1、.背景分析：當前，人 的旅游 機、價 取向、消 能力都出 了很大的差異，旅游市 逐 向 分化 展， 旅游 目的受眾需求也呈 出個性化和多元化的 。在日益增 的旅游大 中，越來越多的人渴望了解更多的旅游信息，很多 臺 旅游 目，甚至個 城市 極上 旅游 道。然而，國內(nèi)的多數(shù) 旅游 目仍然在走 合型的大眾化路 ，以目 受眾多多益善 向， 自身的內(nèi)容、形式、 格、功能缺乏明確定位。有些 目 了盡可能多地吸引 眾，把 目做成了“大 ”：既想體 趣味的元素，又要深度挖掘民俗學、考古學、宗教文化， 想 告最新的旅游 。從表面上看似乎是面面俱到了，但是 目的 是有限的，信息量 多而冗 ，只能使受眾消化不良，

2、并造成 目因重點不突出 致定位上的混亂，收 率不如人意，甚至有些 目 以 。但在未來社會，隨著人 生活水平的不斷提高，精神生活也將隨之富裕起來，人 旅游的 衷度只會越來越高。策劃目的：湖南 以“快 ” 播理念，在全國刮起了一 快 之 ，隨著人 文化水平的日益提高， 低俗的 文化將越來越排斥，更具內(nèi)涵、更具文化底 的 目形式將受到更多關(guān)注。在符合“快 中國” 個大的理念下，用一檔文化 旅游 目來 立品牌形象至 重要，因 旅游將成 未來人 生活中很重要的一部分，文化養(yǎng)分的 于湖南 來 也不可缺少， 將是一個雙 的 目，在看似 的 目 材里，加入新 活 的元素，使 目更具 性，也 每一趟心靈之旅都

3、眾更多的啟 。一、 目名稱：朝圣之旅 目宣 ： 聽心靈的呼 二、 目形式：朝圣之旅 是一檔 外旅游 目， 全程外景 制， 以外景主持、嘉 互 的形式呈 。三、 目定位：功能定位：朝圣之旅將突出 媒體的服 性、指 性和引 性，即服 大眾，指 人 生活， 播先 思想、理念，引 人 合理、正確生活，從而起到溝通社會， 信息的作用。內(nèi)容定位：朝圣之旅是一檔 化的旅游 目，旅游景點會 “朝圣之地”來 ，每一期 目都將是一趟全新的心靈之旅， 人 的俗世生活增加一道 化器， 人 聽內(nèi)心的聲音。a、介 朝圣之地；b、嘉 用 身 向你展 朝圣之路的 辛；c、 當?shù)氐?美 景和人文景 行介 ；d、與當?shù)厥苋俗鹬睾?/p>

4、敬仰的人 行 ；e、 找當?shù)赜刑厣牡男〉昊虿?放松和享受。.受眾定位：a、熱愛旅游，喜歡在路上，具有人文主義情懷，有信仰，有一定知識背景，對生活有無限憧憬的人群；b、由于邀請的嘉賓可能是大家熟悉的名人，或者是當紅偶像，也會因此引起一些青少年人群的關(guān)注；四、欄目宗旨：欄目要堅持“三個貼近”的原則。一切為了人們的需求，在求新、求變、求實用的基礎(chǔ)上注重欄目的貼近性和指導性。了解人們在想什么，需要什么，渴望什么，并時刻用“三個貼近”作為檢驗欄目成功與否的標準。五、欄目概況：時間：每周一期，一期欄目為 70分鐘。（包括十分鐘的廣告，八分鐘的商業(yè)廣告和兩分鐘的公益廣告）播出時間：希望播出時間是周六或周日

5、晚上十點至十一點之間。這個時段被稱之為次黃金時段，收視主力是中高檔人群，這將有助于吸引高端廣告，同時，青少年觀眾也會在這個時間段持續(xù)關(guān)注電視節(jié)目，有利于收視率的提高，基本形式：全程外景錄播，主持人與嘉賓進行互動。以主持人和嘉賓親身經(jīng)歷的形式來展現(xiàn)朝圣之旅的各種精彩。特點：（ 1）觀賞性：旅游節(jié)目要從內(nèi)容、 視角上入手， 盡量把優(yōu)美的畫面展現(xiàn)給觀眾。僅僅畫面拍攝制作得優(yōu)美還不夠，解說詞、配樂等也要運用得恰到好處，注意言語美、音效美，做到詩情畫意交融。讓人們看后留有余味。（ 2）知識性 : 不僅包括當?shù)氐淖匀恢R，更重要的是人文知識。旅游資源包括兩個方面，一是雄渾奇絕的自然景觀，一是輝煌燦爛的人類

6、文明，前者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的載體，后者是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂。 朝圣之旅更加注重人文精神的關(guān)注，是對人生的思考和歷練，更是對心靈的一次洗滌。（ 3）趣味性：在節(jié)目當中加入一些非常有味道的人和事，這將大大增強了旅游節(jié)目的趣味性。（ 4）特異性：克服內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，以鮮明的特色、新奇的內(nèi)容、新穎的表現(xiàn)形式來吸引觀眾。 以往的旅游節(jié)目要么是介紹本省的一些旅游景點，要么是帶著明星嘉賓到處吃吃喝喝，而像朝圣之旅這樣具有人文情懷，有深度的旅游節(jié)目，帶上明星嘉賓的比較少，特別是讓觀眾看到嘉賓和普通人一樣，具有探索精神，具有一顆虔誠的心，共同經(jīng)歷路途的艱辛和磨難，最終完成朝圣之旅的過程，這是非常特別的形式，嚴肅又

7、不失活潑。（ 5）指導性：當前社會，有踏上朝圣之旅的想法的人越來越多，他們需要一個具體的、詳細的、生活的攻略來進行指引， 朝圣之旅就能給他們起到一起指導性的作用，給他們的行程做一些參考作用，也給他們的路途一些小的忠告，以達到最好的效果。（ 6）互動性 ; 融入互聯(lián)網(wǎng)，在博客、微博客上做實時更新和一互動活動，并從.網(wǎng) 上 一些旅行 友共同參與 目，跟我 的主持人和嘉 一同踏上朝圣之旅。（ 7） 性：當前旅游 目想 得 眾的好 ，必 做到 化、多 化、分 化、分眾化，朝圣之旅的定位十分明確， 取的 目 制之地都跟“朝圣” 個主 有關(guān)，不再是以往旅游 目大 的形式。 格： 目的 體 格定位 自然、神

8、秘和流 ， 目將根據(jù)旅程的不同采取不同的形式，宗旨就是要將 目做得精致，并且 予其美感， 予其生命和力量，使人 得到啟 ，并蠢蠢欲 。六、 目包裝：片 、片尾：由 人 制作，突 沿途迷人的 景和人文主 情 目宣 ：朝圣之旅， 聽心靈的呼 主持人和嘉 的服 ：路途中 一些 的 外用品服裝，在當?shù)?上具有本土特色的服裝。主持人的服裝最好 系幾家品牌服 助，可以在 目 程中做 性廣告，把 logo放大在 中，也可以在 目最開始或 尾 打上廠家 助廣告。七、 目核心 點、吸引受眾點：形式的個性化：大部分 候 旅游 目都只呈 了旅程到達之后的美好，但其 ，在旅行的 程中，旅途本身更具魅力，主持人、嘉 和

9、旅行 友之 的互 ，旅途 程中的互相幫助，一起 生的一些趣事都將成 吸引受眾眼球的交點， 也是相 新 的旅游 目形式。旅途的 、 ： 是 目的核心 爭力。 好的目的地， 一次 妙的旅程，去人 內(nèi)心向往的地方， 是吸引 眾的關(guān) ， 一部分需要精心的 和 ，而 目本身的定位就已 大家確定了去向，每一個朝圣之地都是神秘而 人神往的， 如墨脫、 嘎雪山、尼泊 、印度等等明星的平民化：明星嘉 在 目中不再光彩熠熠，而是跟普通人一 ，充 信仰， 求得內(nèi)心的寧靜、到達的喜悅而 路途的磨 ， 能 眾看到明星更真 、更 近的一面，也能 目 得更多的收 率和廣告收益。八、主 人 成：人是 目運作的主 能 源，況且

10、做 目 從 人 的個人 任和 體素 有相當多的要求。本檔 目以 1015人 宜，分兩個 來合作，包括 制、制片人、主持人、 、 像、燈光及 助人 （ 1） 制 : 目的 人（ 2）制片人：主要 目 的 和整體策劃（ 3） 、主持人（參與） ： 目的 、內(nèi)容、形式、嘉 的 、與臺里 系等。 和主持人是 目的具體 人。 目內(nèi)容、 、嘉 等相關(guān)情況。 解 的撰寫，把握 目 奏，起到 梁作用。（ 4）主持人：男性，年 ，活 ，有探索精神，并且具有一定的地理知 背景和文化底 ， 于 目的整體把握要流 自如（ 5） 像、燈光及 助人 ：因 路途 辛，外景拍 任 巨， 于 像的要求很高，因 旅游 目很注重

11、性，由于燈光 于作品的 性具有極其關(guān) 的作用，燈光的工作尤 重要，其他 助人 將在其他工作人 的指 下.完成聯(lián)絡(luò)、后勤等一系列工作九、工作步驟：節(jié)目流程：片頭旅程目的地介紹 vcr嘉賓介紹旅途中的故事 到達目的地后的一些列活動與當?shù)厥苋俗鹬睾途囱龅娜诉M行對話尋找當?shù)赜刑厣牡男〉昊虿蛷d放松和享受下期節(jié)目預熱片尾前 3期為工作人員間的磨合期， 3期后再根據(jù)觀眾的收視反映對欄目進行微調(diào)，8期后逐步打響，啟動創(chuàng)收步驟。十、欄目的經(jīng)營創(chuàng)收：1、欄目設(shè)立初期可由本臺廣告部指定廣告公司代理本欄目廣告，等到欄目具有一定實力（經(jīng)濟效益和社會效益）以后，欄目可以對欄目內(nèi)廣告時段根據(jù)實際情況在市場上進行投標；2、與相關(guān)企業(yè)聯(lián)姻，在欄目中植入廣告，做軟廣告，但不能植入過多，達到物極必反的效果，可以學習 cctv5主持人服飾 logo擴大化的方式，不刻意，不做作，卻又突顯出廣告品牌；3、實施“欄目個性化、欄目精品化