1、一、大賽宗旨我們認為，優(yōu)秀的廣告人“既要有關注社會的公益心，又具有適應市場的營銷頭腦”。因此，“全能廣告人”挑戰(zhàn)大賽同時涉及公益命題和商業(yè)命題，既注重廣告創(chuàng)意又注重營銷實效。希望通過這一平臺，讓大學生們可以得到實戰(zhàn)的鍛煉，通過展示自己的才智為自己做推銷，也通過實戰(zhàn)創(chuàng)作深切體驗社會的實際需求，而廣告業(yè)界則可借助這個平臺為自己的發(fā)展選擇更適合的人才，真正做到“教學與實踐相結合”、“學生作品與企業(yè)應用相結合”、“學生技能水平與企業(yè)要求相結合”。二、參賽對象上海市各類院校廣告、設計、營銷、策劃等相關專業(yè)的在校大學生。鼓勵不同專業(yè)的學生組隊參賽。三、參賽規(guī)定1、參賽者必須統(tǒng)一按照大賽組委會指定的公益命題

2、（“愛尚志愿”公益廣告設計）和商業(yè)命題（“十搽十美”廣告策劃案）進行創(chuàng)作（命題單附后），并同時提交公益和商業(yè)兩類命題的作品。2、評委會將對各參賽隊提交的公益命題作品和商業(yè)命題作品進行綜合初審，選出入圍隊伍參加最后的總決賽。進入總決賽的團隊可以經(jīng)由主辦方安排進行廣告策劃案的實踐，以完善決賽方案。3、作品評選比重：公益命題占最后總評的40%，商業(yè)命題占最后總評的30%，現(xiàn)場展示占最后總評的30%。三項按此比例折算后計入每支參賽隊伍的總成績進行評比。四、大賽獎項設置：一等獎：1個（3000元獎金、證書、獎杯）二等獎：2個（2000元獎金、證書、獎杯）三等獎：3個（1000元獎金、證書、獎杯）最佳平面

3、設計獎：1個（500元獎金、證書、獎杯）最佳廣告策劃案獎：1個（500元獎金、證書、獎杯）最佳人氣獎：1個（500元獎金、證書、獎杯）優(yōu)秀組織獎：3-4所高校（500元獎金、證書、獎杯）優(yōu)勝獎：若干（證書、價值100元左右的獎品）所有入圍者均有機會參與“如影隨形”廣告行業(yè)觀摩活動，走進各大廣告公司。同時，獲獎的平面作品還有機會刊登在中國廣告雜志。五、大賽流程：大賽從11月5日開始到12月26日結束，全程共分為四個階段。作品征集階段：11月5日至12月10日，參賽者根據(jù)大賽公布的方式同時提交公益命題作品和商業(yè)命題作品；作品初選階段：12月11日至12月19日，由行業(yè)內知名的廣告人和學術界專家組成

4、評選委員會進行初選；廣告行業(yè)觀摩階段：12月20日至12月24日，所有入圍獎項的參賽團隊均有機會派代表前往知名廣告公司觀摩，體驗廣告實戰(zhàn)風云；總決賽與展示階段：12月26日，舉行“全能廣告人”挑戰(zhàn)大賽決賽暨第十屆上海大學生廣告節(jié)閉幕式，入圍團隊進行現(xiàn)場展示，由評委現(xiàn)場評選。六、大賽報名方式及作品要求：1）所有參賽作品須圍繞主題原創(chuàng)，不能有產(chǎn)權糾紛。2）參賽團隊最多不得超過5人,并在報名表參賽名單和報名簽字一欄中按第一、二、三、四、五作者的順序填寫。3）參賽報名表一式兩份，一份隨函繳交，另一份粘貼于作品裱板背面。報名表中除了簽名手寫外，其余項目均打印工整，內容真實、準確，不得涂改。4）參賽作品（

5、含打印稿和電子文件光盤）隨報名表一并以快遞方式報送，并在光盤和信封上統(tǒng)一注明作者學校、姓名和作品名稱，也可由協(xié)辦學院學生會組織統(tǒng)一報送。5）保證作品質量。打印作品的紙張質量要好，制作的光盤要保證能夠讀寫出來。凡不符合要求的作品，將取消參賽資格。6）作品快遞地址：上海市寶山區(qū)上大路99號上海大學A400影視學院辦公室（），第十屆上海大學生廣告節(jié)組委會收；聯(lián)系電話：021-。7）作品申報截止時間：2010年12月10日 附：“全能廣告人”挑戰(zhàn)大賽命題策略單1、公益命題“愛尚志愿”公益廣告設計創(chuàng)意主題“愛尚志愿”背景資料有這樣一群人，他們甘于奉獻、默默無聞。在你最需要的時候，出現(xiàn)在你的身邊。他們就是

6、志愿者，他們都有一種感受：付出同時也是收獲，奉獻充滿了快樂。經(jīng)過2010上海世博會，“奉獻、友愛、互助、進步”的志愿者精神被越來越多的人接納認同。當志愿服務成為越來越“時尚”的生活方式時，我們這個城市也變得越發(fā)的可愛與溫暖。對于很多從事志愿服務的人來說，志愿服務是一種生活方式，是一種時尚生活。因此，倡導志愿者精神，其實是倡導一種城市的風尚，一種文明的氛圍，也是倡導一種生活方式、一種生命態(tài)度、一種價值觀念。廣告目的以公益廣告大賽的形式，去捕捉后世博時代志愿者精神的延續(xù)與傳承，推動志愿者精神成為普通人日常生活中的精神常態(tài)，并將志愿者精神融入對青年學生的精神世界和個人生涯規(guī)劃引領中。廣告形式平面廣告

7、作品作品要求（1）參賽作品需打印為A3（297420mm）規(guī)格，并裝裱在350500mm的黑色或白色厚卡紙上，并在作品裱板后貼上創(chuàng)意說明。（2）需附作品光盤一張（文件格式為JPG，分辨率：300dpi），文件名稱為“作品名稱+學校+作者姓名”。（3）系列作品務請說明，并視為一件作品評選，并注明順序。 2、商業(yè)命題“十搽十美”廣告策劃案產(chǎn)品名稱“十搽十美”茶多酚面膜產(chǎn)品簡介產(chǎn)品是天然大葉種普洱茶葉提取物，通過純物理專利技術方法提取。天然茗萃，是可食可搽的面膜。具有控油、保濕、抗皺、收縮毛孔、祛痘、抗氧化、去角質、抗輻射等功效。廣告目的通過對產(chǎn)品的包裝推廣，擴大該產(chǎn)品的知名度，實現(xiàn)消費者對該產(chǎn)品的

8、全面認知，促進消費廣告形式市場推廣策劃案命題說明策劃案需包括：（1）產(chǎn)品形象定位、內涵詮釋、logo、廣告語、品牌符號系統(tǒng)創(chuàng)建；（2）為該產(chǎn)品在日化線專業(yè)美容機構（任選其一）的推廣進行具體的方案設計作品要求（1）策劃案內容要求：內容提要產(chǎn)品內涵及l(fā)ogo、廣告語等品牌符號創(chuàng)意設計市場環(huán)境分析營銷推廣策略媒介計劃、廣告預算等內容作為自選項，酌情加分。（2）策劃案的格式要求：策劃案打印為A4紙，左右邊距31.7mm，上下邊距25.4mm，正文：宋體、小四號字、1.5倍行距。篇幅不得超過30頁。數(shù)據(jù)資料翔實，若引用數(shù)據(jù)資料需注明出處，調查表格原件附后。 茶-源于中國的這片綠葉、這杯清茗之所以具有強大的生命力，縱貫渺渺數(shù)千年，橫跨茫茫五大洲，除了膾炙人口的色香味之外，就是以其祛病健身的功效折服人類的，而茶的風味與保健功能正是茶葉所特有的多酚化合物(俗稱茶多酚)所賦予的。茶在古代被譽為“萬病之藥”(唐。陳藏器本草食遺)。茶的保健與美容源于其豐富的生物活性成分所形成的一種綜合效應，但大量科學研究結果證明，茶葉的主