1、云傳播：信息傳播新模式【核心提示】云傳播作為一種新型的信息傳播模式，擁有網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征，并具有移動(dòng)性、位置性、泛在性、實(shí)時(shí)性和大數(shù)據(jù)性等革命性特征。云傳播是云計(jì)算環(huán)境下人們傳遞和分享信息的一種機(jī)制，其內(nèi)涵可從三個(gè)層面進(jìn)行界定。首先，云計(jì)算能推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交織融合形成“互聯(lián)云”，云傳播本質(zhì)是信息在“互聯(lián)云”上的流動(dòng)過(guò)程；其次，用戶只需根據(jù)自身的需求獲取服務(wù)，而無(wú)須關(guān)心該服務(wù)由誰(shuí)提供，并且在使用完之后就可以再次釋放資源；最后，人們之間傳遞和共享的內(nèi)容范圍從原有的“信息資源內(nèi)容”擴(kuò)展為包括硬件基礎(chǔ)設(shè)施、軟件資源在內(nèi)的廣義信息資源。在云傳播模式下，每個(gè)人都可擁有一臺(tái)由計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)級(jí)聯(lián)而成的無(wú)

2、邊無(wú)際的計(jì)算機(jī)。云傳播具備革命性特征云傳播作為一種新型的信息傳播模式，擁有網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征，并具有移動(dòng)性、位置性、泛在性、實(shí)時(shí)性和大數(shù)據(jù)性等革命性特征。移動(dòng)性和同步性。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)移動(dòng)性管理，可獲得相關(guān)用戶的精確位置信息和移動(dòng)性信息，能實(shí)現(xiàn)“終端移動(dòng)性、個(gè)人移動(dòng)性、會(huì)話移動(dòng)性、業(yè)務(wù)移動(dòng)性和網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)性”的移動(dòng)傳播機(jī)制。云傳播模式下，用戶的全部或主要的計(jì)算任務(wù)在“云端”完成，將打破用戶對(duì)“固定終端”的依賴，用戶通過(guò)智能手機(jī)和上網(wǎng)本等簡(jiǎn)易終端，可隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳播活動(dòng)，能有效提高信息傳播活動(dòng)的移動(dòng)性和便捷性；云計(jì)算模式下，用戶可把全部或部分私人信息存放在“云端”，這樣通過(guò)“移動(dòng)終端”可隨時(shí)隨地

3、訪問(wèn)和傳遞。用戶可用不同終端維護(hù)同一份數(shù)據(jù)，能確保用戶數(shù)據(jù)的“同步”，能避免多終端多版本帶來(lái)的“數(shù)據(jù)沖突”和“數(shù)據(jù)不一致”。泛在性和實(shí)時(shí)性。云計(jì)算環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)之間互聯(lián)互通、相互融合，能形成一種人與人、人與物及物與物之間直接溝通的泛在網(wǎng)絡(luò)。人類在泛在網(wǎng)絡(luò)中的傳播行為在渠道、主體、內(nèi)容和關(guān)系等方面都具有泛在性，能實(shí)現(xiàn)“任意時(shí)間、任意地點(diǎn)、任意服務(wù)、任意網(wǎng)絡(luò)、任意對(duì)象”的傳播機(jī)制。也即，云傳播是一種無(wú)處不在的信息傳播模式，用戶只要攜帶輕便的移動(dòng)終端，可隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，表達(dá)自己的喜怒哀樂(lè)，及時(shí)上傳隨地拍攝的照片和視頻，與他人實(shí)時(shí)分享自己的所見(jiàn)所聞。如用戶可運(yùn)用智能手機(jī)隨

4、走隨拍，通過(guò)“樂(lè)云”等工具，為自己的家人和朋友直播途中的所見(jiàn)所聞。這樣，網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)的邊界進(jìn)一步模糊，人們借助各類云傳播媒介，可以隨時(shí)獲取各自的位置信息，可以輕易地由“線上”活動(dòng)進(jìn)入“線下”活動(dòng)，能讓“線上”和“線下”的各種社會(huì)交往和交易行為實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接?！叭畔ⅰ被卣?。依據(jù)信息論，認(rèn)識(shí)論層面的信息是指事物運(yùn)動(dòng)狀態(tài)及其變化方式的外在信息、內(nèi)在含義和效用價(jià)值的“全信息”，同時(shí)涉及語(yǔ)法信息、語(yǔ)義信息和語(yǔ)用信息。語(yǔ)法信息是僅僅涉及形式因素的信息，語(yǔ)義信息是涉及含義因素的信息，語(yǔ)用信息是涉及效用因素的信息。語(yǔ)義網(wǎng)是能夠根據(jù)語(yǔ)義進(jìn)行判斷的網(wǎng)絡(luò)，能理解人類語(yǔ)言的含義，可使人與電腦之間的信息交流

5、變得像人與人之間交流一樣輕松，能實(shí)現(xiàn)語(yǔ)義搜索，將逐步替代當(dāng)前的萬(wàn)維網(wǎng)。云計(jì)算能為語(yǔ)義網(wǎng)提供先進(jìn)的計(jì)算平臺(tái)，能為語(yǔ)義網(wǎng)的技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，能使信息傳播的內(nèi)容層面從語(yǔ)法信息擴(kuò)展至語(yǔ)義信息和語(yǔ)用信息，能實(shí)現(xiàn)“全信息”內(nèi)容傳播。大數(shù)據(jù)特征。所謂大數(shù)據(jù)是指那些大小已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上的尺度，已有的一般軟件難以捕捉、存儲(chǔ)、管理和分析的數(shù)據(jù)。云傳播模式可以釋放人類生產(chǎn)和傳播數(shù)據(jù)的巨大潛能。一是云傳播模式下任何人在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間都可以生產(chǎn)和傳播各類信息，信息生產(chǎn)和傳播的空間屬性和時(shí)間屬性極大地?cái)U(kuò)展；二是人們可以借助多種簡(jiǎn)易設(shè)備就可以生產(chǎn)和傳播大量信息，信息生產(chǎn)和傳播的工具屬性極大地?cái)U(kuò)展；三是人們

6、的思想觀點(diǎn)、日常消費(fèi)、社會(huì)交往、心理情緒，甚至戀愛(ài)情感等各種社會(huì)行為和心理活動(dòng)將能實(shí)現(xiàn)數(shù)字化記錄和存儲(chǔ)，信息生產(chǎn)和傳播的深度極大地?cái)U(kuò)展。云傳播模式將改變大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播作為人類信息傳播的四種基本模式和類型，在云傳播系統(tǒng)中相互交織，渾然一體。云傳播模式下的人際傳播和群體傳播方式主要有三方面的變化趨勢(shì)。首先，“個(gè)人私有云”將成為人際傳播和群體傳播的基礎(chǔ)平臺(tái)?！皞€(gè)人私有云”是個(gè)人用戶在云服務(wù)商提供的“公共云計(jì)算中心”上申請(qǐng)的云存儲(chǔ)空間。在云傳播模式下，用戶通過(guò)創(chuàng)建“個(gè)人私有云”，可實(shí)現(xiàn)普遍適用的文檔訪問(wèn)、實(shí)時(shí)的群組協(xié)作，通過(guò)基于Web的桌面和數(shù)據(jù)庫(kù)，在線編輯和

7、共享照片。用戶只需將自己“個(gè)人私有云”中某文檔的訪問(wèn)權(quán)限授權(quán)給自己的“朋友圈”，就可以實(shí)現(xiàn)同一文檔的群體共享。其次，基于位置的信息服務(wù)將成為人際傳播和群體傳播的主流應(yīng)用。人與人之間、群體之間的交流溝通通常與地理位置緊密相關(guān)。云傳播模式下，“切客”等位置服務(wù)模式將成為人際傳播和群體傳播的新平臺(tái)。目前，美國(guó)的四方網(wǎng)和中國(guó)的切客網(wǎng)、切客團(tuán)等，已逐步受到用戶的青睞。最后，移動(dòng)即時(shí)通信將逐步成為人際傳播和群體傳播的常用工具?！拔⑿拧?、“有你”等移動(dòng)即時(shí)通信平臺(tái)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中用戶社會(huì)交往的主流平臺(tái)，人們已實(shí)現(xiàn)在云中隨時(shí)隨地的互動(dòng)交流。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，信息資源的傳播和共享主要通過(guò)錯(cuò)綜復(fù)雜的信息資源交

8、換方式實(shí)現(xiàn)。云計(jì)算將改變組織信息化建設(shè)的模式，大幅降低政府和企業(yè)在數(shù)據(jù)中心建設(shè)方面的重復(fù)投資。大型企業(yè)組織可獨(dú)立建設(shè)自己的“私有云計(jì)算中心”，中小企業(yè)可通過(guò)租用大型“公共云計(jì)算中心”的“基礎(chǔ)設(shè)施即服務(wù)”（IaaS）、“平臺(tái)即服務(wù)”（PaaS）和“軟件即服務(wù)”（SaaS）等平臺(tái)?！盎A(chǔ)設(shè)施即服務(wù)”是指基于服務(wù)器和存儲(chǔ)等硬件資源的可高度擴(kuò)展和按需變化的IT能力，能把IT基礎(chǔ)設(shè)施以服務(wù)的形式提供給用戶；“平臺(tái)即服務(wù)”是指將部署在云基礎(chǔ)設(shè)施上的平臺(tái)作為一種服務(wù)提供給用戶；“軟件即服務(wù)”就是用戶可以使用服務(wù)供應(yīng)商運(yùn)行在云基礎(chǔ)設(shè)施上的各種應(yīng)用程序。如據(jù)風(fēng)云在線網(wǎng)介紹，基于“軟件即服務(wù)”平臺(tái)，企業(yè)用戶獲取信

9、息化服務(wù)采取租用方式，免除信息技術(shù)的投入成本，可以永遠(yuǎn)在線獲取最快速便捷的信息化應(yīng)用。同時(shí)，風(fēng)云網(wǎng)絡(luò)通過(guò)硬件設(shè)施投入、網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的應(yīng)用和運(yùn)維保障機(jī)制來(lái)為用戶提供電信級(jí)的運(yùn)維保障，確保信息數(shù)據(jù)安全。云傳播模式下，傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體相互融合，能形成新型的大眾傳播系統(tǒng)。首先，專業(yè)化媒介組織利用云中的媒介內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的直播報(bào)道，能提高專業(yè)化媒介組織新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。媒介從業(yè)人員可隨時(shí)隨地登錄云中的各類內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)時(shí)發(fā)布新聞報(bào)道或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道。其次，受眾能隨時(shí)隨地接受多媒體新聞信息。通過(guò)智能手機(jī)、平板電腦、無(wú)線寬帶（Wi-Fi）終端、藍(lán)牙等技術(shù)，能突破地域的限制，

10、能實(shí)現(xiàn)隨地互相接收信息，能有效提高大眾傳播的廣度和便捷性。最后，云中的大眾傳播更具個(gè)性化和互動(dòng)性。受眾可以根據(jù)自身的個(gè)性化需求，應(yīng)用筆記本、手機(jī)等個(gè)性化的設(shè)備，定制各類新聞信息，能實(shí)現(xiàn)一種定時(shí)、定向的個(gè)性化傳播。當(dāng)然，云傳播模式也會(huì)對(duì)大眾媒介的業(yè)務(wù)形態(tài)本身產(chǎn)生深刻影響。一般來(lái)說(shuō)，讀者最關(guān)注、最關(guān)心、最需要的新聞基本都與其所處的地理位置有關(guān)。云傳播環(huán)境下，“位置新聞”將成為一種新型的新聞業(yè)態(tài)，將成為傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體實(shí)現(xiàn)全媒體轉(zhuǎn)型的重要戰(zhàn)略。所謂“位置新聞”是基于位置的新聞聚合服務(wù)。位置新聞圍繞地理位置對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行組織和編排，能為讀者提供個(gè)性化的、定制的新聞。位置新聞是新聞業(yè)態(tài)未來(lái)的主流方式和發(fā)展趨勢(shì)。第一，位置新聞按照位置標(biāo)簽重新組織和編排報(bào)業(yè)的全部?jī)?nèi)容，將全部新聞內(nèi)容存儲(chǔ)在“云端”，也即用“地理位置”（地名、地點(diǎn)）作為劃分新聞報(bào)道類別的基本方法，打破過(guò)去用“主題”（政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科教等）作為劃分新聞報(bào)道類別和版面設(shè)置的