1、中學(xué)生的傳播心理之 遵從性心理,知識點(diǎn)3：,一、遵從性心理定義,遵從是指個(gè)體在傳播活動(dòng)中不知不覺地受到群體的真實(shí)或臆想的壓力的影響，從而在知覺、行為或觀點(diǎn)上發(fā)生與 群體中多數(shù)人相一致 變化的現(xiàn)象，這種現(xiàn) 象在心理上的反應(yīng)， 就叫遵從性心理。,二、遵從性心理的典型實(shí)驗(yàn),1.心理學(xué)研究中，早就對遵從現(xiàn)象進(jìn)行了大量的研究，其中被認(rèn)為是心理學(xué)家經(jīng)典研究的“阿希實(shí)驗(yàn)”，就是針對這一現(xiàn)象的。,二、遵從性心理的典型實(shí)驗(yàn),2.典型實(shí)驗(yàn)阿希實(shí)驗(yàn) 索羅門.阿希1951年時(shí)做了這樣的一個(gè)實(shí)驗(yàn)，他準(zhǔn)備了兩張共十八組卡片，其中一張上畫了一條標(biāo)準(zhǔn)垂直線，另一張中畫三條垂直線，其中一條與標(biāo)準(zhǔn)線一樣長，另兩條明顯地長于或短于

2、標(biāo)準(zhǔn)線，被試者的任務(wù)就是指出與標(biāo)準(zhǔn)線一致的那條線。這是一個(gè)非常簡單的工作，阿希安排了六名他的助手扮演被試者，另外一名被試者才是真正的被試對象。在對那十八組卡片進(jìn)行指認(rèn)的時(shí)候，根據(jù)安排，阿希的助手們眾口一詞地說出了錯(cuò)誤的答案，被試者始終非常迷惑，最終他選擇了與那些所謂的被試者同樣的錯(cuò)誤答案，選擇了隨大流。 阿希在大學(xué)對一百多名大學(xué)生做過這個(gè)實(shí)驗(yàn)，那些被試大學(xué)生都具有良好的視覺及思維能力，但結(jié)果發(fā)現(xiàn)，僅僅有四分之一的大學(xué)生能夠堅(jiān)持自己的看法，絕大部分大學(xué)生都選擇了和大多數(shù)人一致的錯(cuò)誤答案。,三、產(chǎn)生遵從心理的原因,關(guān)于產(chǎn)生遵從心理的原因，不同領(lǐng)域存在著不同的答案,心理學(xué)的答案是：群體的壓力。所謂群

3、體的壓力是指群體要求并制約個(gè)體行為的一種力量。,四、影響遵從的因素,主要有群體因素和個(gè)人因素兩方面,群體因素,a.群體規(guī)模,b.群體權(quán)威,c.群體的親和力,四、影響遵從的因素,個(gè)體因素,a.個(gè)體的威信,b. 個(gè)體的心理特征,c.個(gè)體的性別特征,d.個(gè)體的價(jià)值觀念,案例一,在廣告領(lǐng)域中，廣告商利用明星的權(quán)威進(jìn)行商品宣傳。,“力士”香皂的廣告延續(xù)了上百年的明星路線，在華人地區(qū)，當(dāng)張曼玉、陳沖、張敏、舒琪們作為“力士”香皂“美麗”形象的代言人出現(xiàn)的時(shí)候，當(dāng)該產(chǎn)品銷量不減的時(shí)候，我們說，那是因?yàn)殡娪把輪T的社會(huì)角色被賦予了一種“美麗”的權(quán)威，這種權(quán)威促進(jìn)了商家對產(chǎn)品的銷售，引發(fā)了更多的從眾。消費(fèi)者在購買

4、產(chǎn)品的時(shí)候，實(shí)際上是在購買一份“美麗”。影星們以展示其光滑、柔嫩的皮膚來為“力士”做示范代言，具有當(dāng)然的權(quán)威性，因而可信度較高。,這只是眾多明星代言廣告的一個(gè)例子，除此之外還有數(shù)不盡的 電視廣播報(bào)刊上的明星廣告出現(xiàn)在日常生活的各個(gè)領(lǐng)域，與其 說是利用明星來吸引觀眾讀者，不如說是引誘他們?nèi)ベ徺I那些 廣告商品。這就是廣告商利用明星的權(quán)威進(jìn)行商品信息傳播的常用方法，也說明了權(quán)威是影響傳播心理的因素之一。,案例二,皇帝的新衣中，眾星捧月般地被族擁著的裸體的皇帝竟在大街上游行，而周圍的人對他的“衣服”交口稱贊。這場鬧劇最終被一位不諳“事理”的小孩結(jié)束了： “可是他什么衣服也沒有穿呀！一個(gè)小孩子最后叫出聲

5、來。”,為什么那些大人們都沒有指出皇帝沒有穿衣服？其實(shí)他們誰都沒有看到皇帝身上的衣服，而是受制于群體的規(guī)模與權(quán)威。大家都認(rèn)為沒有看到皇帝的新裝的人都是愚蠢的，盡管自己沒看到也不可以說出來。有誰會(huì)主動(dòng)承認(rèn)自己是愚蠢的人呢？在展示現(xiàn)場群體的規(guī)模很大，群體的權(quán)威更是讓人不敢表達(dá)自己的觀點(diǎn)，只有不諳世事的小孩子才不會(huì)也不懂得理會(huì)這些因素。,案例三,病人、醫(yī)生與醫(yī)院的關(guān)系。,人們平常說“病急亂投醫(yī)”，其實(shí)并不然。從傳播學(xué)的角度來看，病人、醫(yī)生與醫(yī)院三者間存在著遵從性關(guān)系，且這個(gè)關(guān)系常常是由病人連起來的。一個(gè)人得了某種病，他總會(huì)通過各種渠道去獲取治療這種病的信息，包括專業(yè)醫(yī)生和醫(yī)院等。獲取信息的渠道可以是電視報(bào)刊廣告，熟人介紹等。隨著各種信息的收集，病人總會(huì)從中得到若干醫(yī)生和醫(yī)院的信息。這時(shí)候病人可能會(huì)聽從大多數(shù)人的推薦而去找某間醫(yī)院的某個(gè)醫(yī)生看病。這里可以看得出群體權(quán)威對傳播的效應(yīng)。,由于病人對醫(yī)學(xué)不熟悉，不懂得具體的治病方法，他將會(huì)對醫(yī)生的診斷和治療方案深信