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文檔簡介

1、,管理工程系 11房地產(chǎn)經(jīng)營管理 學號：111302113 姓名：李丹,達芙妮以愛之名,達芙妮品牌,達芙妮名字來源于希臘神話，所以達芙妮的LOGO設計運用了很多希臘元素 ，Daphne的D作為基本元件，將編織、河流、桂冠、弓箭、豎琴等一一融合在一起，象征著對愛亙古不變的追逐。希臘女神Daphne與太陽神阿波羅的愛情神話是達芙妮空間設計的主題，“我希望每一個踏入達芙妮的女人，都像是談了一場戀愛，體驗一場華麗的戲，甚至找到真正的自己，所以無論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會在達芙妮的引領下新生感動。,達芙妮的品牌發(fā)展,達芙妮國際控股有限公司原名為永恩國際集團有限公司，于1990年，預見于中國優(yōu)

2、質(zhì)鞋類市場具龐大潛力，本集團創(chuàng)立自有品牌“達芙妮”，制造及銷售女裝鞋類，成為中國最成功之國內(nèi)品牌之一，自1996年以來連續(xù)多年獲頒贈最暢銷國內(nèi)產(chǎn)品之榮銜?，F(xiàn)時，“達芙妮”分為“D28”及“D18”兩大系列，目標顧客分別為20至45歲及15至30歲之女性。,達芙妮品牌的理念,我希望每一個踏入達芙妮的女人，都像是談了一場戀愛，體驗一場華麗的戲，甚至找到真正的自己，所以無論今日女孩或是明日女人，自信的女人都會在達芙妮的引領下新生感動。,創(chuàng)意理念：,本創(chuàng)意表達了一對相依為命的父女，在品味高考勝利的同時所傳遞出的親情與愛情成分。以情動人，主打情感賣點，母女都愛達芙妮，父親也知道該送給女兒達芙妮，因為女兒

3、就和她媽媽一樣，一定會愛上達芙妮的鞋子。從父親現(xiàn)在送給女兒達芙妮鞋子體現(xiàn)親情元素，從父親回想老婆接到達芙妮鞋子時開心的樣子體現(xiàn)愛情的元素，充分體現(xiàn)達芙妮以愛之名這個系列產(chǎn)品的情感定位。,女主角是個剛結(jié)束高考的高中生。,爸爸在家里正在做飯,女兒手里拿著通知書飛跑進來，站在爸爸面前很鎮(zhèn)靜“爸，我考上了” 之后就忘我的和爸爸兩人又抱又跳起來，爸爸開心的笑個不停。,女兒在房間里收拾東西準備開學了,爸爸走進女兒的臥室，讓女兒把眼睛閉上，女兒笑著，想看看爸爸到底想玩什么花樣。這時爸爸變魔術般地從背后拿出了一雙達芙妮的精美的高跟鞋。,女兒看到后開心的跳了起來，親了爸爸一下，迫不及待的穿上，爸爸看著穿上高跟鞋的女兒漂亮的像個公主，欣慰地笑了。,爸爸在自己的臥室中拿著孩子媽媽的照片,爸爸在自己的臥室中拿著孩子媽媽的照片流著眼淚的說：“看到?jīng)]有，她和你當初一樣的高興，我知道，達芙妮也是你想給她的”,“達芙妮，以愛之名愛你

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