1、上市企劃書 2007年1月1日上市,肯德基RSC企劃部 2006年12月,2,目錄,頁(yè)次 推廣策略/目標(biāo)消費(fèi)群3 活動(dòng)簡(jiǎn)介/活動(dòng)目標(biāo)4 營(yíng)運(yùn)配合5-9 廣告支持10 - 橫幅11 - 豎幅/刀旗12 - 玻璃櫥窗貼紙13 - 產(chǎn)品燈片14 - 吸管盒 15 - 海報(bào)（全開/對(duì)開） 16 - 收銀機(jī)插頁(yè)17 - 吊旗18-19 - 點(diǎn)餐卡 20-22 - 刮刮卡 23 - 燈片排放順序24,疑問查詢 如果您對(duì)此次促銷活動(dòng)之營(yíng)運(yùn)部分有任何疑問，敬請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)： 百勝餐飲中國(guó)協(xié)作發(fā)展總部 / 營(yíng)運(yùn)部 如果您對(duì)此次促銷活動(dòng)之企劃部分有任何疑問，敬請(qǐng)立即聯(lián)絡(luò)： 百勝餐飲中國(guó)協(xié)作發(fā)展總部 / 企劃部 石潔瑋

2、小姐 電話3,目標(biāo)消費(fèi)群 主要消費(fèi)群：18至49歲的烤雞腿漢堡喜愛者，偏男性。,推廣策略 為了加強(qiáng)和擴(kuò)大烤類產(chǎn)品的消費(fèi)群體，并加強(qiáng)肯德基烹雞專家的形象，肯德基餐廳再次推出香嫩多汁的新奧爾良烤雞腿堡，并替代黃金烤雞腿堡成為長(zhǎng)期產(chǎn)品。產(chǎn)品的宣傳重點(diǎn)在于突出本產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風(fēng)味”的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買。 同時(shí)，新奧爾良烤雞腿堡與MOTO、安睡寶、QQ等品牌合作推出“短信抽出好運(yùn)來”活動(dòng)，購(gòu)買新奧爾良烤雞腿堡套餐即可獲得刮刮卡一張，有機(jī)會(huì)贏取時(shí)尚好禮，并可以在2月份以10元優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買新奧爾良烤雞腿堡。通過此活動(dòng)更好地帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)。,4,活動(dòng)簡(jiǎn)介,上市日期： 20

3、07年1月1日1月28日為促銷期，之后作為長(zhǎng)期產(chǎn)品正常銷售。 活動(dòng)市場(chǎng)范圍： 全國(guó) 促銷方式： 新奧爾良烤雞腿堡單點(diǎn)：12元/個(gè) 新奧爾良烤雞腿堡套餐（即新的1號(hào)蔬果搭配餐）： 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉(小) +1杯九珍果汁 售價(jià)：20.50元 (深圳22.50元) 玉米沙拉可免費(fèi)換中包薯?xiàng)l，九珍果汁可免費(fèi)換中杯百事可樂 活動(dòng)目標(biāo) 新奧爾良烤雞腿堡單點(diǎn)千次140 新奧爾良烤雞腿堡套餐千次110 全國(guó)優(yōu)惠券換購(gòu) 30 總計(jì)：280,5,營(yíng)運(yùn)配合,一、建議促銷用語： “歡迎光臨！要不要嘗一嘗新推出的新奧爾良烤雞腿堡？買套餐還可獲得刮刮卡，有機(jī)會(huì)贏取雙重好禮！” 二、建議促銷廣播稿 餐廳內(nèi)

4、播放廣播稿如下 各位來賓，你們好！ 歡迎光臨肯德基 * * 餐廳！ 全新肯德基新奧爾良烤雞腿堡， 精選超大鮮嫩的雞腿肉， 先蒸后烤，甜中帶辣，鮮嫩多汁， 配以新鮮爽脆的生菜絲和青椒條， 加上美味漢堡醬和新奧爾良蘸醬， 帶來濃郁的新奧爾良風(fēng)情， 買套餐還可以參加短信抽獎(jiǎng)活動(dòng)， MOTO手機(jī)、iPod等你贏！ 肯德基 * * 餐廳，祝您用餐愉快！ 三、 POP布置說明將在之后的內(nèi)容中詳細(xì)說明。,6,營(yíng)運(yùn)配合,四、營(yíng)運(yùn)設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 1,此圖為北京市場(chǎng)截圖，各市場(chǎng)略有不同，僅供參考,7,營(yíng)運(yùn)配合,四、營(yíng)運(yùn)設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 2,8,營(yíng)運(yùn)配合,四、營(yíng)運(yùn)設(shè)鍵： 1、新增鍵位圖 3,9,2、新

5、增鍵說明：,營(yíng)運(yùn)配合,10,廣告支持,大眾媒介 - 電視廣告30秒 - 平面廣告 - 戶外廣告 平面宣傳品 - 橫幅 豎幅 / 刀旗 玻璃櫥窗貼 產(chǎn)品燈片 吸管盒 全開/對(duì)開海報(bào)（含促銷活動(dòng)信息） 收銀機(jī)展示架插頁(yè)（含促銷活動(dòng)信息） 吊旗（含促銷活動(dòng)信息） 點(diǎn)餐卡（含促銷活動(dòng)信息） 刮刮卡,11,平面宣傳品說明 橫幅,傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人進(jìn)入餐廳消費(fèi)。 布置橫幅時(shí)，請(qǐng)?jiān)O(shè)法適當(dāng)繃緊，以充分展示整個(gè)畫面。,12,平面宣傳品說明 豎幅/刀旗,傳遞新奧爾良烤雞腿堡新上市的信息，吸引過往行人進(jìn)入餐廳消費(fèi)。 刀旗是專為不能布置橫幅或豎幅的店面制作的，以產(chǎn)品照來引發(fā)消費(fèi)者的食欲，吸

6、引消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。 布置豎幅時(shí)，請(qǐng)?jiān)O(shè)法適當(dāng)繃緊，以充分展示整個(gè)畫面。,豎幅,刀旗,13,平面宣傳品說明,玻璃櫥窗貼紙,配合海報(bào)的宣傳，利用餐廳的玻璃櫥窗在合適的位置貼上窗貼，通過新奧爾良奧雞腿堡誘人的產(chǎn)品照，吸引途經(jīng)消費(fèi)者的視線，激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)店消費(fèi)。,14,產(chǎn)品燈片,平面宣傳品說明,傳達(dá)新奧爾良烤雞腿堡新上市的訊息，并通過誘人的產(chǎn)品照展現(xiàn)該產(chǎn)品“濃郁新奧爾良風(fēng)味”的特點(diǎn)，吸引柜臺(tái)前點(diǎn)餐的消費(fèi)者視線，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。,15,吸管盒,平面宣傳品說明,利用此新穎平面宣傳品，結(jié)合產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，傳達(dá)濃郁新奧爾良風(fēng)情，吸引消費(fèi)者視線，促進(jìn)新品購(gòu)買。,吸管盒（全國(guó)版）,16,海報(bào)（全開/對(duì)開）,平面宣

7、傳品說明,利用美味誘人的產(chǎn)品照充分傳遞產(chǎn)品“濃郁的新奧爾良風(fēng)味”的特點(diǎn)。同時(shí)大面積展示促銷活動(dòng)信息及獎(jiǎng)品圖片，吸引近處消費(fèi)者了解活動(dòng)細(xì)則，配合刮刮卡及員工口頭促銷信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買并參加活動(dòng)。,17,平面宣傳品說明 收銀機(jī)展示架插頁(yè),新奧爾良烤雞腿堡收銀機(jī)插頁(yè)與全家桶通用版穿插陳列。 反面：新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動(dòng)信息 通過收銀機(jī)插頁(yè)展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動(dòng)獎(jiǎng)品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買并參加活動(dòng)。,18,平面宣傳品說明 吊旗（雙面-正面）,懸掛方式 - 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)和用餐區(qū)。 - 請(qǐng)使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。 正面：新奧爾良烤雞腿堡+促銷活動(dòng)信息

8、 通過大面積展示新奧爾良烤雞腿堡及促銷活動(dòng)獎(jiǎng)品信息，配合員工口頭促銷，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買并參加活動(dòng)。,19,平面宣傳品說明 吊旗（雙面-反面）,懸掛方式 - 懸掛于店內(nèi)的大廳區(qū)和用餐區(qū)。 - 請(qǐng)使用吊旗夾桿懸掛吊旗，并保持懸掛整齊、協(xié)調(diào)。 反面：雞茸蘑菇湯,20,平面宣傳品說明 點(diǎn)餐卡（一） 全國(guó)有暖陽咖喱沙拉餐廳,點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動(dòng)信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買并參加活動(dòng)。 正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁：

9、20.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請(qǐng)使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份,正面,反面,21,平面宣傳品說明 點(diǎn)餐卡（二） 全國(guó)無暖陽咖喱沙拉餐廳,點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動(dòng)信

10、息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買并參加活動(dòng)。 正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請(qǐng)使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 20.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：玉米沙拉信息： 4.5元/小

11、杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份,正面,反面,22,平面宣傳品說明 點(diǎn)餐卡（三） 深圳市場(chǎng),點(diǎn)餐卡分為正反兩面，待黃桃蛋撻上市后，則使用背面信息。 通過套餐及促銷活動(dòng)信息的展示，配合刮刮卡及口頭促銷信息，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買并參加活動(dòng)。 正面： 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為葡式蛋撻：22.5元/盒 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份 反面：待黃桃蛋撻上市后請(qǐng)使用此版本 傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐上市的信息，協(xié)助收銀員口頭促銷。 左面：新奧爾良烤雞腿堡套餐 1個(gè)新奧爾良烤雞腿堡+1份玉米沙拉+1杯九珍果汁： 22.5元 右面：上方為黃桃蛋撻：5元/只 中間：暖陽咖喱沙拉信息： 4.5元/小杯裝，12元/家庭裝 下方：雞茸蘑菇湯信息：6元/份,正面,反面,23,平面宣傳品說明 刮刮卡,通過漢堡形狀刮刮卡設(shè)計(jì)，獎(jiǎng)品圖片展示及促銷產(chǎn)品優(yōu)惠券，傳遞新奧爾良烤雞腿堡套餐促銷活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者購(gòu)