升起青煙，炭火旺盛，冒著紅光。 3、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。,（一位女士內(nèi)心獨白）配音： 老友聚會 戶外燒烤,獨白篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,4、燒烤爐上不時躥起火苗，嚇的圍在烤爐邊的女士驚叫，男士們則

28、故作鎮(zhèn)靜，取笑女士們大驚小怪！ 5、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。 6、（一女士主觀視角）幾位男士應(yīng)聲雙手拎著東西走來。 因為角度問題，女士看不到他們到底拎著是飲料，還是燒烤用的煤炭或者食物,旁白：大家都怕上火 旁白：但不要緊 音效：“啪啪”兩聲拍掌聲,獨白篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,7、眾人來到燒烤爐前，女士終于看到：原來，他們雙手拎著都是一箱箱的王老吉！ 女士會心一笑。 8、眾人響應(yīng)般舉起手中那一罐王老吉，干杯！ 9、女士們放心的一手接過男士們遞來的烤羊肉串，一手握著王老吉，開始盡情享受著湖畔燒烤的樂趣。 10、出廣告語，標版。,旁白：怕上火，喝王老吉！,獨白篇之 戶外 30

29、秒,獨白篇 之熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,1、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準備下班。 老總將一大堆文件放到幾個員工桌上，看來他們又要熬夜加班！ 2、深夜，辦公室內(nèi)燈火通明，幾個加班的員工正埋頭堆積如山的文件中。 3、其中一個員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。 他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。,（一位員工內(nèi)心獨白）配音： 公司加班 連續(xù)熬夜 大家都怕上火,獨白篇之 熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,4、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。 5、（員工主觀視角）幾個同事手中拎著什么走進辦公室，因為視角問題，并看不見所拿何物。 6、眾人來到加班的眾人面前，原來手中拎的是王老吉，他們沖

30、著大家晃晃手中的王老吉。 該員工會心一笑。,但不要緊 音效：“啪啪”兩聲拍掌聲,獨白篇之 熬夜 30秒,畫面,音效/旁白,7、同事們響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！ 8、晨曦微露，該員工晃了晃手中已經(jīng)喝完的王老吉，又回頭看了看已經(jīng)完成的工作，咧嘴一笑。 9、出廣告語，標版,怕上火，喝王老吉,獨白篇之 熬夜 30秒,獨白篇 之 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,1、高級宴會現(xiàn)場，廚師長將裝有烤全羊的餐車推上餐桌。 2、廚師長操刀熟練的分解著烤全羊，烤羊皮嫩肉滑，金黃色的表皮散發(fā)著絲絲熱氣。 廚師長不覺間抬頭。 3、湖畔燒烤，溫暖的陽光下，綠水青山，湖光山色，秀色亦可餐！ 眾人圍著幾個烤

31、爐動手準備燒烤。,廚師長配音： 總裁請客 烤全羊宴 女士配音： 老友聚會 戶外燒烤,獨白篇之 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,4、女士們看著燒烤爐上烤得滋滋響的羊肉、雞腿等輕輕皺了皺眉頭。 5、窗外天色漸暗，辦公室內(nèi)，一些員工正在收拾文件，準備下班。 老總將一大堆文件放到幾個員工桌上，看來他們又要熬夜加班！ 6、其中一個員工抬頭看了一下鐘，已然半夜。 他環(huán)顧四周，同事們依舊埋頭苦干中。,員工配音： 公司加班 連續(xù)熬夜 眾人齊聲：大家都怕上火,獨白篇之 綜合 30秒,畫面,音效/旁白,7、（特寫）一雙手“啪啪”兩聲一拍掌。 8、宴會上，服務(wù)員端著擺滿王老吉的托盤魚貫而出。 戶外燒烤處，男士們拎著

32、一箱箱的王老吉走向圍在燒烤爐邊的眾人。 辦公室，幾個同事手里拎著王老吉推門而入，走向加班的眾人。 9、宴會上、戶外燒烤處、辦公室里，眾人響應(yīng)般一起舉起手中的那罐王老吉，歡笑著干杯！ 10、出廣告語，標版,但不要緊 音效：“啪啪”兩聲拍掌聲 怕上火，喝王老吉！,獨白篇之 綜合 30秒,方案四遍地火篇 視覺沖擊，引起共鳴,生活內(nèi)容日漸豐富，而各式生活形態(tài)與飲食習慣中卻存在著諸多火氣！ 試想，怕上火，如何能盡情享受生活？！ 本篇將上火的場景與王老吉這一產(chǎn)品的使用場合、使用感覺等進行了完美的融合，喝王老吉，既是對生活中上火的一種釋然，又表現(xiàn)在具體生活的和諧里。,創(chuàng)意概念,方案四遍地火篇,遍地火篇 之

33、餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,1、湘菜館內(nèi)，餐廳服務(wù)生端上最后一道菜，作出請慢用的手勢，手勢過處桌上諸盤佳肴瞬時感覺象冒起了金黃的火苗。 2、眾人手中握著一罐王老吉，已經(jīng)為預防上火做好了準備，所以遇火并不吃驚，歡樂依舊。 3、剛剛坐下的小王見火慌亂失措，因為遲到，他的桌前并沒有王老吉。,音效：盡情歡快的音樂,遍地火篇之 餐飲 30秒,畫面,音效/旁白,4、（鏡頭聚焦成一個十字準心）小王的眼光四處掃描，準心落在一個正迎面而來的端著托盤的服務(wù)員，馬上聚焦在托盤上的王老吉。 5、小王滿臉欣喜，欲起身上前去拿那罐王老吉。 6、不幸的是，突然從屏幕外伸出的一只手快速的將那罐王老吉取走。,遍地火篇之 餐

34、飲 30秒,畫面,音效/旁白,7、就在小王情緒低落地坐回原位時，另一只手提來一打王老吉走到他跟前。 8、小王與眾人舉起手中的那罐王老吉，氣氛歡騰，開始盡情享受美食佳肴。 9、出廣告語，標版。,怕上火，喝王老吉,遍地火篇之 餐飲 30秒,遍地火篇 之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,1、天臺燒烤。 大廈的天臺之上，城市繁華盡收眼底，底下車水馬龍，天臺上，眾人正圍在燒烤爐邊，各自動手燒烤美食。 2、（特寫）烤爐上的一只雞腿已烤至金黃，食相逼人。有人往雞腿上揮灑了一把色拉油， 頓時，火苗順勢而起。 3、烤爐邊的眾人手中拿著王老吉談笑風生，歡樂依舊，不遠處，晚來的小王正沖著這邊眾人打著招呼。,音效：歡快的音樂,遍地火篇之 戶外 30秒,畫面,音效/旁白,4、來到烤爐邊的小王見每樣烤爐上的食物都冒著火，慌亂失措。 5、（鏡頭聚焦成一個十字準心）小王的眼光四處掃描，準心落在一個迎面而來的捧著幾罐王老吉的人身上。 6、小王滿臉欣喜，欲起身上前去拿一罐王