1、營銷與策劃專業(yè)人才培養(yǎng)方案 (2009級適用)一、招生對象與學制本專業(yè)招收高中畢業(yè)生，學制三年。二、培養(yǎng)目標與規(guī)格本專業(yè)培養(yǎng)具有堅定正確的政治方向，樹立科學的世界觀，正確的人生觀和價值觀；有誠信品質、敬業(yè)精神、責任感且遵紀守法的，適應市場經(jīng)濟和海峽西岸地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展要求的，熟悉我國市場營銷的方針、政策與法規(guī)，有較強的語言與文字表達、人際溝通及分析和解決營銷實際問題的基本能力，掌握市場營銷定性定量分析方法、管理學、經(jīng)濟學、現(xiàn)代市場營銷學的基本理論和知識營銷策劃與管理的高技能人才。本專業(yè)定位于培養(yǎng)面向中小型工商企業(yè)中從事中、基層營銷管理工作的一線崗位，在學習掌握必備的管理學、經(jīng)濟學、現(xiàn)代市場營銷學的

2、基本理論和知識的基礎上，重點掌握營銷調(diào)研、營銷策劃的操作技能，能較好地從事營銷調(diào)研、營銷管理、營銷策劃、電子商務等工作的高素質技能型專門人才。三、職業(yè)面向與證書1、職業(yè)面向本專業(yè)畢業(yè)生可在中小型工商企業(yè)及部門中，從事營銷調(diào)研、營銷管理、營銷策劃、電子商務等工作，可從事的工作崗位有：（1） 制造企業(yè)營銷管理：制造企業(yè)的市場部經(jīng)理、銷售主管、市場總監(jiān)、促銷員、市場調(diào)研員、產(chǎn)品調(diào)度等（2） 商業(yè)企業(yè)市場管理：零售業(yè)的部門經(jīng)理、助理、店長、市場專員、現(xiàn)場促銷員、服務業(yè)營銷經(jīng)理等（3） 企業(yè)營銷策劃方向：營銷理念、產(chǎn)品策劃、公共關系、渠道設計、促銷策劃等2、職業(yè)技能與資格證書本教學計劃根據(jù)教育部高職高專

3、專業(yè)目錄編制（專業(yè)代碼：），既強調(diào)職業(yè)技能的培養(yǎng)，同時融入了市場營銷崗位資格證書的要求，課證深度融合。在學期間，可以參加下列職業(yè)技能與職業(yè)崗位資格證書考試：（1） 全國高等學校英語應用能力考試證書；（2） 全國（或省級）計算機等級一級證書；（3） 助理電子商務師崗位證書考試（4） 助理市場營銷師崗位證書考試（5） 中級推銷員資格證書四、知識結構、能力結構及要求綜合素質職業(yè)能力崗位勝任技能中小企業(yè)基礎營銷、營銷管理、營銷策劃等崗位政治理論素質職業(yè)道德職業(yè)素質文化素質身體素質道德修養(yǎng)專業(yè)素質基礎營銷營銷管理營銷策劃五、培養(yǎng)模式與教學方式培養(yǎng)模式：實施“課證深度融合”的人才培養(yǎng)模式，注重職業(yè)教育與市

4、場營銷領域最新發(fā)展的同步性，強調(diào)專業(yè)針對性、實用性與學生可持續(xù)發(fā)展性的結合，引入職業(yè)崗位標準，將科學規(guī)范的認證體系融入教學過程，同時與相關人才需求單位保持密切的合作，為學生提供案例教學和實際實習的氛圍，全面提高學生的專業(yè)適應能力、應用實踐能力、團結協(xié)作能力與持續(xù)發(fā)展能力，畢業(yè)后能夠直接進入市場營銷與策劃領域第一線崗位，縮短教育與就業(yè)的距離。教學方式：強調(diào)工學結合、學以致用。強調(diào)工作現(xiàn)場實際環(huán)節(jié)操作，以職業(yè)技能需求細化分析為根據(jù)，以滿足崗位技能的需求為目標，精心設計專業(yè)課程體系，構建仿真模擬教學平臺和校企結合的教學環(huán)境，使理論教學與案例教學、雙語教學、互動教學和豐富多彩的實訓教學相結合，強調(diào)學生

5、主動參與、小組協(xié)作、應用實習與課堂教學并重的教學方式。實訓環(huán)節(jié)：實訓環(huán)節(jié)由課程實訓、專項實訓和綜合實訓三種有機組成，其中課程實訓屬于驗證性實訓，目的是驗證與掌握所學到的技能點，通常在模擬工作現(xiàn)場的環(huán)境下，進行單項操作，通過實訓掌握和驗證所學理論知識；專項實訓屬于操作性實訓，目的是運用所掌握的操作技能，通常是在仿真工作現(xiàn)場的環(huán)境下，進行任務式操作。主要有營銷模擬實訓、人力資源管理實訓、網(wǎng)店經(jīng)營管理模擬實訓；綜合實訓通過畢業(yè)頂崗實習來實現(xiàn)，屬于工作性實訓，目的是通過實訓操作提升工作經(jīng)驗，通常是在真實工作現(xiàn)場環(huán)境下，進行分步驟全流程綜合性操作。六、主干課程市場營銷學、客戶管理、推銷實務、消費心理學、

6、商務談判、渠道策劃與管理、網(wǎng)絡營銷、市場調(diào)查與預測、市場營銷與策劃、計算機應用基礎、廣告原理與策劃實務、企業(yè)納稅實務。營銷綜合模擬實訓、網(wǎng)店經(jīng)營管理模擬實訓、工商企業(yè)管理實訓、認識實訓、頂崗實習等。七、教學活動時間安排表1、教學活動周進程時間安排表（表1）學年學期理論教學與實訓或教學實習專項實訓考試機動一第一學期144+0.521第二學期16121二第三學期16121第四學期14421三第五學期15321第六學期16合 計7529.5105注：機動時間可以用來安排其他活動，或調(diào)整非意見性時間損失。2、實訓項目教學時間安排表（表2）項目性質序號項目名稱總周數(shù)第一學年第二學年第三學年備注12345

7、6實訓項目1入學教育與軍訓44周2認知實訓0.50.5周3陶瓷實踐周114工商企業(yè)管理實訓11周5營銷綜合模擬實訓22周6人力資源管理實訓11周7網(wǎng)店經(jīng)營管理模擬實訓11周8企業(yè)經(jīng)營沙盤演練11周9助理電子商務師認證實訓22周10頂崗實習(含畢業(yè)設計或論文)1616周總 計29.54.5114316課程性質序號課程名稱考核方式課內(nèi)學時學時分配考試考查學分總學時理論授課課程實訓專項實訓綜合實訓第一學年第二學年第三學年123456周周周周周周通識文化課程1思想道德修養(yǎng)與法律基礎348321632毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系464323243大學語文214644024224大學英語12464

8、6422選修選修5大學體育4112169622226計算機應用基礎124641648227職業(yè)規(guī)劃與就業(yè)2321616講座講座8軍事理論11818講座9形勢與政策1結合時事政治開展專題講座課時小計27466234232職業(yè)基礎課程10經(jīng)濟數(shù)學61121124411基礎會計35564016412經(jīng)濟法3483612313商品學基礎2322012214市場營銷原理4605010415管理學原理4644420416統(tǒng)計學原理4604020417西方經(jīng)濟學46060418電子商務3.5564016419國際金融348484課時小計3759649010600131212400課程性質序號課程名稱考核方式

9、課內(nèi)學時學時分配考試考查學分總學時理論授課課程實訓專項實訓綜合實訓第一學年第二學年第三學年123456周周周周周周職業(yè)核心課程 20入學教育與軍訓41201204周 21認知實訓0.5151505 22陶瓷實踐周130301周 23國際貿(mào)易理論與實務46452124 24消費心理學2322662 25工商企業(yè)管理實訓130301周26人力資源管理35564016427人力資源管理實訓130301周28渠道策劃與管理2322012229網(wǎng)絡營銷4604020430網(wǎng)店經(jīng)營管理模擬實訓130301周31談判與實務232266232客戶管理2322012233企業(yè)經(jīng)營沙盤演練130301周34市場營

10、銷調(diào)查與預測2322012235企業(yè)納稅實務2322012236公關與公關策劃232266237廣告原理與策劃實務2322012238連鎖經(jīng)營原理與實務2322012239認證實訓260602周40營銷綜合模擬實訓260602周41推銷理論與技巧2322012242頂崗實習（含畢業(yè)論文）1648048016周課時小計61138535015040548000612140課程性質序號課程名稱考核方式課內(nèi)學時學時分配考試考查學分總學時理論授課課程實訓專項實訓綜合實訓第一學年第二學年第三學年123456周周周周周周職業(yè)延展課程（自選4學分）43商業(yè)禮儀2302010244應用文寫作2302010245企業(yè)策劃2302010246工商行政管理2302010247形體訓練2302010248陶瓷藝術欣賞23020102專業(yè)選修課任選3門690222課時小計6906030222綜合能力選修課程（自選6學分）49企業(yè)管理23050陶藝欣賞23051電子商務23052心理健康與咨詢23053現(xiàn)代陶藝23054網(wǎng)頁制作23055美術經(jīng)典賞析23056德化陶瓷文化23057應用文寫作23058社交禮儀230課時小計690合計1372627122451840548024242220160八、畢業(yè)要求：學生畢業(yè)應同進具備以下四個條件1、 在正常修業(yè)年限內(nèi)必須修滿137學分2、 獲得全國高