1、第五章 企業(yè)內部環(huán)境分析,企業(yè)內部環(huán)境分析方法,價值鏈法 SWOT分析 財務比率分析,第五章 企業(yè)內部環(huán)境分析,一、價值鏈分析法 (VCA),波特（1985）提出“價值鏈”（Value Chain）,輔助活動,基本活動,一、價值鏈分析法 (VCA),波特（1985）提出“價值鏈”（Value Chain）,例：一個復印機制造商的價值鏈,（一）價值鏈的特點,組織內價值活動的外部聯系（external linkages）同樣是競爭優(yōu)勢的關鍵來源。,（一）價值鏈的特點,（一）價值鏈的特點,價值活動之間的聯系（包括擴展的價值鏈），也可能會維持競爭優(yōu)勢的存在。很好地規(guī)劃這種聯系，既可提供獨特的成本優(yōu)勢；

2、也可以此為基礎將組織的產品或服務與其它組織區(qū)分開來，即可實現差異化。,積極分析企業(yè)的價值鏈,靈活運用其他競爭對手無法效仿的差異化因素,構筑本企業(yè)競爭優(yōu)勢。,（二）企業(yè)價值鏈結構,（三）各個行業(yè)的價值鏈,1. 企業(yè)要在市場競爭中取得競爭優(yōu)勢，必須在創(chuàng)造價值方面比對方做的更好；價值創(chuàng)造體現在每個環(huán)節(jié)中，每個環(huán)節(jié)所創(chuàng)造的價值和發(fā)生的成本不同。 2. 價值鏈主要由兩類價值活動構成，即基本活動和輔助活動；每個活動均在創(chuàng)造價值，而非成本，問題的著眼點在企業(yè)內部。 3. 價值鏈不是孤立存在：任何企業(yè)內部，各業(yè)務單元之間的聯系構成了公司價值鏈,各業(yè)務單元之間也存在著運作價值鏈；在同一產業(yè)中，上下游企業(yè)之間存在

3、著行業(yè)價值鏈。,（四）價值鏈的內涵,1. 行業(yè)分析：每一項價值活動，都會對企業(yè)最終實現價值造成影響；價值鏈分析就是要在分析行業(yè)價值鏈的基礎上,對其影響的程度和范圍進行深入考察,權衡利弊,尋求最佳價值鏈結構。 2. 競爭優(yōu)勢：企業(yè)可通過與其他企業(yè)不同的價值活動，或是構造與其它企業(yè)不同的價值鏈來取得差異優(yōu)勢；經營差異化時必須控制實現差異經營的成本，以便將其轉化為明顯的競爭優(yōu)勢。 3. 關鍵控制點/關鍵環(huán)節(jié)：在企業(yè)價值活動中增進獨特性,同時要能控制各種獨特性的驅動因素,控制價值鏈上有關鍵意義的環(huán)節(jié)(如在電腦業(yè),關鍵環(huán)節(jié)是芯片生產及研發(fā))。,（五）價值鏈分析的意義,二、SWOT分析法,SWOT分析 道

4、斯距陣分析 優(yōu)勢（Strengths） 劣勢（Weakness） 機會（Opportunities） 威脅（Threats）,SWOT分析是一種系統分析的概念框架，它將以前的許多分析進行結構化總結，從中綜合出關鍵問題。其目的是確認組織的當前戰(zhàn)略與其特定的優(yōu)勢和劣勢之間的相關程度，以及組織處理和應付環(huán)境變化的能力。,2020年9月11日星期五,16,（一）SWOT 分析的主要方面,組織 的機會,（二）SWOT 分析與企業(yè)戰(zhàn)略,SWOT分析矩陣,企業(yè)/個人SWOT分析實例：,三、財務比率分析法,企業(yè)綜合經濟效益分析 獲利能力：銷售利潤率、資本收益率等 營運能力：資產負債率、流動比率等 發(fā)展能力：資

5、產增長率、銷售收入增長率等 貢獻能力：社會貢獻率、人均收入、人均創(chuàng)利等,參考：財務比率,1.流動性測定比率 （1）流動比率流動資產總額流動負債 （2）速動比率易變現流動資產總額流動負債總額 2.活動性測定比率 （1）應收帳款周轉率銷售凈額應收帳款平均額 平均收款期365應收帳款周轉率 （2）存貨周轉率銷貨成本存貨平均余額 （3）營業(yè)資產周轉率銷售凈額營業(yè)資產 （4）凈運營資本周轉率 銷售凈額（流動資產流動負債） （5）固定資產周轉率銷售凈額平均固定資產凈額,3.償債能力測定比率 （1）債務比率負債總額資產總額 （2）債務股權比率負債總額股東權益 （3）長期負債資本比率 長期負債（長期負債股東權

6、益） 4.盈利性測定比率 （1）毛利率（毛利潤銷售凈額）100% （2）邊際凈利潤率（凈利潤銷售凈額）100% （3）資產收益率 （扣除利息和稅捐前的收益資產總額）100% 美國杜邦公司：資產收益率銷售利潤率.資產總額周轉率,參考：財務比率,（4）投資收益率 扣除利息和稅捐前的收益（長期負債股東權益）100% （5）股權收益率 （凈利潤股東權益總額）100% （6）普通股每股收益 （凈利潤優(yōu)先股股息）普通股股數,參考：財務比率,參考：財務比率,5.市況測定率 （1）價格收益比率普通股每股市價普通股 每股收益 （2）股息發(fā)放率 （普通股每股股息普通股每股收益）.100% （3）股息率 （普通股每股股息普通股每股市價）.100% （4）普通股票的帳面價值 （資產總額總負債優(yōu)先股額）普通股股數,重要概念： 核心能力、價值鏈、SWOT 復習思考： 1. 核心競爭能力的分析方法 2