1、.導(dǎo)視系統(tǒng)導(dǎo)視系統(tǒng)定義導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)是傳統(tǒng)建筑設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)的中間學(xué)科。在現(xiàn)代城市生活中，對人與環(huán)境的信息關(guān)系要求越來越高，小到一幢寫字樓，大到一個(gè)區(qū)域甚至城市都要求有科學(xué)和人性化的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，它不再是由材料、造型、或加工類型來進(jìn)行界定的單項(xiàng)設(shè)計(jì)制作項(xiàng)目，而是融入物業(yè)運(yùn)營的 系統(tǒng)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目。導(dǎo)示系統(tǒng)簡介它屬于企業(yè)形象涉及方面的內(nèi)容，即 CIS 中的 VI 里面的組成部分。 導(dǎo)示系統(tǒng) ”來自英文 sign ，它有信號、 標(biāo)志、 說明、指示、 預(yù)示等多種含義。 目前常用的 導(dǎo)視 一詞多為筆誤。導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)即 sign design 中的 sign 是指在整體層面上的一種識別符號，它注重人的心理感受和生

2、理感受以及設(shè)計(jì)對象的整體性營造，會使人產(chǎn)生一種由衷的親切感，而且會形成設(shè)計(jì)對象的整體性可識別意向。導(dǎo)示系統(tǒng)內(nèi)容導(dǎo)示系統(tǒng)是結(jié)合環(huán)境與人之間的關(guān)系的信息界面系統(tǒng)。很多情況下， 它體現(xiàn)為標(biāo)識的個(gè)體造型，導(dǎo)示系統(tǒng)現(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，在現(xiàn)代商業(yè)場所，公共設(shè)施，城市交通，社區(qū)等公共空間中， 導(dǎo)示不再是孤立的單體設(shè)計(jì)或簡單的標(biāo)牌，而是整合品牌形象，建筑景觀， 交通節(jié)點(diǎn)，信息功能甚至媒體界面的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。導(dǎo)示系統(tǒng)特點(diǎn)導(dǎo)示，作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導(dǎo)、說明、指示等功能，它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)， 也是營造風(fēng)格、 塑造文化的重要組成部分。 只有全面理解和正確認(rèn)識它，才能充分發(fā)揮其作用。識別系統(tǒng)主要

3、包括視覺、聽覺、嗅覺和觸覺四個(gè)方面。導(dǎo)示，按其字意可理解為導(dǎo)向、指示，引導(dǎo)、視線。導(dǎo)視牌制作中常用到的材質(zhì)有，拉絲不銹鋼板、鋁板、亞克力板、鋼化玻璃、石材等。.導(dǎo)示牌導(dǎo)視牌又名指示牌、導(dǎo)向標(biāo)牌、索引牌，是起到導(dǎo)視、指示、公示作用的廣告標(biāo)牌。導(dǎo)視牌按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、貼墻式、立面鑲嵌、立面半挑、移動立牌、桌面立牌等。導(dǎo)示系統(tǒng)劃分簡述視覺導(dǎo)示系統(tǒng)， 按其類別可劃分為環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)、 營銷導(dǎo)示系統(tǒng)、 公益導(dǎo)示系統(tǒng)、 辦公導(dǎo)示系統(tǒng)和必備導(dǎo)示系統(tǒng)。它主要包括主導(dǎo)示體（牌），它是一個(gè)區(qū)域或主題的核心展現(xiàn)；次導(dǎo)示體（牌），主要用于分區(qū)域、分主題或區(qū)域次要入口；方向?qū)?；定位?dǎo)示。如樓號、門

4、牌號、名稱標(biāo)牌等等；定量導(dǎo)示。多用于警示、提示，如大小、多少、急緩、輕重等等；影視導(dǎo)示系統(tǒng)等等。按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動立牌、桌面立牌等。按常規(guī)將室內(nèi)、室外垃圾桶、資料架、室外地?zé)粞b飾等等也列為導(dǎo)示系統(tǒng)。環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)它在特定的環(huán)境中風(fēng)格和功能指向是有所不同的，如度假休閑、 商務(wù)政務(wù)、 樓盤家居等等。在此，以度假休閑環(huán)境的導(dǎo)示系統(tǒng)展開分析與說明。度假休閑環(huán)境的導(dǎo)示系統(tǒng)的屬性度假休閑環(huán)境的導(dǎo)示系統(tǒng)，它主要具備四種屬性：一是它的導(dǎo)向指示的功能屬性；二是它是環(huán)境構(gòu)成中的一部分，它必須要溶于環(huán)境服務(wù)于環(huán)境，它可以將其風(fēng)格、文化升華，但不能割裂于環(huán)境；三是由于它在環(huán)

5、境中起到的引導(dǎo)作用，促使它始終處于人們目光的聚焦點(diǎn)，成為最易引起人們注意的關(guān)注點(diǎn)；四是在環(huán)境或建筑布局的點(diǎn)、線、面中，它起到的是點(diǎn)和以點(diǎn)代面的作用。 因此，它的造型、 裝飾裝潢會直接影響到整體景觀的風(fēng)格、文化和品質(zhì)。 為此，休閑度假環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)不但要關(guān)注它的引導(dǎo)功能，也要注重其“關(guān)注點(diǎn) ”所起到的營造氛圍，營造文化，營造品位的作用。度假休閑環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)的風(fēng)格與文化定位.度假休閑環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)的風(fēng)格：為了強(qiáng)化地位、品牌和效益，一個(gè)園區(qū)、一個(gè)社區(qū)，一處景觀或一幢建筑，都在追求差異性，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，都有其文化體系，主題與文化是其最高境界，是靈魂所在。如，休閑度假酒店業(yè)風(fēng)格各異，有歐式、日式、中國古典園林

6、式、地中海風(fēng)情、南美風(fēng)情、東南亞風(fēng)情等等，有土著的、豪華的，古典的、現(xiàn)代的等等。當(dāng)客人步入主體視野范圍， 就會充分感受到濃烈的的文化氣息，就會體會到身處異國或他鄉(xiāng)的別樣感受。那么要營造這樣的氛圍，則要求設(shè)計(jì)者充分理解把握文化或風(fēng)格的脈搏，無論在整體布局還是在具體塑造，在點(diǎn)、線、面的任何角度，在園林、建筑、裝修、裝飾裝潢等都要滲透出“地道 ”的文化氣息，這樣，才能使文化塑造達(dá)到完美境界。導(dǎo)示系統(tǒng)，前面提到“點(diǎn) ”的作用（某些可擴(kuò)展到“線 ”），由于它的重要地位，它的文化定位則是重中之重。當(dāng)主題確定之后 （如地中海風(fēng)情、熱帶雨林還是瑪雅文化）， 則需要對反映這一文化的載體進(jìn)行定位。如造型、色彩、質(zhì)

7、感（材質(zhì)），整體與局部平衡，宏觀與微觀協(xié)調(diào)等。文化定位：1. 造型定位。造型的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)則是根據(jù)文化的定位來尋找其切入點(diǎn)。只要最終達(dá)到充分反映其文化的整體信息，展現(xiàn)其個(gè)性與魅力就是成功的造型定位。例如， 動物、植物、圖案、圖騰、所有物質(zhì)、圖形、文字等等。造型定位也可按點(diǎn)、線、面來進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計(jì)。例如，一個(gè)葉子造型，它可按大小應(yīng)用到各種導(dǎo)示體中，使人感到它的鮮明個(gè)性和很強(qiáng)的整體性；若將其復(fù)制出多個(gè)或多角度組合，則形成很強(qiáng)的系列感與整體感； 若將不同的各種植物葉進(jìn)行組合應(yīng)用， 則體現(xiàn)出豐富的植物文化背景，它的文化內(nèi)涵定位也有其改變。也可按文化要素組合定位，圖形、文字組合等等。例如，仙人掌度假酒店是以

8、美洲瑪雅文明的圖騰文化定位的，它是以要素的綜合運(yùn)用確立了它的文化背景。2. 色彩定位。導(dǎo)示系統(tǒng)的色彩也是緊密圍繞文化和風(fēng)格來定位的，它可以直接影響到人們的意識和感覺， 對人的情緒和第一印象有著重要作用。如，若以墨西哥文化為背景，則要考慮到干冽的氣息， 沙漠的黃色、 仙人掌的墨綠色， 傳統(tǒng)（印加文化） 文化色， 如，深紅、淡黃、紫、 白、淺藍(lán)等。再如， 以歐式風(fēng)格為背景， 則要考慮到高雅、 華貴的白色、深蘭色、金色、銀色、紅色等。一個(gè)民族、一個(gè)地區(qū)都有其用色習(xí)慣，都會受到其自然環(huán)境、歷史、文化等的影響，為營造 “地道 ”的文化風(fēng)格，則要求設(shè)計(jì)人員要對其全方位的、深入的了解，才能拿出具有靈魂的、禁

9、得起推敲的好的作品。色彩定位，也要考慮到大環(huán)境中的以點(diǎn)帶面的作用。.3. 質(zhì)感（材質(zhì)）定位。材質(zhì)的質(zhì)感對文化和風(fēng)格起著重要的影響。例如，是土著的、遠(yuǎn)古的，還是現(xiàn)代的、華麗的，在材料的運(yùn)用、表面處理和工藝等，起著截然不同的效果。對于不是一個(gè)歷史時(shí)期、 不是一個(gè)材質(zhì)系列、 不是一個(gè)文化范疇的材料和工藝， 一定要慎用。同樣，材料質(zhì)感也要考慮到點(diǎn)、線、面的關(guān)系。景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃管理1、景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃管理要求景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃管理直接關(guān)系著風(fēng)景旅游區(qū)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施。所以景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃管理首先應(yīng)遵循綠色交通規(guī)劃原則，使它即能有利于觀賞風(fēng)景，保持景區(qū)特色，又能有利于生態(tài)安全。要完成在綠色交通

10、規(guī)劃原則上的規(guī)劃管理要求我們要對景區(qū)、游客、服務(wù)設(shè)施等多方面的因素進(jìn)行深入的，多角度、 多層次的調(diào)查和研究，以使景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)得到不斷完善和優(yōu)化。再者，我們應(yīng)該將景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃放在風(fēng)景旅游區(qū)整體中作為一個(gè)子系統(tǒng)通盤考慮， 這就要求我們把景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃、設(shè)計(jì)納入風(fēng)景旅游區(qū)總體規(guī)劃中來加以實(shí)施， 在研究自然景觀和人文景觀的基礎(chǔ)上，依據(jù)所傳達(dá)信息的功能要求，賦予標(biāo)識以特定的形態(tài)、色彩以及造型裝置，并以系列性、連續(xù)性的方式，設(shè)置在各種空間環(huán)境之中。2、風(fēng)景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的規(guī)劃管理應(yīng)注意的問題將景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)作明確分類 (如 :景觀名牌、說明牌、游道導(dǎo)向牌、安全警示牌、公共設(shè)施標(biāo)志牌和宣傳牌等 )；景區(qū)

11、標(biāo)識系統(tǒng)應(yīng)以景觀、游道為載體， 規(guī)劃好標(biāo)識的類別、 數(shù)量和位置， 注重突出精品旅游線路和景觀；景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)與公共設(shè)施 (座椅、垃圾筒、小賣部、電話亭、公廁 )保持協(xié)調(diào)。它們同是外部空間 (景區(qū) )中的“家具”，應(yīng)有機(jī)聯(lián)系起來，做到合理、和諧、美觀；充分調(diào)查、 研究風(fēng)景區(qū)危險(xiǎn)區(qū)域的特征， 設(shè)置必要的警示牌， 警示牌內(nèi)容應(yīng)使用和氣用語，確保景區(qū)的安全；應(yīng)使景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)與景區(qū) “旅游品牌、形象宣傳相一致，全方位展現(xiàn)風(fēng)景旅游區(qū)的發(fā)展理念；.景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的健全、優(yōu)化離不開維護(hù)和管理，因此標(biāo)識系統(tǒng)要定期清洗，保證文字、圖示清晰明確。3.景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)制作1、景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)制作應(yīng)遵循綠色環(huán)保設(shè)計(jì)理念

12、。景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)的設(shè)計(jì)制作要以新的標(biāo)準(zhǔn)重新考慮人、器物與環(huán)境的相互關(guān)系。將“物”納入“人機(jī)環(huán)境”系統(tǒng)中進(jìn)行最優(yōu)化的設(shè)計(jì)，也就是景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)要以“游客標(biāo)識景區(qū)”為核心來設(shè)計(jì)制作，使之不斷健全和優(yōu)化。2、景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)以研究景區(qū)游客的行為方式，視覺流程特點(diǎn)為切入點(diǎn)，結(jié)合功能要求，環(huán)境特點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)意，并在具體操作手段和技術(shù)上付諸實(shí)踐。首先色彩、造型方面應(yīng)充分考慮景區(qū)環(huán)境特點(diǎn)，選擇符合其功能方便圖文并茂的設(shè)計(jì)，進(jìn)行 (大小、高低、長短、粗細(xì)、明暗、溫暖、輕重等)界定空間元素的創(chuàng)意、整合，通過恰當(dāng)?shù)纳{(diào)、圖形、材料來把握景區(qū)環(huán)境與標(biāo)識(牌 )信息傳達(dá)的一致性。在文字內(nèi)容上要簡明扼要， 景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)

13、設(shè)置的本質(zhì)就是將景區(qū)信息的科學(xué)性、 藝術(shù)性通過圖形、圖表表現(xiàn)出來，讓其更加形象化、工具化。追求“少”即是“多”，即簡潔、科學(xué)、理性，且采用標(biāo)準(zhǔn)化文字、圖示達(dá)到能與國際接軌的目標(biāo)。景區(qū)標(biāo)識所用的材料十分豐富， 不同的材料質(zhì)地給人以不同的觸感、 聯(lián)想和審美情趣。如：木材、 竹材具有樸素?zé)o華的本質(zhì)，很容易與自然環(huán)境協(xié)調(diào)；人造或天然石材給人以色彩穩(wěn)重、具有現(xiàn)代感和便于清潔與管理的感受，很受歡迎；金屬材料具有婉暢、優(yōu)雅、古典的美，尤其是一些新的合金材料， 因具有輕便耐用、 便于大規(guī)模生產(chǎn)與安裝的特性， 而成為標(biāo)識制作的主流材料。一般風(fēng)景旅游區(qū)的景區(qū)標(biāo)識系統(tǒng)制作材料我們建議選用景區(qū)內(nèi)的生態(tài)性建材(木材、竹

14、材、石材等 )為主，再輔以其它材料，在制作工藝上應(yīng)力求精致規(guī)范、堅(jiān)固耐用，文字、圖示不易腐蝕，不易褪色，且便于清洗。這里著重強(qiáng)調(diào)的是標(biāo)識(牌 )從選材到安裝，都應(yīng)與空間環(huán)境相協(xié)調(diào)， 營造一種和諧的氛圍，使之相互襯托，從而達(dá)到既能有利于生態(tài)保護(hù)，又能很好地體現(xiàn)景區(qū)標(biāo)識設(shè)計(jì)，制作的特色的目的。.營銷導(dǎo)示系統(tǒng)營銷導(dǎo)示系統(tǒng)與環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)它的目標(biāo)指向是不同的，環(huán)境導(dǎo)示是環(huán)境的一部分，既主體的一部分， 它要溶于環(huán)境， 服務(wù)于環(huán)境。 而營銷導(dǎo)示目標(biāo)是為銷售過程服務(wù)，是創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境。在定位上，它首先考慮的是品牌。如LOGO 、名稱、顏色等。它不要求融于自然環(huán)境，而是越鮮明越有沖擊力、越能抓住人們的目光越

15、好。它的適用周期同它的營銷活動同步，較為短暫。它是廣告行為。一般，它不適用于生活環(huán)境。必備導(dǎo)示系統(tǒng)必備導(dǎo)示系統(tǒng)有著特定的功能性和指定性，它的造型、色彩， 甚至安裝、 使用都有其嚴(yán)格的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。它是由相應(yīng)工程的施工單位提供并安裝。如，緊急出口、消防設(shè)備等安全標(biāo)識；交通導(dǎo)示系統(tǒng)；電、水、光纜、煤氣等警示標(biāo)識。公益導(dǎo)示系統(tǒng)公益導(dǎo)示系統(tǒng)它主要起著公示、提示的作用。對公益導(dǎo)示的要求一是不要脫離大環(huán)境的文化定位，二是要更加強(qiáng)調(diào)它的溫馨與人情化。一般它不能系列應(yīng)用，大多只對個(gè)體或事件說明、表述，但它的風(fēng)格也要統(tǒng)一。如，告示牌、植物名稱、區(qū)域說明、溫馨提示（請勿踐踏、小心碰頭、坡陡路猾等等）。它的定位雖然不象

16、營銷導(dǎo)示、 必備導(dǎo)示那樣鮮明， 也可不必象環(huán)境導(dǎo)示那樣與文化、 設(shè)計(jì)緊密相扣，它可介于二者之間，但必須注重它的人情化。.辦公導(dǎo)示系統(tǒng)它是針對管理者而言的， 一般來說， 嚴(yán)肅性是辦公導(dǎo)示系統(tǒng)的特點(diǎn)。 它的定位則不盡相同， 有的是以它的環(huán)境文化定位緊密相連， 有的是以它的企業(yè)理念、 價(jià)值觀或企業(yè)文化為背景， 它的定位主要是根據(jù)管理者的要求來確定。 它主要包括機(jī)構(gòu)名稱牌、科室牌、工牌（胸卡）、辦公區(qū)域指示牌等等。導(dǎo)示系統(tǒng)其他功能導(dǎo)示系統(tǒng)， 通常是按其類別進(jìn)行設(shè)計(jì)與應(yīng)用的，但也可組合應(yīng)用。例如，加油站之間為了營銷競爭，有的將其入口處常規(guī)導(dǎo)示符號 在其造型上加大，使顏色對比更加鮮明奪目，形成其功能不僅僅

17、是方向上的導(dǎo)示，而擴(kuò)展為營銷手段。既“由此進(jìn)入 ”，引深為 “請、 要 由此進(jìn)入 ”。導(dǎo)示系統(tǒng)也可與識別系統(tǒng)中的視覺、聽覺 系統(tǒng)綜合 運(yùn)用。 例如，進(jìn)入到某一區(qū)域，不但見到其視覺提示，也可嗅到其各種不同的特定氣味（如植物的各種芳香等），也可聽見其不同的背景音樂（如風(fēng)格、節(jié)奏、音量大小等）。只有這樣，才能帶給人以全方位的對文化與風(fēng)格的認(rèn)知與感受。打造醒目導(dǎo)示系統(tǒng)如何打造好的標(biāo)識設(shè)計(jì)或?qū)鞠到y(tǒng)呢，這個(gè)問題我想是很多設(shè)計(jì)人員都應(yīng)該要考慮的問題，以下是對標(biāo)識設(shè)計(jì)制作一些看法和見解：有創(chuàng)意。（ 1） 明確創(chuàng)意的目標(biāo)1、客戶的要求2、市場的要求3、客戶的客戶的要求做標(biāo)識設(shè)計(jì)師第一要傾聽和理解所要做的企業(yè)，

18、企業(yè)的氣質(zhì)、靈魂和理想。行業(yè)特征、行業(yè)歷史上已形成的同質(zhì)感和要做新的標(biāo)識的個(gè)性。同質(zhì)感也是安全性，個(gè)性代表了我的存在。.創(chuàng)異是指分寸：同質(zhì)性（行業(yè)特征）安全性識別性（創(chuàng)異）創(chuàng)藝：和諧、速度、力量等都是美。藝術(shù)服務(wù)于無所不包的客觀世界，沒有任何東西可以回避藝術(shù)。（ 2） 好的標(biāo)識是意向性的好的標(biāo)識是意向性的，就好比中國的稱和西方的稱一樣。西方的稱是天平，是在穩(wěn)定中求平衡； 中國的稱則是在動感中求平衡。中國電信的標(biāo)志就是動感中求平衡。他沒有一根直線，也沒有一處可以穩(wěn)定立住的地方。但總是給人以可靠、穩(wěn)固的視覺感受。還有中國南方電網(wǎng)的標(biāo)志，它打破了所有標(biāo)的圓形、方形的概念，左側(cè)動了起來。案例賞析1.

19、東城匯 導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì) 廣告位規(guī)劃項(xiàng)目背景南京高科置業(yè)投資的東城匯項(xiàng)目，位于南京市仙林大學(xué)城文苑路與學(xué)思路交匯處，占據(jù)區(qū)域內(nèi)最成熟的中心地段。項(xiàng)目總建筑面積約6 萬平方米，建筑風(fēng)格簡潔、時(shí)尚、現(xiàn)代規(guī)劃業(yè)態(tài)涵蓋餐飲、休閑、娛樂、 購物以及經(jīng)濟(jì)性酒店，是仙林地產(chǎn)正在傾力打造的大型體驗(yàn)式綜合商業(yè)中心。.面臨挑戰(zhàn)此項(xiàng)目在導(dǎo)示規(guī)劃需求上， 要注意項(xiàng)目周邊受眾人群及商業(yè)定位。 難點(diǎn)是項(xiàng)目要求從廣告系統(tǒng)及可互動性商業(yè)氛圍渲染上上手，針對入駐的商業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。作為高科置業(yè)下屬首個(gè)商業(yè)項(xiàng)目， 客戶對廣告位規(guī)劃及導(dǎo)示系統(tǒng)完全沒有概念。 如何合理的布置室內(nèi)外廣告位及導(dǎo)示系統(tǒng)的布點(diǎn)稱為項(xiàng)目前期思考的關(guān)鍵。廣場地標(biāo)（

20、尺寸參考場地定，通常在8m*1.5m 范圍內(nèi)）樓層指引（尺寸參考場地定，通常在0.8m*2.0m 范圍內(nèi)）.指示標(biāo)牌（尺寸參考場地定，通常在0.3m*1.5m 范圍內(nèi)）.2. 周莊風(fēng)景區(qū)導(dǎo)示設(shè)計(jì)項(xiàng)目背景周莊是中國江南一個(gè)具有九百多年歷史的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，正式定名為周莊鎮(zhèn)是在清康熙初年。周莊在蘇州管轄的昆山之西南，古稱貞豐里。 若要在中國選一個(gè)最具代表性的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)，毫無疑問，她就是“中國第一水鄉(xiāng)”周莊。千年歷史滄桑和濃郁吳地文化孕育的周莊，以其靈秀的水鄉(xiāng)風(fēng)貌，獨(dú)特的人文景觀，質(zhì)樸的民俗風(fēng)情，成為東方文化的瑰寶。作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化杰出代表的周莊，成為吳地文化的搖籃，江南水鄉(xiāng)的典范。著名景點(diǎn)有：APEC

21、 會議船坊（周莊舫），全福講寺，沈廳，雙橋，迷樓，南湖和張廳等。唐風(fēng)孑遺，宋水依依，煙雨江南，碧玉周莊。.3. 義烏商品城 互動導(dǎo)示設(shè)計(jì)（多媒體導(dǎo)視）項(xiàng)目背景義烏小商品批發(fā)市場（又名中國小商品城）浙江中部義烏市，是浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司精心構(gòu)建的為義烏中國小商品城市場提供信息化服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的大型電子商務(wù)平臺，是義烏小商品市場官方網(wǎng)站。創(chuàng)建于1982 年，是我國最早創(chuàng)辦的專業(yè)市場之一。 20 多年來，經(jīng)歷四次搬遷八次擴(kuò)建，義烏小商品批發(fā)市場現(xiàn)擁有營業(yè)面積260 多萬平方米，商位50000 余個(gè)，從業(yè)人員20 萬，日客流量20 多萬人次。 2013 年市場總成交額達(dá) 683.02

22、億元，是國際小商品的流通、研發(fā)、展示中心，我國最大的小商品出口基地。這是國內(nèi)第一次將室內(nèi)導(dǎo)購系統(tǒng)放置于這么大面積（ 470 萬平面） 進(jìn)行運(yùn)用， 同時(shí)支持查詢7 棟，每棟 5 層，共計(jì) 5 萬個(gè)商鋪的位置，以及之間的導(dǎo)航功能，如此大數(shù)據(jù)在國際上也是首次運(yùn)用。隨著市場滿足不同來賓的需求。為在線下更好地服務(wù)來賓，義烏中國小商品集團(tuán)邀請正邦邦網(wǎng)絡(luò)一起，為如何搭建線下觸摸導(dǎo)購共商策略。.面臨挑戰(zhàn)1. 室內(nèi)導(dǎo)航顯示出來同其他商城相比，義烏商城整體面積更大、樓宇商鋪更多、種類更全面，導(dǎo)航導(dǎo)購系統(tǒng)是否真實(shí)有效的利用起來？2立體 3 維路線比室外導(dǎo)航的平面2 維路線跟復(fù)雜，用戶查詢出來路線之后能否記住，尤其在

23、義烏商城這么大面積的建站群里，能否起到作用？3.如何配合現(xiàn)有義烏購資源拓展計(jì)劃，構(gòu)建全球化的互聯(lián)網(wǎng)布局，如何管理？4.如何切實(shí)解決來賓商品、商鋪查詢功能，讓來賓歲義烏商品城有更多認(rèn)識？5.如何解決在這么大區(qū)域中的導(dǎo)購問題？6.如何系統(tǒng)提升觸摸屏的用戶體驗(yàn)？7.如何提升網(wǎng)站的會員服務(wù)和會員營銷功能？8.如何將升級后的觸摸導(dǎo)購系統(tǒng)與義烏購現(xiàn)有的龐大的后臺系統(tǒng)進(jìn)行無縫的數(shù)據(jù)對接？9.如何整體管理幾百處的觸摸屏的顯示、監(jiān)控、發(fā)布的功能？解決方案.今年 10 月份，義烏中國小商品城智能觸摸導(dǎo)航系統(tǒng)正式上線運(yùn)用，給出來義烏的來賓用戶帶來了前所未有的視覺體驗(yàn)、品牌體驗(yàn)和使用體驗(yàn)。1.解決用戶所處位置定位的功

24、能，讓來賓在470 萬平面的空間中知道自己所處位置的信息。.2.為用戶提供整套導(dǎo)購系統(tǒng)，包括商品、商鋪的查詢功能，商鋪的位置查詢功能。3.為用戶提供直觀的動態(tài)導(dǎo)航效果，讓用戶清晰的看到自己所處地與到達(dá)地的路線導(dǎo)航。4.提供義烏城市公共信息，讓用戶在義烏之行更加便利，也提供包含酒店預(yù)訂、火車站、汽車站、機(jī)場航班等公共交通的查詢功能。5.集團(tuán)將近千處的觸摸屏進(jìn)行統(tǒng)一的管理，支持統(tǒng)一發(fā)放視頻、圖片與文字， 設(shè)備死機(jī)、黑屏等監(jiān)控功能，用戶點(diǎn)擊收據(jù)搜索、統(tǒng)計(jì)等功能。6.建立用戶喜好的大數(shù)據(jù)收集，為集團(tuán)整體布局發(fā)展提供可視化數(shù)據(jù)依據(jù)。室內(nèi)商業(yè)空間中的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)原則探析導(dǎo)視（亦稱為 導(dǎo)示 、“導(dǎo)識”）作為

25、一種文化或文化的一部分，它不但有著引導(dǎo)、說明、指示等功能，它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，營造風(fēng)格、塑造文化的重要組成部分。商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)具體而言指，在人們?nèi)粘Ｙ徫锘顒拥母鞣N空間和場所中所為人提供場所地點(diǎn)信息、 功能服務(wù)信息、行為指示信息等的系統(tǒng)。只有全面理解和正確認(rèn)識它，才能充分發(fā)揮其作用。導(dǎo)視系統(tǒng)在商業(yè)空間中發(fā)揮著極其重要的作用，它們能提高空間使用效率;保證緊急出逃時(shí)的安全性，同時(shí)還能建立空間形象認(rèn)知，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)還能為空間加分。商場標(biāo)識牌設(shè)計(jì)的原則是怎么樣的呢，可以從以下幾方面談起。一、人性化：即以人為本指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括導(dǎo)示圖設(shè)計(jì) , 指示牌設(shè)計(jì) , 指示圖標(biāo)設(shè)計(jì) , 地面標(biāo)記設(shè)計(jì)等

26、等。他被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域， 但是任何指示系統(tǒng)都應(yīng)該是在以人為本的基礎(chǔ)上來實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)功能目的的實(shí)現(xiàn) ,在我們的城市里 , 要能為男女老幼、殘疾人、外國人等所有人群提供便利生活 , 要能見到越來越多的手拉環(huán)、盲文指引、斜坡、專用盲道、無障礙公共廁所等等。人不但能安全舒適地使用指示系統(tǒng) , 而且能從指示系統(tǒng)的使用中獲得心理享受 , 所產(chǎn)生的愉悅感包括安全感、自信感、榮譽(yù)感、興奮感和滿足感等。單一的、標(biāo)準(zhǔn)化的指示系統(tǒng)是不可能讓人獲得這種心理感受的。目前 , 在高新技術(shù)廣泛應(yīng)用指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的背景下 , 如何使指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)不再象多數(shù)城市千城一面而更個(gè)性化、 有差異性的展現(xiàn)給使用者 , 是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中

27、的一個(gè)重要課題。.1、符合人體工程學(xué)。具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與方便。視距與文字大小的比例可參照下圖：2、位置設(shè)置要注意。相信很多人都有過這樣的經(jīng)歷，在一個(gè)偌大的商場里滿世界的找洗手間，以及走錯(cuò)洗手間。（1）注重轉(zhuǎn)角處標(biāo)識牌的設(shè)置。商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉(zhuǎn)換的交接點(diǎn)。交通轉(zhuǎn)換元素通道、轉(zhuǎn)角、衛(wèi)生間、扶梯、電梯門口都可看成節(jié)點(diǎn) ; 不同功能區(qū)域的交接處也可看成節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)的數(shù)目不宜多，宜用空間中的圖形加強(qiáng)識別性。如圖：轉(zhuǎn)角處的交通變得簡潔明了，消費(fèi)者可以非常迅速明確自己的方位。（ 2）注意空間界面處標(biāo)識牌的設(shè)置，在商業(yè)空間中行人的前進(jìn)路線上要進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)

28、，根據(jù)人的心里和行為特點(diǎn)在需要的位置和距離上進(jìn)行布設(shè)，即在消費(fèi)者心理上需要有需求的.時(shí)候就應(yīng)該出現(xiàn)導(dǎo)向信息， 保持視覺中印象中的連續(xù)， 而且所有的導(dǎo)向要素在使用環(huán)境中都應(yīng)該是被發(fā)現(xiàn)的。（ 3）在社會飛速發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展越來越體現(xiàn)出人性化的一面。像關(guān)懷殘疾人的無障礙設(shè)計(jì)、 方便老年人的通用設(shè)計(jì)， 以及西方倡導(dǎo)的福利城市等， 都體現(xiàn)出以人為本的時(shí)代理念。如圖：這樣的設(shè)計(jì)便于消費(fèi)者快速。準(zhǔn)確無誤的找到目的地。二、準(zhǔn)確性、簡潔即標(biāo)識牌應(yīng)準(zhǔn)確明了，讓消費(fèi)者輕易識別并準(zhǔn)確理解其要表達(dá)的意思。指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)是在不影響引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn), 在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上對圖形和文字進(jìn)行更多形象性、 趣味性設(shè)

29、計(jì)表達(dá), 結(jié)合空間場所的不同性質(zhì), 注重展陳形式的多樣性表現(xiàn),避免表現(xiàn)形式的 呆板 與 方正 。目前我們的各種指示設(shè)計(jì)形式過于 雷同 ，普遍缺乏創(chuàng)意。不同空間場所的指示設(shè)計(jì)差異性不大, 這樣的指示設(shè)計(jì)很容易引起觀者的視覺疲勞。由于人的視覺心理所慣有的對新形態(tài)獵奇的本能和天性, 使得有創(chuàng)意指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)給人以新穎、獨(dú)特且又耐人尋味的審美體驗(yàn)。但是也不能過于隱晦和含蓄，特別是一些導(dǎo)視作用占主.體的空間，例如商場衛(wèi)生間。如今隨著人們的消費(fèi)方式的變化， 商場和超市越來越向綜合型、 超大型的方向發(fā)展， 以便于消費(fèi)者能夠一站式將貨物全部購齊。 但是，由于這些大型購物商場內(nèi)部是一個(gè)相對外界獨(dú)立的環(huán)境， 顧客用

30、于辨別方向、 位置的參照物相對較少或陌生， 因此如果設(shè)計(jì)者將導(dǎo)視系統(tǒng)建立得不夠完善， 消費(fèi)者極有可能要多花時(shí)間、 人力尋找目標(biāo)位置。 例如：倫敦 Novy Smchov 商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，大膽的色塊，巨大的指示標(biāo)識，有沒有讓你一眼就看到？三、系統(tǒng)性與差異性在很多公共場所有時(shí)要根據(jù)使用對象的差異而有所區(qū)別設(shè)計(jì)。.1、功能使用上，例如在室內(nèi)游樂場、公園等公共場所往往有很多小孩, 考慮到小孩認(rèn)字程度的差異 , 這里的指示設(shè)計(jì)就要多做趣味化的考量。2、產(chǎn)品定位上，一套完整的導(dǎo)視系統(tǒng)涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學(xué)的設(shè)置等諸多要素，但是設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用基礎(chǔ)是所在商場的商業(yè)定位。商

31、場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式和商場的商業(yè)定位是密不可分的。自然風(fēng)格例如： 里約熱內(nèi)盧商場指示系統(tǒng)，因?yàn)樯虉龅氖覂?nèi)設(shè)計(jì)是有點(diǎn)平淡，由于廉價(jià)的材料和過度照明。Repossitioning 購物中心，為了滿足更苛刻的觀眾后，指示系統(tǒng)必須是現(xiàn)代的和復(fù)雜的。設(shè)計(jì)師使用木材和苔蘚，嘗試帶來巴西森林氛圍的空間，使室內(nèi)舒適自然。.活潑風(fēng)格：倫敦 Novy Smchov 商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，利用單純的色彩加上亞光的材質(zhì)，略帶造型的形體，使室內(nèi)空間感覺活潑。超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)風(fēng)格，例如：倫敦Westfield 購物中心是全歐洲最大的都會購物中心，整個(gè)商場以 2 層的環(huán)狀走廊為主體，中間部分及北面的 Cafe Avenue 是主要的

32、餐飲區(qū)域。商場不僅配有專業(yè)導(dǎo)購，而且還有完善的智能化服務(wù)系統(tǒng)。因此，商場的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)變得尤為關(guān)鍵。這款導(dǎo)視系統(tǒng)作品在動線布局、標(biāo)識設(shè)計(jì)上進(jìn)行的嚴(yán)密的規(guī)劃。.4、指示系統(tǒng)的展陳形式上也是多樣的, 除了常見的懸掛、 直立放置外 , 還有鑲嵌在地面上等多種形式, 要根據(jù)公共場所的差異性而有所區(qū)別 , 突出指示系統(tǒng)的形象性、趣味性。在形式表達(dá)和圖形、 文字的創(chuàng)意處理能根據(jù)空間環(huán)境的差異而有所變化, 避免了單調(diào)乏味的文字和通用性符號的濫用, 在保證指示系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)的同時(shí)還突出了趣味與個(gè)性。例如： 香港設(shè)計(jì)師 Ken lo 為 K11 購物中心設(shè)計(jì)的 “ FindYour Love”圣誕節(jié)項(xiàng)目 ,地面的

33、導(dǎo)視系統(tǒng)不僅挽救你了毫無方向感，同時(shí)是不是像尋找秘密花園一樣充滿歡樂呢？.還有紐約布魯克林區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng) ,地面的指南針設(shè)計(jì)導(dǎo)向，毫無方向感的你，可以找的到東西南北了。四、細(xì)節(jié)化即商場導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)性處理，尤其是商場T 字或丁字路口，要設(shè)置好拐彎處標(biāo)識牌，以防消費(fèi)者在來回打轉(zhuǎn)也找不到標(biāo)識牌。由于室內(nèi)標(biāo)識的主要功能是給人以警示指導(dǎo)，所以任何室內(nèi)標(biāo)識都應(yīng)被安置于人流量較為集中的場所，如出人口處、休憩場所、 轉(zhuǎn)彎處等。 在對整體空間不造成的破壞前提下，要盡可能地吸引路人更多的注意。.五、多樣化隨著裝飾材料市場的不斷擴(kuò)大，指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)還應(yīng)注重材料多樣化。用于商場設(shè)計(jì)的材料及燈光也在不斷提升

34、，常見的有玻璃、木材、 金屬和化學(xué)材料，如亞克力等， 隨著科技的發(fā)展, 指示系統(tǒng)的制作材料越來越豐富 , 除傳統(tǒng)的木材、石材、金屬等之外, 還有各色有機(jī)玻璃、 鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術(shù)，與其相應(yīng)的制做方先前的絲網(wǎng)印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規(guī)模生產(chǎn)的噴繪技術(shù)。 但其中也不乏一些先進(jìn)的特殊工藝， 如通過霓虹燈光照射，以形成更為奪目的視覺效果， 有的甚至可以將燈光與標(biāo)識外觀結(jié)合利用光照幻燈影像學(xué)原理，最終展現(xiàn)出更為新奇的藝術(shù)特效。 另外說一點(diǎn)， 材料的表現(xiàn)運(yùn)用有時(shí)還是要與公共空間的人文環(huán)境相融合, 不是越高檔就越好 , 材質(zhì)的對比更能凸顯設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)當(dāng)中需要表達(dá)的內(nèi)涵。商場標(biāo)識.的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出顏色搭配的美感， 在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)結(jié)合實(shí)際的客觀背景， 在不可變因素確定的條件下，盡量與其達(dá)成一定的對比效果。背漆玻璃和導(dǎo)邊設(shè)計(jì)營造藝術(shù)感金屬