1、良品鋪?zhàn)?018年IP整合營(yíng)銷(xiāo)策略愛(ài) 奇 藝 全 國(guó) 策 劃 中 心 華 南 誠(chéng) 意 出 品 2 7 t h . D E C . 2 0 1 7CONTENTPART ONE 愛(ài)奇藝重新定義IP營(yíng)銷(xiāo) 愛(ài)奇藝行業(yè)地位 2018良品鋪?zhàn)雍献鞑呗訮ART TWO 爆款綜藝預(yù)判標(biāo)準(zhǔn) 2018爆款I(lǐng)P推薦中國(guó)有嘻哈2偶像練習(xí)生熱血街舞團(tuán) 良品鋪?zhàn)泳C藝營(yíng)銷(xiāo)合作形式PART THREEPART FOUR 百愛(ài)計(jì)劃 京愛(ài)計(jì)劃 爆款大劇預(yù)判標(biāo)準(zhǔn) 2018爆款I(lǐng)P推薦 良品鋪?zhàn)哟髣I(yíng)銷(xiāo)合作形式創(chuàng)造一個(gè)爆款潮牌創(chuàng)新一種營(yíng)銷(xiāo)模式愛(ài)奇藝CEO愛(ài) 奇 藝 是 一 家 視 頻 網(wǎng) 站+一半創(chuàng)意一半技術(shù)視頻是人類(lèi)娛樂(lè)的最主流

2、媒介，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)將是未來(lái)中國(guó)娛樂(lè)行業(yè)非常重要且主要的娛樂(lè)平臺(tái)。2017年10月，在移動(dòng)視頻市場(chǎng)，愛(ài)奇藝APP月獨(dú)立設(shè)備 5.49億臺(tái)， 繼續(xù)領(lǐng)銜移動(dòng)視頻市場(chǎng)。三大視頻APP月度瀏覽時(shí)間分析2017年5月-2017年10月（單位：萬(wàn)小時(shí)）25000020000015000010000050000n 愛(ài)奇藝n 騰訊視頻0 優(yōu)酷 5月6月7月8月9月10月從用戶(hù)粘性來(lái)看，愛(ài)奇藝APP以63.4億小時(shí)的月度總有效使用時(shí)間和188 億次的月總使用次數(shù)，穩(wěn)居移動(dòng)視頻行業(yè)第一。 愛(ài)奇藝是月活超5億臺(tái)的APP，月使用63.7億小時(shí)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞mUserTracker，2017年7月 1234567 ，

3、天天都看愛(ài)奇藝單人單機(jī)日均收看時(shí)長(zhǎng)億100億總播放量破以青年流行文化為切口，孵化了無(wú)數(shù)年輕人喜愛(ài)的IP!26.818億四季總播放破28億收官?gòu)?qiáng)勢(shì)突破總播放量破文化+ 商業(yè)融合掘金I P 產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容孵化1. 大曝光實(shí)現(xiàn)品牌超級(jí)曝光共同青年文化潮流2. 刷新品牌廣 告 內(nèi) 容 形 式 創(chuàng) 新 刷 新 品 牌 好 感 認(rèn) 知IP 造熱詞讓品牌席卷網(wǎng)民社交生活I(lǐng) P 造 星 為 品 牌 創(chuàng) 造 新 營(yíng) 銷(xiāo) 模 式超級(jí) IP 授權(quán)刺激品牌銷(xiāo)售5. IP增值全新IP營(yíng)銷(xiāo)賦能6. 京愛(ài)計(jì)劃 銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化傳播擴(kuò)散3.粉絲經(jīng)濟(jì)4.社交貨幣STRATEGY通過(guò)強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)聯(lián)合，讓良品鋪?zhàn)痈采w消費(fèi)者接觸超級(jí)IP的全路徑，進(jìn)

4、行有效的營(yíng)銷(xiāo)整合傳播！潮 流 文 化 賦 能刷 新 品 牌 能 量品 質(zhì) 劇 集 賦 能占 領(lǐng) 消 費(fèi) 者 心 智百愛(ài)計(jì)劃京愛(ài)計(jì)劃技術(shù)賦能精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) CONTENTPART ONE 愛(ài)奇藝重新定義IP營(yíng)銷(xiāo) 愛(ài)奇藝行業(yè)地位 2018良品鋪?zhàn)雍献鞑呗訮ART TWO爆款綜藝預(yù)判標(biāo)準(zhǔn)2018爆款I(lǐng)P推薦中國(guó)有嘻哈2偶像練習(xí)生熱血街舞團(tuán)良品鋪?zhàn)泳C藝營(yíng)銷(xiāo)合作形式PART THREEPART FOUR 百愛(ài)計(jì)劃 京愛(ài)計(jì)劃 爆款大劇預(yù)判標(biāo)準(zhǔn) 2018爆款I(lǐng)P推薦 良品鋪?zhàn)哟髣I(yíng)銷(xiāo)合作形式播放量突破28億單集平均播放量超2.3億熱搜詞在微博熱搜榜上榜461次單日最高36個(gè)話(huà)題登上熱搜超20億微博搜索熱度，短視頻

5、播放量80億首檔期期100分綜藝,網(wǎng)綜實(shí)時(shí)榜連續(xù)18天第一話(huà)題雙榜堅(jiān)挺Top1超300小時(shí)豆瓣超2萬(wàn)人討論的超級(jí)網(wǎng)綜 爆款綜藝引領(lǐng)新的流行文化，收割首輪收視紅利！所有的爆款都產(chǎn)生于從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的創(chuàng)新領(lǐng)域和創(chuàng)新品牌上!愛(ài)奇藝CEO龔宇 用開(kāi)啟多元文化思考新一代城市青年的生活指南年輕人寶典與當(dāng)下年輕人的生活態(tài)度緊密代入 開(kāi)啟中國(guó)嘻哈元年抓住小眾文化大眾化表達(dá)的趨勢(shì)，深入挖掘年輕 人垂直文化切口，成為大眾流行的。Hip-Hop成為未來(lái)音樂(lè)消費(fèi)的趨勢(shì)為嘻哈進(jìn)入主流市場(chǎng)打開(kāi)一個(gè)關(guān)口，資本力量涌入嘻哈圈， Hip-hop產(chǎn)業(yè)鏈延伸。 開(kāi)拓新的節(jié)目模式，樹(shù)立綜藝新標(biāo)桿！真實(shí)不作的青春放大人物標(biāo)簽 讓綜藝比

6、劇更好看！“反智性” 的辯題設(shè)置每集留下“鉤子”增強(qiáng)懸念組人設(shè)CP發(fā)揮化學(xué)效應(yīng)的賽制增強(qiáng)劇情緊張感絲語(yǔ)言暴力視聽(tīng)化傳播 價(jià)值觀的花式傳播！創(chuàng)新性地將辯論賽制融入脫口秀“網(wǎng)生代”的創(chuàng)新語(yǔ)境！ 創(chuàng)造新的營(yíng)銷(xiāo)手段，讓產(chǎn)品進(jìn)入網(wǎng)民語(yǔ)態(tài)！奇葩金句瓶包裝授權(quán)馬東老師花式廣告口播 用“嘻哈文化”詮釋品牌精神！ 用“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言”詮釋產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)！嘻哈口播嘻哈情景劇中插定制MV第一季制作人吳打破鮮肉印象專(zhuān)業(yè)通俗的解說(shuō)讓嘻哈文化更加大眾主流化第 二 季 誰(shuí) 將 擔(dān) 起 制 作 人 大 旗 ？ 具備嘻哈專(zhuān)業(yè)底蘊(yùn)的音樂(lè)制作人rapper大神超人氣明星才華唱作人 7001000/10000.甚至更多參賽者 更多優(yōu)質(zhì)音源參與屠

7、榜 嘻哈大神自帶粉絲熱度 多元化風(fēng)格選手符合不同觀眾喜好 更多大神，正待挖掘戰(zhàn)局更加撲朔迷離一群真性情有故事的選手，將發(fā)生更多預(yù)想不到的事 廠牌間的榮譽(yù)對(duì)決 又一個(gè)歐陽(yáng)靖式大神的再出發(fā)idol rapper選手間逆襲宿命之戰(zhàn)的爆裂鼓手式師徒line金牌制作人 陳偉總導(dǎo)演車(chē)澈總編劇 岑俊義視覺(jué)總監(jiān) 宮鵬愛(ài)奇藝IP 生態(tài)戰(zhàn)略率先布局一系列極具網(wǎng)感的超級(jí)音樂(lè)項(xiàng)目遴選不同舞種& 舞力的最強(qiáng)者自由變化鍛造出利用年輕人喜愛(ài)的廣告形式,讓品牌進(jìn)入年輕語(yǔ)態(tài)！內(nèi)容植入 花式口播 RAP口播創(chuàng)意小片嘻哈鋪?zhàn)?產(chǎn)品擺放粉絲可為自己的偶像購(gòu)買(mǎi)零食，輸送到能量補(bǔ)給站，將節(jié)目明星人氣與良品鋪?zhàn)拥氖圪u(mài)掛鉤。內(nèi)容植入廣告內(nèi)容

8、造就網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓品牌席卷社交網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入年輕人青春語(yǔ)態(tài)！爆款I(lǐng)P產(chǎn)生為品牌創(chuàng)造融入青春語(yǔ)態(tài)“廣告金句”，成為網(wǎng)民社交貨幣。撩妹喝了活到99你有freestyle嗎？歷劫案例分享爆款I(lǐng)P創(chuàng)造新晉流量明星，引發(fā)粉絲效應(yīng)粉絲經(jīng)濟(jì)利用精品化IP資源，為明星創(chuàng)造出好角色、好人設(shè)，產(chǎn)生更好的粉絲效應(yīng)，為觀眾炒熱一個(gè)個(gè)明星。每個(gè)月一個(gè)現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)，每月一個(gè)，用明星話(huà)題刷爆網(wǎng)友的社交圈子。余罪佛大第你爺美一的玲女老RAPPER公特質(zhì)捆綁單一產(chǎn)品線，形成icon 任務(wù)定制：明星偶像吃播PK安排明星進(jìn)行良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品的吃播PK，直播促成的商品售賣(mài)額作為衡量偶像人氣的標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)深度捆綁IP，利用明星粉絲效應(yīng)促進(jìn)銷(xiāo)售粉絲經(jīng)

9、濟(jì)開(kāi)小根據(jù)明星不同的外貌、心鮮性格特征，讓某個(gè)明星果肉一直吃某種零食，反復(fù)擔(dān)當(dāng)擔(dān)當(dāng)露出形成icon，利用明 星影響力引發(fā)粉絲效應(yīng)。利用IP影響力置換更多電商資源，刺激銷(xiāo)售IP授權(quán)，IP授權(quán)電商聯(lián)動(dòng)，打造網(wǎng)民追捧爆款！IP授權(quán)維水全國(guó)日分銷(xiāo)總金額同比增長(zhǎng)77%，天貓銷(xiāo)量增長(zhǎng)30倍。聯(lián)名款【掛鏈瓶】【歌詞瓶】5款SKU 在天貓店獨(dú)家發(fā)售，上線即搶購(gòu)一空。4周時(shí)間麥當(dāng)勞賣(mài)出那么大雞翅200多萬(wàn)份，嘻哈小食盒680萬(wàn)份。案例分享 搶占IP熱點(diǎn)，為品牌創(chuàng)造社交話(huà)題，引發(fā)社交分享衍生定制借勢(shì)IP的爆款元素，為良品鋪?zhàn)恿可泶蛟觳《疽曨l，形成社交傳播 定制偶像唱跳單曲 定制主題街舞MV 定制嘻哈廣告歌抓住小眾

10、文化大眾化的趨勢(shì)，為品牌帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意衍生定制7.24Ft 吳TEAMFt GAI&BRIDGE 8.7Ft 孫八一8.4Ft MC JIN&TT 8.1Ft MC JIN 7.19案例分享:Ft PG one 9.1Ft GAI&李玉剛8.24Ft VAVA 8.19Ft 小青龍8.17Ft VAVA 8.15Ft 大笑8.8Ft TT 7.316.24首期播出從立白產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，到綠色健康家的品牌主張，將其融入到元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn)的歌詞里。Ft GAI 8.18Ft MC JIN 9.7Ft 輝子9.6Ft 孫八一9.5Ft PG one 9.5Ft 小白&TT 9.2Ft VAVA 9.1歐陽(yáng)靖為

11、立白量身定做“Green Style!”借勢(shì)IP爆款元素，邀請(qǐng)熱門(mén)，打造品牌落地活動(dòng)線下活動(dòng)邀請(qǐng)明星參與良品鋪?zhàn)泳€下門(mén)店活動(dòng)，打造IP營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)案例分享CONTENTPART ONE 愛(ài)奇藝重新定義IP營(yíng)銷(xiāo) 愛(ài)奇藝行業(yè)地位 2018良品鋪?zhàn)雍献鞑呗訮ART TWO 爆款綜藝預(yù)判標(biāo)準(zhǔn) 2018爆款I(lǐng)P推薦中國(guó)有嘻哈2偶像練習(xí)生熱血街舞團(tuán) 良品鋪?zhàn)泳C藝營(yíng)銷(xiāo)合作形式PART THREEPART FOUR 百愛(ài)計(jì)劃 京愛(ài)計(jì)劃 爆款大劇預(yù)判標(biāo)準(zhǔn) 2018爆款I(lǐng)P推薦 良品鋪?zhàn)哟髣I(yíng)銷(xiāo)合作形式愛(ài)奇藝投資打造2017爆款大劇我的前半生，投資領(lǐng)先高品質(zhì)帶來(lái)高流量，高流量反哺廣告高營(yíng)收，品牌植入客戶(hù)高達(dá)17個(gè)。楚

12、喬傳全網(wǎng)總播放量高達(dá)419.2億流量領(lǐng)先 愛(ài)奇藝以126.6億播放量獨(dú)占30.20%超出第二名約3個(gè)百分點(diǎn)領(lǐng)先全網(wǎng)開(kāi)創(chuàng)美劇播出模式模式領(lǐng)先 河神播放量17億 豆瓣8.4獲“年度優(yōu)秀網(wǎng)劇” 流量偶像成為大劇收視重要保證偶像明星擁有粉絲基礎(chǔ)和收視號(hào)召力。在電視劇播出期間，粉絲為電視劇造勢(shì)，帶來(lái)大量自來(lái)水。陳趙大趙偉又冪麗霆廷冪穎流量破：流量破：流量破：100億109億127億老九門(mén)三生三世楚喬傳 大投資、頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)出品大劇，成為精品保障！無(wú)論在制作、故事、推廣上，大手筆的投入讓國(guó)產(chǎn)大劇步入“精品行列”，為合作品牌提供更優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)空間，精品化路線大劇打造能讓更多優(yōu) 質(zhì)品牌通過(guò)大劇營(yíng)銷(xiāo)塑造高端形象，

13、享受更強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。 陳國(guó)富韓三平 美劇模式 正午陽(yáng)光 3000萬(wàn) 填補(bǔ)市場(chǎng)空白領(lǐng)域，引發(fā)關(guān)注！在電視劇的類(lèi)型和題材不斷細(xì)化，挖掘罪案、職業(yè)、行業(yè)、律政等新型題材，成為網(wǎng)民的新關(guān)注增長(zhǎng)點(diǎn)。 盜墓系列 懸疑系列 系列青春系列蜜淘芒果TV陳坤克頓歡娛朝歌延禧攻略鳳凰老男孩為了你脫身凰權(quán)甜蜜暴擊火王 涼生聯(lián)采&置換知否香蜜半生緣談判官歸去來(lái)狼殿下獨(dú)孤皇后鑒寶現(xiàn)代青春古裝動(dòng)物管理局再創(chuàng)世紀(jì)寫(xiě)命師奇貨黃金瞳誰(shuí)的青春不迷茫懸疑冒險(xiǎn)緋聞女孩瑯琊榜2劍大主宰冒險(xiǎn)王衛(wèi)斯理盜墓筆記2老九門(mén)2河神2天坑鷹獵西游降魔長(zhǎng)夜難明亞洲教父鎖定良品鋪?zhàn)雍献鞔髣。蛟齑髣I(yíng)銷(xiāo)多種玩法，借助大劇高頻次刷屏，占領(lǐng)消費(fèi)者心智。為

14、了你我愿意熱愛(ài)整個(gè)世界在紐約你和我的傾城時(shí)光戀愛(ài)先生香蜜沉沉燼如霜天乩之白蛇愛(ài)我就別想太多橙紅年代親 愛(ài)的味道烈火如歌大叔與少年牢牢占據(jù)消費(fèi)者觀劇路徑，覆蓋各個(gè)觸點(diǎn)，用最適合的廣告形式，對(duì)其進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。會(huì)員可見(jiàn)非會(huì)員可見(jiàn)原創(chuàng)貼老九門(mén)開(kāi)創(chuàng)“原生創(chuàng)意貼片形式”，用劇中人物角色為品牌拍攝廣告，不止于傳播力MAX，為品牌創(chuàng)造的影響力更MAX廣告主角刷屏彈幕紙媒贊譽(yù) 媒體認(rèn)可微博熱議榮登時(shí)報(bào)、深圳僑報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)案例，獲得微博熱議（上熱搜榜）的大劇廣告！創(chuàng)可貼視頻情景內(nèi)創(chuàng)意貼入式廣告，結(jié)合品牌調(diào)性和產(chǎn)品特點(diǎn)，融入劇情打點(diǎn)有趣文案，讓品牌鮮活起來(lái)。成功案例參考：云南白藥牙膏捆綁爆款I(lǐng)P“三生三世”，并結(jié)合“污

15、力十足”的廣告，詮釋了產(chǎn)品功能、還吐槽了劇情、“ ”了觀眾， 讓品牌活躍了起來(lái)，引發(fā)消費(fèi)者的互動(dòng)和共鳴，轉(zhuǎn)而聚焦品牌及訴求。大頭貼原創(chuàng)標(biāo)版是壓在頭部劇目正片片頭的一段廣告標(biāo)版，僅可出現(xiàn)在指定的S級(jí)劇目中，貼片廣告之后，正片內(nèi)容之前， 屬于正片的一部分，投放客戶(hù)同時(shí)獲得該劇“邀請(qǐng)觀看”的身份。S級(jí)劇目VIP可見(jiàn)合作身份更多創(chuàng)新玩法客戶(hù)商品/品牌展示區(qū)客戶(hù)商品/品牌展示區(qū)CONTENTPART ONE 愛(ài)奇藝重新定義IP營(yíng)銷(xiāo) 愛(ài)奇藝行業(yè)地位 2018良品鋪?zhàn)雍献鞑呗訮ART TWO 爆款綜藝預(yù)判標(biāo)準(zhǔn) 2018爆款I(lǐng)P推薦中國(guó)有嘻哈2偶像練習(xí)生熱血街舞團(tuán) 良品鋪?zhàn)泳C藝營(yíng)銷(xiāo)合作形式PART THREEPART FOUR 百愛(ài)計(jì)劃 京愛(ài)計(jì)劃 爆款大劇預(yù)判標(biāo)準(zhǔn) 2018爆款I(lǐng)P推薦 良品鋪?zhàn)哟髣I(yíng)銷(xiāo)合作形式用科技讓復(fù)雜的品牌營(yíng)銷(xiāo)更簡(jiǎn)單百愛(ài)計(jì)劃未來(lái)，百度平臺(tái)的AI技術(shù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)、營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、媒體資源，將與愛(ài)奇藝的超級(jí)娛樂(lè)內(nèi)容打通整合，共 同推出全意識(shí)營(yíng)銷(xiāo)模式，以及品牌自主營(yíng)銷(xiāo)分析平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開(kāi)屏聯(lián)盟開(kāi)屏聯(lián)投，日覆蓋最大。2.38億臺(tái)日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)，橫掃APP界單日UV。 打通數(shù)據(jù)傳輸提速百愛(ài)全端底層數(shù)據(jù)打通時(shí)間從天縮短到小時(shí)，數(shù)據(jù)互聯(lián)，超級(jí)加速。一站式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌有效轉(zhuǎn)化！京愛(ài)計(jì)