1、聯(lián)通社區(qū)滾動燈箱廣告效果評估報告,撰寫: CTR個案研究部 2009年4月,2,具體研究結(jié)果呈現(xiàn),1,無錫聯(lián)通社區(qū)滾動燈箱廣告效果評估,2,移動通信運營商使用及3G網(wǎng)絡認知情況,3,目標受眾特征,%,“中國聯(lián)通WCDMA”和“中國移動G3”認知情況,“中國聯(lián)通WCDMA”和“中國移動G3”在目標受眾中的認知度都非常高，只有約8%的人聲稱從來沒有看過或聽說過。,樣本量：所有被訪者n=1043435355351,%,合計,20-29歲,30-39歲,40-55歲,男性,女性,中國聯(lián)通WCDMA廣告內(nèi)容回憶,廣告中的關鍵信息如“知名3G手機品牌/最快14.4M無線下載/全球70%的3G用戶都選擇WC

2、DMA”等都給目標受眾留下了深刻的印象。除此之外，“中國聯(lián)通標志”也幫助受眾記憶“WCDMA是聯(lián)通的廣告”這一信息。,*關鍵信息回憶72*一般信息回憶71 知名3G手機品牌都選擇WCDMA25 中國聯(lián)通標志26 最快14.4M無線下載 選擇WCDMA17 多部手機24 全球70%的3G用戶都選擇WCDMA15 國際標準22 選擇WCDMA15 全球漫游22 寬帶上網(wǎng)免費啦10 筆記本電腦11 親情一家,實惠到家6 卡通人群8 新聯(lián)通 新寬帶4 臺式電腦4 體驗辦理地點:清揚路營業(yè)廳、夢之島營業(yè)廳等3 禮品4 體驗熱線：0510-667039393 卡通鼠標1 手機話費99元 寬帶月使用費優(yōu)惠3

3、0%3 手機話費129元 寬帶月使用費優(yōu)惠50%1,樣本量：聲稱在社區(qū)滾動燈箱上看過聯(lián)通廣告的被訪者=72,%,*廣告關鍵信息回憶：通過被訪者的回憶，我們可以判斷他們“肯定”看過被評估的廣告版本 *廣告一般信息回憶：通過被訪者的回憶，我們不能夠肯定判斷他們看到就是被評估的廣告版本,%,中國聯(lián)通WCDMA廣告版認知（出示圖片）-A組,樣本量：所有木樨苑被訪者=52,在A組畫面投放的木樨苑小區(qū)，有約19%的受眾聲稱三副廣告畫面都沒有看過，這可能是與廣告投放的點位有關*。三副畫面中，圖片1“最快14.4M無線下載”和圖片3“知名3G手機品牌”的認知度相對更高。,根據(jù)CTR平面媒體廣告效果調(diào)查數(shù)據(jù)庫統(tǒng)

4、計，投放周期在4周的廣告（72支廣告），平均廣告到達率為63%, 圖片1和圖片3的認知度已經(jīng)達到甚至超過了總體的平均水平。,*木樨苑的聯(lián)通廣告點位在小區(qū)后門處,%,中國聯(lián)通WCDMA廣告版認知（出示圖片）-B組,樣本量：所有奧林花園被訪者=52,在B組畫面投放的奧林花園小區(qū)，有約13%的受眾聲稱三副廣告畫面都沒有看過。三副畫面中，圖片1“全球70%3G用戶”和圖片2“寬帶上網(wǎng)免費”的認知度比圖片3更高。,根據(jù)CTR平面媒體廣告效果調(diào)查數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，投放周期在4周的廣告（72支廣告），平均廣告到達率為63%, 圖片1和圖片2的認知度已經(jīng)達到甚至超過了總體的平均水平。,平均次數(shù) 8 (次),%,中國

5、聯(lián)通WCDMA廣告觀看次數(shù),樣本量：聲稱最近一個月在窗外社區(qū)滾動燈箱上看過聯(lián)通廣告的被訪者 n=87,過去一個月，目標受眾在社區(qū)滾動燈箱廣告上看過中國聯(lián)通WCDMA廣告的次數(shù)約在8次左右。其中有約38%的人表示看過的次數(shù)超過了10次。,根據(jù)CTR平面媒體廣告效果調(diào)查的數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，投放周期在4周的廣告（72支廣告），平均到達頻次約為4次,%,非常喜歡 + 比較喜歡 89%,受眾對中國聯(lián)通WCDMA廣告的喜歡程度,本次投放的聯(lián)通WCDMA廣告受到了大多數(shù)受眾的喜愛，合計有約89%的被訪者聲稱非常喜歡或比較喜歡這個廣告。,樣本量：聲稱最近一個月在窗外社區(qū)滾動燈箱上看過聯(lián)通廣告的被訪者 n=87,%,

6、受眾對中國聯(lián)通WCDMA廣告的看法,本次投放的中國聯(lián)通WCDMA廣告受到了受眾非常高的評價，特別是普及WCDMA這個概念方面，有約89%的受眾認為廣告使他們知道了WCDMA這個技術或概念，另有約93%的人聲稱廣告使他們對WCDMA技術的功能有了進一步的了解。本次社區(qū)滾動燈箱廣告的投放對于聯(lián)通3G業(yè)務的開展起到了積極正面的宣傳推進作用。,廣告內(nèi)容很容易理解 一看就知道是“中國聯(lián)通”的廣告 讓我對WCDMA技術的功能有了進一步的了解 讓我知道了WCDMA這個技術或概念,99 95 93 89,非常同意 +比較同意,樣本量：聲稱最近一個月在窗外社區(qū)滾動燈箱上看過聯(lián)通廣告的被訪者 n=87,10,具體

7、研究結(jié)果呈現(xiàn),1,無錫聯(lián)通社區(qū)滾動燈箱廣告效果評估,2,3,目標受眾特征,移動通信運營商使用及3G網(wǎng)絡認知情況,手機擁有率,本次調(diào)查的被訪者中手機的普及率約為96%左右。,%,樣本量：所有被訪者 n=104,3G網(wǎng)絡認知情況,幾乎所有的受眾都聽說過3G網(wǎng)絡，但大多數(shù)人對3G網(wǎng)絡僅有基本的了解，只有約7%的受眾聲稱非常了解3G網(wǎng)絡。,樣本量：所有被訪者 n=104,%,是否聽說過3G網(wǎng)絡？,對3G網(wǎng)絡的了解程度,樣本量：聽說過3G網(wǎng)絡的被訪者 n=102,3G網(wǎng)絡具體信息和功能了解情況,樣本量：對3G網(wǎng)絡有一定了解的被訪者 n=85,“手機高速上網(wǎng)”和“視頻通話”是受眾比較了解的兩個3G網(wǎng)絡的功

8、能。,%,非常有興趣+比較有興趣 89%,%,3G網(wǎng)絡未來使用意向,目標受眾未來使用3G網(wǎng)絡的意向非常高，有約89%的人表示非常有興趣或比較有興趣。,樣本量：對3G網(wǎng)絡有一定了解的被訪者 n=85,15,具體研究結(jié)果呈現(xiàn),1,無錫聯(lián)通社區(qū)滾動燈箱廣告效果評估,2,3,目標受眾特征,移動通信運營商使用及3G網(wǎng)絡認知情況,目標受眾特征：教育程度,目標受眾的教育程度較高，近60%的受眾具有大學?？萍耙陨蠈W歷。,樣本量：所有被訪者 n= 104,%,目標受眾特征：個人及家庭月收入,有約56%的目標受眾個人月收入在3000元及以上，約55%的受眾家庭月收入在7000元及以上。無錫的目標受眾具有一定的消費

9、能力。,%,平均（元）3505,樣本量：所有被訪者 n= 104,平均（元）7962,個人月收入,家庭月收入,目標受眾特征：職業(yè),目標受眾的職業(yè)以辦公室職員為主，有相當一部分是個體戶。,%,合計20-29歲30-39歲40-55歲男性女性 企業(yè)的一般辦公室職員253229142327 個體戶1191111138 企業(yè)的一般管理人員80149114 商業(yè)/服務業(yè)(如商店、飯店)一般職工8159096 專業(yè)人員*7126386 政府部門/事業(yè)單位的一般辦公室職員7314386 退休人員70020014 中高級專業(yè)人士*6936210 工人6031492 企業(yè)的中層管理人員309042 私營企業(yè)主/企業(yè)合伙人390042 自由職業(yè)者333342 政府部門/事業(yè)單位的中層或高層干部200640 學生130002 企業(yè)的高層管理人員100320 家庭主婦130002 無業(yè)/待業(yè)/失業(yè)430908,樣本量：所有被訪者 n= 1043435355351,年齡,性別,*專業(yè)人員：科技人員/工程師/教師/律師/會計師/醫(yī)生等 *中高