1、當(dāng)人生進(jìn)入頂峰，當(dāng)歸屬出現(xiàn)在城中之“城”，這不是一場(chǎng)邂逅,第二部分、活動(dòng)排布,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第一部分、 整合觀點(diǎn),活動(dòng)公關(guān)推廣核心,我們觀點(diǎn)：此次系列大型活動(dòng)的公關(guān)推廣核心，是遠(yuǎn)洋品牌、遠(yuǎn)洋城的營(yíng)銷放大、遠(yuǎn)洋城的核心賣點(diǎn)極化彰顯! 諸如此類必須具備高度整合的活動(dòng)公關(guān)體系，作為支持核心予以貫穿和充分放大方可。,品牌概念 營(yíng)銷渠道 核心理念 的極化,制作更多的 銷售切入契機(jī),放大遠(yuǎn)洋品牌 的知度和大眾口碑,準(zhǔn)確定位項(xiàng)目策略 彰顯項(xiàng)目 的品牌概念,為遠(yuǎn)洋城現(xiàn)場(chǎng)吸引 更多的客群關(guān)注 制造蓄客氣氛,系統(tǒng)化 資源 整合,品牌概念 營(yíng)銷渠道 核心

2、理念 極化彰顯,賦予項(xiàng)目自身 更多的生活內(nèi)涵,活動(dòng)公關(guān)系統(tǒng),第二部分、活動(dòng)排布,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,第一部分、 整合觀點(diǎn),匯報(bào)議程,系列活動(dòng)契機(jī)呈現(xiàn),我們觀點(diǎn)：2010年萬(wàn)眾矚目的上海世博會(huì) 耀世登場(chǎng)，全球億萬(wàn)人的目光聚集于此，而遠(yuǎn)洋城作為遠(yuǎn)洋的代表參與其中；全球盛事世界杯開幕在即必將掀起一股世界范圍內(nèi)的關(guān)注；遠(yuǎn)洋城的核心教育理念通過(guò)前期的宣傳也將在這期間進(jìn)行系統(tǒng)釋放。,世博會(huì)和 世界杯以及 遠(yuǎn)洋城賣點(diǎn),契機(jī)表現(xiàn)-1：上海世博會(huì)耀世登場(chǎng)，舉世矚目，焦點(diǎn)集中，打造津門世博信息中轉(zhuǎn)站,契機(jī)表現(xiàn)-2：世界杯火爆開場(chǎng)，全球盛事引爆全民激情,契機(jī)表現(xiàn)-3：核心賣點(diǎn)區(qū)域釋放，吸引目

3、標(biāo)客群的關(guān)注,契機(jī)表現(xiàn)-4：高端整合資源介入，打造遠(yuǎn)洋綜合產(chǎn)品形象,第二部分、活動(dòng)排布,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,第一部分、 整合觀點(diǎn),匯報(bào)議程,綜合解決方案,我們觀點(diǎn)：針對(duì)我們所提煉的4大契機(jī)，在本次提報(bào)的思路探討中，我們提出初步的框架性、戰(zhàn)略性、可執(zhí)行性的整合方案；案中涉及活動(dòng)策劃方向具備事件性和新聞放大性特點(diǎn)，以活動(dòng)整合線上品牌和線下客戶，達(dá)到樹品牌、促銷售的終極目的。,我們 整合 之道,匯 總 整 合 性 解 決 之 道,通過(guò)活動(dòng)的高端資源介入 吸引目標(biāo)客群關(guān)注 并對(duì)整渠道進(jìn)行整合,凝練核心賣點(diǎn)借助教育 資源介入極化核心優(yōu)勢(shì),極化品牌概念，放大品牌優(yōu)勢(shì) 以大動(dòng)作和焦點(diǎn)

4、吸引媒體關(guān)注 以公關(guān)活動(dòng)嫁接整體的品牌 概念，整合優(yōu)勢(shì)資源造勢(shì) 遠(yuǎn)洋品牌及項(xiàng)目,營(yíng)銷渠道的廣泛撒網(wǎng) 公關(guān)活動(dòng)介入，迎合國(guó)民 主題想法，進(jìn)行公關(guān)引導(dǎo) 打開公關(guān)渠道面,媒體語(yǔ)境/公關(guān)活動(dòng),媒體語(yǔ)境/物料造勢(shì)/公關(guān)活動(dòng),公關(guān)引導(dǎo)/渠道策略/公關(guān)活動(dòng),公關(guān)方案/媒體語(yǔ)境/公關(guān)渠道,公關(guān)渠道搭接/高端資源介入,媒體/輿論/口碑/渠道/專家,核心指向,契機(jī)表現(xiàn),落地方法,第二部分、活動(dòng)排布,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,第一部分、 整合觀點(diǎn),匯報(bào)議程,公關(guān)主題表現(xiàn),我們觀點(diǎn)：結(jié)合整體的品牌策略、營(yíng)銷策略、核心賣點(diǎn)，整合自身優(yōu)勢(shì)資源，凝練主題表現(xiàn)，以整體主題對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行表現(xiàn)，達(dá)到傳遞信息點(diǎn)的

5、目標(biāo)。 1. 以品牌極化觀點(diǎn)，通過(guò)世博主題打造整體品牌概念。 2. 以營(yíng)銷多元化觀點(diǎn)，分解篩分目標(biāo)客群，進(jìn)行渠道撒網(wǎng)。 3. 以核心賣點(diǎn)表現(xiàn)化觀點(diǎn)，介入資源聯(lián)合，圈定客群。 4. 以我方資源介入表現(xiàn)，整合全部活動(dòng)亮點(diǎn)，極化策略表現(xiàn)。,策略 表現(xiàn) & 活動(dòng) 表現(xiàn),整體活動(dòng)大主題：筑夢(mèng)2010遠(yuǎn)洋城夏日體驗(yàn)季 世博主線分主題：傳遞夢(mèng)想，遠(yuǎn)洋牽手世博 世界杯主線分主題：點(diǎn)燃激情，共享遠(yuǎn)洋世界杯 核心賣點(diǎn)（教育）分主題：贏綻未來(lái)，關(guān)愛孩子一生,綜合以上觀點(diǎn)，根據(jù)貴方給予的資料支持，進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)排布,第二部分、活動(dòng)排布,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,第一部分、 整合觀點(diǎn),匯報(bào)議程,第二部分

6、、活動(dòng)排布,整體活動(dòng)時(shí)間排布圖,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、活動(dòng)排布,公關(guān)活動(dòng)總體時(shí)間分布圖,世博主線傳遞夢(mèng)想,遠(yuǎn)洋，讓濱海生活更美好 世博與您同行系列 主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì),遠(yuǎn)洋世博行 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及濱海新區(qū)知名法人等 暢游世博,6月14日,7月3日,世博.遠(yuǎn)洋.濱海,6月19日-21日,遠(yuǎn)洋城濱海世博論壇,7月10日,精彩世博，遠(yuǎn)洋呈現(xiàn),遠(yuǎn)洋城世博視覺(jué)館開幕,7月24日,一生之城的世博樂(lè)章,遠(yuǎn)洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn),世博，我的世界之美,遠(yuǎn)洋城業(yè)主世博行,8月7日,幸福遠(yuǎn)洋，贏在未來(lái),8月21日-24日,精彩世博，精彩夏日,9月11日-1

7、8日,遠(yuǎn)洋城世博夏令營(yíng),遠(yuǎn)洋城世博教室開學(xué),鏡頭下的精彩世博,9月25日,遠(yuǎn)洋城世博攝影展,舉國(guó)同慶，精彩世博,10月7日,遠(yuǎn)洋城世博國(guó)慶慶典,我的世博我的家,10月16日,首屆遠(yuǎn)洋城創(chuàng)意之夜,經(jīng)典世博，完美謝幕 遠(yuǎn)洋城世博閉幕慶典轉(zhuǎn)播活動(dòng),10月30日,世博主線公關(guān)策略圖,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、活動(dòng)排布,公關(guān)活動(dòng)總體時(shí)間分布圖,世界杯主線點(diǎn)燃激情,小組賽 荷蘭VS南非 19：30,6月14日,小組賽 德國(guó)VS賽爾維亞 19：30,6月18日,小組賽 荷蘭VS日本 19：30,6月19日,決賽 53場(chǎng)勝者 VS54場(chǎng)勝者 22：0

8、0,7月2日,7月3日,決賽 55場(chǎng)勝者 VS56場(chǎng)勝者 22：00,7月12日,決賽 61場(chǎng)勝者 VS 62場(chǎng)勝者 02：30,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、活動(dòng)排布,世界杯主線公關(guān)策略圖,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、活動(dòng)排布,公關(guān)活動(dòng)總體時(shí)間分布圖,核心賣點(diǎn)（教育）主線贏綻未來(lái),未來(lái)之夢(mèng)，遠(yuǎn)洋呈現(xiàn) 流幼兒培訓(xùn)機(jī)構(gòu)入駐遠(yuǎn)洋城啟動(dòng)儀式,6月26日,遠(yuǎn)洋金榜狀元行 塘沽高考狀元交流沙龍,7月17日,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、

9、活動(dòng)排布,教育主線公關(guān)策略圖,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、活動(dòng)排布,博蘭特觀點(diǎn)： 根據(jù)明顯的策略主線區(qū)分，且根據(jù)我方資源整合及匯總情況，我方認(rèn)為 1.世博主線活動(dòng)應(yīng)該持續(xù)高熱度，并通過(guò)媒體延展其他渠道，同時(shí)做出實(shí)事高度和新聞賣點(diǎn)，以此提升遠(yuǎn)洋品牌，打造天津地區(qū)唯一的世博中轉(zhuǎn)站。 2.世界杯主線活動(dòng)應(yīng)以爆點(diǎn)活動(dòng)為主，選擇焦點(diǎn)比賽項(xiàng)目，并對(duì)做足實(shí)際內(nèi)容，是到訪客戶感受到世界杯的氛圍，對(duì)遠(yuǎn)洋產(chǎn)生親切感，切合營(yíng)銷主線，儲(chǔ)備后期發(fā)力。 3.教育主線活動(dòng)應(yīng)以持續(xù)灌輸核心賣點(diǎn)為主，選擇輔助活動(dòng)穿插其中，輔助上述兩條主線做好客戶的儲(chǔ)備。 4.以上三條主

10、線結(jié)合遠(yuǎn)洋工程進(jìn)度完善、交通配套完善，區(qū)域配套升級(jí)等，在品牌推進(jìn)深化的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化核心賣點(diǎn)，同時(shí)導(dǎo)入遠(yuǎn)洋城成熟季概念，為未來(lái)大盤蓄勢(shì)、推進(jìn)銷售打下全年戰(zhàn)略和客戶基礎(chǔ)。,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、活動(dòng)排布,第三部分、公關(guān)構(gòu)想,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,主線推進(jìn)步驟已然清晰,我們觀點(diǎn)：階段公關(guān)目標(biāo)的樹立，是品牌策略與營(yíng)銷渠道以及核心輔助分步進(jìn)行的必須！,？,綜上 所述,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,2,世界杯主線

11、 打造營(yíng)銷渠道線 大規(guī)模渠道撒網(wǎng) 豐富宣傳觸點(diǎn) 針對(duì)不同的小眾渠道開展定向公關(guān) 嚴(yán)格控制活動(dòng)成本 培養(yǎng)客戶忠誠(chéng)度 創(chuàng)新活動(dòng)形式，引入明星資源,6月-10月,6月-10月,6月-7月,3,教育主線 強(qiáng)化產(chǎn)品賣點(diǎn) 1.輔助世博主線以及世 界杯主線延續(xù)熱度。 2.區(qū)域教育賣點(diǎn)深化， 對(duì)渠道進(jìn)行泛化管理,6月-10月,6月-7月,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第三部分、公關(guān)構(gòu)想,第一部分、 整合觀點(diǎn),遠(yuǎn)洋，讓濱海生活更美好 世博與您同行系列主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì),第二

12、部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第三部分、公關(guān)構(gòu)想,第一部分、 整合觀點(diǎn),遠(yuǎn)洋，讓濱海生活更美好 世博與您同行系列主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì),策略拆分-1：,通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)向媒體以及社會(huì)釋放整體遠(yuǎn)洋世博的信息以及遠(yuǎn)洋世博系列活動(dòng)的排布信息。,策略拆分-2：,發(fā)布遠(yuǎn)洋此次的品牌戰(zhàn)略綱要，并發(fā)布品牌紅皮書同時(shí)對(duì)宣布活動(dòng)正式啟動(dòng)，吸引媒體對(duì)整體活動(dòng)進(jìn)行放大報(bào)道。,策略拆分-3：,通過(guò)選拔遠(yuǎn)洋榮譽(yù)業(yè)主去參加世博會(huì)，表現(xiàn)遠(yuǎn)洋的對(duì)于業(yè)主們的整體態(tài)度，通過(guò)媒體的聲音對(duì)外進(jìn)行宣傳，以達(dá)到品牌深化的意義。,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-1

13、0月,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第三部分、公關(guān)構(gòu)想,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,活動(dòng)概述,主題：遠(yuǎn)洋城，讓濱海生活更美好 世博與您同行系列主題活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì) 時(shí)間：6月15日下午15點(diǎn) 地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋城銷售中心 參與人：公司高管、營(yíng)銷中心工作人員、新老業(yè)主 參與媒體：新華社、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、每日新報(bào)、今晚 報(bào)、假日100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視 臺(tái)、天津交通臺(tái)、主流、津地產(chǎn)等主流媒體,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第三部分、公關(guān)構(gòu)想,第一

14、部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,流程概述,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第三部分、公關(guān)構(gòu)想,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,場(chǎng)地建議,我方建議主要發(fā)布區(qū)域選擇在LED大屏區(qū)： 優(yōu)點(diǎn)1：場(chǎng)地規(guī)整，照明足，LED大屏配合，具有良好的氛圍感。 優(yōu)點(diǎn)2：空間相對(duì)規(guī)整，可關(guān)注度高，品質(zhì)感強(qiáng)。,第

15、二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,活動(dòng)布置,世博氛圍舞動(dòng)全場(chǎng)移植世博元素,本次活動(dòng)是整體主線世博活動(dòng)的啟動(dòng)活動(dòng)，所以現(xiàn)場(chǎng)的氛圍成為了關(guān)鍵，我們擬定以世博會(huì)的主會(huì)旗以及遠(yuǎn)洋城的項(xiàng)目會(huì)旗作為現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)線的引導(dǎo)，以此來(lái)表現(xiàn)出世博會(huì)系列活動(dòng)的氛圍，同時(shí)制作相關(guān)的吉祥物作為迎賓，做足世博氛圍。,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,活動(dòng)布置,世博氛圍舞動(dòng)全場(chǎng)

16、世博攝影展,活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)我們將安排相關(guān)的世博圖片展覽，并在整個(gè)展覽區(qū)域內(nèi)植入整體的活動(dòng)信息，安排參觀的環(huán)節(jié)，使整個(gè)活動(dòng)信息傳達(dá)到媒體及到場(chǎng)嘉賓印象中，并為整體活動(dòng)開個(gè)好頭。,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,儀式亮點(diǎn)-1,結(jié)合遠(yuǎn)洋的風(fēng)格以及整體活動(dòng)的調(diào)性，我們?cè)O(shè)置儀式推桿作為整個(gè)活動(dòng)的啟動(dòng)道具，模擬飛機(jī)推進(jìn)桿的方式，以此表現(xiàn)即將飛向世博的氛圍。,儀式亮點(diǎn)加速啟航,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部

17、分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,儀式亮點(diǎn)-2,推桿推動(dòng)后，配合盛大的背景音樂(lè)，后方的LED大屏變成了飛機(jī)起飛的視頻影像，同時(shí)影像中穿梭著世博各個(gè)場(chǎng)館影像資料，最后的畫面定格整個(gè)活動(dòng)的主題背板，將主題氛圍彰顯出來(lái)。,儀式亮點(diǎn)世博，我們來(lái)了,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,儀式亮點(diǎn)-3,此時(shí)儀式的炫場(chǎng)物

18、品齊發(fā)，隆重的音樂(lè)炫動(dòng)全場(chǎng)，氛圍感油然而增，儀式在這里達(dá)到了高潮。,儀式亮點(diǎn)普天同慶,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,背板設(shè)計(jì)示意圖,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,遠(yuǎn)洋世博行 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及濱海新區(qū)知名企業(yè)家等暢游世博,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,遠(yuǎn)洋世博行 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及濱海新區(qū)知名法人等暢游世博,策略拆分-1：,通過(guò)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和濱海新區(qū)世博行活動(dòng)制造新聞點(diǎn)引起媒體關(guān)注，并持續(xù)熱度報(bào)道。,策略拆分-2：,通

19、過(guò)遠(yuǎn)洋世博行，對(duì)遠(yuǎn)洋的品牌以及遠(yuǎn)洋城項(xiàng)目進(jìn)行 延展，同時(shí)新聞點(diǎn)制作吸引目標(biāo)客群關(guān)注。,策略拆分-3：,承上啟下，針對(duì)世博行的動(dòng)作，延展出一系列的報(bào)道，持續(xù)熱度，為后續(xù)的公關(guān)后動(dòng)奠定基礎(chǔ)。,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,動(dòng)線規(guī)劃,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn)

20、,第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,宣傳建議-1,領(lǐng)導(dǎo)車體廣告宣傳 （建議天津上海均有車體廣告）,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,宣傳建議-2,領(lǐng)導(dǎo)胸章表現(xiàn)示意圖,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒

21、體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,宣傳建議-3,空乘禮儀全程陪同參觀,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,宣傳建議- 4,天津電視臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤攝錄，同時(shí)編輯專題 片在聚焦房地產(chǎn)中進(jìn)行錄播。,以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進(jìn)行實(shí)施 報(bào)道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視 頻直播，同時(shí)各大主流網(wǎng)站進(jìn)行軟文轉(zhuǎn)載。,在主流報(bào)紙媒體開辟專欄進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)遠(yuǎn)洋世博行 用媒體的眼光看待一

22、切，進(jìn)行泛化宣傳。,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,世博.遠(yuǎn)洋.濱海 遠(yuǎn)洋城濱海世博論壇,策略拆分-1：,通過(guò)世博論壇和前一階段的活動(dòng)炒作，將整體的實(shí)現(xiàn)集中到項(xiàng)目，并且通過(guò)專家權(quán)威聲音對(duì)遠(yuǎn)洋城做出評(píng)價(jià)。,策略拆分-2：,通過(guò)遠(yuǎn)洋品牌的放大，媒體的鏈接，釋放遠(yuǎn)洋城的世 博聲音。,策略拆分-3：,通過(guò)渠道再次聚焦濱海的世博情結(jié)，集中于遠(yuǎn)洋城的世博話題，以此帶動(dòng)品牌全面宣傳。,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯

23、報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,6月-10月,專家資源引入,上海財(cái)經(jīng)大學(xué)世博經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng) 陳信康,主要職務(wù)： 1.上海市人民政府商業(yè)決策咨詢專家， 2. 辭海編輯委員會(huì)委員兼商業(yè)經(jīng)濟(jì)分科主編， 3.上海市市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)執(zhí)業(yè)資格認(rèn)定中心主任 4. 上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局世博研究中心兼職研究員。,第二部分、 活動(dòng)排布,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第三部分、公關(guān)構(gòu)想,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)

24、品牌滲透,連玉明，著名城市專家，教授，北京國(guó)際城市發(fā)展研究院院長(zhǎng)。中共中央黨校國(guó)情國(guó)策研究中心研究員，領(lǐng)導(dǎo)決策信息雜志社社長(zhǎng)。,著名城市專家 連玉明,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編 劉洲偉,1. 1994年畢業(yè)于中國(guó)人民大學(xué)新聞系，同時(shí)進(jìn)入南方周末，曾任南方周末新聞部副主任、北京記者站副站長(zhǎng)； 2. 1999年任南方周末經(jīng)濟(jì)部主任，創(chuàng)辦新經(jīng)濟(jì)版塊； 3. 2000年10月與同仁一道創(chuàng)辦21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，任常務(wù)副主編； 4. 2003年1月出任21世紀(jì)

25、經(jīng)濟(jì)報(bào)道主編。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),幸福遠(yuǎn)洋 . 贏在未來(lái) 遠(yuǎn)洋城世博夏令營(yíng),策略拆分-1：,嫁接

26、國(guó)際學(xué)校資源，聯(lián)合國(guó)際學(xué)校進(jìn)行遠(yuǎn)洋城世博夏令營(yíng)，彰顯國(guó)際高端性。,策略拆分-2：,借助世博主題，打造暑假期間遠(yuǎn)洋城的國(guó)際世博聲音 ，通過(guò)媒體放大聲音，同時(shí)深入國(guó)際學(xué)校資源，擴(kuò)大 宣傳。,策略拆分-3：,通過(guò)聯(lián)合夏令營(yíng)舉辦，打造遠(yuǎn)洋城的國(guó)際氛圍，為核心賣點(diǎn)極化宣傳，達(dá)到品牌宣傳的目的。,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)國(guó)際學(xué)校,學(xué)員素質(zhì)高，家境經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)殷實(shí)

27、，同時(shí)國(guó)際學(xué)校資源廣泛，具備良好的師資力量以 及教育氛圍，教育資源實(shí)用性強(qiáng)，聯(lián)合度較高，同時(shí)可以輸送大量的有效客戶群體 作為渠道，以便后續(xù)銷售切入。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,精彩世博 . 遠(yuǎn)洋呈現(xiàn) 遠(yuǎn)洋城世博視覺(jué)館開啟儀式,策略拆分-1：,通過(guò)前期的持續(xù)報(bào)道，通過(guò)媒體的聲音釋放出天津世博中轉(zhuǎn)站的的口號(hào)，并通過(guò)這

28、次活動(dòng)實(shí)現(xiàn)口號(hào)。,策略拆分-2：,通過(guò)遠(yuǎn)洋城世博視覺(jué)館開啟儀式，對(duì)項(xiàng)目對(duì)品牌進(jìn)行 支撐，以此對(duì)項(xiàng)目的世博系列活動(dòng)進(jìn)行爆點(diǎn)性節(jié)點(diǎn)。,策略拆分-3：,整體世博系列活動(dòng)的實(shí)質(zhì)類體現(xiàn)，營(yíng)造項(xiàng)目火爆的世博氣氛，通過(guò)媒體對(duì)整體活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，將世博信息無(wú)限放大。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,主題：精彩世博 . 遠(yuǎn)洋呈現(xiàn) 遠(yuǎn)洋城世博視覺(jué)館開啟儀式 時(shí)間：7月10日上午10點(diǎn) 地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋城世博視覺(jué)館 參與人：公司高管、營(yíng)銷中心工作人員、新老業(yè)主、邀約客戶 參與媒體：新華社、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)

29、、每日新報(bào)、今晚 報(bào)、假日100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視 臺(tái)、天津交通臺(tái)、主流、津地產(chǎn)等主流媒體,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,為了體驗(yàn)視覺(jué)的沖擊力，此次我們將

30、在主動(dòng)線上安排世博系列3D立體涂鴉，除了 表現(xiàn)視覺(jué)外，更能表現(xiàn)出一種創(chuàng)新以及世博的創(chuàng)意理念，迎合主氛圍需要，進(jìn)行項(xiàng) 目與世博的創(chuàng)意結(jié)合,氛圍亮點(diǎn)大型3D環(huán)保涂鴉,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,會(huì)場(chǎng)周邊為了體現(xiàn)于世博接軌，配合整體的布場(chǎng)氛圍，以主色調(diào)的旗幟布置通道，表 現(xiàn)國(guó)際色彩，同時(shí)穿插整體世博元素的視覺(jué)氛圍，打造主題氛圍之美。,氛圍亮點(diǎn)創(chuàng)意品牌旗幟,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)

31、境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,為了體現(xiàn)視覺(jué)的主題特色，此次啟動(dòng)儀式的啟動(dòng)方式我們選擇現(xiàn)場(chǎng)影視開機(jī)板的 方式，領(lǐng)導(dǎo)們共同上臺(tái)，儀式開始時(shí)候共同摁下開機(jī)板，以呈現(xiàn)世博視覺(jué)體驗(yàn)的 開機(jī)盛典。,儀式亮點(diǎn)精彩開機(jī),第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,領(lǐng)導(dǎo)摁下開機(jī)板后，背后的電控門型背板迅速向兩側(cè)劃開，昭示著遠(yuǎn)洋世博視覺(jué) 體驗(yàn)館正式向公眾開放，而兩側(cè)的炫場(chǎng)物品齊發(fā)，儀式在這里達(dá)到了高潮。,儀式亮點(diǎn)盛大開場(chǎng),第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心

32、戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,天津電視臺(tái)對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤攝錄，同時(shí)編輯專題 片在聚焦房地產(chǎn)中進(jìn)行錄播。,以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進(jìn)行實(shí)施 報(bào)道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視 頻直播，同時(shí)各大主流網(wǎng)站進(jìn)行軟文轉(zhuǎn)載。,在主流報(bào)紙媒體開辟專欄進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)遠(yuǎn)洋世博行 用媒體的眼光看待一切，進(jìn)行泛化宣傳。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,一生之城的世博樂(lè)章 遠(yuǎn)洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn),第四部分、 核心目

33、的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,一生之城的世博樂(lè)章 遠(yuǎn)洋城世博微縮景觀沙盤呈現(xiàn),策略拆分-1：,通過(guò)天津市唯一一個(gè)世博微縮景觀沙盤的呈現(xiàn)來(lái)制作新聞話題點(diǎn)，通過(guò)輿論提升項(xiàng)目品牌整體知名度,策略拆分-2：,通過(guò)微縮沙盤的開幕吸引目標(biāo)客群關(guān)注，同時(shí)通過(guò)媒 體廣泛撒網(wǎng)，營(yíng)造營(yíng)銷熱點(diǎn)，打造世博爆點(diǎn)活動(dòng),策略拆分-3：,結(jié)合前期世博視覺(jué)館開幕，聯(lián)合世博微縮沙盤的開啟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，掀起又一輪區(qū)域內(nèi)焦點(diǎn)關(guān)注。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)

34、大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,主題：一生之城的世博樂(lè)章 遠(yuǎn)洋城世博視覺(jué)館開啟儀式 時(shí)間：7月24日上午10點(diǎn) 地點(diǎn)：遠(yuǎn)洋城銷售中心內(nèi) 參與人：公司高管、營(yíng)銷中心工作人員、新老業(yè)主、邀約客戶 參與媒體：新華社、中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)、每日新報(bào)、今晚 報(bào)、假日100、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)、天津電視 臺(tái)、天津交通臺(tái)、主流、津地產(chǎn)等主流媒體,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,何鏡堂，東莞人，中國(guó)工程院院士何鏡堂教授是長(zhǎng)期奮戰(zhàn)在教學(xué)科研與設(shè)計(jì)實(shí)踐第一線的學(xué)者型建筑師，是我

35、國(guó)建筑界公認(rèn)的最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)大師之一、嶺南建筑界的旗幟性人物。多年來(lái)，何鏡堂院士在建筑創(chuàng)作、學(xué)術(shù)研究和建筑教育各領(lǐng)域取得了卓越的成就，為廣東省和全國(guó)建筑科技事業(yè)的發(fā)展作出了突出貢獻(xiàn)。 同時(shí)設(shè)計(jì)了中國(guó)館也成為了全世界矚目的焦點(diǎn)。,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院、教授級(jí)高級(jí)建筑師、副總規(guī)劃師張樹君 女士 中國(guó)房地產(chǎn)及住宅研究會(huì)人居環(huán)境委員會(huì)副主任專家組長(zhǎng)開 彥 先生 中國(guó)房地產(chǎn)總公司原總規(guī)劃師、中國(guó)房研人居委副主任秦 錚 先生 國(guó)家住宅工程中心副總建筑師劉東

36、衛(wèi) 先生 建設(shè)部城建司付司長(zhǎng)、教授級(jí)高級(jí)建筑師趙士綺 女士 天津市城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院教授級(jí)高級(jí)建筑師、顧問(wèn)總建筑師張菲菲 女士 中國(guó)建筑設(shè)計(jì)研究院副總規(guī)劃師韓秀琦 女士 北京遠(yuǎn)驥都市建筑工程設(shè)計(jì)事務(wù)所主要合伙人謝遠(yuǎn)驥 先生 中國(guó)建筑學(xué)會(huì)總建筑師竇以德 先生 北京市建筑設(shè)計(jì)研究院副總建筑師劉曉鐘 先生 中國(guó)建筑北京設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng)、總建筑師董少宇 先生 南京市民用建筑設(shè)計(jì)研究院顧問(wèn)總工程師張慶仲 先生 貴州省建筑設(shè)計(jì)研究院總建筑師羅德啟 先生 清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、博導(dǎo)、總建筑師袁鑌 先生 清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、博導(dǎo)、高級(jí)建筑師呂俊華 女士 重慶大學(xué)建筑學(xué)院教授、博導(dǎo)朱昌廉 先生 同濟(jì)大學(xué)建筑系

37、教授、博導(dǎo)來(lái)增祥 先生 天津社科院社會(huì)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)盧 衛(wèi) 先生 天津市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)研究委員會(huì)主任委員、天津市房地產(chǎn)研究會(huì)副秘書長(zhǎng)劉玉錄 先生 中國(guó)建設(shè)監(jiān)理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、天津市建筑科學(xué)技術(shù)委員會(huì)副主任滕少華 先生,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,以世博中國(guó)館為主題制作 “世博墻”,活動(dòng)當(dāng)天我們將在銷售中心設(shè)計(jì)一面以世博會(huì)中國(guó)館為主題的“世博墻”，到場(chǎng)嘉賓用“拍即得”留下自己最美的微笑做祝福，將照片展示在“世博墻”上，與龍順莊園一起歡慶世博。,氛圍亮點(diǎn)精彩世博墻,第四部分、

38、核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,世博墻擺放地點(diǎn),第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,一生之城的華彩樂(lè)章，此次迎賓我們采用了豎琴+鋼琴的迎賓方式，雙方配合演奏，體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的高端氛圍之美，同時(shí)貼合主題的貴族氣息，打造世博的品質(zhì)感，推動(dòng)遠(yuǎn)洋品牌的品質(zhì)提升。,氛圍亮點(diǎn)高雅迎賓,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大

39、渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,作為世博會(huì)的吉祥物，海寶迎賓必不可少，與來(lái)賓在世博墻前合影，并活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，營(yíng)造舒適氛圍，彰顯活動(dòng)的世博調(diào)性。,氛圍亮點(diǎn)海寶助陣,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,所有來(lái)賓我們將以此類吧桌吧椅聚集的沙龍形式，表現(xiàn)活動(dòng)調(diào)性的同時(shí)方便來(lái)賓進(jìn)行交流，同時(shí)桌上放置品牌宣傳材料，傳達(dá)品牌概念。,氛圍亮點(diǎn)交流沙龍,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體

40、語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,遠(yuǎn)洋城LOGO卡,我們將設(shè)置一個(gè)遠(yuǎn)洋品牌的形象臺(tái)，同時(shí)邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)，禮儀小姐將遠(yuǎn)洋城的LOGO卡送上，領(lǐng)導(dǎo)們共同將LOGO卡插入形象臺(tái)中。,儀式亮點(diǎn)注入遠(yuǎn)洋力量,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高

41、端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,世博微縮沙盤,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,領(lǐng)導(dǎo)將卡插入儀式臺(tái)后，紗幔內(nèi)部燈光亮起。,燈光亮起瞬間，掛在四角的特質(zhì)沙曼瞬時(shí)落下。,露出里邊的微縮沙盤，同時(shí)冷焰火及燈光炫場(chǎng)同時(shí)啟動(dòng)，儀式在這里達(dá)到了高潮。,儀式亮點(diǎn)精彩啟幕,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),王悠：天津電視臺(tái) 濱海頻道聚

42、焦房地產(chǎn)主持人,主持經(jīng)歷：大學(xué)本科主修經(jīng)濟(jì)，畢業(yè)后即進(jìn)入天津電視臺(tái)擔(dān)任記者、編輯、主持人至今。曾主持過(guò)動(dòng)力無(wú)限、熒屏視角、羊城看九運(yùn)、乒乓風(fēng)采、證券報(bào)道、城際特快、通信時(shí)空、津彩時(shí)刻、環(huán)球瞭望、e聞播報(bào)、今日經(jīng)濟(jì)報(bào)道、今日生活坊和聚焦房地產(chǎn)等節(jié)目。2007年獲得天津電視臺(tái)“十優(yōu)”節(jié)目主持人稱號(hào)。,1.主持人推薦,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,世博 . 我的世界之美 遠(yuǎn)洋城業(yè)主世博行,策略拆分-1：,親民策略，以最普通大眾的聲音宣傳世博，并且同時(shí)業(yè)主的世博行也能為遠(yuǎn)洋的品牌宣傳帶來(lái)信息。,策略拆分-2：,通過(guò)媒體放大并開辟專

43、欄報(bào)道，引起社會(huì)關(guān)注，并導(dǎo) 入渠道宣傳，形成客戶到訪。,策略拆分-3：,集中遠(yuǎn)洋世博話題，提升各類渠道的關(guān)注度，并且通過(guò)媒體的延展報(bào)道，達(dá)到品牌提升的目的。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),遠(yuǎn)洋業(yè)主世博行遮陽(yáng)帽,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng)

44、 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),遠(yuǎn)洋業(yè)主世博行T恤衫,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,遠(yuǎn)洋業(yè)主世博行專用巴士,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,遠(yuǎn)洋城現(xiàn)場(chǎng)實(shí)事視頻直播或圖片展覽，以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況報(bào) 告形式展示遠(yuǎn)洋業(yè)主世博行的風(fēng)采。,以新浪網(wǎng)和搜房作為主流媒體網(wǎng)站開辟專欄進(jìn)行實(shí)施 報(bào)道，并在新浪上做專題的視頻采訪，并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視 頻直播，同時(shí)各大

45、主流網(wǎng)站進(jìn)行軟文轉(zhuǎn)載。,在主流報(bào)紙媒體開辟專欄進(jìn)行報(bào)道，并對(duì)遠(yuǎn)洋世博行 用媒體的眼光看待一切，進(jìn)行泛化宣傳。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,精彩世博，精彩夏日 遠(yuǎn)洋城世博教室開學(xué),策略拆分-1：,塑造遠(yuǎn)洋城天津唯一世博教室的社會(huì)話題，打造媒體宣傳的渠道亮點(diǎn)。,策略拆分-2：,借助國(guó)學(xué)的社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合世博進(jìn)行宣傳講解，營(yíng)造聲 勢(shì)，共同打造遠(yuǎn)洋世博教室新概念。,策略拆分-3：,提升整體文化氛圍，對(duì)項(xiàng)目的調(diào)性進(jìn)行拔升。,第四

46、部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,翟鴻燊是我國(guó)當(dāng)代傳統(tǒng)文化的倡導(dǎo)者和傳播者。系國(guó)學(xué)實(shí)踐應(yīng)用專家，經(jīng)濟(jì)與文化學(xué)者，清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、美國(guó)國(guó)家大學(xué)客座教授。,國(guó)學(xué)大師翟鴻燊,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,王學(xué)仲先生號(hào)夜泊，字黽子，晚號(hào)黽翁。1925年生于山東省滕縣。王學(xué)仲現(xiàn)任天津大學(xué)教授、日本筑波大學(xué)客座教授、王學(xué)仲藝術(shù)研究所所長(zhǎng)、中國(guó)書法家協(xié)會(huì)

47、顧問(wèn)等職。,國(guó)學(xué)大師王學(xué)仲,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,國(guó)學(xué)訴說(shuō)世博之道,當(dāng)前國(guó)人熱衷于世博話題，但是世博會(huì)上國(guó)人的素質(zhì)屢遭質(zhì)疑，而且歷年來(lái)國(guó)學(xué)為眾多人士所喜愛，所以以國(guó)學(xué)作為基礎(chǔ)去講解世博會(huì)的意義，同時(shí)以故事的形式向人們講述世博歷程，吸引相關(guān)群體注意。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,鏡頭下的精彩世博 遠(yuǎn)洋城世博攝影展,策略拆分-1：,通過(guò)積累

48、的世博活動(dòng)的影像資料，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示，以此傳達(dá)出遠(yuǎn)洋城品牌在世博系列活動(dòng)中的成績(jī)以及自我的品牌實(shí)現(xiàn)。,策略拆分-2：,階段性成績(jī)展覽展示，對(duì)前期活動(dòng)的回顧，同時(shí)通過(guò) 媒體的聲音對(duì)活動(dòng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性解析。,策略拆分-3：,活動(dòng)整體實(shí)體展示環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)連線上海，展示世博遠(yuǎn)洋風(fēng)采。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,創(chuàng)新展示方式數(shù)碼相框,傳統(tǒng)的攝影展方式已經(jīng)讓人們感覺(jué)到氛圍不足，所以我方建議以懸掛數(shù) 碼相框的方式進(jìn)行高清數(shù)碼相片的變換，以此來(lái)表現(xiàn)活動(dòng)的創(chuàng)新力。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)

49、議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),舉國(guó)同慶，精彩世博 遠(yuǎn)洋城世博國(guó)慶慶典,策略拆分-1：,舉國(guó)歡慶萬(wàn)眾矚目，嫁接世博元素，通過(guò)國(guó)慶的氛圍展現(xiàn)出舉世矚目的遠(yuǎn)洋情結(jié)。,策略拆分-2：,通過(guò)節(jié)目表現(xiàn)遠(yuǎn)洋在世博會(huì)上的精彩展現(xiàn)，同時(shí)謳歌 出新時(shí)代遠(yuǎn)洋人的時(shí)代精神與世博精神。,策略拆分-3：,維系老客戶，回饋老客戶，對(duì)老客戶表現(xiàn)出尊重和重視 ，以此維系整體的渠道關(guān)系。,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加

50、強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,著名的青年歌唱家譚晶,譚晶，我國(guó)著名的青年歌唱家 國(guó)家一級(jí)演員，總政歌舞 團(tuán)獨(dú) 唱演員。 1998 年畢業(yè)于中國(guó)音樂(lè)學(xué)院，隨即考入總政歌舞團(tuán)?，F(xiàn)為全國(guó)青年聯(lián)合會(huì)委員、第十一屆全國(guó)人大代表、第十九屆全國(guó)十大杰出青年。 2. 2006年7月畢業(yè)于解放軍藝術(shù)學(xué)院研究生班，成為我國(guó)第一個(gè)通俗唱法碩士學(xué)位獲得者?，F(xiàn)在讀北京外國(guó)語(yǔ)學(xué)院攻讀碩士學(xué)位。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資

51、源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,著名的歌唱家董文華,董文華，總政歌舞團(tuán)國(guó)家一級(jí) 演員，全國(guó)政協(xié)委員，中華全國(guó) 青年聯(lián)合會(huì)常委，中國(guó)音樂(lè)家協(xié) 會(huì)理事，中國(guó)輕音樂(lè)家協(xié)會(huì)常務(wù) 理事，中華海外聯(lián)誼會(huì)理事，華 中師范大學(xué)音樂(lè)系兼職教授，曾 是黨的“十三大”代表。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,同一首歌走進(jìn)遠(yuǎn)洋城世博國(guó)慶慶典,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì)

52、 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,遠(yuǎn)洋精神 基底永固,大型國(guó)慶歌舞晚會(huì)注鼎儀式,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,兩地連線 共同祝福祖國(guó),從天津到上海，兩岸連線（可提前錄制好）共同祝福祖國(guó)。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,遠(yuǎn)洋城世博榮譽(yù)大使及榮譽(yù)公關(guān)頒獎(jiǎng)評(píng)選揭曉,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資

53、源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,我的世博.我的家 首屆遠(yuǎn)洋城創(chuàng)意之夜,策略拆分-1：,通過(guò)眾多資源介入打造天津地區(qū)世博創(chuàng)意的集中站，同時(shí)以最具創(chuàng)新方式的活動(dòng)贏取關(guān)注。,策略拆分-2：,通過(guò)創(chuàng)意表現(xiàn)遠(yuǎn)洋城的品牌氣質(zhì)，同時(shí)迎合自身需求 打造個(gè)性的創(chuàng)意之美。,策略拆分-3：,通過(guò)氛圍布景以及創(chuàng)意的展覽展示，打造遠(yuǎn)洋城的新聞 賣點(diǎn)，從而引起社會(huì)關(guān)注。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,北京勞倫斯創(chuàng)意展，中國(guó)流動(dòng)率最大的展覽展館，具有多種創(chuàng)意展覽 展示

54、，世博期間展示了相關(guān)的生活創(chuàng)意作品引起了轟動(dòng)，獲得了國(guó)內(nèi) 外的好評(píng)。,創(chuàng)意之源北京勞倫斯藝術(shù)展,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,中國(guó)時(shí)尚前沿創(chuàng)意人蔡國(guó)強(qiáng),1.曾獲得1995年日本文化設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和第46屆威尼斯雙年展的本尼斯獎(jiǎng) 2.1999年獲第48屆威尼斯雙年展國(guó)際金獅獎(jiǎng) 3.2001年獲美國(guó)歐柏特藝術(shù)獎(jiǎng) 4.2005年獲新英格蘭片區(qū)國(guó)際藝術(shù)評(píng)論家協(xié)會(huì)最佳裝置作品及個(gè)展獎(jiǎng) 6.2007年獲第七屆廣島獎(jiǎng) 7.2009年獲第二十屆福崗亞洲文化獎(jiǎng)。 8.2010年獲影響世界華人大獎(jiǎng)

55、。,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,當(dāng)代藝術(shù)家，著名詩(shī)人艾青之子。曾在美國(guó)、日本、瑞典、德國(guó)、韓國(guó)、意大利、瑞士、比利時(shí)、威尼斯等多個(gè)國(guó)家舉辦個(gè)人藝術(shù)展。 2008北京奧運(yùn)會(huì)主體育場(chǎng)“鳥巢”項(xiàng)目設(shè)計(jì)方案中標(biāo)者赫爾佐格和德梅隆建筑設(shè)計(jì)公司的中方項(xiàng)目顧問(wèn)。主要設(shè)計(jì)作品有北京SOHO現(xiàn)代城景觀、北京“長(zhǎng)城腳下的公社”景觀、浙江金華艾青文化公園、浙江金華金東義烏江大壩、金華建筑藝術(shù)公園古陶博物館等。,創(chuàng)意藝術(shù)弄潮兒 艾未未,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1

56、,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,創(chuàng)意走廊示意,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,創(chuàng)意簽到方式,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),創(chuàng)意激光秀場(chǎng),第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,創(chuàng)意低碳環(huán)保

57、家居作品展示,第一部分、 整合觀點(diǎn),第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第一部分、 整合觀點(diǎn),業(yè)主創(chuàng)意環(huán)保作品展示,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、活動(dòng)排布,經(jīng)典世博，完美謝幕 遠(yuǎn)洋城世博閉幕慶典轉(zhuǎn)播活動(dòng),策略拆分-1：,整個(gè)世博主線的最后活動(dòng)，實(shí)時(shí)連線上海地區(qū)，進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播，同時(shí)回顧遠(yuǎn)洋世博系列的歷程。,策略拆分-2：,收口環(huán)節(jié)完美展示，遠(yuǎn)洋歷程品質(zhì)回顧，打造遠(yuǎn)洋城 世博氣質(zhì)的完美回顧。,策略拆分-3：,媒體持續(xù)熱度報(bào)道，進(jìn)行品牌回顧的持續(xù)放大，使遠(yuǎn)洋 品牌持續(xù)市場(chǎng)熱度。,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,第三部分、 公關(guān)構(gòu)想,第四部分、 核心目的,匯報(bào)議程,第一部分、 整合觀點(diǎn),第二部分、活動(dòng)排布,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品牌滲透,歷程回顧 感人瞬間 將之前所有活動(dòng)感人的視頻及照片剪輯到一起進(jìn)行播放，作為感性歷程進(jìn)行回顧展示。,1,世博主線確立 核心戰(zhàn)略 導(dǎo)入高端資源 擴(kuò)大渠道撒網(wǎng) 泛化媒體語(yǔ)境造勢(shì) 創(chuàng)新活動(dòng)形式 加強(qiáng)品