1、,華發(fā)生態(tài)莊園高爾夫會(huì)所 開桿儀式策劃案,華發(fā)生態(tài)莊園介紹,華發(fā)生態(tài)莊園，南中國(guó)正在崛起的超一流、個(gè)性化大型高尚生態(tài)社區(qū)，位于獲聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng)的花園城市廣東中山市；它獨(dú)特的開發(fā)理念和運(yùn)作模式必將成為中國(guó)人居發(fā)展史上的又一經(jīng)典；,“大大小小的山塘13個(gè)，內(nèi)湖泊清澈，波光粼粼，更有野生水鳥在湖中嬉戲，在湖內(nèi)生蛋繁殖，足見生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。山坡種滿了各種果樹，如荔枝樹、楊桃樹、橄欖樹、芒果樹等，各種果樹超過5000棵。不少樹木有近百年歷史，10余米高，更是果實(shí)累累。,走進(jìn)去，然后看出來 這片莊園讓我們,能夠遠(yuǎn)遠(yuǎn)看到都市的燈光，但聽不到城市的喧囂 領(lǐng)袖的專屬家園 和睦的名流鄰居 新鮮的養(yǎng)生生活，原生態(tài)環(huán)境

2、綿遠(yuǎn)的望族氣脈,華發(fā)生態(tài)莊園帶給大家的已經(jīng)不止是一個(gè)房子， 而是一個(gè)生活方式， 一個(gè)實(shí)現(xiàn)完美生活的難得的人生機(jī)會(huì)。,活 動(dòng) 背 景,華發(fā)生態(tài)園將被打造成生態(tài)豪宅別墅社區(qū)，主要開發(fā)獨(dú)立別墅、聯(lián)排別墅和疊加別墅，面向中山、其他珠三角城市和港澳地區(qū)的客戶銷售。 07年8月莊園內(nèi)新落成的高爾夫練習(xí)場(chǎng)正式起用，它將會(huì)以時(shí)尚現(xiàn)代的形式迎接當(dāng)?shù)睾透浇鼝酆酶郀柗蜻\(yùn)動(dòng)的人群；,活 動(dòng) 目 的,通過高爾夫球場(chǎng)啟用開桿活動(dòng)讓嘉賓體驗(yàn)華發(fā)生態(tài)園配套的優(yōu)越，同時(shí)宣傳華發(fā)生態(tài)莊園的規(guī)劃和建筑理念； 在活動(dòng)中展示莊園初步建設(shè)的成果及服務(wù)設(shè)施； 深入展示“地善宅吉 天人合一”生態(tài)莊園概念，有效傳播生態(tài)莊園生活模式； 齊集莊園

3、同揮桿，營(yíng)造美好生活景象，感受生態(tài)園林、文化家居的居住的樂趣；,溝 通 內(nèi) 容,“地善宅吉 天人合一”生態(tài)莊園：它是充滿現(xiàn)代感和家庭感，充滿想象、充滿夢(mèng)的理想家居，讓他們?cè)诨顒?dòng)中感受文化家居的居住的樂趣！,環(huán)境、建筑、生活都極致； 既有莊園的生態(tài)性和獨(dú)立性，又能便捷地享受到都市繁華； 既能擁有個(gè)人及家族的親情空間，又能每戶共享莊園大環(huán)境以及溝通平臺(tái)；,將生活從物質(zhì)層面的消費(fèi)體驗(yàn)升華到一種精神層面的體驗(yàn)，給予來賓一種文化、精神上的產(chǎn)品附加值。,策 劃 思 路,任務(wù) 如何體現(xiàn)莊園的價(jià)值重心； 在活動(dòng)中的推廣行為不會(huì)過于突兀； 邀請(qǐng)嘉賓多以家庭為單位，如何安排活動(dòng)普及所有來賓；,解 決 手 段,在高

4、爾夫球場(chǎng)啟用開桿儀式中設(shè)置適合家庭共同參加的技術(shù)賽事，將高球文化的直接向下一代傳承 ； 利用名人效應(yīng)，把莊園內(nèi)涵高度文化的深入傳播； 活動(dòng)中設(shè)計(jì)集體參與的文化行為，把莊園的價(jià)值重心融入此行為中，讓來賓體會(huì)生態(tài)莊園魅力；,活 動(dòng) 主 題,暢享自然豪情揮桿,華發(fā)生態(tài)莊園高爾夫會(huì)所開桿儀式,意在共同享受自然生態(tài)莊園魅力， 盡情享受揮桿樂趣,時(shí)間：07年8月25日 13：00-17：30（待定） 地點(diǎn)：華發(fā)生態(tài)莊園售樓部 俱樂部會(huì)所,活 動(dòng) 概 況,活 動(dòng) 人 數(shù),人員概述： 華發(fā)生態(tài)莊園準(zhǔn)業(yè)主 有意向的目標(biāo)消費(fèi)者 中山商會(huì)、高級(jí)俱樂部會(huì)員 明星、名人及知名球手邀請(qǐng)3-5人 華發(fā)公司領(lǐng)導(dǎo)嘉賓 華發(fā)客服

5、（銷售）人員30人 廣告嘉賓、媒體記者約15-20人 百達(dá)輝琪工作人員約8人（不包括搭建工人、表演人員等） 備注：活動(dòng)總?cè)藬?shù)200人左右,嘉賓邀請(qǐng)計(jì)劃及安排,前期工作： 邀請(qǐng)王魯湘編寫一本書園說，通過闡述業(yè)主在華發(fā)生態(tài)莊園的生活形態(tài)，帶出項(xiàng)目的特點(diǎn)，并進(jìn)一步延伸至消費(fèi)者情感利益，從精神層面進(jìn)行解讀； 現(xiàn)場(chǎng)特邀嘉賓： 王魯湘為嘉賓主持，并現(xiàn)場(chǎng)簽名贈(zèng)書，與室內(nèi)設(shè)計(jì)大師高文安對(duì)話環(huán)節(jié)； 港星任達(dá)華夫婦參與球場(chǎng)開桿儀式等；,園說撰寫及主持王魯湘,王魯湘著名學(xué)者，自由撰稿人，清華大學(xué)工藝美術(shù)學(xué)院美學(xué)教授、博導(dǎo)、高級(jí)電視專題片策劃人、鳳凰衛(wèi)視縱橫中國(guó)、文化大觀園總策劃、世紀(jì)大講堂主持人。,邀請(qǐng)王魯湘先生撰

6、寫園說 ，以“地善宅吉 天人合一”為主題（暫定主題可再與王先生具體探討），編寫一本書園說，通過闡述業(yè)主在華發(fā)生態(tài)莊園的生活形態(tài)，帶出項(xiàng)目的特點(diǎn)，并進(jìn)一步延伸至消費(fèi)者情感利益，從精神層面進(jìn)行解讀；字?jǐn)?shù)約6-7萬字，書本加插大量現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景或相關(guān)配圖，圖文并茂。,訪談嘉賓高文安,高文安在香港是頂頂大名的、明星級(jí)的室內(nèi)設(shè)計(jì)師，20年的工作經(jīng)驗(yàn)中，設(shè)計(jì)過上千件的個(gè)案，基中有住宅、辦公室、精品店、展示場(chǎng)、百貨公司、迪斯可舞等等，如今他的“高文安室內(nèi)設(shè)計(jì)公司”在香港擁有50位頂尖的設(shè)計(jì)人才，是一個(gè)跨國(guó)的設(shè)計(jì)公司 。 專業(yè)資格： 英國(guó)皇家建筑師學(xué)會(huì)會(huì)員澳洲皇家建筑師學(xué)會(huì)高級(jí)會(huì)員香港建筑師學(xué)會(huì)會(huì)員香港注冊(cè)建筑師,

7、主禮嘉賓任達(dá)華夫婦,明星家庭代表：任達(dá)華夫婦 任達(dá)華特別喜愛打高爾夫，空余時(shí)間會(huì)開車去高爾夫球場(chǎng)，聞聞草地的氣息，鍛煉一下身體。高爾夫之所以如此吸引他，不僅僅是體育方面的因素。“我覺得打高爾夫和做人有很多相似之處。你別看這樣一個(gè)小小的球，要打得好并不容易，一切就靠你自己，沒人能夠幫你，但只要你努力訓(xùn)練，就會(huì)越打越好。做人也是這樣，一切都要靠自己的努力。”,活動(dòng)流程,開桿儀式,作為開業(yè)典禮，它標(biāo)志著華發(fā)生態(tài)莊園俱樂部的落成以及宣告營(yíng)運(yùn)開始，也是我們這次活動(dòng)的主軸。,演講及剪彩儀式,揭幕及明星開桿,高爾夫比賽,技術(shù)賽,自由參加的技術(shù)賽，讓來賓相互切磋球技；散發(fā)莊園文化底蘊(yùn)。,名人交流訪談,互動(dòng)對(duì)話

8、,活動(dòng)高潮部分，通過描繪我的生態(tài)莊園繪畫行為，讓來賓深入感受莊園的核心價(jià)值。,同步 進(jìn)行,我的生態(tài)家園 潑墨繪畫比賽,繪畫,評(píng)分,頒獎(jiǎng),由高文安與王魯湘現(xiàn)場(chǎng)談?wù)撽P(guān)于中國(guó)現(xiàn)代莊園、關(guān)于建筑藝術(shù)、關(guān)于莊園生活的感受，所有來賓可參與其中。,整體活動(dòng)流程表,活 動(dòng) 內(nèi) 容,戶外布置,花圈,入口龍門架：對(duì)外宣傳活動(dòng)信息及突出場(chǎng)地入口；,歡迎背景板：對(duì)各位參與會(huì)所開桿儀式來賓表示熱烈歡迎；,路旗：從大門一直到售樓部和俱樂部會(huì)所沿路都插上慶祝俱樂部開業(yè)的路旗，指引來賓到達(dá)會(huì)所的行走路線，同時(shí)令到場(chǎng)內(nèi)氣氛更加熱烈；,形象指示牌：場(chǎng)內(nèi)三岔路口及拐彎處擺放大型路線指示牌，具有宣傳及指引作用；,售樓部,1、龍門架9

9、米*4.5米高（雙面）,2、歡迎形象牌4米*3米高（1塊）,戶外物料擺放示意,3、球會(huì)路面路旗（F架雙面噴畫）,活動(dòng)場(chǎng)地及嘉賓安排,A、簽到區(qū)：售樓部自助餐點(diǎn) 對(duì)象：所有來賓 B、俱樂部開桿儀式：俱樂部會(huì)所球場(chǎng)中間平地 對(duì)象：所有來賓 C、高爾夫技術(shù)賽：一樓發(fā)球臺(tái)（比準(zhǔn)、比遠(yuǎn)賽事） 對(duì)象：球員自由參加 D、自助餐點(diǎn)及繪畫比賽：球場(chǎng)會(huì)所內(nèi) 對(duì)象：所有來賓 E、交流訪談：會(huì)所內(nèi) 對(duì)象：所有來賓,嘉賓簽到,售樓部作為活動(dòng)的簽到區(qū)，所以來賓到售樓部簽到，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立簽到背景板和簽到桌。為了增添現(xiàn)場(chǎng)簽到氣氛，使用弦樂作為迎賓樂隊(duì)； 簽到區(qū)設(shè)置接包員負(fù)責(zé)接送嘉賓球包，對(duì)應(yīng)掛好球包牌； 嘉賓自駕車由工作人員負(fù)責(zé)

10、開到停車區(qū)，并把取車證交給車主； 現(xiàn)場(chǎng)簽到來賓發(fā)放紀(jì)念禮品、簽名贈(zèng)書、球帽、樓盤介紹等（統(tǒng)一使用禮品袋分裝好），由客服人員（統(tǒng)一桌裝）負(fù)責(zé)接待，熱情向參觀樓盤模型和主動(dòng)咨詢樓盤情況的嘉賓詳細(xì)介紹場(chǎng)地并感謝他能參與今天的活動(dòng)（對(duì)于參加活動(dòng)的潛在用戶設(shè)計(jì)獨(dú)立的推廣手法，例如贈(zèng)送俱樂部門券或指引到會(huì)所二樓貴賓發(fā)球室等促使二次交談的機(jī)會(huì)）； 在13點(diǎn)45分開始由觀光車陸續(xù)接送嘉賓到達(dá)俱樂部會(huì)所參加開桿儀式； 場(chǎng)內(nèi)指示牌清晰指明停車場(chǎng)方向、嘉賓接送車等指示標(biāo)志等；,俱樂部開桿儀式,所有來賓集中到俱樂部會(huì)所，在14點(diǎn)20分召集到球場(chǎng)參加開桿儀式，儀式需時(shí)30分；,俱樂部會(huì)所一樓場(chǎng)地規(guī)劃,俱樂部會(huì)所現(xiàn)場(chǎng)分四

11、大區(qū)域 一樓為自助餐點(diǎn)區(qū)域和賽事區(qū)域：,區(qū)域一：餐點(diǎn)自助區(qū) 嘉賓座位50人,區(qū)域一：餐點(diǎn)自助區(qū) 嘉賓座位50人,區(qū)域二：賽事區(qū)域,區(qū)域二：賽事區(qū)域,橫幅噴畫,西式花籃,吧臺(tái)開放20人座位,賽事公告欄,區(qū) 域 內(nèi) 容,區(qū)域一為自助餐點(diǎn)區(qū)： 同時(shí)吧臺(tái)開放讓所有的賓客放松身心，全心投入，品嘗美酒、雪茄與巴西烤肉BBQ、水果等，一樓自助餐區(qū)分開左右兩邊，可以把就餐人員分散在兩個(gè)空間，不想造成人員過于密集； 區(qū)域二為高球技術(shù)賽區(qū)域： 由于練習(xí)場(chǎng)地并不適合作為正規(guī)球賽的賽事場(chǎng)地，而且球員下到球場(chǎng)內(nèi)打球相對(duì)比較危險(xiǎn)，建議采用比賽發(fā)球準(zhǔn)確及發(fā)球碼數(shù)作為現(xiàn)場(chǎng)球賽切磋的玩法，所有嘉賓自由參加，任達(dá)華、高文安一同參

12、與賽事，增加賽事氣氛； 賽事結(jié)束，提供小孩高球用具讓小朋友體驗(yàn)高球魅力，現(xiàn)場(chǎng)需要配置導(dǎo)師現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)； 備注：一樓健身室及會(huì)議室布置成男女按摩推拿房，可以讓部分嘉賓體驗(yàn)貴賓式服務(wù)；,賽 事 規(guī) 則,比遠(yuǎn)：在球場(chǎng)左右兩邊各設(shè)立2名球童，每位參賽球員發(fā)球3次，球童作為場(chǎng)內(nèi)裁判和記錄賽事成績(jī)的，第一位球員發(fā)三球中在最遠(yuǎn)碼數(shù)處插上紅旗，所有球員陸續(xù)發(fā)球，有超越最遠(yuǎn)碼數(shù)時(shí)就把紅旗插在整場(chǎng)最遠(yuǎn)的點(diǎn)上，并記錄是哪一位球員發(fā)的； 比準(zhǔn)：在球場(chǎng)50碼內(nèi)設(shè)立銅鑼，每球員發(fā)10球，球童記錄球員在10球中第幾球能發(fā)球打中銅鑼； 賽事結(jié)束在賽事公告欄上張貼賽事冠亞季軍，并贈(zèng)送獎(jiǎng)品（刻有活動(dòng)主辦單位的球桿）及水晶獎(jiǎng)杯！對(duì)練習(xí)

13、中表現(xiàn)比較優(yōu)異的小朋友贈(zèng)送高球禮品，鼓勵(lì)他們繼續(xù)練習(xí)，強(qiáng)調(diào)下一代的文化培育的重要性；）,兒童游戲建議內(nèi)容,游戲1：需要小朋友運(yùn)用高球推桿技術(shù)來進(jìn)行井字過三關(guān)游戲（需要兩種不同顏色的球； 游戲2：需要小朋友把球挑入水杯中，鍛煉準(zhǔn)確和力度游戲； 游戲3：設(shè)計(jì)有點(diǎn)坡度的游戲草地和球洞，單純推桿入洞游戲； 備注：現(xiàn)場(chǎng)配置指導(dǎo)老師作現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo),區(qū)域三 二樓為繪畫區(qū)和貴賓接待室：,貴賓接待室,樓梯裝飾,區(qū)域三： 繪畫區(qū),貴賓接待室,俱樂部會(huì)所二樓場(chǎng)地規(guī)劃,區(qū) 域 內(nèi) 容,會(huì)所樓梯全部使用綠紗和高爾夫球結(jié)合裝飾，提升現(xiàn)場(chǎng)熱鬧氣氛； 二樓為繪畫區(qū)，由王魯湘作為現(xiàn)場(chǎng)主持兼評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)擺放畫板和顏料，主要讓不參加球賽

14、的家庭成員共同參加（考慮參加的小朋友年紀(jì)差異問題，建議繪畫形式采用為華發(fā)生態(tài)莊園縮影用潑墨或上色形式進(jìn)行加工，此行為不僅能加深莊園的認(rèn)識(shí)，還能加強(qiáng)文化培育下一代的重要性）； 貴賓室是安排接待貴賓使用的，例如潛在購買用戶可以安排到二樓貴賓室單獨(dú)接待和溝通；,交 流 訪 談 內(nèi) 容,賽事及繪畫結(jié)束后，由高文安及王魯湘帶領(lǐng)嘉賓到俱樂部會(huì)所旁邊的別墅及果園參觀，交流中國(guó)現(xiàn)代莊園、關(guān)于建筑藝術(shù)、關(guān)于莊園生活的感受。體驗(yàn)環(huán)境、建筑、生活都做到極致的完美家居莊園，既能保證莊園的生態(tài)性和獨(dú)立性，又能便捷地享受到都市繁華；既能擁有個(gè)人及家族的親情空間，又能每戶共享莊園大環(huán)境以及溝通平臺(tái)。 同時(shí)介紹中國(guó)建筑文化的

15、風(fēng)水觀，在生態(tài)莊園的設(shè)計(jì)過程中，如規(guī)劃布局時(shí)，他就考慮了山、林、水之間的關(guān)系，房子的朝向；而在別墅內(nèi)部平面布局中，更是著重考慮了風(fēng)水的問題，如樓梯的走向、房間的大小、窗戶的大小、視線的角度等。,活動(dòng)細(xì)節(jié),貴賓房間都必須擺放水果果盤和紅酒、瓶裝水等； 現(xiàn)場(chǎng)每個(gè)區(qū)域的桌椅必須配套，統(tǒng)一； 合影后馬上送去沖曬，趕在活動(dòng)結(jié)束前能把合影照片安裝完畢送給所有現(xiàn)場(chǎng)來賓； 現(xiàn)場(chǎng)配置立拍現(xiàn)場(chǎng)提供與名人合影留念環(huán)節(jié)； 由于現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容比較豐富，因此現(xiàn)場(chǎng)擺放清晰指示牌；,禮品、獎(jiǎng)品建議,工作時(shí)間安排,重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)：,媒體支持-前期宣傳,在活動(dòng)開始前一周與預(yù)期到場(chǎng)媒體聯(lián)絡(luò)并發(fā)送邀請(qǐng)函,介紹活動(dòng)的主要流程內(nèi)容 在中山日?qǐng)?bào)上刊登活動(dòng)廣告 通過專業(yè)高爾夫俱樂部發(fā)布活動(dòng)資訊,擴(kuò)大活動(dòng)知曉度 聯(lián)絡(luò)華生生態(tài)莊園