1、第十一屆中國廣告節(jié)宣傳策劃方案第十一屆中國廣告節(jié)宣傳策劃方案 2007-04-21 13:41:21作者：佚名來源：4A酒吧瀏覽次數(shù)：184文字大?。骸?、分階段推廣：整體宣傳工作分為4個階段推進，圍繞突破、實效、魅力的十一廣節(jié)主題，展現(xiàn)本屆廣告節(jié)與往屆的不同之處和成都的城市魅力。 2、整合傳播擴大影響：組合多種傳播工具與媒介載體，結合事件行銷、公關活動等手段，全面影響廣告業(yè)內單位、相關人士，輻射廣告主（企業(yè)）與普通消費者，使本屆廣告節(jié)成為全社會關注的焦點，提升廣告節(jié)影響力和成都城市形象。 3、針對性營銷傳播配合招商招展：利用各地廣協(xié)和*關系等特殊渠道，采用電話、信函、會議等方式聯(lián)絡商家和參展

2、單位，進行一對一傳播，對廣泛的大眾新聞和廣告?zhèn)鞑プ鲇辛Φ难a充。 1、 第一階段：2004年4-5月 宣傳核心點：向社會公布第十一屆中國廣告節(jié)在成都舉辦的信息 附加的傳播點： A、本屆廣告節(jié)活動主題、內容、形式簡介。B、分項目招標。 主要活動：-新聞發(fā)布會- 時間：2004年4月27日 地點：成都國際會展中心加洲酒店 主辦方：本屆廣告節(jié)組委會及相關領導 擬邀請媒體：電視媒體-中央電視臺經濟頻道（CCTV-2）、四川電視臺所有頻道、成都電視臺所有頻道報紙媒體-中國工商報、中國經營報、21世紀經濟觀察、華西都市報、成都商報、成都日報、成都晚報、天府早報雜志媒體-現(xiàn)代廣告、廣告大觀、廣告人網絡媒體-搜

3、狐SOHU、新浪SINA、網易163、中國營銷傳播網EMKT、中國廣告網、天府熱線、天虎網、激動網等，廣播媒體-四川人民廣播電臺、成都人民廣播電臺 2、 第二階段：2004年5-9月 宣傳核心思想： 保持各界對本屆廣告節(jié)和成都城市的持續(xù)關注。 A、 主線傳播 內容：本次廣告節(jié)主題廣告片投播、各省市廣協(xié)動員、本屆廣告節(jié)組委會參加嘎納廣告節(jié)、籌備進程、既定參加本屆廣告節(jié)的重要單位及人物訪談、各類花絮 傳播形式：電視廣告；新聞炒做；軟文報道；重要公告；必要的硬版面平面廣告；網絡廣告；網絡論壇；成都市內免費的戶外廣告資源；熱線電話互動等 參與傳播的媒體：以四川省、成都市媒體為主干；全國媒體在重要事件發(fā)

4、生時做跟蹤的新聞報道或硬版面廣告。 需要的宣傳片：以成都城市形象廣告-張藝謀篇為基礎，剪輯制作一個針對本屆廣告節(jié)的宣傳短片。 需要的宣傳工具：十一屆廣告節(jié)宣傳畫冊、十一屆廣告節(jié)招商說明手冊 B、 支線傳播 a、 最收歡迎的廣告代言人評選活動（詳見附件）。 b、 成都魅力亮點總評榜活動（祥見附件）。 3、 第三階段：2004年10月 宣傳核心思想：會前的密集炒做和廣告宣傳。 主要內容： A、廣告節(jié)倒計時廣告、最后籌備工作集中報道、社會期待情緒的渲染。 B、10大廣告代言人獲獎作品展播。 C、成都魅力總評榜上榜商家展播。 參與傳播的媒體：全部全國媒體、省級媒體、市級媒體 4、 第四階段：會期及回后

5、盤點 宣傳核心思想：本屆廣告節(jié)信息的集中爆發(fā)期。 主要內容： A、 會期所有項目的相關報道； B、 會后成績的總結性報道。 參與傳播的媒體： 參會的國際媒體、全國媒體、省級媒體、市級媒體 需要產生較大費用的項目： A、 新聞發(fā)布會 B、 十一屆廣告節(jié)宣傳畫冊、十一屆廣告節(jié)招商說明手冊的印刷 C、 十一屆廣告節(jié)會刊、十一屆廣告節(jié)參會指南 最受消費者歡迎的廣告代言人評選活動策劃方案 一、活動概述 最受消費者歡迎的廣告代言人獎是國內目前唯一為廣告代言人所頒發(fā)的獎項，也是諸多廣告類獎項中（如中國優(yōu)秀廣告作品獎、各省市優(yōu)秀廣告獎等）唯一以消費者意見為主而評出的獎項，對提高代言廣告的創(chuàng)意水平，提高消費者和

6、對廣告的審美和鑒賞能力，提高廣告代言人對代言品牌的市場推動作用起到重要的意義。評選活動是由中央電視臺等主流媒體主辦，通過短信、網絡評選等方式，公開的對年度最具影響力的代言廣告作品進行評選，結合專家和媒體意見，評出最受消費者歡迎獎、最具代言性獎、最佳廣告效果獎、最具銷售力獎、媒介推薦獎等10項大獎。評委組成和評審過程嚴格按照公平、公正、公開的原則，以符合消費者心理和廣告效果為評判標準，使該獎項成為最權威性和實效性的廣告獎項。二、活動特色 最受消費者歡迎的廣告代言人評選活動具有覆蓋面廣、品牌針對性強、表現(xiàn)形式生動、消費者參與性程度高等四大特征，因為是由中央電視臺、門戶網站、主流實效媒體全國落地、以

7、最豪華的媒介陣容，達到覆蓋率和互動性最高的效果，無論是在中國的大城市還是鄉(xiāng)村，只要手機網絡覆蓋的地方就能以最簡單的方式參與評獎。另外，能夠大手筆聘請代言人和在主流媒體播出的品牌，無一不是消費者耳熟能詳?shù)钠放?，如周杰侖代言的動感地帶、任賢齊代言的統(tǒng)一冰紅茶、周迅代言的V9、姚明代言的聯(lián)通以及P&G的全明星陣容，無論從廣告創(chuàng)意還是廣告的實效性都可作為2003年最值得珍藏的佳作，為這些優(yōu)秀的廣告和代言人評一個獎，無論是舉辦者還是參與者都是樂事也是一種榮耀，正因為這些明星的號召力，才能充分調動廣大消費者的參與性，最受消費者歡迎的廣告代言人獎與與廣告模特大賽不同，后者是未出道的新人，消費者對他們不熟悉，

8、參與性不高；與AD盛典也不同，雖為央視主辦，但它的評選標準太專業(yè)也太商業(yè)化，在娛樂性和可參與性上不能與本活動相比。另外，活動通過電視展播、網絡展播、戶外展示等多種形式與消費者接觸，加上豐厚的獎品和精彩的頒獎晚會加上高潮迭起的活動策劃讓消費者真正體驗到廣告的魅力和樂趣。 三、活動意義 首先是對廣告代言人具有重要的意義，一旦被評為2003年度最受消費者歡迎的廣告代言人，2004年廣告身價必然倍增，就象奧斯卡對影星的意義一樣，該獎也將成為廣告明星的金光大道；其次是對代言品牌的意義，其實是否得獎還不是最重要的，通過周期長達4個月的評獎過程，以最低的媒體成本強化廣告的效果，并且展開豐富的促銷和公關活動將

9、廣告的作用發(fā)揮到極至，讓品牌和產品的推廣再掀起一個高潮，無論是品牌好感還是市場回報都賺個盆滿缽滿；對主流媒體，能夠與這些優(yōu)質客戶捆綁，通過精心策劃的活動和媒體組合，在評選過程中讓客戶充分感受媒體的實效性和媒體增殖服務的價值，可以進一步強化客戶對媒體的理解和信任；消費者也借此娛樂了一把。所以說，該活動是一個多贏的策劃。 四、活動組織機構 主辦單位（擬請）：中國廣告協(xié)會、中央電視臺、搜狐網、白馬戶外廣告公司 承辦單位：十一屆廣告節(jié)組委會、成都APEX廣告公司、廣告大觀雜志社 協(xié)辦單位：企業(yè)（贊助商） 五、活動實施計劃 活動分為參評階段、初選階段、總評階段、展播及頒獎四個階段進行 參評階段： 時間：

10、2004年5月-6月30日 內容：由主辦媒體推薦2003-2004年度代言廣告作品名單，經過評委會確認后，向這些廣告的代言人和廣告主發(fā)出參評邀請，以企業(yè)自愿的形式參加評選。贊助企業(yè)招商也在這個階段進行，贊助企業(yè)要求不再上述名單之列。 形式：新聞發(fā)布會暨項目說明會，于5月中旬，由各主辦單位在北京舉辦，吸引廣告主和贊助企業(yè)積極參與。 初選階段 時間：2004年7月1日-7月31日 內容：電視觀眾短信有獎評選和網民有獎評選選出第一輪入圍的20件代言人廣告作品。 形式：參評廣告確定以后，主要由中央電視臺播出活動通告，并以開關板或5秒廣告的形式播出參賽代言人作品的精彩畫面。網絡以FLASH廣告或單禎畫面

11、形式展播參賽作品由網民參與評選。 總評階段 時間：2004年8月1日-8月31日 內容：電視觀眾短信有獎評選和網民有獎評選、白馬公交站臺全國評選加專家評選結合選出最終的優(yōu)勝者 形式：中央電視臺安排專門的時段，以15秒廣告的形式集中播出入圍代言人廣告作品，并組織相關的訪談、專家點評或與現(xiàn)有的節(jié)目相（如幸運52欄目）結合等多種形式為評獎推波助瀾，網絡以FLASH廣告展播參賽作品由網民參與評選，戶外廣告制作專門的評獎畫面在全國公交站發(fā)布。收集的最新消費者人氣信息和評論通過網絡開通專欄及時向消費者公布以提供參考。最終評出最受消費者歡迎獎，并結合專家評審意見評出其他獎項。展播及頒獎階段： 時間：2004

12、年9月5日-10月30日 內容：獲獎作品展播和頒獎儀式 形式：中央電視臺安排專門的時段，以30秒廣告的形式集中播出獲獎的代言人廣告作品，網絡以FLASH廣告、專家點評、代言人采訪等形式展播及報道，戶外廣告制作專門的獲獎展播畫面在全國公交站發(fā)布。 頒獎儀式邀請獲獎代言人及廣告主于廣告節(jié)頒獎晚會（或廣告節(jié)狂歡夜中）現(xiàn)場頒獎，節(jié)目隨后在中央電視臺經過剪輯播出。 六、企業(yè)參與辦法： 1、收到邀請的企業(yè)，交納參評費便可以參與第一輪的評獎 2、入圍企業(yè)還需要交納展播費進入下一輪評獎，如果不交納視為棄權，由后一名遞補。 3、獲獎企業(yè)需要組織代言人到頒獎現(xiàn)場參與頒獎。 4、未受到邀請的企業(yè)可以冠名贊助、單項贊

13、助等形式參與，具體辦法詳見企業(yè)贊助辦法。 成都魅力亮點總評榜(2004年10月28日至10月31日) 一、活動的目的 主要目的是為配合金秋十月在成都舉辦的第十一屆中國廣告節(jié)的前期宣傳推廣工作，并在廣告節(jié)期間為參會的人員提供全方位的會務服務。緊緊圍繞突破、實效、魅力的主題，深層次地挖掘成都及周邊區(qū)、市、縣的風景旅游、餐飲、休閑、娛樂等資源，展示成都魅力，打造成都靚麗的城市品牌。 二、分階段的活動計劃 1、第一階段 2004年5-7月 活動內容：成都魅力亮點前期推廣活動 活動形式：由各大媒體（報紙、廣播電臺、電視臺、互聯(lián)網等）同時進行宣傳炒作，挖掘成都最具特色的景區(qū)、餐館、茶樓、酒吧。市民通過手機

14、、短信提名、網上投票等形式參與評選。 需要參與的媒體：省級媒體、市級媒體 2、第二階段 2004年8-9月 活動內容：揭曉評選結果，邀請業(yè)界專家/名人（李伯清、魏明倫、劉儀偉等）進行點評，為獲選單位授牌。 3、第三階段 2004年9-10月 活動內容：編輯發(fā)行成都魅力亮點總評榜 發(fā)行渠道： 隨會刊贈送所有參會單位 成都三星級以上賓館 機場地面 高端餐飲娛樂、休閑場所 各級領導 三、成都魅力亮點總評榜的內容介紹 參會須知部分： 第十一屆中國廣告節(jié)前言 組委會名單 合作單位名單 主要活動安排表 成都魅力亮點總評榜： 成都簡介 市委/市*領導專訪 旅游在成都-介紹成都各景點及賓館（配標注成都主要街名

15、、賓館、景點的地圖） 美食在成都-介紹成都的特色餐館（分川、粵菜系、火鍋等）、特色茶樓、特色酒吧，附一句話點評。（配標注成都街名和高端休閑餐飲娛樂場所名稱的地圖） 購物在成都-系統(tǒng)介紹各商圈的情況和幾大購物中心（配地圖：標注街名和商業(yè)中心） 居住在成都-介紹成都的人文居住環(huán)境以及各具特色的樓盤。（配地圖：標注街名和樓盤名稱） 發(fā)行量：20000冊 魅力廣告-第十屆中國廣告節(jié)會刊 金秋十月，西部魅力之都-成都將迎來一年一度中國廣告界最大的盛會-第十一屆中國廣告節(jié)。 成都是中國西部對其周邊有很大輻射力的城市，西部地區(qū)擁有眾多國內知名品牌，有巨大的消費市場及上升空間極大的消費群體，市場潛力巨大。第十

16、一屆中國廣告節(jié)的舉辦必將吸引無數(shù)海內外廣告精英、企業(yè)名流、知名專家學者前往交流。 本屆廣告節(jié)會刊將繼續(xù)顛覆傳統(tǒng)會刊出版模式，使之成為本屆廣告節(jié)最為突出的亮點之一，第十一屆中國廣告節(jié)組委會擬以廣告大觀雜志特刊-魅力廣告的刊名作為編輯出版本屆廣告節(jié)會刊，面向全國公開出版發(fā)行。 魅力廣告工程浩大，這本集子將全面展現(xiàn)中國廣告業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀；將對我國廣告業(yè)發(fā)展之前景作出展望；還將第一次集中展示充滿魅力前景廣闊的我國西部廣告業(yè)整體態(tài)勢。 魅力廣告將是媒體、廣告公司等提升自身形象、展示實力的最佳平臺。 一、內容（六大版塊） 廣告節(jié)版塊（含目錄）歡迎詞 日程表 評委介紹 參展商名錄 強勢媒體-大眾媒體版塊（大眾

17、媒體形象推介） 中國傳媒業(yè)年度走勢 最具實力媒體推薦 媒體形象廣告/介紹 名牌欄目介紹 媒體（欄目）成功運作案例 行業(yè)先鋒-廣告公司版塊（含知名廣告公司、營銷咨詢公司等，） 中國廣告公司年度走勢 最具實力廣告公司推薦 廣告公司形象廣告/介紹 成功營銷、廣告策劃案例分享 戶外媒體推介 風云人物-廣告名流篇 廣告名流簡介、訪談及其代表作 傳媒精英簡介、訪談 年度專家推薦作品 二、關于編輯設計 魅力廣告由廣告界資深人士、歷屆廣告節(jié)評委組成編委會，擔任編審與顧問；并由廣告界和出版界一流的采編、撰文、設計人員合力編輯出版。精心策劃與編排，深度與廣度并重，文字與畫面兼美.魅力廣告亦是一部設計前衛(wèi)的視覺佳作。 三、關于發(fā)行 1.魅力廣告將在第十一屆中國廣告節(jié)開幕之際舉辦盛大的首發(fā)式，同時在全國各大新華書店、廣告人書店銷售。 2. 向全體注