1、“京東快車(chē)”廣告投放系統(tǒng)商家?guī)椭謨?cè)Ver1.0目錄1步驟說(shuō)明31.1創(chuàng)建頻道頁(yè)投放申請(qǐng)：31.2創(chuàng)建搜索頁(yè)投放申請(qǐng)：51.3創(chuàng)建熱門(mén)搜索詞申請(qǐng)：82問(wèn)題匯總：102.1我的投放申請(qǐng)102.2創(chuàng)建投放申請(qǐng)132.3查看報(bào)告162.4結(jié)算中心161 步驟說(shuō)明1.1 創(chuàng)建頻道頁(yè)投放申請(qǐng)：創(chuàng)建頻道頁(yè)投放申請(qǐng)的步驟：第一步：找到創(chuàng)建頻道頁(yè)申請(qǐng)的位置位置1：投放申請(qǐng)管理-創(chuàng)建頻道頁(yè)投放申請(qǐng)位置2：京東快車(chē)主頁(yè)-投放申請(qǐng)狀態(tài)提醒右側(cè)-創(chuàng)建新投放申請(qǐng)-創(chuàng)建頻道頁(yè)投放申請(qǐng)第二步：輸入投放申請(qǐng)名稱(chēng)特別提醒：請(qǐng)正確輸入申請(qǐng)名稱(chēng)，申請(qǐng)名稱(chēng)不能為空第三步：選擇您需要投放的頁(yè)面，也可以直接輸入頁(yè)面的網(wǎng)址第四步：選擇您需

2、要投放的位置及排期，頻道頁(yè)提供4個(gè)位置供您選擇1211特別提醒：1. 選擇廣告位1，廣告展示的形式為圖片+文字，并且只能展示商品。 2. 選擇廣告位2，廣告展示的形式為圖片，可以展示商品、活動(dòng)、店鋪活動(dòng)。 3. 頻道頁(yè)投放申請(qǐng)?zhí)峁┌慈召I(mǎi)斷模式。第五步：選擇您要投放的廣告內(nèi)容特別提醒：標(biāo)題框內(nèi)可在后方添加您想要加入的內(nèi)容，此內(nèi)容在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入商品頁(yè)面后以紅色字體在標(biāo)題后顯示。第六步：完成并提交投放申請(qǐng)1.2 創(chuàng)建搜索頁(yè)投放申請(qǐng)：第一步：找到創(chuàng)建搜索頁(yè)投放申請(qǐng)的位置位置1：投放申請(qǐng)管理-創(chuàng)建搜索頁(yè)投放申請(qǐng)位置2：京東快車(chē)主頁(yè)-投放申請(qǐng)狀態(tài)提醒右側(cè)-創(chuàng)建新投放申請(qǐng)-創(chuàng)建搜索頁(yè)投放申請(qǐng)第二步：輸入

3、投放申請(qǐng)名稱(chēng)特別提醒：請(qǐng)正確輸入申請(qǐng)名稱(chēng)，申請(qǐng)名稱(chēng)不能為空。第三步：選擇廣告位及排期211特別提醒：1. 選擇廣告位1，廣告展示的形式將為圖片+文字，并且只能展示商品。 2. 選擇廣告位2，廣告展示的形式將為圖片，可以展示商品、活動(dòng)、店鋪。 3. 搜索結(jié)果頁(yè)投放申請(qǐng)?zhí)峁〤PM模式。第四步：選擇廣告內(nèi)容并編輯素材特別提醒：標(biāo)題框內(nèi)可在后方添加您想要加入的內(nèi)容，此內(nèi)容在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入商品頁(yè)面后以紅色字體在標(biāo)題后顯示。第五步：選擇關(guān)鍵詞特別提醒：1. 鼠標(biāo)移動(dòng)至某關(guān)鍵詞相關(guān)分類(lèi)時(shí)將會(huì)展示該分類(lèi)下所有關(guān)鍵詞組合。 2. 點(diǎn)擊關(guān)鍵詞完成該關(guān)鍵詞的選擇。 3. 在“其他”類(lèi)別里可以自主選擇關(guān)鍵詞。第六步

4、：完成并提交投放申請(qǐng)1.3 創(chuàng)建熱門(mén)搜索詞申請(qǐng)：第一步：找到創(chuàng)建熱門(mén)關(guān)鍵詞申請(qǐng)的位置位置1：投放申請(qǐng)管理-創(chuàng)建熱門(mén)搜索詞申請(qǐng)位置2：京東快車(chē)主頁(yè)-投放申請(qǐng)狀態(tài)提醒右側(cè)-創(chuàng)建新投放申請(qǐng)-創(chuàng)建熱門(mén)搜索詞申請(qǐng)第二步：輸入投放申請(qǐng)名稱(chēng)特別提醒：請(qǐng)正確輸入申請(qǐng)名稱(chēng)，申請(qǐng)名稱(chēng)不能為空第三步：選擇您需要投放的頁(yè)面，也可以直接輸入頁(yè)面的網(wǎng)址第四步：選擇搜索詞位置并設(shè)置搜索詞特別提醒：1. 有兩個(gè)搜索詞位置可供選擇，分別是搜索欄默認(rèn)搜索詞和搜索欄下行熱門(mén)搜索詞。 2.關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)在6個(gè)漢字以?xún)?nèi)，并且請(qǐng)盡量詳細(xì)。 3.熱門(mén)搜索詞申請(qǐng)?zhí)峁┌慈召I(mǎi)斷模式。第五步：選擇關(guān)鍵詞跳轉(zhuǎn)頁(yè)面特別提醒：您可選擇關(guān)鍵詞的跳轉(zhuǎn)頁(yè)面：搜索

5、結(jié)果頁(yè)、店鋪?lái)?yè)面、活動(dòng)頁(yè)面。第六步：完成并提交投放申請(qǐng)2 問(wèn)題分類(lèi)：2.1 我的投放申請(qǐng)1. 申請(qǐng)的投放有幾個(gè)狀態(tài)，它們的含義分別是什么？ 投放申請(qǐng)有8個(gè)狀態(tài)，他們分別為：未提交：未提交投放申請(qǐng)。此狀態(tài)下可“修改”或“提交”操作待審批：已提交投放申請(qǐng)，POP運(yùn)營(yíng)未審核。此狀態(tài)下不可進(jìn)行任何操作，僅可點(diǎn)擊申請(qǐng)名稱(chēng)查看申請(qǐng)內(nèi)容審核通過(guò)：已提交投放申請(qǐng)，POP運(yùn)營(yíng)已審核通過(guò)。此狀態(tài)不可進(jìn)行任何操作，僅可點(diǎn)擊申請(qǐng)名稱(chēng)查看申請(qǐng)內(nèi)容投放中：已提交投放申請(qǐng)至POP運(yùn)營(yíng)審核，POP運(yùn)營(yíng)已審核通過(guò), 并已經(jīng)在投放中。不可進(jìn)行任何操作，僅可點(diǎn)擊申請(qǐng)名稱(chēng)查看申請(qǐng)內(nèi)容未通過(guò)：已提交投放申請(qǐng)至POP運(yùn)營(yíng)審核，POP運(yùn)營(yíng)

6、未審核通過(guò)，此狀態(tài)的申請(qǐng)可修改后直接提交申請(qǐng)暫停：暫停狀態(tài)的投放申請(qǐng)終止：因?yàn)槠渌騊OP運(yùn)營(yíng)審核通過(guò)但是終止投放的申請(qǐng)已結(jié)束：已提交投放申請(qǐng)至POP運(yùn)營(yíng)審核，POP運(yùn)營(yíng)已審核通過(guò), 投放后自然結(jié)束2. 我可以根據(jù)什么條件搜索我的投放申請(qǐng)？您可以根據(jù)投放申請(qǐng)名稱(chēng)、廣告模式、投放時(shí)間段進(jìn)行單條件，多條件綜合查詢(xún)列表結(jié)果。3. 如何查看投放申請(qǐng)的詳細(xì)信息？單擊“投放申請(qǐng)名稱(chēng)”可查看本投放的詳細(xì)信息。包括投放申請(qǐng)名稱(chēng)、廣告位、排期等等。4. 為什么會(huì)出現(xiàn)審核失??？當(dāng)您的申請(qǐng)與其他商家的投放申請(qǐng)沖突，或其他商家的投放申請(qǐng)先于您通過(guò)審核，或者您選擇的CPM模式設(shè)置的日預(yù)算過(guò)低等多方面原因都會(huì)造成投放申

7、請(qǐng)失敗5. 為什么我的廣告已經(jīng)投放成功但又被暫停？暫停是由于突發(fā)原因需要暫時(shí)下線，投放被暫停后，您可與我們聯(lián)系修改之后可再次上線。6. 我的投放被終止后還能上線嗎？終止是由于突發(fā)原因又或者根據(jù)您的要求，將已上線的投放終止，終止后將不能進(jìn)行任何修改。7. 終止如何進(jìn)行計(jì)費(fèi)呢？若您的廣告投放被終止了，我們只收取您的投放實(shí)際發(fā)生的費(fèi)用，終止以后將不再計(jì)費(fèi)。8. 申請(qǐng)狀態(tài)為未通過(guò)時(shí)，還能進(jìn)行哪些操作？申請(qǐng)審核未通過(guò)，您可根據(jù)我們給你發(fā)送的消息中的提示原因進(jìn)行相應(yīng)修改，并再次提交申請(qǐng)。9. 審核投放申請(qǐng)有什么規(guī)則嗎？按日買(mǎi)斷模式和CPM模式我們按照投放申請(qǐng)的排期從近到遠(yuǎn)的順序進(jìn)行審核，如果排期相同，則按

8、照提交時(shí)間從近到遠(yuǎn)的順序?qū)徍?。另外，?duì)于CPM模式，由于CPM模式中同一個(gè)廣告位支持3家商家同時(shí)通過(guò)審核，所以若已有3家商家通過(guò)審核，其余的商家的投放申請(qǐng)狀態(tài)將被系統(tǒng)置為“審核失敗”。2.2 創(chuàng)建投放申請(qǐng)1. 輸入投放申請(qǐng)名稱(chēng)有什么規(guī)則嗎？申請(qǐng)名稱(chēng)是必填項(xiàng)，輸入后單擊“確定”跳轉(zhuǎn)至第二步。最多輸入25個(gè)字，建議由日期、廣告位、投放內(nèi)容組成，便于管理。2. 如何選擇投放頁(yè)面？選擇各級(jí)頁(yè)面時(shí)，地址欄自動(dòng)匹配相應(yīng)分類(lèi)url地址，同時(shí)，若直接輸入分類(lèi)的url地址，則下拉框出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的分類(lèi)。3. 選擇廣告位及排期時(shí)要注意哪些地方？點(diǎn)擊縮略圖中高亮部位廣告位，不同廣告位支持不同售賣(mài)內(nèi)容，可分為單品、店鋪、活

9、動(dòng)推廣三種方式，選擇不同位置會(huì)有不同的排期。4. 頻道頁(yè)投放申請(qǐng)中四個(gè)廣告位有什么區(qū)別？頻道頁(yè)投放申請(qǐng)有四個(gè)廣告位可供您選擇，它們分別為：熱賣(mài)推薦、推廣商品、左下圖片廣告位、商品精選，其中左下圖片廣告位展示形式為圖片，其余的均為文字+圖片。5. 什么是按日買(mǎi)斷？什么是CPM模式？按日買(mǎi)斷是指此位置整日整體顯示此廣告，價(jià)格根據(jù)排期將有浮動(dòng)。CPM模式是指按展示次數(shù)計(jì)費(fèi)的廣告模式，它的單位為1元/千次、2元/千次不等。6. 什么是頻道頁(yè)？什么是搜索頁(yè)？頻道頁(yè)指京東商城頁(yè)面的第三級(jí)分類(lèi)，例如服飾鞋帽-男裝-襯衫，襯衫是第三級(jí)分類(lèi)，即頻道頁(yè)。搜索頁(yè)指用戶(hù)在京東商城自主搜索某關(guān)鍵詞后，出現(xiàn)的搜索結(jié)果頁(yè)。

10、7. 選擇投放日期時(shí)，應(yīng)該要注意哪些？不同顏色的日期代表什么？ 選擇投放日期時(shí)，必須是在3天后（包括當(dāng)天）才能進(jìn)行排期選擇。其中，灰色框內(nèi)日期表示已賣(mài)出，不能購(gòu)買(mǎi)；黑色框內(nèi)日期表示是當(dāng)前日，不能購(gòu)買(mǎi)；綠色框內(nèi)日期表示您可以購(gòu)買(mǎi)。8. “如果某日排期有沖突，其余日期可以繼續(xù)排期”是什么意思？如果不勾選會(huì)有什么影響？ “如果某日排期有沖突，其余日期可以繼續(xù)排期”是指如果您的選擇的日期里有跟其他的投放申請(qǐng)沖突，那么您不能在有沖突的日期里排期，但，您選擇的其他日期可以繼續(xù)排期。9. 按日買(mǎi)斷的預(yù)估價(jià)格根據(jù)什么得來(lái)？ 按日買(mǎi)斷的預(yù)估價(jià)格是由市場(chǎng)決定的，可能每日不同。10. 上傳圖片素材時(shí)對(duì)圖片有要求嗎？

11、 有，并且不同廣告位對(duì)圖片的要求不同。其中，熱賣(mài)推薦的素材尺寸為100x100,大小不超過(guò)10K；推廣商品的素材尺寸為100x100，大小不超過(guò)10K；左下圖片廣告位的素材尺寸為211x261，大小不超過(guò)20K；商品精選的素材尺寸為160x160，大小不超過(guò)30K。11. 可以自己編輯商品廣告的標(biāo)題嗎？ 您可以在商品默認(rèn)的標(biāo)題后添加自己想要的內(nèi)容，可以突出商品的功效、品質(zhì)、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，總長(zhǎng)度不能超過(guò)32字，添加的內(nèi)容將在商品介紹頁(yè)面中以紅色字樣標(biāo)出。12. 活動(dòng)廣告里的活動(dòng)從何來(lái)？ 活動(dòng)廣告里的活動(dòng)是關(guān)聯(lián)您在JSHOP端創(chuàng)建的活動(dòng)，您可以在JSHOP端里進(jìn)行創(chuàng)建、修改活動(dòng)內(nèi)容。13. CPM模

12、式為什么要設(shè)置日預(yù)算？超出日預(yù)算會(huì)出現(xiàn)什么情況？沒(méi)有花到日預(yù)算的錢(qián)怎么辦？ CPM模式設(shè)置日預(yù)算的目的在于可以控制您的廣告成本，同時(shí)也是我們進(jìn)行審核時(shí)的條件。如果投放展示超過(guò)日預(yù)算，我們當(dāng)日將不再為您的廣告進(jìn)行投放。如果沒(méi)有花到日預(yù)算，將按實(shí)際已發(fā)生的投放計(jì)費(fèi)。14. 什么是關(guān)鍵詞？ 關(guān)鍵詞是用戶(hù)在京東商城搜索用的一些詞語(yǔ)，您為商品、店鋪、活動(dòng)設(shè)置關(guān)鍵詞后，當(dāng)用戶(hù)在京東商城輸入您設(shè)置的關(guān)鍵詞搜索時(shí)，就會(huì)展示您的投放。15. 關(guān)鍵詞列表中沒(méi)有我想要的關(guān)鍵詞怎么辦？ 如果沒(méi)有找到想要的關(guān)鍵詞，您可以自己按照提示自己添加關(guān)鍵詞品類(lèi)。16. 關(guān)鍵詞列表中的關(guān)鍵詞根據(jù)什么而來(lái)？是隨機(jī)的嗎？ 關(guān)鍵詞列表中

13、的關(guān)鍵詞不是隨機(jī)產(chǎn)生的，是用戶(hù)在京東商城頁(yè)面進(jìn)行搜索時(shí)使用頻率為前75%的關(guān)鍵詞的匯總。17. 如何設(shè)置關(guān)鍵詞以保證投放效果？ 輸入關(guān)鍵詞時(shí)，把和商品、店鋪或活動(dòng)相關(guān)的品牌、用途、質(zhì)地、功效、適用人群等不同角度的中心詞先想出來(lái)，再和商品、店鋪或活動(dòng)的中心詞組合一下，盡可能簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)還要根據(jù)各種買(mǎi)家的搜索習(xí)慣進(jìn)行組合。2.3 查看報(bào)告您可以在查看報(bào)告里查看各投放產(chǎn)生的影響，包括瀏覽量、訪客數(shù)等等。2.4 結(jié)算中心1. 結(jié)算單是每周結(jié)算一次還是每月結(jié)算一次？結(jié)算單是每月進(jìn)行一次結(jié)算，同時(shí)生成一個(gè)結(jié)算單號(hào)。2. 如何查找我想要的結(jié)算單？ 結(jié)算單號(hào)是每月結(jié)算形成的單號(hào)，在“結(jié)算中心“-”我的結(jié)算單

14、管理“-列表上方右側(cè)的查找按鈕，您可以根據(jù)結(jié)算時(shí)間，結(jié)算單號(hào)單條件或多條件綜合查詢(xún)。3. 可以批量申請(qǐng)發(fā)票嗎？如何操作？ 可以批量對(duì)投放申請(qǐng)進(jìn)行申請(qǐng)發(fā)票，進(jìn)入“結(jié)算中心”-“我的結(jié)算單管理-“查看詳情”-勾選你想要申請(qǐng)發(fā)票的投放-在列表頁(yè)的左上方點(diǎn)擊“批量申請(qǐng)發(fā)票”輸入內(nèi)容即可。4. 如何查看投放實(shí)際產(chǎn)生的效果？在“結(jié)算中心“-”我的計(jì)算單管理“-”投放情況“可以查看該投放所產(chǎn)生的效果，包括廣告點(diǎn)擊量、影響瀏覽量、影響訪客數(shù)等等。5. 什么是曝光次數(shù)？什么是廣告點(diǎn)擊量？什么是影響瀏覽量？什么是影響訪客數(shù)？什么是影響新訪客數(shù)？曝光次數(shù)是商家選擇CPM模式的情況下，其廣告在京東商城相應(yīng)頁(yè)面展示的次數(shù)，按日計(jì)算。 廣告點(diǎn)擊量是用戶(hù)點(diǎn)擊商家投放的廣告的次數(shù)，按日計(jì)算。 影響瀏覽量指通過(guò)廣告投放帶來(lái)的間接瀏覽量，按日計(jì)算。