1、泓域咨詢/唐山年產(chǎn)xx部手機(jī)項(xiàng)目申報(bào)材料唐山年產(chǎn)xx部手機(jī)項(xiàng)目申報(bào)材料一、項(xiàng)目基本信息（一）項(xiàng)目名稱唐山年產(chǎn)xx部手機(jī)項(xiàng)目2020年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為292百萬臺，同比下降6%，接連三個(gè)季度增速下跌。其中，前六大主流品牌智能手機(jī)三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米的出貨量分別為66百萬臺、39百萬臺、43百萬臺、22百萬臺、21百萬臺、26百萬臺，僅有蘋果出貨量同比增長5.98%，其余品牌出貨量同比均下滑，其中，下滑幅度最大的是華為，降幅達(dá)27.24%。雖然在六大品牌中的降速最快，但華為仍保持出貨量在全球第二的地位。從市占率來看，三星依然穩(wěn)居首位，占比為23%，接著是華為和蘋果

2、，占比分別是15%、13%受益于半導(dǎo)體、觸控、指紋識別、攝像頭等技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，目前已基本完成了對功能機(jī)的替換。中國智能手機(jī)出貨量占國內(nèi)整體手機(jī)市場的95%，智能手機(jī)進(jìn)入存量博弈時(shí)代。（二）項(xiàng)目建設(shè)單位xxx科技公司（三）法定代表人郭xx（四）公司簡介本公司秉承“顧客至上，銳意進(jìn)取”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。公司堅(jiān)持“責(zé)任+愛心”的服務(wù)理念，將誠信經(jīng)營、誠信服務(wù)作為企業(yè)立世之本，在服務(wù)社會(huì)、方便大眾中贏得信譽(yù)、贏得市場。“滿足社會(huì)和業(yè)主的需要，是我們不懈的追求”的企業(yè)觀念，面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車道的良好機(jī)遇，正以高昂的熱情投身

3、于建設(shè)宏偉大業(yè)。公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)，專注于產(chǎn)品，致力于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)，各種生產(chǎn)流水線工藝的自動(dòng)化智能化改造，為客戶設(shè)計(jì)開發(fā)各種產(chǎn)品生產(chǎn)線。公司能源計(jì)量是企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)管理的基礎(chǔ)性工作，沒有完善而準(zhǔn)確的計(jì)量器具配置，就不能為企業(yè)能源消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)提供可靠的數(shù)據(jù)，能源計(jì)量工作也是評價(jià)一個(gè)企業(yè)管理水平的一項(xiàng)重要標(biāo)志；項(xiàng)目承辦單位依據(jù)ISO10012-1標(biāo)準(zhǔn)建立了完善的計(jì)量檢測體系，并通過審核認(rèn)證；隨后又根據(jù)國家質(zhì)檢總局、國家發(fā)改委關(guān)于加強(qiáng)能源計(jì)量工作的實(shí)施意見以及xx省質(zhì)監(jiān)局關(guān)于加強(qiáng)全省能源計(jì)量工作的通知的文件精神，依據(jù)國家用能單位能源計(jì)量器具配備和管理通則（GB171

4、76-2006）的要求配備了計(jì)量器具并實(shí)行量化管理；項(xiàng)目承辦單位已經(jīng)建立了“能源量化管理體系”并通過了當(dāng)?shù)刭|(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局組織的評審認(rèn)證，該體系的建立，進(jìn)一步強(qiáng)化了項(xiàng)目承辦單位對能源計(jì)量儀器（設(shè)備）的管理力度，實(shí)現(xiàn)了以量化管理促節(jié)能，提高了能源計(jì)量數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，憑借著不斷完善的能源量化體系，實(shí)現(xiàn)了對各計(jì)量數(shù)據(jù)進(jìn)行日統(tǒng)計(jì)、周分析、月匯總、年總結(jié)，通過能源計(jì)量數(shù)據(jù)的有效采集、處理、分析、控制，真實(shí)反映了項(xiàng)目承辦單位能源消費(fèi)的實(shí)際狀態(tài)，為節(jié)能降耗、保護(hù)環(huán)境、提高企業(yè)的市場競爭力，做出了積極的貢獻(xiàn)，從而大大提高了項(xiàng)目承辦單位的能源綜合管理水平。公司堅(jiān)持精益化、規(guī)?；⑵放苹?、國際化的戰(zhàn)略，充分發(fā)

5、揮渠道優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢，為客戶提供高附加值、高質(zhì)量的產(chǎn)品。公司將不斷改善治理結(jié)構(gòu)，持續(xù)提高公司的自主研發(fā)能力，積極開拓國內(nèi)外市場。 公司憑借完整的產(chǎn)品體系、較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能力、強(qiáng)大的訂單承接能力、快速高效的資源整合能力，形成了為客戶提供整體解決方案的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司產(chǎn)品已覆蓋全國各省市。公司與國內(nèi)多家知名廠商的良好關(guān)系為公司帶來了新的行業(yè)發(fā)展趨勢，使公司研發(fā)產(chǎn)品能夠與時(shí)俱進(jìn)，為公司持續(xù)穩(wěn)定盈利、鞏固市場份額、推廣創(chuàng)新產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。上一年度，xxx科技發(fā)展公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6911.12萬元，同比增長29.30%（1566.27萬

6、元）。其中，主營業(yè)業(yè)務(wù)手機(jī)生產(chǎn)及銷售收入為6401.36萬元，占營業(yè)總收入的92.62%。根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)測算，公司實(shí)現(xiàn)利潤總額1581.59萬元，較去年同期相比增長362.54萬元，增長率29.74%；實(shí)現(xiàn)凈利潤1186.19萬元，較去年同期相比增長243.21萬元，增長率25.79%。（五）項(xiàng)目選址某產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（六）項(xiàng)目用地規(guī)模項(xiàng)目總用地面積25072.53平方米（折合約37.59畝）。（七）項(xiàng)目用地控制指標(biāo)該工程規(guī)劃建筑系數(shù)52.59%，建筑容積率1.48，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.04%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度183.76萬元/畝。項(xiàng)目凈用地面積25072.53平方米，建筑物基底占地面積13185

7、.64平方米，總建筑面積37107.34平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程26843.45平方米，項(xiàng)目規(guī)劃綠化面積2611.38平方米。（八）設(shè)備選型方案項(xiàng)目計(jì)劃購置設(shè)備共計(jì)133臺（套），設(shè)備購置費(fèi)1996.89萬元。（九）節(jié)能分析1、項(xiàng)目年用電量816751.91千瓦時(shí)，折合100.38噸標(biāo)準(zhǔn)煤。2、項(xiàng)目年總用水量8914.26立方米，折合0.76噸標(biāo)準(zhǔn)煤。3、“唐山年產(chǎn)xx部手機(jī)項(xiàng)目投資建設(shè)項(xiàng)目”，年用電量816751.91千瓦時(shí)，年總用水量8914.26立方米，項(xiàng)目年綜合總耗能量（當(dāng)量值）101.14噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年。達(dá)產(chǎn)年綜合節(jié)能量28.53噸標(biāo)準(zhǔn)煤/年，項(xiàng)目總節(jié)能率23.27%，能源利用效

8、果良好。（十）項(xiàng)目總投資及資金構(gòu)成項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資8239.71萬元，其中：固定資產(chǎn)投資6907.54萬元，占項(xiàng)目總投資的83.83%；流動(dòng)資金1332.17萬元，占項(xiàng)目總投資的16.17%。（十一）項(xiàng)目預(yù)期經(jīng)濟(jì)效益規(guī)劃目標(biāo)預(yù)期達(dá)產(chǎn)年?duì)I業(yè)收入9602.00萬元，總成本費(fèi)用7527.74萬元，稅金及附加134.62萬元，利潤總額2074.26萬元，利稅總額2494.98萬元，稅后凈利潤1555.70萬元，達(dá)產(chǎn)年納稅總額939.29萬元；達(dá)產(chǎn)年投資利潤率25.17%，投資利稅率30.28%，投資回報(bào)率18.88%，全部投資回收期6.80年，提供就業(yè)職位181個(gè)。（十二）進(jìn)度規(guī)劃本期工程項(xiàng)目建設(shè)期限規(guī)

9、劃12個(gè)月。（十三）項(xiàng)目評價(jià)1、項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年投資利潤率25.17%，投資利稅率30.28%，全部投資回報(bào)率18.88%，全部投資回收期6.80年，固定資產(chǎn)投資回收期6.80年（含建設(shè)期），項(xiàng)目具有較強(qiáng)的盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2、引導(dǎo)民營企業(yè)建立品牌管理體系，增強(qiáng)以信譽(yù)為核心的品牌意識。以民企民資為重點(diǎn)，扶持一批品牌培育和運(yùn)營專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，打造產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌和知名品牌示范區(qū)。從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，民營企業(yè)機(jī)制靈活、貼近市場，在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新、促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級等方面力度很大，成效很好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國65%的專利、75%以上的技術(shù)創(chuàng)新、80%以上的新產(chǎn)品開發(fā)是由民營企業(yè)完成的。從吸納就業(yè)看，民營經(jīng)

10、濟(jì)作為國民經(jīng)濟(jì)的生力軍是就業(yè)的主要承載主體。全國工商聯(lián)統(tǒng)計(jì)，城鎮(zhèn)就業(yè)中，民營經(jīng)濟(jì)的占比超過了80%，而新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過了90%。二、項(xiàng)目背景研究分析(一)項(xiàng)目建設(shè)背景2020年第一季度全球智能手機(jī)出貨量為292百萬臺，同比下降6%，接連三個(gè)季度增速下跌。其中，前六大主流品牌智能手機(jī)三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米的出貨量分別為66百萬臺、39百萬臺、43百萬臺、22百萬臺、21百萬臺、26百萬臺，僅有蘋果出貨量同比增長5.98%，其余品牌出貨量同比均下滑，其中，下滑幅度最大的是華為，降幅達(dá)27.24%。雖然在六大品牌中的降速最快，但華為仍保持出貨量在全球第二的地位。從市占率來看，三

11、星依然穩(wěn)居首位，占比為23%，接著是華為和蘋果，占比分別是15%、13%。從2019年8月至2020年3月主流品牌5G手機(jī)的發(fā)布來看，三星有兩款，分別為GalaxyNote10+、GalaxyS20，定位高端，價(jià)格在7000-8000元左右；華為有三款，分別是Mate30、V30、Nova65G，定位高端，價(jià)格在3000-5000元左右；小米有三款，分別是K305G、小米10、黑鯊3，定位中高端，價(jià)格在2000-4000元左右；vivo發(fā)布新款最多，有五款，分別是NEX3、X30、iQOO3、Z6、NEX3S，定位中高端，價(jià)格在2000-6000元左右；OPPO有三款，分別是Reno3、Rea

12、lmeX50、FindX2，定位中高端，價(jià)格在2000-5500元左右。2019年8月各大品牌紛紛發(fā)行5G手機(jī)，2020年2月中高大陸5G手機(jī)市場出貨量為2.4百萬部，超過4G手機(jī)出貨量的半數(shù)。從2019年11月開始，中國大陸智能手機(jī)市場出貨量呈斷崖式下跌，直至2020年2月降幅達(dá)55%。雖然2020年初受到疫情的影響，5G手機(jī)出貨量下滑，但是隨著疫情得到有效控制，預(yù)計(jì)5G手機(jī)出貨量將會(huì)回升，預(yù)計(jì)2020年大陸市場-安卓系的5G手機(jī)出貨量將達(dá)到85百萬部，全球滲透率有望增至15%。從2019年全球智能手機(jī)出貨量區(qū)域占比來看，雖然仍以亞太地區(qū)為主，但是從第二季度開始其占比開始下降，2019年第四

13、季度降至48%，較上季度減少5個(gè)百分點(diǎn)；較上年同期減少3個(gè)百分點(diǎn)。受益于半導(dǎo)體、觸控、指紋識別、攝像頭等技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能手機(jī)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹膭傂?，目前已基本完成了對功能機(jī)的替換。中國智能手機(jī)出貨量占國內(nèi)整體手機(jī)市場的95%，智能手機(jī)進(jìn)入存量博弈時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，17Q1中國市場前五大智能手機(jī)廠商分別為華為、OPPO、vivo、蘋果以及小米，國產(chǎn)手機(jī)品牌已占據(jù)主導(dǎo)地位。而從各自品牌的型號銷量布局來看，iPhone、OPPO更聚焦于旗艦機(jī)型，保有率top5型號占比較高，而華為產(chǎn)品型號較多，面向各類用戶均有相應(yīng)層次的產(chǎn)品型號，旗下P10和Mate9占比相對較小。根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)對中國線下智

14、能手機(jī)月度銷量Top20的統(tǒng)計(jì)情況，我們能夠通過分析銷量領(lǐng)先的智能手機(jī)所展現(xiàn)出的種種特征，把握智能手機(jī)創(chuàng)新趨勢和客戶關(guān)注焦點(diǎn)。從近幾個(gè)月中國市場銷量分布情況來看，已率先使用于高端產(chǎn)品的高像素?cái)z像頭、雙攝、大容量電池等零部件升級有望進(jìn)一步快速滲透，而玻璃機(jī)殼等外觀創(chuàng)新逐漸引起廣泛關(guān)注，已具備快速普及的基礎(chǔ)，零部件升級與創(chuàng)新功能的搭載將顯著提升單機(jī)價(jià)值量，催生領(lǐng)先布局的企業(yè)業(yè)績增長。雙攝像頭為攝像頭產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)快速發(fā)展動(dòng)力。后臵雙攝像頭模組逐漸成為旗艦智能手機(jī)的標(biāo)配，近幾個(gè)月熱銷機(jī)型中雙攝占比顯著提升，而整體行業(yè)滲透率也有望從去年的5%提升至今年的15%，未來雙攝像頭的設(shè)計(jì)方向有望聚焦在3D成像等

15、更先進(jìn)的領(lǐng)域，其應(yīng)用場景的進(jìn)一步拓寬可為雙攝手機(jī)提供更多產(chǎn)品賣點(diǎn)。在外觀材質(zhì)方面，金屬機(jī)殼仍為當(dāng)前主流，從熱銷機(jī)型中可見金屬機(jī)殼在中高端機(jī)型中的滲透率處于較高水平，而隨著無線充電等技術(shù)的創(chuàng)新和5G時(shí)代的臨近，采用玻璃、陶瓷等新材料的機(jī)殼也逐漸出現(xiàn)在各廠商近期新發(fā)布的機(jī)型中，并且在17年4月熱銷機(jī)型中已可見“金屬中框+玻璃機(jī)殼”的配臵，彰顯市場關(guān)注度的提升。零部件的創(chuàng)新和升級促進(jìn)智能手機(jī)價(jià)格上揚(yáng)，消費(fèi)者對于熱門功能的熱捧直接體現(xiàn)在熱銷機(jī)型均價(jià)穩(wěn)步提升的趨勢上，未來隨著各廠商新發(fā)布的旗艦機(jī)搭載更加創(chuàng)新的功能，手機(jī)價(jià)格有望進(jìn)一步提升，拉動(dòng)供應(yīng)鏈廠商單機(jī)可做價(jià)值量迅速增長。(二)必要性分析中國的消費(fèi)者

16、群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對于手機(jī)廠商來說，很難對所有消費(fèi)者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個(gè)品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強(qiáng)大。對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，手機(jī)的選購首先在于價(jià)格檔位的確定，因此對于手機(jī)廠商，更多會(huì)從不同價(jià)格檔位進(jìn)行用戶分析，進(jìn)而更好地設(shè)計(jì)手機(jī)針對用戶痛點(diǎn)滿足需求。首先是對于最高價(jià)格檔位來說，8000+的市場，蘋果一家獨(dú)大，這部分消費(fèi)者是中國的高凈值人群，他們有著明顯的消費(fèi)者特點(diǎn)，追求品牌，崇尚高端品位。蘋果iOS生態(tài)相比安卓具有獨(dú)特性和舒適性，蘋果處理器性能一直領(lǐng)先其他芯片，并且蘋果的高端品牌力從喬布斯時(shí)代一直延續(xù)至今。其次對于4000-8000檔位的

17、用戶，這部分用戶對于價(jià)格相對不敏感，可以分為兩類，一類和8000+檔類似，特點(diǎn)是追求品牌，崇尚高端，蘋果在中國各地的線下店設(shè)計(jì)高端時(shí)尚，也是吸引這部分人的重要原因；另外一類用戶追求產(chǎn)品的獨(dú)特性，因此品牌能將蘋果手機(jī)的缺點(diǎn)部分進(jìn)行升級改進(jìn)，同樣能獲得市場認(rèn)可，如華為將攝像頭和手機(jī)顏值做到極致，針對商務(wù)人士推出mate系列，針對拍照人士推出p系列，同時(shí)保持品牌營銷輸出，營造科技品牌賣點(diǎn)，已經(jīng)在逐步追趕蘋果；如一加手機(jī)將屏幕做到極致，并且追求簡潔設(shè)計(jì)風(fēng)格，受到部分?jǐn)?shù)碼愛好者等好評。再往下是2000-4000市場，這部分消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)群體的腰部，人數(shù)最多，具體也可分成幾類人群；第一是大量的線下消費(fèi)群體

18、，對數(shù)碼參數(shù)不了解，看重購物體驗(yàn)，追求手機(jī)的手感、顏值、品質(zhì)，這部分市場曾被ov牢牢占據(jù)，ov能夠鋪貨到中國的角角落落，憑借高額線下利潤，與數(shù)碼店緊密合作，注重產(chǎn)品品控和設(shè)計(jì)，俘獲了這部分消費(fèi)者認(rèn)可，但是目前華為的Nova系列和榮耀品牌開始貼身進(jìn)攻ov的基本盤，線下大量開店，相比之下，華為系的產(chǎn)品性能、顏值不輸給ov，另外，其高價(jià)位產(chǎn)品賦予的品牌力價(jià)值以及持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷，使得華為系手機(jī)在線下已經(jīng)和ov能平分秋色；第二類群體是大量的線上消費(fèi)者，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多消費(fèi)者也越來越多了解手機(jī)參數(shù)，崇尚網(wǎng)絡(luò)購物追求性價(jià)比，這部分市場起初被小米牢牢占據(jù)，國內(nèi)的手機(jī)品牌性價(jià)比第一影響力依舊，但是性價(jià)比是

19、極致的堆料，較低的行業(yè)門檻也引來眾多競品，ov開始發(fā)力線上的ace系列和iQOO品牌，榮耀品牌本身的出現(xiàn)就是針對小米線上產(chǎn)品，崇尚性價(jià)比的消費(fèi)者對品牌的忠誠度相對不高，因此這部分的市場也愈發(fā)激烈，不過眾多廠商競爭的結(jié)果一定是利潤最低化，使得廣大消費(fèi)者受益。最后是2000以下市場，這部分消費(fèi)者分線上和線下，可以概括為三類特點(diǎn)人群，一類是完全不了解參數(shù)，只看重品牌，因此華為高端品牌力的建設(shè)在這里獲得了余蔭；第二類人群同樣不了解參數(shù)，聽從線下導(dǎo)購的介紹，憑借手機(jī)可感參數(shù)如手感和顏值就直接購買，這部分消費(fèi)使得ov能大量出貨；第三類是純粹的參數(shù)黨，反復(fù)比較價(jià)格性能，追求最極致性價(jià)比，紅米品牌大量出貨在此

20、?？偨Y(jié)來說，中國廣大的消費(fèi)者人群中，懂得手機(jī)參數(shù)的占比非常少，有調(diào)研顯示只有5%（不清楚是否準(zhǔn)確），大部分消費(fèi)者手機(jī)購買偏感性，認(rèn)可品牌，具有忙從性，因此蘋果和華為能牢牢占據(jù)高端市場，獲得最大的利潤，這對于廠商的啟示是需要保持品牌營銷，而對消費(fèi)者來說則是要注意到不能忙從廣告和水軍宣傳；另一部分消費(fèi)者看重更多的是可感參數(shù)，如拍照、電池、手感、顏值等，華為系、ov將這部分做到極致，獲得了大量消費(fèi)認(rèn)可，對于廠商來說，參數(shù)賣點(diǎn)是需要進(jìn)行消費(fèi)者教育的，而對于消費(fèi)者則要關(guān)注自己對于手機(jī)的真正痛點(diǎn)需求是什么；最后一部分消費(fèi)者是追求性價(jià)比群體，這也使得廠商進(jìn)行良性競爭，將更好的產(chǎn)品以更低的價(jià)格普及給廣大消費(fèi)者

21、群體，消費(fèi)者在關(guān)注性價(jià)比的同時(shí)也要主要到產(chǎn)品品質(zhì)，這對于使用體驗(yàn)也至關(guān)重要。中國的消費(fèi)者群體廣大，年齡、職業(yè)、偏好分布不均，因此對于手機(jī)廠商來說，很難對所有消費(fèi)者面面俱到，能夠滿足特定客群，就能打響一個(gè)品牌，滿足的用戶越多，自身的品牌力就越強(qiáng)大。對于大多數(shù)消費(fèi)者來說，手機(jī)的選購首先在于價(jià)格檔位的確定，因此對于手機(jī)廠商，更多會(huì)從不同價(jià)格檔位進(jìn)行用戶分析，進(jìn)而更好地設(shè)計(jì)手機(jī)針對用戶痛點(diǎn)滿足需求。首先是對于最高價(jià)格檔位來說，8000+的市場，蘋果一家獨(dú)大，這部分消費(fèi)者是中國的高凈值人群，他們有著明顯的消費(fèi)者特點(diǎn)，追求品牌，崇尚高端品位。蘋果iOS生態(tài)相比安卓具有獨(dú)特性和舒適性，蘋果處理器性能一直領(lǐng)先

22、其他芯片，并且蘋果的高端品牌力從喬布斯時(shí)代一直延續(xù)至今。其次對于4000-8000檔位的用戶，這部分用戶對于價(jià)格相對不敏感，可以分為兩類，一類和8000+檔類似，特點(diǎn)是追求品牌，崇尚高端，蘋果在中國各地的線下店設(shè)計(jì)高端時(shí)尚，也是吸引這部分人的重要原因；另外一類用戶追求產(chǎn)品的獨(dú)特性，因此品牌能將蘋果手機(jī)的缺點(diǎn)部分進(jìn)行升級改進(jìn)，同樣能獲得市場認(rèn)可，如華為將攝像頭和手機(jī)顏值做到極致，針對商務(wù)人士推出mate系列，針對拍照人士推出p系列，同時(shí)保持品牌營銷輸出，營造科技品牌賣點(diǎn)，已經(jīng)在逐步追趕蘋果；如一加手機(jī)將屏幕做到極致，并且追求簡潔設(shè)計(jì)風(fēng)格，受到部分?jǐn)?shù)碼愛好者等好評。再往下是2000-4000市場，

23、這部分消費(fèi)者占據(jù)消費(fèi)群體的腰部，人數(shù)最多，具體也可分成幾類人群；第一是大量的線下消費(fèi)群體，對數(shù)碼參數(shù)不了解，看重購物體驗(yàn)，追求手機(jī)的手感、顏值、品質(zhì)，這部分市場曾被ov牢牢占據(jù)，ov能夠鋪貨到中國的角角落落，憑借高額線下利潤，與數(shù)碼店緊密合作，注重產(chǎn)品品控和設(shè)計(jì)，俘獲了這部分消費(fèi)者認(rèn)可，但是目前華為的Nova系列和榮耀品牌開始貼身進(jìn)攻ov的基本盤，線下大量開店，相比之下，華為系的產(chǎn)品性能、顏值不輸給ov，另外，其高價(jià)位產(chǎn)品賦予的品牌力價(jià)值以及持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)營銷，使得華為系手機(jī)在線下已經(jīng)和ov能平分秋色；第二類群體是大量的線上消費(fèi)者，由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，很多消費(fèi)者也越來越多了解手機(jī)參數(shù)，崇尚網(wǎng)絡(luò)購物追

24、求性價(jià)比，這部分市場起初被小米牢牢占據(jù)，國內(nèi)的手機(jī)品牌性價(jià)比第一影響力依舊，但是性價(jià)比是極致的堆料，較低的行業(yè)門檻也引來眾多競品，ov開始發(fā)力線上的ace系列和iQOO品牌，榮耀品牌本身的出現(xiàn)就是針對小米線上產(chǎn)品，崇尚性價(jià)比的消費(fèi)者對品牌的忠誠度相對不高，因此這部分的市場也愈發(fā)激烈，不過眾多廠商競爭的結(jié)果一定是利潤最低化，使得廣大消費(fèi)者受益。最后是2000以下市場，這部分消費(fèi)者分線上和線下，可以概括為三類特點(diǎn)人群，一類是完全不了解參數(shù)，只看重品牌，因此華為高端品牌力的建設(shè)在這里獲得了余蔭；第二類人群同樣不了解參數(shù)，聽從線下導(dǎo)購的介紹，憑借手機(jī)可感參數(shù)如手感和顏值就直接購買，這部分消費(fèi)使得ov能

25、大量出貨；第三類是純粹的參數(shù)黨，反復(fù)比較價(jià)格性能，追求最極致性價(jià)比，紅米品牌大量出貨在此?？偨Y(jié)來說，中國廣大的消費(fèi)者人群中，懂得手機(jī)參數(shù)的占比非常少，有調(diào)研顯示只有5%（不清楚是否準(zhǔn)確），大部分消費(fèi)者手機(jī)購買偏感性，認(rèn)可品牌，具有忙從性，因此蘋果和華為能牢牢占據(jù)高端市場，獲得最大的利潤，這對于廠商的啟示是需要保持品牌營銷，而對消費(fèi)者來說則是要注意到不能忙從廣告和水軍宣傳；另一部分消費(fèi)者看重更多的是可感參數(shù)，如拍照、電池、手感、顏值等，華為系、ov將這部分做到極致，獲得了大量消費(fèi)認(rèn)可，對于廠商來說，參數(shù)賣點(diǎn)是需要進(jìn)行消費(fèi)者教育的，而對于消費(fèi)者則要關(guān)注自己對于手機(jī)的真正痛點(diǎn)需求是什么；最后一部分消

26、費(fèi)者是追求性價(jià)比群體，這也使得廠商進(jìn)行良性競爭，將更好的產(chǎn)品以更低的價(jià)格普及給廣大消費(fèi)者群體，消費(fèi)者在關(guān)注性價(jià)比的同時(shí)也要主要到產(chǎn)品品質(zhì)，這對于使用體驗(yàn)也至關(guān)重要。三、建設(shè)規(guī)劃方案（一）產(chǎn)品規(guī)劃項(xiàng)目主要產(chǎn)品為手機(jī)，根據(jù)市場情況，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值9602.00萬元。項(xiàng)目產(chǎn)品的市場需求是投資項(xiàng)目存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，市場需要量是根據(jù)分析項(xiàng)目產(chǎn)品市場容量、產(chǎn)品產(chǎn)量及其技術(shù)發(fā)展來進(jìn)行預(yù)測；目前，我國各行業(yè)及各個(gè)領(lǐng)域?qū)?xiàng)目產(chǎn)品需求量很大，由于此類產(chǎn)品具有市場需求多樣化、升級換代快的特點(diǎn)，所以項(xiàng)目產(chǎn)品的生產(chǎn)量滿足不了市場要求，每年還需大量從外埠調(diào)入或國外進(jìn)口，商品市場需求高于產(chǎn)品制造發(fā)展速度，因此，項(xiàng)目產(chǎn)品具有廣闊

27、的潛在市場。（二）用地規(guī)模該項(xiàng)目總征地面積25072.53平方米（折合約37.59畝），其中：凈用地面積25072.53平方米（紅線范圍折合約37.59畝）。項(xiàng)目規(guī)劃總建筑面積37107.34平方米，其中：規(guī)劃建設(shè)主體工程26843.45平方米，計(jì)容建筑面積37107.34平方米；預(yù)計(jì)建筑工程投資2889.54萬元。唐山，簡稱唐，河北省地級市，位于河北省東部、華北平原東北部，南臨渤海，北依燕山，毗鄰京津，地處華北與東北通道的咽喉要地，總面積為13472平方千米，是中國（河北）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)組成部分。唐山因唐太宗李世民東征高句麗駐蹕而得名，素有北方瓷都之稱。這里誕生了中國第一座機(jī)械化采煤礦井、第

28、一條標(biāo)準(zhǔn)軌距鐵路、第一臺蒸汽機(jī)車、第一桶機(jī)制水泥。唐山是中國評劇的發(fā)源地，素有冀東三支花之稱的皮影、評劇、樂亭大鼓，為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。唐山先后獲得聯(lián)合國人居獎(jiǎng)、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、全國雙擁模范城市等榮譽(yù)。曾于1991年舉辦第二屆中華人民共和國城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，并于2016年舉辦世界園藝博覽會(huì)、金雞百花電影節(jié)、中國-中東歐國家地方領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議、第10屆中國-拉美企業(yè)家高峰會(huì)。截至2018年，唐山市下轄7個(gè)市轄區(qū)、3個(gè)縣級市、4個(gè)縣，另設(shè)有3個(gè)開發(fā)區(qū)、1個(gè)管理區(qū)，2019常住人口796.4萬人。2019年，唐山市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GD）6890.0億元。（三）用地總體要求本期工程項(xiàng)目建設(shè)

29、規(guī)劃建筑系數(shù)52.59%，建筑容積率1.48，建設(shè)區(qū)域綠化覆蓋率7.04%，固定資產(chǎn)投資強(qiáng)度183.76萬元/畝。項(xiàng)目預(yù)計(jì)總建筑面積37107.34平方米，其中：計(jì)容建筑面積37107.34平方米，計(jì)劃建筑工程投資2889.54萬元，占項(xiàng)目總投資的35.07%。（四）選址綜合評價(jià)綜上所述，項(xiàng)目選址位在項(xiàng)目建設(shè)地工業(yè)項(xiàng)目占地規(guī)劃區(qū)，該區(qū)域地勢平坦開闊，四周無污染源、自然景觀及保護(hù)文物；供電、供水可靠，給、排水方便，而且，交通便利、通訊便捷、遠(yuǎn)離居民區(qū)；所以，從場址周圍環(huán)境概況、資源和能源的利用情況以及對周圍環(huán)境的影響分析，擬建工程的場址選擇是科學(xué)合理的。項(xiàng)目承辦單位通過對可供選擇的建設(shè)地區(qū)進(jìn)行縝

30、密比選后，充分考慮了項(xiàng)目擬建區(qū)域的交通條件、土地取得成本及職工交通便利條件，項(xiàng)目經(jīng)營期所需的內(nèi)外部條件：距原料產(chǎn)地的遠(yuǎn)近、企業(yè)勞動(dòng)力成本、生產(chǎn)成本以及擬建區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套情況、基礎(chǔ)設(shè)施條件等，通過建設(shè)條件比選最終選定的項(xiàng)目最佳建設(shè)地點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)地，投資項(xiàng)目建設(shè)區(qū)域供電、供水、道路、照明、供汽、供氣、通訊網(wǎng)絡(luò)、施工環(huán)境等條件均較好，可保證項(xiàng)目的建設(shè)和正常經(jīng)營，所選區(qū)域完善的基礎(chǔ)設(shè)施和配套的生活設(shè)施為項(xiàng)目建設(shè)提供了良好的投資環(huán)境。undefined四、風(fēng)險(xiǎn)評價(jià)分析項(xiàng)目建設(shè)過程中需要一批建筑施工隊(duì)伍和建筑工人，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)馗挥鄤趧?dòng)力提供合適的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加他們的收入；項(xiàng)目建成運(yùn)營后，可提供900個(gè)就業(yè)崗位，

31、對緩解當(dāng)?shù)厣鐣?huì)就業(yè)壓力有一定的積極作用；員工進(jìn)入企業(yè)后不僅擁有可觀、穩(wěn)定的收入，而且通過企業(yè)的教育與培訓(xùn)可以進(jìn)一步提高管理人員的管理水平，提高技術(shù)人才的研發(fā)能力，提高加工操作人員的操作技能，使其擁有更高的上升空間，為今后收入的進(jìn)一步增長打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。通過社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)分析評價(jià)，投資項(xiàng)目不存在災(zāi)難性或嚴(yán)重風(fēng)險(xiǎn)，項(xiàng)目承辦單位應(yīng)提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識，積極采取應(yīng)對措施，通過風(fēng)險(xiǎn)控制和風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移等策略，以盡可能低的風(fēng)險(xiǎn)成本來降低風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的可能性，并將風(fēng)險(xiǎn)損失控制在最小程度，確保項(xiàng)目最終目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。五、投資計(jì)劃（一）固定資產(chǎn)投資估算本期項(xiàng)目的固定資產(chǎn)投資6907.54(萬元）。（二）流動(dòng)資金投資估算預(yù)計(jì)達(dá)產(chǎn)年需用流

32、動(dòng)資金1332.17萬元。（三）總投資構(gòu)成分析1、總投資及其構(gòu)成分析：項(xiàng)目總投資8239.71萬元，其中：固定資產(chǎn)投資6907.54萬元，占項(xiàng)目總投資的83.83%；流動(dòng)資金1332.17萬元，占項(xiàng)目總投資的16.17%。2、固定資產(chǎn)投資及其構(gòu)成分析：本期工程項(xiàng)目固定資產(chǎn)投資包括：建筑工程投資2889.54萬元，占項(xiàng)目總投資的35.07%；設(shè)備購置費(fèi)1996.89萬元，占項(xiàng)目總投資的24.23%；其它投資2021.11萬元，占項(xiàng)目總投資的24.53%。3、總投資及其構(gòu)成估算：總投資=固定資產(chǎn)投資+流動(dòng)資金。項(xiàng)目總投資=6907.54+1332.17=8239.71（萬元）。（四）資金籌措全部自

33、籌。六、經(jīng)濟(jì)效益可行性（一）營業(yè)收入估算該“唐山年產(chǎn)xx部手機(jī)項(xiàng)目”經(jīng)營期內(nèi)不考慮通貨膨脹因素，只考慮手機(jī)行業(yè)設(shè)備相對價(jià)格變化，假設(shè)當(dāng)年手機(jī)設(shè)備產(chǎn)量等于當(dāng)年產(chǎn)品銷售量。項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年預(yù)計(jì)每年可實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9602.00萬元。（二）達(dá)產(chǎn)年增值稅估算達(dá)產(chǎn)年應(yīng)繳增值稅=銷項(xiàng)稅額-進(jìn)項(xiàng)稅額=286.10萬元。（三）綜合總成本費(fèi)用估算根據(jù)謹(jǐn)慎財(cái)務(wù)測算，當(dāng)項(xiàng)目達(dá)到正常生產(chǎn)年份時(shí)，按達(dá)產(chǎn)年經(jīng)營能力計(jì)算，本期工程項(xiàng)目綜合總成本費(fèi)用7527.74萬元，其中：可變成本6310.02萬元，固定成本1217.72萬元，具體測算數(shù)據(jù)詳見總成本費(fèi)用估算一覽表所示。（四）利潤總額及企業(yè)所得稅利潤總額=營業(yè)收入-綜合總成本費(fèi)用-

34、銷售稅金及附加+補(bǔ)貼收入=2074.26（萬元）。企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=2074.2625.00%=518.57（萬元）。（五）利潤及利潤分配1、本期工程項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年利潤總額（PFO）：利潤總額=營業(yè)收入-綜合總成本費(fèi)用-銷售稅金及附加+補(bǔ)貼收入=2074.26（萬元）。2、達(dá)產(chǎn)年應(yīng)納企業(yè)所得稅：企業(yè)所得稅=應(yīng)納稅所得額稅率=2074.2625.00%=518.57（萬元）。3、本項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)年可實(shí)現(xiàn)利潤總額2074.26萬元，繳納企業(yè)所得稅518.57萬元，其正常經(jīng)營年份凈利潤：企業(yè)凈利潤=達(dá)產(chǎn)年利潤總額-企業(yè)所得稅=2074.26-518.57=1555.70（萬元）。4、根據(jù)利潤及利潤

35、分配表可以計(jì)算出以下經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。（1）達(dá)產(chǎn)年投資利潤率=25.17%。（2）達(dá)產(chǎn)年投資利稅率=30.28%。（3）達(dá)產(chǎn)年投資回報(bào)率=18.88%。5、根據(jù)經(jīng)濟(jì)測算，本期工程項(xiàng)目投產(chǎn)后，達(dá)產(chǎn)年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9602.00萬元，總成本費(fèi)用7527.74萬元，稅金及附加134.62萬元，利潤總額2074.26萬元，企業(yè)所得稅518.57萬元，稅后凈利潤1555.70萬元，年納稅總額939.29萬元。七、總結(jié)評價(jià)1、按照“布局合理、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資源節(jié)約、生態(tài)環(huán)?！钡脑瓌t，加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，改善發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)智慧集群建設(shè)，形成一批產(chǎn)業(yè)集聚度高、創(chuàng)新能力強(qiáng)、信息化基礎(chǔ)好、引導(dǎo)帶動(dòng)作用大的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群對

36、外合作交流，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群在對外產(chǎn)能合作中的載體作用。引導(dǎo)中小企業(yè)集聚發(fā)展，按照布局合理、特色鮮明、用地集約、生態(tài)環(huán)保的原則，支持培育一批重點(diǎn)示范產(chǎn)業(yè)集群。加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群環(huán)境建設(shè)，改善產(chǎn)業(yè)集聚條件，完善服務(wù)功能，壯大龍頭骨干企業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高專業(yè)化協(xié)作水平。鼓勵(lì)東部地區(qū)先進(jìn)的中小企業(yè)通過收購、兼并、重組、聯(lián)營等多種形式，加強(qiáng)與中西部地區(qū)中小企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移。進(jìn)一步提高中小企業(yè)“專精特新”水平，發(fā)展一批主營業(yè)務(wù)突出、競爭力強(qiáng)、成長性高、專注于細(xì)分市場的專業(yè)化“小巨人”企業(yè)，不斷提高發(fā)展質(zhì)量和水平，走專業(yè)化、精細(xì)化、特色化、新穎化發(fā)展之路，是實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。要積極引導(dǎo)中小企業(yè)專注核心業(yè)務(wù)，提高專業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)和協(xié)作配套能力，為大企業(yè)、大項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)鏈提供零部件、配套產(chǎn)品和配套服務(wù)，促進(jìn)大中小企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展；引導(dǎo)中小企業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)、精細(xì)