1、,“駕乘樂趣，創(chuàng)新無限” 暨“沈陽華寶汽車銷售服務有限公司”開業(yè)典禮 策劃方案,遼寧北方電視傳媒有限公司受沈陽華寶汽車銷售服務有限公司委托，策劃該司開業(yè)典禮活動。 眾所周知，衡量開業(yè)典禮活動有四大重點指標：活動內(nèi)容、到場嘉賓、會場布置、媒體跟蹤。我們將針對上述指標制訂策劃方案。,策劃原則 核心定位：本次活動是一次公關活動，不僅僅是一般意義的開業(yè)典禮活動！ 核心目的：以“華寶”開業(yè)及BMW325投入市場為契機，傳播BMW的企業(yè)理念 的同時鮮明強化BMW、華晨寶馬、華寶公司的市場形象！ 隱性目的：通過本次活動，拓展良好的媒體關系！ 格調(diào)定位：個性、動感、精致。 任何策劃及執(zhí)行環(huán)節(jié)均要符合此基調(diào)，大

2、到活動內(nèi)容的穿插與安排，小到 一面彩旗如何擺放！,內(nèi)容概要,活動背景,活動目的,活動對象,活動主題,活動方式,活動現(xiàn)場執(zhí)行,活動時間地點,活動前期準備,后期延續(xù),常規(guī)：,重點：,其他：,活動內(nèi)容,擬邀嘉賓,會場布置,媒體跟蹤,意外防范,效果評估,預算,備選方案,合作方式,友情備注,活動背景,BMW，國際市場上最成功的高檔汽車及摩托車生產(chǎn)商之一，是成功、個性、自由的代名詞！ “華晨寶馬”公司自2003年3月27日成立以后，其發(fā)展狀況受到國家與省市領導高度重視，受到社會各界的關注。如今，首輛“華晨寶馬”（國產(chǎn)BMW325）已經(jīng)下線！ “沈陽華寶汽車銷售服務有限公司”作為“華晨寶馬”的經(jīng)銷商于200

3、3年10月18日舉行開業(yè)典禮！,活動目的,此次開業(yè)典禮活動旨在通過傳播BMW的企業(yè)理念的同時，進一步提高“華晨寶馬”的知名度，在市場不夠成熟的現(xiàn)階段提前作好社會告之宣傳，為進一步銷售進行前期鋪墊。同時，此次活動的另一重要隱性目的是借此活動為契機大力拓展媒體關系！,活動主題,駕乘樂趣，創(chuàng)新無限 主題闡釋：BMW崇尚個性，個性化設計與個性化創(chuàng)新為消費者提供個性化選擇。 體驗駕駛的樂趣是BMW的外延，而體驗成功，塑造個性，分享創(chuàng)新所帶來的愉悅是令消費者真正體驗BMW的實質(zhì)內(nèi)涵！ 個性是對自由生命的全部分享 BMW 本次活動的任何策劃、執(zhí)行細節(jié)都應符合此主題的基調(diào)與品位！,活動方式,一、確定伙伴 華寶

4、公司、北方傳媒為主要活動執(zhí)行者。 在條件允許的情況下，可邀請政府部門主管汽車行業(yè)的相關領導蒞臨致辭。 二、確定刺激程度 個性、動感、精致是本次活動的格調(diào)，要做到印象深刻而不張揚。,活動時間地點,時間：2003年10月18日上午9：30至11：30 地點：沈陽市大東區(qū)北海街10號。華寶公司,活動現(xiàn)場執(zhí)行,后期延續(xù),主要包括：紀律保障 執(zhí)行程序 執(zhí)行控制 危機處理 動態(tài)調(diào)整 等等,針對此次活動進行后續(xù)媒體宣傳，北方傳媒提供新聞通稿。 一、電視媒體（遼寧電視臺、沈陽電視臺為一級媒體，其它為二級，包括央視。可轉(zhuǎn)載） 新聞報道（時事新聞報道） 人物采訪（華晨寶馬、華寶公司的相關領導接受采訪） 欄目報道（

5、視受邀及到場媒體情況而定）,二、平面媒體 A、報紙（遼寧日報、沈陽日報、遼沈晚報、沈陽晚報為一級媒體，其他為二級媒體，其中包括中國汽車報?？赊D(zhuǎn)載。形式為新聞報道、圖片新聞、專訪、軟文四種） B、雜志（汽車族、中國汽車畫報為一級媒體，其他相關雜志為二級媒體?？赊D(zhuǎn)載。形式為圖片報道、專訪兩種） 三、電臺 遼寧人民廣播電臺、沈陽人民廣播電臺相關欄目。形式為新聞報道。 四、網(wǎng)絡 新浪、搜狐、網(wǎng)易為一級媒體。其他為二級媒體?？赊D(zhuǎn)載。形式為圖片新聞報道、專題兩種。建立華晨寶馬相關鏈接。,活動內(nèi)容,程序： 一、來賓簽到，等候，華晨寶馬企業(yè)短片、BMW電影播放、或背景音樂。 二、主持人出場介紹活動概況 三、特

6、邀領導嘉賓致辭 四、華晨寶馬、華寶公司代表致辭 五、剪彩儀式；香擯酒碰杯儀式 * 六、首車交付儀式（未確定） * 七、完美體驗BMW展示，來賓與BMW親密接觸。 * 八、小型主題沙龍（部分嘉賓現(xiàn)場論壇） 九、結束 其中帶有 “ * ” 內(nèi)容為亮點及新聞點所在，也是執(zhí)行工作的重點所在。,其他備選內(nèi)容： 華晨寶馬之我見：嘉賓中不乏各界社會名流及成功人士，邀請他們發(fā)表對BMW車及本次活動的見解，經(jīng)整理后在特定媒體中報道及登載，附以嘉賓在現(xiàn)場與BMW的合影并做嘉賓文字說明。此環(huán)節(jié)的新聞采編工作也可在“主題沙龍論壇”內(nèi)容中進行。旨在展示名人風采的同時，超軟性的宣傳BMW、華晨寶馬、華寶公司。 現(xiàn)場穿插內(nèi)

7、容： 1、模特展示 2、提琴組合（1大提+2中提+1小提） 3、歐路風情薩克斯 4、拉丁風情熱舞 5、背景音樂組合 總述：關于車類公關活動的形式主要有車展、首購儀式、試車會、專題推介、主題沙龍論壇、贊助（馬拉松、高爾夫）、新車亮相、銷售培訓等。本次活動部分內(nèi)容安排正是基于將本次活動定位于公關活動而非一般意義的開業(yè)典禮活動的高度上有機加入的。旨在加強新聞點，擴大轟動效應，以迅速鮮明華晨寶馬及華寶公司的市場形象！,活動內(nèi)容部分執(zhí)行闡述： 策劃原則：豐富而不雜亂，凸顯亮點！ 現(xiàn)場情緒控制：內(nèi)容安排與承接時采用與BMW相襯的較高亢的“反華爾茲”方式，不使用較迂回的“布魯斯”方式。 備注：“華爾茲”方式

8、“砰，嚓，嚓”（“重，輕，輕”），反華爾茲 既為“輕，重，重”。 “布魯斯”方式“砰，嚓，砰，嚓”（“重，輕，重，輕”）。 “輕”，為較平常的活動環(huán)節(jié)；“重”，為亮點及容易出現(xiàn)高潮的活動環(huán)節(jié)。 也就是說：內(nèi)容安排上要張馳有度，盡量將容易出現(xiàn)高潮的活動連續(xù)安排。 具體安排：整個活動擬在兩個小時內(nèi)完成，建議在10月18日9：30至11：30之間。具體時長需臨場動態(tài)調(diào)整。剪彩儀式也選擇在10點18分。 9：00前：一切準備工作就緒，相關工作人員全部到位。 9：009：30：來賓簽到，賜名片，接待，休息，等候，交際等；BMW、華晨寶馬、華寶公司企業(yè)短片，廣告片，BMW電影播放，參觀現(xiàn)場，包括二樓的“B

9、MW里程”展示圖片。 9：309：50：主持人MC開場，介紹BMW、華晨寶馬、華寶公司情況及活動概況、到場嘉賓情況等等。 9：5010：00：特邀領導嘉賓致辭。 10：0010：15：華晨寶馬、華寶公司領導代表致辭。 10：1510：17：主持人MC出場，邀請相關剪彩嘉賓上臺，準備剪彩。進入到計時（1分鐘）。最后十秒進行現(xiàn)場數(shù)秒。 10：18：剪彩。伴隨飛鴿、氣球升空，彩帶等效果營造。香擯酒碰杯儀式。,10：2010：30：首車交付儀式，揭幕，鑰匙交接等。（若無此項內(nèi)容，則相關時間安排演出活動） 10：3010：50：完美體驗。讓嘉賓與展示車親密接觸，車門洞開，車載音響齊放，拍照，工作人員講解

10、等等。同時，也是相關人員準備下一環(huán)節(jié)的時間。 10：5011：20：小型主題沙龍論壇 目的：提供一個自由并受關注的模擬電視欄目現(xiàn)場，溝通交流的同時發(fā)布隱性新聞點。主持人與嘉賓的談話式互動參與也為后期媒體宣傳及華晨寶馬之我見提供良好的新聞采編平臺。 人員參與：810名擬訂嘉賓，2名華晨寶馬及華寶公司領導代表，1名主持人共同參與。媒體人員在四周進行新聞采編。 話題設置：關于BMW、關于華晨寶馬、關于中國汽車行業(yè)發(fā)展動態(tài)、關于華寶公司等等。 風格定位：談話式、輕松。華晨寶馬及華寶公司注意隱性新聞的發(fā)布。,11：2011：30主持人MC出場，邀請華寶公司領導致答謝辭，同時邀請所有到場嘉賓在巨幅活動主題

11、背板上簽名留念，合影留念，贈送禮品，結束！ 其他內(nèi)容安排：華晨寶馬之我見這一環(huán)節(jié)的新聞采編工作可以在主題活動內(nèi)容中的任何環(huán)節(jié)進行收集與整理。此項內(nèi)容對活動后的媒體延續(xù)報道工作有巨大的促進作用！,現(xiàn)場穿插內(nèi)容安排：模特展示隨車進行靜態(tài)展示為主。 提琴組合要求曲目動感、樂律強。 歐陸風情薩克斯要求曲目動感、樂律強 拉丁風情熱舞：時尚、經(jīng)典、動感、韻律強的拉丁舞蹈。 背景音樂組合：伴奏電樂隊。可視現(xiàn)場情況靈活提供相關音樂效果 配合。 以上之穿插表演內(nèi)容可視現(xiàn)場情況靈活調(diào)度，動態(tài)調(diào)整，不必拘泥。,擬邀嘉賓,定位：符合BMW品位的成功人士。 取向：政府省市級相關領導。建議不能過多以避免加大執(zhí)行難度。 工

12、商界外企及知名國內(nèi)企業(yè)駐遼沈的高層代表。 文化體育界知名作家、學者、演藝界人士，體育明星等。 媒體電視臺、報社、雜志社高層代表，記者等。（有利于媒介支持及開展媒體關系） 客戶公司華晨寶馬及華寶公司的客戶公司代表。 人數(shù)：100人左右 程序： 1、確定嘉賓名單 2、發(fā)送邀請函 3、活動前兩天再次確定嘉賓名單 4、現(xiàn)場接待 5、活動后嘉賓解散方式 根據(jù)前期準備情況，視嘉賓到場情況而定。若嘉賓社會層次過高，建議活動后在5星級酒店舉行答謝宴會，同時也可舉行小型記者招待會。若情況一般，則以現(xiàn)場冷餐（甜點、冰點、酒會）為主。,具體擬邀取向: (由華寶公司先提供擬邀嘉賓名單) 政府（不超過5人） 省市級主管

13、汽車行業(yè)的領導（參與致辭及剪彩主嘉賓）最佳。人選賞待斟選。 工商部門、財政稅務部門、公安部門、交通部門等相關領導 工商界外企及知名國內(nèi)企業(yè)駐遼沈的高層代表。（不少于30人） 如：英國金運國際貿(mào)易集團沈陽辦事處經(jīng)理及相關人員 IBM沈陽分公司負責人 HP沈陽分公司負責人 EPSON沈陽分公司負責人 佳能沈陽分公司負責人 澳大利亞威斯特集團中國區(qū)沈陽代表處負責人 中國移動通信遼寧分公司負責人 中國聯(lián)通遼寧分公司負責人 TCL沈陽分公司負責人 娃哈哈集團沈陽分公司負責人 康師傅沈陽分公司負責人 中美合資沈陽乳業(yè)有限公司負責人 沈陽薈華樓黃金珠寶首飾有限公司負責人 沈陽各大型房地產(chǎn)公司相關負責人 沈陽

14、市各大星級酒店相關負責人 安踏集團沈陽分公司負責人 三興（特步）體育用品有限公司沈陽分公司負責人 等等。,注：北方傳媒強大的客戶資源可保證此項工作順利開展！ 貴司也參與嘉賓邀請工作。我們建議華晨寶馬的董事長蘇強及總裁何濤屆時能夠出席。 文化體育界知名作家、學者、演藝界人士，體育明星等等。（不超過10人，特別知名人員不超過3人） 如： 遼寧足球隊足球運動員 遼寧男藍運動員 遼寧省著名書法家幺喜龍 遼寧省著名畫家宋宇貴 李唯嘉 周艷鴻 蔡國慶 黃鶴翔 胡兵 瞿穎 羽泉 陸毅 張正 王雪純 任達華、王思懿（港臺明星邀請程序較為復雜） 等等,注：北方傳媒制作中心獨立承辦制作遼寧電視臺幸運50分、北方影

15、吧、北方娛樂、開心地帶、精點商城等欄目。同時也獨家購買中央電視臺藝術人生的遼寧省一輪播放權。 （我司制作中心欄目組與大量文化界人士有過合作歷史，可保證此項工作順利開展） 媒體（不少于30人，高層領導不超過5人） 遼寧電視臺相關領導，廣告部領導（如副臺長，頻道總監(jiān)，相關欄目總監(jiān)等） 沈陽電視臺相關領導，廣告部領導（如副臺長，頻道總監(jiān)，相關欄目總監(jiān)等） 遼寧日報報業(yè)集團相關領導（日報、晚報） 沈陽日報報業(yè)集團相關領導（日報、晚報） 遼寧人民廣播電臺相關領導，廣告部領導 沈陽人民廣播電臺相關領導，廣告部領導 中國汽車報相關代表 中國汽車畫報相關代表 汽車族相關代表 部分網(wǎng)站代表（如新浪、搜狐、網(wǎng)易、

16、51job等等） 上述媒體記者 客戶公司 華晨寶馬及華寶公司的客戶公司相關領導代表（華寶公司負責邀請）,會場布置,原則：符合BMW品位的設計。體現(xiàn)個性、動感、精致的格調(diào)。 亮點：相關地點放置能夠展現(xiàn)BMW歷史及發(fā)展里程的展板、寫真圖片等。旨在將現(xiàn)場營造成BMW主題沙龍的效果。大型立體BMW標識（真花制作）。 執(zhí)行盲區(qū)：若本次活動參與人員較多，則應事先考慮到來賓疏導等相關要素。同時，根據(jù)前期現(xiàn)場考察，停車區(qū)域是否夠用也是需要事先考慮的環(huán)節(jié)。 執(zhí)行程序： 1、相關設計人員考察活動現(xiàn)場 2、設計階段 設計主體效果圖： 中央活動區(qū)、展示區(qū)、靜體擺放區(qū)（音響設備、琴架、冷餐等）、剪彩儀式區(qū)、休息區(qū)、主題

17、沙龍論壇區(qū)、泊車區(qū)等等； 平面設計部分： 一切平面視覺要素（展板、寫真圖片、路標、指示牌等等）及擺放位置； 效果營造部分： 一切效果營造要素（旗幟、氣球、花等等）及擺放位置。 3、布展 4、撤展,格調(diào)： 背景音樂：中速偏快。動感而不吵鬧的風格。 視覺：考慮多使用大氣而明朗的系列藍色及熱烈喜氣的系列紅色。并注意 BMW 標識及BMW標識顏色的合理強化。 效果營造：多使用噴繪展板，展示企業(yè)形象、理念、歷程、傳統(tǒng)等企業(yè)文化。 總述：強調(diào)個性、動感、精致是會場布置的核心定位。任何視覺要素均應以其為 基準。 設計參考：見3D效果圖,媒體跟蹤,原則：參與媒體多，報道豐富并及時。 前期準備：執(zhí)行組廣泛聯(lián)絡媒

18、體，并鎖定對象； 確定媒體名單； 媒體公關； 確定媒體報道內(nèi)容（符合本次活動的核心目的）。北方傳媒事先制定新 聞通稿，保證傳播質(zhì)量； 細化不同媒體的報道內(nèi)容； 確定媒體報道任務量（符合本次活動的核心目的）。 中期執(zhí)行：重點新聞點的發(fā)掘及新聞通稿的動態(tài)修正； 媒體新聞資料采編、收集。（攝像、攝影、采訪等）。 后期延續(xù)：媒體傳播； 評估初期（1周內(nèi)）傳播效果； 選擇若干初期傳播效果佳的新聞點進行二次傳播。（1周）,執(zhí)行重點：前期媒體聯(lián)絡工作強有力； 后期傳播執(zhí)行工作強有力； 具體媒體傳播執(zhí)行建議：以遼沈媒體為主進行闡述。 電視媒體適合本次活動主題宣傳的主要電視媒體工具如下： 遼寧衛(wèi)視：遼寧新聞 第

19、一時間 遼寧電視臺經(jīng)濟生活頻道：生活導報 遼寧電視臺科學教育頻道：車時代 遼寧電視臺都市生活頻道：都市情報 時尚生活 行業(yè)窗 沈陽電視臺時政頻道：沈視早報、沈陽新聞 沈陽電視臺生活頻道：直播生活 其中遼寧新聞、沈陽新聞、沈視早報的媒體公關工作需要視本次活動的新聞點強弱程度而客觀決定。其他部分均可由北方傳媒順利完成媒體公關工作。,傳播形式新聞報道（時事新聞報道） 人物采訪（華晨寶馬、華寶公司的相關領導接受采訪） 欄目報道（視受邀及到場媒體情況而定） 系列傳播（華晨寶馬之我見） 平面媒體適合本次活動主題宣傳的主要平面媒體工具如下： 遼寧日報：相關版塊 沈陽日報：相關版塊 遼沈晚報：相關版塊 沈陽晚

20、報：相關版塊 華商晨報：相關版塊 沈陽今報：相關版塊 中國汽車報：相關版塊 汽車族：相關版塊 中國汽車畫報：相關版塊 其中遼寧日報、沈陽日報、中國汽車報、汽車族、中國汽車畫報的硬新聞媒體公關工作需要視本次活動的新聞點強弱程度而客觀決定。其他部分均可由北方傳媒順利完成媒體公關工作。,傳播形式新聞報道 圖片新聞 專訪 軟文 系列傳播（華晨寶馬之我見） 電臺 適合本次活動主題宣傳的主要電波媒體工具如下： 遼寧人民廣播電臺：相關頻道版塊 沈陽人民廣播電臺：相關頻道版塊 傳播形式新聞報道 網(wǎng)絡 建議本次活動主題宣傳采用的網(wǎng)絡媒體工具如下： 新浪、搜狐、網(wǎng)易的相關網(wǎng)幅。 傳播形式網(wǎng)幅（通欄、豎邊、巨幅）

21、彈出式廣告 視活動效果可考慮路演廣告 鏈接 傳播內(nèi)容新聞、圖片新聞等,意外防范,政府：執(zhí)行組事先與活動現(xiàn)場所在的政府相關部門建立聯(lián)系。防止突如奇來的政府干預行為； 利用關系爭取政府相關部門的支持（如公安、交通等部門）。 會場秩序：建立安全并詳細的入場及出場秩序（如相關地點的指示牌懸掛及入場與出廠須知）； 建立安全并詳細的場內(nèi)秩序（如場內(nèi)路標及指示牌，停車位置等）； 建立活動保安隊伍； 執(zhí)行組負責場內(nèi)人員協(xié)調(diào)工作； 強化活動執(zhí)行力（活動流程中的所有相關人員及物資準備提前到位）防 止冷場與混亂。 不可抗力：任何由自然而非人為因素造成的不可抗因素。（下雨、地震等）需要活動前咨詢。另外，將活動的主要環(huán)節(jié)和重點環(huán)節(jié)盡量安排在室內(nèi)進行。,效果評估,根據(jù)本次活動的四個重點部分進行評估： 活動內(nèi)容： 總體標準：能夠連貫的得以執(zhí)行，不產(chǎn)生協(xié)調(diào)不暢及冷場與混亂。 指標設置：連續(xù)性、有機性（不同內(nèi)容程序之間的承接） 擬邀嘉賓