1、標(biāo)致207：快樂功夫放膽炫項(xiàng)目背景2011年，東風(fēng)標(biāo)致207攜手功夫熊貓 ，啟動(dòng)新一輪快樂攻勢(shì)！目標(biāo)人群：19-35歲、男性、中高消費(fèi)購買力人群推廣目標(biāo)：利用功夫熊貓2上映勢(shì)頭，借助騰訊平臺(tái)的海量用戶 ，結(jié)合線上互動(dòng)活動(dòng)，為東風(fēng)標(biāo)致207新款車型的曝光提供了有效的保證 ，從而影響目標(biāo)人群，拉動(dòng)線下試駕和銷售以“有夢(mèng)想 放膽炫”為主題搭建活動(dòng)主平臺(tái) ，通過線上互動(dòng)聚集目標(biāo)人群，傳播活動(dòng)信息，同時(shí)為線下試駕吸引參與人群。東風(fēng)標(biāo)致207 有夢(mèng)想 放膽炫線上互動(dòng)通過快樂測(cè)試，快樂秘籍等互動(dòng)手段，聚集目標(biāo)人群線下試駕通過試駕深度影響和教育目標(biāo)人群，培養(yǎng)購買意愿引導(dǎo)到店試駕分享試駕體驗(yàn)騰訊泛關(guān)系鏈整合傳播

2、QQ空間QQ秀徽章騰訊微博騰訊朋友合作亮點(diǎn)聯(lián) 手 功夫熊貓跨界娛樂營銷線上線下聯(lián)動(dòng)為銷售引流善用關(guān)系鏈全面?zhèn)鞑ズ献髁咙c(diǎn)闡述1、借力影視新作，提升活動(dòng)影響力電影功夫熊貓2上映與東風(fēng)標(biāo)致207新車型上市時(shí)間相符；功夫熊貓的靈動(dòng)、時(shí)尚、樂天的精神與東風(fēng)標(biāo)致207調(diào)性相符；故借助電影上映備受關(guān)注的勢(shì)頭，結(jié)合線上活動(dòng)將東風(fēng)標(biāo)致 致207新車型進(jìn)行海量曝光，受到了網(wǎng)友極大關(guān)注與喜愛。合作亮點(diǎn)闡述2、騰訊泛關(guān)系鏈整合傳播活動(dòng)平臺(tái)Toolbar+騰訊微博話題頁與分享+騰訊朋友活動(dòng)分享+QQ空間活動(dòng)分享+QQ秀徽章傳播多平臺(tái)整合 推廣為活動(dòng)帶來流量保證！合作內(nèi)容概述 活動(dòng)周期：2011年5月20日-6月30日

3、活動(dòng)鏈接： /1快樂測(cè)試：通過完成測(cè)試題，獲取快樂指數(shù)。12快樂秘籍：炫出你的快樂秘籍，獲取快樂指數(shù)。3幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤：消耗快樂指數(shù)進(jìn)行快樂抽獎(jiǎng)。3微博互動(dòng)：在#東風(fēng)標(biāo)致207 快樂功夫放膽炫# 話題下與網(wǎng)友分享交流。425快樂試駕：通過線上預(yù)約至線下試駕；上傳試駕照片 。456轉(zhuǎn)發(fā)微博：通過轉(zhuǎn)發(fā)微博，擴(kuò)大活動(dòng)信息的傳播 。6用戶體驗(yàn)流程快樂測(cè)試選擇師父回答問題選取秘笈句式發(fā)表快樂心情秘笈投票快樂秘笈選取頭像用戶QQ登錄活動(dòng)mini-site分享快樂秘笈到微博上傳線下試駕照片分享快樂秘笈到微博獲取快樂值預(yù)約試駕線下試駕用戶在第一次參與互動(dòng)時(shí)系統(tǒng)會(huì)彈出提示

4、要求用戶填寫個(gè)人信息邀請(qǐng)好友參與活動(dòng)消耗快樂值幸運(yùn)抽獎(jiǎng)用戶需參與以上所有環(huán)節(jié)，根據(jù)各環(huán)節(jié)參與的熱情度來判定是否有機(jī)會(huì)獲得終極大獎(jiǎng) 。執(zhí)行詳解 | 快樂測(cè)試要想和熊貓阿寶快樂功夫 ，先接這一招！12 選擇門派3放膽挑戰(zhàn)，提升快樂內(nèi)功以車型大片詮釋快樂指數(shù)4執(zhí)行詳解 | 快樂秘籍快樂這事兒，就是要天天說日日念別忘了，分享也是快樂的基本功！執(zhí)行詳解 | 微博互動(dòng)#東風(fēng)標(biāo)致207 快樂功夫放膽炫生活如此tough，當(dāng)然要像功夫熊貓一樣早日修得快樂真經(jīng) ?？靵砗襞髥居?， 炫出各自的快樂秘笈，讓快樂內(nèi)功瞬間大增 ！執(zhí)行詳解 | 快樂試駕騰訊黃金廣告資源QQ首頁超級(jí)浮層汽車頻道首頁通欄AIO 右豎欄客戶端m

5、inibanner QQ秀徽章結(jié)合活動(dòng)數(shù)據(jù)洞悉實(shí)效營銷策略所帶來的 客戶回報(bào)整體傳播效果230萬活動(dòng)網(wǎng)站總流量131萬獨(dú)立用戶（總UV）49萬用戶注冊(cè)個(gè)人信息38萬用戶發(fā)布快樂秘笈12萬用戶參加快樂測(cè)試1.6萬用戶參與預(yù)約試駕流量來路分析 投放的硬廣中幻燈組圖底層頁-浮層圖片、 、AIO-右邊豎欄、客戶端-MiniBanner三個(gè)位置效果突出，日后推廣可重點(diǎn)投放； QQ秀中的QQ徽章也為活動(dòng)帶來了巨大的回流量 ，為活動(dòng)起到了推波助瀾的作用。序號(hào)最多來路曝光點(diǎn)擊PVUV會(huì)話1幻燈組圖底層頁- 浮層圖片22,797,5151,451,880534,902304,116363,0362AIO-右邊豎

6、欄154,355,293429,041276,501134,801170,4013其他N/AN/A140,61750,70371,7994客 戶 端 - MiniBanner2,052,382,517133,866116,01054,09167,1465QQ秀N/AN/A52,1229,0269,3666剩余總和N/AN/A222,75270,36383,888用戶參與情況秘笈通過個(gè)數(shù)： 486,239 個(gè)秘笈未通過個(gè)數(shù)： ： 75,687個(gè)發(fā)布秘笈人數(shù)： 383,415 人注冊(cè)用戶數(shù)：491,400人填寫個(gè)人信息數(shù)： 72,894人快樂測(cè)試數(shù)：119,116人快樂秘笈參與度高用戶參與情況為線下試駕引流數(shù)參與預(yù)約試駕人數(shù)：16,045試駕人數(shù):252人快樂秘笈總投票數(shù): 32,386人抽獎(jiǎng)人數(shù)： 25,093人抽獎(jiǎng)次數(shù)： 36,290次試駕作品通過：13個(gè)試駕作品未通過：239個(gè)用戶參與情況QQ秀徽章領(lǐng)取數(shù)：20,000官網(wǎng)引流數(shù)：31,773活動(dòng)總結(jié) 快樂秘笈板塊倍受歡迎，近50萬條秘笈通過審核 ，簡(jiǎn)單有趣受到網(wǎng)友喜愛。 而上傳試駕作品板塊效果稍差。因?yàn)樾枰?到線下試駕后，