1、市場營銷策劃大賽活動(dòng)方案為了豐富廣大嘉園學(xué)子的課余生活，培養(yǎng)同學(xué)們堅(jiān)持以專業(yè)理論知識(shí)指導(dǎo)實(shí)踐操作的理念，在實(shí)踐中驗(yàn)證和充實(shí)理論知識(shí)，進(jìn)一步了解市場，提高市場策劃的實(shí)踐能力，同時(shí)通過大賽選拔人才，打造校企合辦就業(yè)綠色通道，我院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)計(jì)劃于3月1日至5月28日開展經(jīng)管專業(yè)實(shí)踐之“顧家家居杯”市場營銷策劃大賽。具體如下:主辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌戰(zhàn)略研究所承辦單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)合作單位:梅州市顧家家居大賽時(shí)間：2011年3月1日2011年5月28日決賽地點(diǎn)：德龍會(huì)堂活動(dòng)范圍：梅州市參與對(duì)象：嘉應(yīng)學(xué)院全體學(xué)生一、具體安排：（一）宣傳方式如下：1、橫幅、海報(bào)、展板宣傳2、廣播宣傳3

2、、宣傳單4、校外宣傳（由合作單位負(fù)責(zé)）（二）比賽要求:：1、策劃對(duì)象：顧家家居沙發(fā)、軟床2、針對(duì)區(qū)域：以梅州城區(qū)為重點(diǎn)，輻射七縣一區(qū)3、策劃時(shí)間：三年規(guī)劃（2011-2013）4、參賽團(tuán)隊(duì)完成問卷調(diào)查不少于150份，弄虛作假者一旦發(fā)現(xiàn)取消比賽資格5、針對(duì)顧家家居的服務(wù)優(yōu)勢、目標(biāo)消費(fèi)群體特征、當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)形勢及競爭對(duì)手狀況,就顧家家居如何作出相應(yīng)的營銷策略進(jìn)行市場調(diào)查和方案策劃，以達(dá)到提升顧家家居在梅州市場的品牌知名度，擴(kuò)大顧家家居在梅州市場的銷售量，打造梅州家具行業(yè)冠軍品牌顧家家居之目的。（三）大賽指南：本次大賽包括“品牌規(guī)劃”、“營銷模式”、“渠道建設(shè)”、“市場推廣”四大模塊，具體如下：1、

3、品牌規(guī)劃：梅州城區(qū)及七縣一區(qū)的品牌試點(diǎn)推廣，針對(duì)顧家家居品牌文化，制定廣告策劃方案。2、營銷模式：開創(chuàng)新的營銷模式，例如異業(yè)聯(lián)盟，整合房地產(chǎn)、家居網(wǎng)站、裝飾設(shè)計(jì)公司、建材行業(yè)等與家居相關(guān)的行業(yè)資源。3、渠道建設(shè)：結(jié)合梅州“十二五”規(guī)劃，針對(duì)未來三年內(nèi)的城市發(fā)展，制定顧家家居渠道建設(shè)方案（例如：社區(qū)店模式、合作經(jīng)營模式等）。4、市場推廣：針對(duì)不同目標(biāo)市場的特定消費(fèi)群體（例如：企業(yè)老板、老師、機(jī)關(guān)單位、政府人員等），制定相應(yīng)有效的推廣方式。（四）資料說明：、三年經(jīng)營目標(biāo)：（單位：萬）（以當(dāng)年銷售量測算）2011年2012年2013年600萬900萬XX萬、毛利率：≥18%、廣告預(yù)算：以年銷售

4、目標(biāo)≤2%計(jì)算作為廣告投放量（五）比賽形式：結(jié)合專業(yè)知識(shí)，參賽隊(duì)伍根據(jù)大賽主題及相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場調(diào)查分析并設(shè)計(jì)一份策劃市場營銷方案，從初賽中評(píng)選出12份方案進(jìn)入復(fù)賽，最終選出6份優(yōu)秀方案進(jìn)入決賽。(六)參賽方式：1.參賽者以組為單位，每組38人（注意：成員名單中第一個(gè)應(yīng)為組長，有客戶加盟的團(tuán)隊(duì)將適當(dāng)加分），組長將參賽團(tuán)隊(duì)名單上交到經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。2.上交參賽團(tuán)隊(duì)名單時(shí)間:2011年3月7日下午16：3017：30(七)投稿方式：初賽各參賽者將策劃書以及powerpoint演示稿存盤在2011年4月14日下午16：3017：30前交至經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院團(tuán)學(xué)辦公室。策劃書及演示稿存盤統(tǒng)

5、一用檔案袋裝好，并注明“隊(duì)名”，待檢查完畢后，當(dāng)場封檔。(八)作品要求：1、初賽由參賽團(tuán)隊(duì)自主選擇相應(yīng)教師作為指導(dǎo)員，作品撰寫規(guī)范。進(jìn)入復(fù)賽后由主辦單位指派專業(yè)老師輔導(dǎo)。2、大賽提交策劃書需是a4紙，頁邊距上下左右為2.5厘米，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字必須使用規(guī)范。二、大賽主要流程（一）時(shí)間安排：3月1日（星期二）：通知發(fā)到各學(xué)院團(tuán)總支學(xué)生會(huì)3月12日（星期六）：顧家家居專職人員進(jìn)行營銷策劃專業(yè)指導(dǎo)3月14日4月1日：參賽者調(diào)查策劃4月2日4月13日：準(zhǔn)備參賽作品4月15日4月17日：初賽評(píng)審4月18日（星期一）：公布進(jìn)入復(fù)賽小組名單5月11日（星期三）：進(jìn)行復(fù)賽5月12日（星期四）：公布進(jìn)入決賽小組名單5月25日（星期三）：決賽彩排5月28日（星期五）：策劃方案現(xiàn)場答辯（決賽）（二）決賽方式:1、由參賽團(tuán)隊(duì)指定1-2名選手對(duì)自身團(tuán)隊(duì)的參賽作品進(jìn)行現(xiàn)場的ppt演示。2、專業(yè)評(píng)委根據(jù)選手演示結(jié)果針對(duì)其方案存在的各方面優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場提問。3、合作單位將會(huì)邀請(qǐng)客戶作為大眾評(píng)委進(jìn)行投票，投票結(jié)果將占總成績的20%。4、最后綜合投票、演示及問答結(jié)果評(píng)出各小組的成績。（三）比賽獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：冠軍：獎(jiǎng)金1500元（1名）證書+綜合測評(píng)8分亞軍：獎(jiǎng)金1200元（1名）證書+綜合測評(píng)6分季軍：獎(jiǎng)金80