1、2010年成都全搜索-港宏斯巴魯成都國際車展項目合作方案 Contents目錄0102032010新浪四川成都車展項目平臺介紹主題3Theme2010新浪四川成都車展網友活動介紹合作及參與方式新浪四川 2010年成都國際車展項目勢之大成：2010新浪四川成都車展項目平臺介紹整合五大平臺，承接新浪汽車及車展優(yōu)勢，開創(chuàng)獨一無二的平臺型營銷項目 返回主目錄網絡平納百川，有容乃大，當代汽車資訊的首選在網絡日益普及，網絡資訊日益發(fā)達的今天，網絡以其獨有的快速，全面，交互等特點，成為當今消費者了解汽車資訊的首選！然后網絡之中，新浪更是其中王者。您最常通過哪些網絡媒體了解汽車資訊？企業(yè)老總訪談利用新浪汽車高

2、覆蓋及公信力，為經銷商提供企業(yè)的訪談。高層是企業(yè)的形象代表，借助訪談之際，讓用戶領略企業(yè)魅力。26%30%25%20%15%10%5%0%支持10%8%7%5%4%微博促銷大推送微博是最佳的自媒體平臺，利用企業(yè)微博發(fā)送促銷信息是一種常規(guī)也是最快捷的企業(yè)自媒體營銷模式，我們通過專題或欄目的形式將所有的微博促銷信息進行匯總。對消費者而言能夠實時獲取最為權威的促銷信息，對企業(yè)而言，也能將自己的促銷信息第一時間進行傳達，新浪微博就是中間的橋梁互動活動數據來源：明略Nettrack08Q2 （N=539）網友首選新浪了解汽車資訊，新浪穩(wěn)居網絡媒體第一位！上新浪看車展已經成為網友網絡觀看車展首選網絡平臺/

3、新浪專題植入曝光所有合作伙伴均可享受新聞發(fā)布、經銷商植信息報道入與經銷商匯總區(qū)推薦。金牌經銷商專區(qū)為BC類客戶專享(詳見報價)經銷商匯總O DEMO車展專題所有涉及到經銷經營的車型圖文報道均加入推薦經銷商信息或網上4S店網址。保證經銷商的全景曝光。DEMO 經銷商植入經銷商信息：四川申蓉泓盛汽車貿易有限公司商家級別： 4S主營品牌：上海大眾斯柯達銷售電話： 028-企業(yè)網站：/店面地址： 成都市武青南路43號（雙星大道南三段） 查看地圖 DEM金牌經銷商專區(qū)新聞發(fā)布新浪四川車展頁面DEMODEMO 手機平臺/與成都移動達成2010成都車展戰(zhàn)略合作

4、，開啟看展新體驗+ 車展資訊推送 車展視頻推送 車展資訊提供 車展視頻提供 千人試駕 千人團購 彩信大賽 推介 數據傳輸3G技術 車展活動支持 2010成都國際車展專題無線成都網站￥網友活動彩信大賽車展資訊車展視頻 網友利益 客戶利益最方便的車展新聞最全面的車市行情直播及點播視頻 話費返贈大獎抽取成都移動進行平臺推廣成都移動對預購車群體短信推送全面資訊跨媒體更新重點活動手機視頻直播點播支持重點車型手機視頻直播點播支持 線下平臺/車展現場設置超大展位，打造線下互動平臺2010成都國際車展，新浪汽車與新浪四川將共建站臺線下車展平臺，多個現場活動發(fā)起地，設置視頻直播室，現場抽獎活動，零距離感受車展脈

5、搏?，F場線下平臺將吸引海量人群，并有效的將人流導回線上，反向再次推動團購，試駕等活動。2010成都國際車展新浪展臺效果圖DEMO為2008北京車展效果圖，2010年成都車展將特別設計，超大展臺（多展位），可帶入合作伙伴，形式再確認每日發(fā)放一組熱門車的配置，故意給出一條錯誤，凡是找出錯誤的將活動獎品，有效的引導消費者關注某一車型大家來找茬利用新浪最新互動工具微博，設立一系列的有獎互動活動，聯合媒體，與現場眾多車友進行即時的互動交流微博大屏幕枕套采用高級天鵝絨材質，快速吸收汗液，枕芯透孔設計，透氣性更強。樂享枕芯能有效抑制霉菌生長，當有汗?jié)n、唾液等情況下，顯得更為突出。無論您仰睡、側睡，樂享都能讓

6、您保持頸部正常生理弧度，預防頸椎病。樂享記憶枕，專利蝶形設計，完美支撐頭、頸、肩部位，減少落枕的可能。 防菌差 羽絨不吸濕 透氣性差 支撐性能不夠 產品質量參差不齊 缺乏全方位支撐 不能防止螨蟲 透氣吸濕性差 容易結塊變形 產品質量參差不齊樂享兒童枕材質：聚醚型聚氨酯外套：高級天鵝絨尺寸：43*30*75cm制作工藝：塑模配件：原裝枕套一件適應年齡：2-8歲兒童加送原裝枕套更換無憂，國家權威機構質量認證，三年品質保證。太空記憶綿材質，能夠有效的抑制塵螨細菌的滋生，保證兒童睡眠健康。“太空記憶棉”材質，感溫變軟，均勻受力，透孔設計，透氣吸濕。人體工學設計，保護頸椎健康發(fā)育，高低設計，適應兒童不同

7、年齡需要。 廣播平臺/與成廣交通臺進行內容、資源多項合作，影響力進一步擴大 音頻欄目共建 預購車消費者信息、意見收集 廣播解答購車相關問題 視頻欄目共建 新浪演播室專家網友聯合節(jié)目 高端訪談音頻推廣 網友活動推廣 萬人試駕活動信息廣播 千人團購活動信息廣播 聯合舉辦評選活動 新浪演播室專家網友聯合節(jié)目 高端訪談音頻推廣 合作經銷商口播體現 車商高端訪談音頻廣播 萬人試駕、千人團購合作客戶口播體現 參與2010車展消費者聯合評選活動客戶信息廣播體現 客戶利益 合作媒體平臺/攜眾多合作媒體單位，全力宣傳新浪四川車展報道新浪四川南湖世界杯啤酒狂歡季活動中，我們共在自有及川內各大媒體共投放廣告近千萬元

8、，對大成都片區(qū)實現了活動信息立體化全覆蓋。本次車展項目是繼新浪世界杯項目之后的又一重大項目，計劃在川內各大媒體進行廣告投放、話題炒作、軟文發(fā)布、活動合作、內容輸出等一系列舉措，打造2010成都國際車展期間豪華媒體平臺。新浪四川 2010年成都國際車展項目2010新浪四川成都車展網友活動介紹展前展中展后，最大規(guī)模的試乘試駕活動，千人團購活動，網友評選活動輪番登場 返回主目錄 萬人試駕活動/提供最佳試駕體驗，實現精準預購人群定位 這是一次精準定位-細分汽車預購買群體的絕佳活動機會 五大平臺聯合推廣宣傳，移動手機-網絡兩大參與入口 最長時間（8月9月30日周周都有），最多參與人數，最強大的獎品刺激計

9、劃 整合金融行業(yè)（招商、交行、中行）VIP會員資源（可為4S店提供試駕專場）傳統(tǒng)媒體、網絡、廣播、 手機、線下推廣試駕-預定- 購買一站式服務集結最全面同檔次車型多款同類車型橫向對比體驗來就送獎品， 更有大獎抽取5W以下試駕活動5-10W試駕10-15W試駕15-20W試駕已確定紅牛及車展門票，更多獎品（移動話費、中石油油卡等）有待確定選購一條龍服務￥試駕就拿獎品橫向對比體驗同檔次車型 千人團購活動/萬人試駕基礎上展開千人團購，更精準更有效 參與模式A展示型參與：給出媒體最低價以便開展團購活動新浪集結網友進行團購 參與模式B千人團購計劃最大力度推廣最大規(guī)模試駕半價參與：在媒體最低價基礎上現場團

10、購活動抽取一名網友獲得半價優(yōu)惠有利于為品牌、銷售聚集更多人氣新浪四川 2010年成都國際車展項目合作及參與方式為合作伙伴量身定做合作及參與方式 返回主目錄車展是一次集中式的營銷，集中爆發(fā)時間短暫光有車展的推廣始終是不夠的，厚積薄發(fā)才是營銷之道為了彌補車展缺乏的長效推廣，預熱及后續(xù)傳播支持新浪特此推出超值的實效營銷合作計劃：長效營銷為期一個半月的新浪汽車網上4S店服務及系列廣告支持網絡4s店車展突擊車展專題植入，車展團購活動等圍繞車展展開的營銷計劃試駕/團購廣告資源車展相關關于本次車展突擊營銷我們不再贅述，讓我們來認識一下新浪汽車的長效營銷產品：新浪汽車網上4S店 網上4S店/長效式植入營銷的典

11、范網友可能被任何一點吸引，我們無法做出精確預估，最有效的方式是讓網友在哪都能看到科學系統(tǒng)化的營銷：通過簡單的系統(tǒng)操作，屬于你的信息即可在新浪四川/新浪汽車的頁面上多處直接呈現，直接進入網友視線！一個簡單的推理：因為網友視線第一時間接觸的永遠是網頁上的內容所以4S店最黃金的資源永遠是網頁上的直接呈現 網上4S店/操作簡單自主只需簡單的操作多元化的服務、品牌的優(yōu)質建設唾手可得！ 更多系統(tǒng)功能詳見新浪四川經銷商銷售手冊 網上4S店/操潤物細無聲的“內容式”影響新浪汽車定向新浪采取定向技術，在四川省打開新浪汽車頻道，將看到四川經銷商的新聞資訊與報價。/ 四川

12、汽車資訊區(qū)新聞發(fā)布 報價區(qū)價格詳情呈現 四川商情推薦文字鏈呈現新浪汽車推薦位置及報價功能詳見新浪四川汽車經銷商銷售手冊更多 網上4S店/操潤物細無聲的“內容式”影響 新浪四川首頁汽車新聞區(qū)文字連新聞發(fā)布/汽車新聞區(qū)圖片推薦 網上4S店/操潤物細無聲的“內容式”影響，熱點車型推薦區(qū)2，四川汽車頻道焦點圖呈現12 3 3，首屏要聞區(qū)新聞發(fā)布4，四川汽車頻道熱門活動區(qū)5，蓉城車市新聞區(qū)新聞發(fā)布6，訪談專題區(qū)圖文發(fā)布7，視頻專題區(qū)視頻發(fā)布8，新車入豫新聞區(qū)新聞發(fā)布9，購車地圖推薦456 7 891010，四川商情文字鏈推薦更多新浪四川推薦位置及報價功能詳見新浪四川汽車經銷商銷售手冊11，熱點新車區(qū)推薦

13、11合作資源黃金會員白金會員鉆石會員網上4s店四川站車型報價匯總頁推薦功能區(qū)四川頁車系車型信息頁推薦更新呈現優(yōu)先呈現優(yōu)先呈現車系車型報價頁推薦更新呈現優(yōu)先呈現優(yōu)先呈現活動專區(qū)新浪四川四川商情優(yōu)先呈現優(yōu)先呈現汽車頻道首頁經銷商報價區(qū)更新呈現優(yōu)先呈現優(yōu)先呈現購車地圖推薦熱點新車區(qū)推薦6天12天18天焦點圖1天3天6天熱門活動區(qū)7天21天42天首屏要聞區(qū)新聞發(fā)布2天5天15天蓉城車市新聞區(qū)新聞發(fā)布4天8天18天車市聚焦新聞區(qū)新聞發(fā)布6天12天20天訪談專題區(qū)1天4天6天老黑說車（節(jié)目制作）1天3天6天熱點車型推薦區(qū)2天6天15天VIP經銷商區(qū)5天30天固定呈現車型口碑榜7天14天汽車新聞區(qū)文字連新聞

14、發(fā)布1天3天6天新浪四川首頁汽車新聞區(qū)圖片推薦2天4天新浪四川論壇全區(qū)置4天8天15天新浪汽車論壇四川區(qū)置頂帖2天6天網上4店功能區(qū)新浪頁車型/車系信息頁推薦經銷商報價區(qū)更新呈現優(yōu)先呈現優(yōu)先呈現新浪汽車頻道首頁四川新聞區(qū)新聞發(fā)布5天12天20天四川商情推薦10天25天40天服務項目黃金會員白金會員鉆石會員專題制作2次3次4次試乘試駕/自駕游活動征集組織2次3次4次高端訪談1次2次3次視頻直播錄播2次3次車模秀制作1次視頻看車制作1次監(jiān)測報告產品及網絡營銷培訓 合作方式/多樣的選擇，因地施宜，各取所需五大平臺整合營銷保證目標用戶數量新浪強勢產品及黃金資源保證曝光效果會員有效期：2010年8月15日-10月15日，刊例廣告有效期：2010年8月15日-9月30日車展推廣試駕團購網絡4s店廣告資源價格套餐A黃金會員2.5萬元套餐B白金會員金牌經銷商