1、(公元前2070前771年),第二章夏商周時期,第二章 夏商周時期,夏朝地圖,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史背景,大禹像,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史背景,大禹陵 浙江寧波,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史背景,夏人活動區(qū)域示意圖,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史背景,河南偃師二里頭文化遺址分布圖,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070

2、前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史背景,夏 貝幣,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史背景,河南偃師二里頭夏朝宮殿復原模型 河南省博物館 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史背景,河南鄭州博物館藏 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史背景,夏朝時期的陶器造型,夏朝時期刻劃符號陶片 河南省臨汝縣煤山出土,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 一 夏朝廣告發(fā)展的歷史

3、背景,鼎是中國青銅時代最重要的彝器之一，是“國之重寶”、統(tǒng)治階級權(quán)力的象征。公元前2207年公元前2070年夏禹之世，就有“禹鑄九鼎”、宣示王權(quán)、廣告天下的傳說（左傳宣公三年、漢書郊祀志）。,夏 陶鼎 河南省博物館藏 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 二 禹鑄九鼎廣告天下,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 二 禹鑄九鼎廣告天下,新石器時代大汶口文化 紅陶折腹鼎 通高18.5cm 1959年山東泰安大汶口遺址出土 趙琛攝,九鼎八簋 河南鄭州博物館藏 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2

4、070前1600年） 二 禹鑄九鼎廣告天下,西周列鼎列簋制度一覽表,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 二 禹鑄九鼎廣告天下,鼎的鑄造過程 河南省博物館 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 二 禹鑄九鼎廣告天下,制陶苑 河南省博物館 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 二 禹鑄九鼎廣告天下,祭祀活動 河南省博物館 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 二 禹鑄九鼎廣告天下,尚書酒誥書影 袖珍古書讀本 中華書局聚 珍仿宋版印

5、 約公元前1800年夏帝泄之世，殷七世祖王亥從事畜牧，牽牛馬、趕車架，穿行氏族部落，以實物、叫賣廣告交易，成為中國歷史上第一個史有記載的、真正意義上的商人。 尚書酒誥中說其時殷人“肇牽車牛，遠服賈用”，開始專門經(jīng)營商務買賣，知其時商業(yè)已開始發(fā)展。,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,閼伯觀星臺 河南商丘古城 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,彩繪陶牛車 北齊 1988年濟南東八里洼出土 山東省文物考古所收藏 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)

6、象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,河南商丘古城 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,河南商丘古城 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,商祖苑牌坊 河南商丘古城 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,城市象征“商”字雕塑 河南商丘 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,商城遺址

7、河南鄭州 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象（公元前1600年前1046年）,一商朝廣告發(fā)展的歷史背景,商城復原圖 河南省博物館 趙琛攝,第二章 夏商周時期,第一節(jié)夏朝的廣告現(xiàn)象 （公元前2070前1600年） 三 商星、商族、商丘、商人,第二章 夏商西周期,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,一商朝廣告發(fā)展的歷史背景,商朝全圖,第二章 夏商周時期,一商朝廣告發(fā)展的歷史背景,商朝地圖,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,古代商城遺址地圖,第二章 夏商周時期,一商朝廣告發(fā)展的歷史背景,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,商

8、城遺址 河南鄭州 趙琛攝,第二章 夏商周時期,一商朝廣告發(fā)展的歷史背景,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,二文字廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,倉頡像,第二章 夏商周時期,淮南子：“蒼頡作書，而天雨粟，鬼(一作兔)夜哭?！毙l(wèi)恒書勢：“黃帝之史沮誦、蒼頡，視彼鳥跡，始作書契，紀綱萬事，垂法之則?！贝呵镌骸吧n帝史皇氏，名頡，姓侯岡，龍顏侈侈，四目靈光，實有睿德。生而能書，及受河圖錄字，于是窮天下之變，仰觀奎星圓曲之勢，俯察龜文鳥羽，山川指掌，而創(chuàng)文字。天為雨粟，鬼為夜哭，龍乃潛藏?！惫沤袷挛锟迹骸包S帝時，蒼頡比類象形謂之

9、文，形聲相益為之字。著于竹帛謂之書，故有指事、象形、諧聲、公意、轉(zhuǎn)注、假借六書之別?！?二文字廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,古倉頡祠 河南虞城縣古王集鄉(xiāng) 趙琛攝,第二章 夏商周時期,二文字廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,古倉頡墓 河南虞城縣古王集鄉(xiāng) 趙琛攝,第二章 夏商周時期,二文字廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,二里頭遺址出土陶器上刻劃符號表 這些遺留在陶器上的符號，是制陶工匠為表示某種特殊含義而刻劃的，已知的有20余種。雖然這些符號不是文字，卻具有中國文字的筆劃形狀，當與文字的產(chǎn)生有一定的聯(lián)系。,第

10、二章 夏商周時期,二文字廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,商時，疆域遼闊，征伐不斷。作為商帝國最主要的信息傳播載體和“龜靈崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辭以龜甲、獸骨為媒介，多以“告”字起首，有上報、通報、告祭之意，隨著帝國的強盛與擴張流布四方，成為中國歷史上已知最早的具有記錄、宣示、傳播性質(zhì)的文字廣告。,第二章 夏商周時期,二文字廣告,商代甲骨,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,這片大型甲骨陰刻文字并填朱，正面記述甲辰之夕有大驟風等內(nèi)容，背面記載北方有敵人入侵等內(nèi)容。,第二章 夏商周時期,二文字廣告,長14.8cm，寬12.5cm，河南省安陽市出

11、土，這塊卜骨上面有商王命令“眾人”進行協(xié)田活動的記載。,大型牛骨刻辭,“眾人協(xié)田”牛骨刻辭,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,一塊完整卜甲。商代時所用龜甲，多數(shù)用腹甲，少數(shù)也有用背甲。還有甲橋刻辭，甲尾刻辭。通過這片卜甲，可以了解甲骨文的選料、制作、記敘等內(nèi)容，是研究商代甲骨文使用情況的寶貴資料。,第二章 夏商周時期,二文字廣告,“古貞般有禍”全形卜甲,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,殷墟甲骨卜辭簡稱“甲骨文”，是公元前1300年盤庚遷于殷公元前1046年殷商滅亡的254年間，刻（或?qū)懀┰邶敿缀瞳F骨（牛、羊、鹿、豬之肩胛骨等）上占卜、記事的文字，與

12、賈湖遺址甲骨刻符一脈相承，是在賈湖遺址甲骨契刻符號基礎上，經(jīng)五千余年演變、發(fā)展而成的，初具象形、指示、會意、形聲、轉(zhuǎn)注、假借“六書”之功，是中國古代最早完善與成熟的系統(tǒng)化文字，奠定了漢字的基本形式。,第二章 夏商周時期,二文字廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,司母戊方鼎,第二章 夏商周時期,三銘文廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,司母戊方鼎 司母戊方鼎是商王文丁為祭祀母戊而鑄造的祭器，1939年在河南安陽武官村殷墟出土，重875kg，是中國現(xiàn)存的先秦時期最重的青銅鑄件。造型端莊厚重，器身呈長方形，立耳，柱足粗壯，通高133cm，器口長11

13、0cm，寬78cm。紋飾華美，腹部飾有獸面紋，耳廓飾有虎食人頭紋。腹壁內(nèi)鑄銘文“司母戊”3個字，司通“祠”字，意指祭祀，母戊為文丁母親的廟號。司母戊方鼎集中體現(xiàn)了殷商時期青銅冶鑄業(yè)的生產(chǎn)能力和技術水平，是商代青銅文化高度發(fā)達的標志，在世界青銅文化史上占有很重要的地位。該鼎是用陶范鑄造的，體渾鑄，鑄型由腹范、頂范、芯和底座、澆口組成，鼎耳后鑄，附于鼎的口沿之上，耳的內(nèi)側(cè)孔洞是固定鼎耳泥芯的部位。鼎的合金部分為銅84.77，錫11.64，鉛2.79，錫鉛合計14.43，較為符合鑄造青銅容器硬度的要求。,第二章 夏商周時期,三銘文廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,商代 “

14、婦好”方尊 河南省博物館藏 趙琛攝,第二章 夏商周時期,三銘文廣告,“婦好”方尊銘文,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,商代(公元前16-前11世紀) 長32.7cm、寬34.5cm，1965年青州蘇埠屯1號商墓出土，直內(nèi)，雙扁方穿，弧形刃，兩側(cè)有扉棱。正背口部兩側(cè)各有銘文“亞醜”二字。,三銘文廣告,亞醜鉞,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,四圖騰廣告,周易 袖珍古書讀本 中華書局聚 珍仿宋版印 趙琛珍藏,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,這件玉龍呈墨綠色，一面微呈褐色，圓雕。龍身蟠鄭右側(cè)

15、，尾尖內(nèi)卷。兩短足向前屈，各有四爪。張口露齒，兩鈍角后伏。,第二章 夏商周時期,四圖騰廣告,玉龍,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,商代(約公元前16-前11世紀)通高83cm 鄭州市南順城街窖藏出土 河南博物院藏 趙琛攝,商代(公元前16-前11世紀) 高23cm、口長16cm、寬14.2cm1957年長清小屯出土 炊食器。體呈長方形，立耳，略束頸，微鼓腹，四柱足，四隅有扉棱?？谘叵骂€夔紋，腹飾巨睛凝視的獸面紋，足飾陰線蟬紋。腹內(nèi)壁鑄銘文“舉祖辛禹”及徽號。,四圖騰廣告,饕餮乳釘紋方鼎,舉方鼎 趙琛攝,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前104

16、6年）,乍父辛卣 酒器。卣主要流行于商代和西周早期。卣的基本形制為扁圓、短頸、帶蓋、鼓腹、圈足，有提梁。還有少數(shù)為直筒形、方形和圓形，還有動物形狀的鳥獸卣。這些卣身上鑄有銘文，為研究商代歷史提供了寶貴資料。,第二章 夏商周時期,四圖騰廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,青銅提梁卣 此器子母口，豎頸，圓腹，下部微鼓，圈足。器側(cè)面附有提梁，有蓋。蓋頂有一菌狀紐，紐頂面施渦紋。蓋、腹和圈足均飾一條雙身的龍。提梁飾龍紋，兩側(cè)穿系處各飾卷角羊角。器內(nèi)有銘文“史”字。此器出土時內(nèi)盛透明液體，有可能是當時所貯的酒。,第二章 夏商周時期,四圖騰廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前16

17、00年前1046年）,第二章 夏商周時期,四圖騰廣告,鄉(xiāng)戚 兵器 商代 綏德縣墕頭村 陜西省博物館 趙琛攝,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,作寶鼎 趙琛攝 西周(公元前11世紀-前771年) 高83cm、口徑63cm立耳微撇，鼓腹下垂，圜底，三蹄足?？谙录白闵喜匡棲F面紋及扉棱，腹飾勾連雷紋。腹內(nèi)壁有銘文“作寶鼎”三字及一人形徽志。鼎通常是用來烹煮食物的炊食器，此鼎形制巨大，可能是用于宗廟中的祭器。,四圖騰廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,鳥紋,夔龍紋,云雷紋.,饕餮紋,號鳥紋,波曲紋,垂鱗紋.,大鳥紋.,夔龍紋.,獸面紋,

18、重環(huán)紋,第二章 夏商周時期,四圖騰廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,五音響廣告,姜太公像 山東省長青區(qū) 趙琛攝,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,姜太公像 山東省長青區(qū) 趙琛攝,五音響廣告,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,一西周廣告發(fā)展的歷史背景,西周地圖,第二節(jié)商朝的廣告現(xiàn)象 （公元前1600年前1046年）,第二章 夏商周時期,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,二政治廣告,詩經(jīng)小雅書影,鹿鳴之什圖局部 絹本設色 縱28cm 橫874cm 北

19、京故宮博物院藏,第二章 夏商周時期,二政治廣告,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,鹿鳴之什圖局部 絹本設色 縱28cm 橫874cm 北京故宮博物院藏,第二章 夏商周時期,二政治廣告,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,詩經(jīng)小雅鹿鳴呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有嘉賓，鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧，承筐是將。人之好我，示我周行。 呦呦鹿鳴，食野之蒿。我有嘉賓，德音孔昭。視民不恌，君子是則是效。我有旨酒，嘉賓式燕以敖。呦呦鹿鳴，食野之芩。我有嘉賓，鼓瑟鼓琴。鼓瑟鼓琴，和樂且湛。我有旨酒，以燕樂嘉賓之心。 鹿鳴，作于盛周，王室思慕求賢之詩，是已知中國最早的政治招賢詩、現(xiàn)代招聘廣告發(fā)

20、軔之作。,第二章 夏商周時期,二政治廣告,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,西周 大盂鼎,大盂鼎銘文,第二章 夏商周時期,二政治廣告,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,毛公鼎是中國二千八百多年前的一件宗廟祭器。它的內(nèi)壁鑄有五百個字的長銘，是現(xiàn)存商周兩代七千多件有銘文的銅器中，銘文最長的一件。銘文的內(nèi)容可分成七段，大意是說：周宣王即位之初，亟思振興朝政，乃請叔父毛公為其治理國家內(nèi)外的大小政務，并飭勤公無私，又令毛公族人擔任禁衛(wèi)軍，保護王室，最后頒贈厚賜，毛公因而鑄鼎傳示子孫永寶。由內(nèi)容推測，毛公鼎應鑄于周宣王元年（公元前827年）時，其銘文是可凌駕于尚書的一篇

21、西周真實史料，是研究西周史最珍貴的文獻，毛公鼎也因此可稱是舉世的瑰寶重器。,第二章 夏商周時期,二政治廣告,毛公鼎,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,西周 宗周鐘 高65.6cm 寬35.2cm 重34.04kg 臺北故宮博物院藏,第二章 夏商周時期,二政治廣告,冬 簋 高21cm，重5kg,古代盛食器，盛放煮熟的黍、稷、稻、粱等飯食的器具，相當于今天的大碗。體飾鳳鳥紋，耳作立體鳳鳥，栩栩如生。簋蓋內(nèi)及內(nèi)底各鑄銘文134字，記述某處元月冬率有司及師氏抗擊戎的經(jīng)歷。,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,西周中期 爯父銅簋 河南省博物館藏 趙琛攝,第二章 夏商周時期,二政治廣告,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,第二章 夏商周時期,二政治廣告,西周 銅壺 河南省博物館藏 趙琛攝,第三節(jié)西周的廣告現(xiàn)象 （公元前1046前771年）,烽火臺，正確的名稱應該是“烽燧臺”：白天點的是燧，又叫狼煙；晚上點的才是烽火，即桔皋。一有緊急情況，即刻點燃，便成了一枝高聳入云的大火把，是已知中國歷史上最早的傳遞軍情、緊急求援