1、南百新世紀(jì)店網(wǎng)頁設(shè)計,組員：羅冬冬 黃日健,網(wǎng)頁制作過程,一、南寧市場調(diào)查走訪 1.地理環(huán)境分析 2.企業(yè)歷史與形象探究 3.商品的種類與價格定位 4.廣告的形式、設(shè)計與宣傳推廣 5.競爭者之間的對比與優(yōu)劣 6.消費(fèi)群體與評價 7.企業(yè)的規(guī)劃 8.市場分析 二、南百廣告設(shè)計提案 1.網(wǎng)站廣告活動目的 2.廣告活動主題 3.廣告活動內(nèi)容 4.網(wǎng)站廣告活動的效果預(yù)測 三、網(wǎng)頁實際制作與結(jié)果展示,一、南寧市場調(diào)查走訪,1.地理環(huán)境分析 南百新世界店是公司在南寧市第三家直營百貨門店，位于高校 林立、商企云集的西鄉(xiāng)塘區(qū)大學(xué)東路98號，毗鄰廣西大學(xué)?？芍^是擁 有了相當(dāng)不錯的“地利”重要條件。交通便利、地理

2、位置得天獨(dú)厚。,2.企業(yè)歷史與形象探究,新世界店是南寧百貨大樓的分店之一，是南寧城西區(qū)第一家大型綜合貨商場，填補(bǔ)了區(qū)域百貨零售行業(yè)的空白。南寧百貨大樓對新世界店寄予厚望，新世界店將與朝陽店、金湖店，連點成線、連線成面，逐步形成“三點一線，一軸兩翼”的南百網(wǎng)點布局。 南百新世界店無論是在賣場經(jīng)營布局、品牌資源組合、配套設(shè)施、服務(wù)水平等方面，都有了大幅提高和優(yōu)化。特別是新世界店重點引進(jìn)的舶來購國際品牌中心，歐洲名品館，云集了30余個純粹意大利本土品牌，100%意大利制造。給首府南寧消費(fèi)者帶來國際一線潮流時尚新體驗。 這意味著，與試業(yè)期間僅有百貨、家電、超市三大業(yè)態(tài)相比，南寧百貨新世界店開業(yè)將新增飲

3、食、影院等新業(yè)態(tài)，“西中心”地位日益穩(wěn)固。,3.商品的種類與價格定位,有別于南百給消費(fèi)者固有印象，為突出門店差異化特色，新世界店經(jīng)營定位為青春、時尚、潮流、精品，總規(guī)劃為集百貨、家電、超市、餐飲、影院、娛樂等業(yè)態(tài)為一體的一站式Shopping Mall。 新世紀(jì)店與朝陽店、金湖店相比，它銷售群體更多的是沒有學(xué)生，因此它銷售更多的是C類和B類的產(chǎn)品，而且還是剛開業(yè)不久，然而它的價格相對比較公道、低廉。對廣大的消費(fèi)群體來說可謂是物美價廉，因此能夠吸引更對的消費(fèi)者。 走進(jìn)舶來購，上千平方米的面積里，集結(jié)了30多個純粹的意大利本土品牌。當(dāng)中既有百年家族歷史的經(jīng)典品牌，也有現(xiàn)代時尚先鋒潮流品牌，更有個性

4、化彰揚(yáng)的設(shè)計師品牌。,4.廣告的形式、設(shè)計與宣傳推廣,在網(wǎng)頁制作之前，主要通過人群密集和日瀏覽量多的媒體進(jìn)行宣傳，如網(wǎng)絡(luò)宣傳、電視宣傳、傳單宣傳、戶外廣告牌、公交媒體宣傳。,5.競爭者之間的對比與優(yōu)劣,與同類超市的對比： 南寧百貨和這些競爭對手一樣，大家經(jīng)營的產(chǎn)品可以說是大同小異。 如果說他們之間有什么競爭優(yōu)勢，那么主要就是在店鋪的租金、進(jìn)貨的渠道、物流的運(yùn)輸方面了。 與其他南百超市對比： 南寧百貨大樓總店南北樓位于南寧市最繁華的商業(yè)中心區(qū)，是目前南寧市中心規(guī)模最大的百貨商場，是廣大市民和眾多外地游客購物、休閑、觀光的天堂。其面對消費(fèi)者更全面，消費(fèi)檔次相對較高。 南寧百貨五象購物中心是廣西第一

5、個真正集購物、休閑、餐飲、娛樂、旅游、生態(tài)于一體的大型購物樂園。但相對的更多消費(fèi)者是南寧本地人。 新世界南百店則是面對附近高校學(xué)生，物品相對于其他南百超市較少，消費(fèi)水平相對低些，對學(xué)生與低消費(fèi)人群更有吸引力。,6.消費(fèi)群體與評價,南百新世界店大型超市是位于大學(xué)東路中心地帶，該地帶的性質(zhì)決定了其最主要的消費(fèi)對象是消費(fèi)水平相對較低的高校學(xué)生和消費(fèi)水平較高的教職工，其次就是附近的居民。 據(jù)觀察，就南百總?cè)肆鱽碚f，大約有五成是15-30歲年輕人，其余為中年人居多，老年人較少。就一二樓超市來說，有三成是年輕人，很多年輕人是為了三樓的電影院去的，超市可以加多年輕人喜歡的飲品與零食，吸引更多年輕人的目光，特

6、別是周六周日，是年輕情侶看電影的高峰期。 據(jù)我們初步了解，在南百新世界店消費(fèi)的顧客基本上對其比較滿意，主要是在價格方面相對便宜，服務(wù)方面也不錯，能夠滿足在西鄉(xiāng)塘區(qū)生活的居民和學(xué)生的消費(fèi)水平和消費(fèi)特點。,7.企業(yè)的規(guī)劃,公司前期公布了“368”發(fā)展方略,主要意思為:“3”就是公司將著力發(fā)展 實體百貨、電子商務(wù)、商業(yè)物業(yè)三大主業(yè),“6”和“8”則是公司經(jīng)過6年的 發(fā)展,在2015年實現(xiàn)公司年銷售額達(dá)到80億,成為區(qū)域性商業(yè)龍頭企業(yè)。 公司由于戰(zhàn)略不明晰導(dǎo)致增長緩慢,過去三年平均收入增長率僅為12.8%, 我們認(rèn)為368戰(zhàn)略的提出,意味著公司的自我發(fā)展之路已經(jīng)確定,這是值得肯定 的。l費(fèi)用率的下降空

7、間大公司09年綜合毛利率16.8%,凈利率1.4%。費(fèi)用率較 是公司的一大問題,銷售費(fèi)用率與管理費(fèi)用率均處于二線百貨中較高的水平,未 來伴隨公司的業(yè)務(wù)擴(kuò)張及收入規(guī)模擴(kuò)大,費(fèi)用率有較強(qiáng)的下降空間。,8.市場分析,據(jù)我們了解：不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平的消費(fèi)者，有著不同的購物習(xí)慣和消費(fèi)需求，我們認(rèn)為精明的商家在經(jīng)營過程中要不斷的揣摩各種消費(fèi)群的心理變化和需求變化。 高收入消費(fèi)群的消費(fèi)行為及心理特征： 1、品牌偏好明顯，受文化需求的影響大于價格上的誘惑。 2、購買數(shù)量較大，購買頻率和次數(shù)較少。 3、購物期望值較高。 低收入消費(fèi)群的消費(fèi)行為及心理特征： 1、注重價格。 2、注重質(zhì)量。 3、購物數(shù)

8、量少，購物頻次多。,二、南百廣告設(shè)計提案,1.網(wǎng)站廣告活動目的 做好廣告活動策劃， 能夠大大提升超市的競爭力 ，擴(kuò)大超市的知名度和影響力，一次好的廣告活動策劃，可以提升本身的競爭力，掌握自己的方向，了解競爭者的動態(tài)，做到知已知彼，百戰(zhàn)不殆。商品廣告就像是一個人美與否的化妝，化妝好了她就美，就會吸引更多的觀眾和粉絲。她帶給的人們的一些期望，如何在這一塊新型的圣地發(fā)揮商品的潛能，如何駕馭商品的成功之帆？這就要學(xué)會如何做好商品廣告活動目標(biāo)策劃。 2.廣告活動主題 1）針對消費(fèi)者心理（利用消費(fèi)者的某種心理來確定主題） 2）針對企業(yè)形象（樹立企業(yè)在某個領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)潮流的形象） 3）針對消費(fèi)者的購買行為（如

9、以流行時尚引誘消費(fèi)者效仿） 4）利用一些營銷策略或技巧,3.廣告活動內(nèi)容,對于廣告的活動內(nèi)容可以有很多，但是我們組主要是做網(wǎng)頁類的廣告活動，因此我們打算制作一個集宣傳南百企業(yè)文化，產(chǎn)品種類，網(wǎng)上購物，團(tuán)體購物，積分查詢與兌換，入駐品牌商品展示，售后服務(wù)與改進(jìn)建議于一體的宣傳網(wǎng)站。,4.網(wǎng)站廣告活動的效果預(yù)測,1信息量多，超市不僅可以用文字、圖片、動畫等方式宣傳自己的產(chǎn)品，而且可以介紹自己的超市，介紹超市最新商品，介紹超市領(lǐng)導(dǎo)，公布超市業(yè)績，提供售后服務(wù)，舉辦商品技術(shù)介紹等等。使南寧人加深對南百了解，加強(qiáng)地域文化。 2信息更新快，網(wǎng)站上的信息更新比任何傳統(tǒng)媒介都快，通常幾分鐘之內(nèi)就可以做到內(nèi)容新

10、，從而使超市在最短的時間內(nèi)發(fā)布最新的消息。消費(fèi)者也可以最快速的了解產(chǎn)品信息。 3宣傳效果好，除了網(wǎng)站每天24小時面向全世界開放使它的宣傳效果好以外，在現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)宣傳的對象通常是20-35歲、有較高學(xué)歷、較高收入的人。這些人現(xiàn)在是社會的中堅，未來一、二十年仍將是社會的中堅，這里的人素質(zhì)高，有潛力?？梢愿玫拇碳はM(fèi)。,4網(wǎng)站宣傳有“兩全”。一是全方位，二是全天候。全方位是指您可以宣傳超市的方方面面，而不必?fù)?dān)心有時間限制、版面限制。全天候是指您的網(wǎng)站每天24小時不停開放，任何時問、任何人都可以去拜訪。 5建立網(wǎng)站后，南百超市很快就會發(fā)現(xiàn)它獨(dú)特的優(yōu)勢，可以在網(wǎng)站上發(fā)布調(diào)查表，得到來自消費(fèi)者的最新信息，還可以建立留言板，傾聽消費(fèi)者的呼聲，還可以建立BBS，請消費(fèi)者為超市發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。還可以將自己的網(wǎng)站向