1、統(tǒng)一100fans米粉“爽滑亮相”商場促銷執(zhí)行報(bào)告食品部2007/06“爽滑亮相”活動(dòng)簡述活動(dòng)目的:1.迅速告知新產(chǎn)品上市2. 讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)統(tǒng)一100fans米粉非常爽滑的產(chǎn)品特點(diǎn)活動(dòng)產(chǎn)品：統(tǒng)一100fans米粉（含桶裝、袋裝）活動(dòng)區(qū)域：全華南各分公司“爽滑亮相”促銷活動(dòng)形象堆箱陳列迅速露出新品，告知統(tǒng)一100fans米粉新品上市陳列告知一般堆箱陳列 “爽滑 亮相” 促銷活 動(dòng)端架陳列依附贈(zèng)品，吸引消費(fèi)者嘗試購買，推動(dòng)新品銷售買贈(zèng)執(zhí)行讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)與產(chǎn)生購買，拉動(dòng)銷售場內(nèi)試吃統(tǒng)一100fans米粉“爽滑亮相”商場陳列告知執(zhí)行形象堆箱陳列效果圖堆箱看板尺寸:80cm*80cm價(jià)格牌

2、標(biāo)示新品上市價(jià)格堆箱造型看板尺寸:110cm*80cm（暫定）統(tǒng)一100fans米粉圍邊:100cm*80cm注：形象堆箱要求依效果圖執(zhí)行堆箱布置，要有看報(bào)、造型看報(bào)、圍邊、價(jià)格牌與袋面、桶面陳列（香菇燉雞陳列中間，各品項(xiàng)不少于3個(gè)陳列面）。形象堆箱陳列執(zhí)行要求 活動(dòng)時(shí)間: 7月下旬至8月（一個(gè)月） 堆箱面積：2平方米以上 陳列要求：整體陳列要求如效果圖產(chǎn)品陳列要求：陳列3個(gè)口味的2個(gè)包裝別（袋/桶）,將香菇燉雞口味陳列于其他兩個(gè)口味中間。布置物提供：堆箱看板（80cm*80cm）、圍邊、造型看板1塊（110cm*50cm需懸吊） 、價(jià)格牌布置物使用要求：每個(gè)堆箱需配備米粉圍邊，擺放造型堆箱看

3、板1塊, 堆箱看板1塊，價(jià)格牌標(biāo)示使用至少1個(gè)；堆箱位置要求：堆箱、端架位置要求在商場主通道/食品區(qū)/收銀臺(tái)前/賣場入口處等人流較大且集中的區(qū)域；一般堆箱陳列效果圖堆箱看板尺寸:80cm*80cm價(jià)格牌標(biāo)示新品上市價(jià)格堆箱造型看板尺寸:110cm*80cm（暫定）統(tǒng)一100fans米粉圍邊:100cm*80cm注：一般堆箱要求依效果圖執(zhí)行堆箱布置，要有看報(bào)、圍邊、價(jià)格牌與袋面、桶面陳列（香菇燉雞陳列中間，各品項(xiàng)不少于3個(gè)陳列面）。一般堆箱陳列執(zhí)行要求 活動(dòng)時(shí)間:7月下旬至8月（一個(gè)月） 堆箱面積：不少于1平方米 陳列要求： 整體陳列效果如上面效果圖 產(chǎn)品陳列要求：陳列3個(gè)口味的2個(gè)包裝別（袋/

4、桶），將香菇燉雞口味陳列于其他兩個(gè)口味中間。 布置物提供：堆箱看板（80cm*80cm）、圍邊、價(jià)格牌 布置物使用要求：每個(gè)堆箱需有圍邊，堆箱看板一塊、價(jià)格牌 堆箱位置要求：堆箱、端架位置要求在商場主通道/食品區(qū)/收銀臺(tái)前/賣場入口處等人流較大且集中的區(qū)域；端架陳列執(zhí)行效果圖陳列頂板1塊陳列側(cè)板2塊陳列橫條5條注：端架陳列要求依效果圖執(zhí)行堆箱布置，要有頂板1塊、側(cè)板2塊、橫條5條與袋面、桶面陳列（香菇燉雞陳列中間，各品項(xiàng)不少于3個(gè)陳列面）。端架端架端架珠海執(zhí)行標(biāo)樣端架陳列 活動(dòng)時(shí)間:7月下旬至8月（一個(gè)月） 端架要求：整個(gè)端架的米粉陳列 陳列要求： 整體陳列要求如效果圖 產(chǎn)品陳列要求：陳列3個(gè)

5、口味的2個(gè)包裝別（袋/桶），將香菇燉雞口味陳列于其他兩個(gè)口味中間。 布置物提供：端架側(cè)板2塊、頂板1塊，橫條5條 陳列位置要求：位于商場主通道/食品區(qū)端架統(tǒng)一100fans米粉“爽滑亮相”商場買贈(zèng)促銷執(zhí)行買贈(zèng)執(zhí)行方式 活動(dòng)時(shí)間：7月下旬至8月（一個(gè)月） 活動(dòng)地點(diǎn)：有堆箱或端架陳列商場且能在服務(wù)臺(tái)做贈(zèng)品兌換的客戶 活動(dòng)方式： （1）深圳、中山、東莞區(qū)域執(zhí)行：購買統(tǒng)一100fans米粉系列產(chǎn)品滿10元贈(zèng)1.5L綠茶一支；購買統(tǒng)一100fans米粉系列產(chǎn)品滿5元 贈(zèng)周杰倫形象貼紙一張： （2）除以上區(qū)域外，其他區(qū)域執(zhí)行：購滿統(tǒng)一100fans米粉產(chǎn)品 滿5元送AC鮮橙多一罐；注：1、所有贈(zèng)品在服務(wù)臺(tái)

6、領(lǐng)取，有促銷員的商場可由促銷員兌換2、贈(zèng)品根據(jù)需要分批領(lǐng)用;請(qǐng)業(yè)務(wù)/推廣人員對(duì)贈(zèng)品嚴(yán)加控管3、無法執(zhí)行送贈(zèng)品的商場只執(zhí)行試吃+堆箱或端架陳列4、促銷告知：手寫POP、堆箱上陳列贈(zèng)品做樣品商場促銷費(fèi)用分配1. 若費(fèi)用不足,請(qǐng)各分公司另行提出申請(qǐng)2. 贈(zèng)品先以分配的數(shù)量為準(zhǔn)，若確實(shí)效果好，可另行申請(qǐng)追加區(qū)域入場費(fèi)用陳列贈(zèng)品分配場次（場）費(fèi)用(萬）1.5L綠茶（箱）AC鮮橙多（箱）中山深圳東莞南寧柳州福州1600廈門汕頭廣州海南特販部 合計(jì)10600注：特販分配之贈(zèng)品含各區(qū)域KA所/組統(tǒng)一100fans米粉“爽滑亮相”商場試吃推廣執(zhí)行“爽滑亮相”促銷活動(dòng)通過與競品粉餅粉身的樣品對(duì)與競品對(duì)比樣品陳列告

7、知比，與競品沖泡粉身對(duì)比，來突現(xiàn)統(tǒng)一100fans米粉粉身晶瑩剔透、爽滑口味、耐泡不糊。 “爽滑亮 相”商場 試吃推廣通過統(tǒng)一100fans米粉試吃推廣， 傳播我米粉產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，突顯粉身爽滑、湯味可口美味的特點(diǎn)。統(tǒng)一100fans現(xiàn)泡試吃推廣執(zhí)行時(shí)間：7月下旬至8月（一個(gè)月）商場選擇：執(zhí)行買贈(zèng)的商場必須執(zhí)行試吃推廣； 不執(zhí)行買贈(zèng)的商場盡可能執(zhí)行試吃推廣；目的：以對(duì)比的方法、試吃推廣突出統(tǒng)一100fans米粉產(chǎn)品特點(diǎn)“爽滑亮相”商場試吃推試吃推廣廣與競品對(duì)比陳列執(zhí)行說明：執(zhí)行說明：1、推廣場地陳列競品粉餅及統(tǒng)一100fans米粉粉餅2、開水泡制統(tǒng)一100fans米粉粉身及競品米粉粉身各一份陳列3、

8、按現(xiàn)場人流量需要，確定對(duì)比泡制粉身更換時(shí)間，最短時(shí)間每15分鐘更換一次要求：1、陳列競品的選擇：皇子（袋粉）2、競品除去外包裝，對(duì)比介紹時(shí)，堅(jiān)決杜絕透露所對(duì)比競品的名稱3、競品產(chǎn)品只做對(duì)比之用，不得投放料包，不得試吃4、競品對(duì)比采用皇子袋裝米粉，請(qǐng)嚴(yán)格依照其產(chǎn)品包裝上說明加以泡 制，另請(qǐng)自行準(zhǔn)備沖泡用用具“爽滑亮相”商場試吃推廣試吃推廣試吃執(zhí)行說明：試吃操作：統(tǒng)一100fans米粉1、煮：開水燉煮時(shí)間：4分鐘每包加水450ml2、泡：開水泡制時(shí)間：5分鐘（水溫不少于96度）每桶加水450ml注意：1、根據(jù)各地消費(fèi)者不同喜好自行決定試吃口味2、人員著裝、試吃P-T要求與推廣術(shù)語參見后面報(bào)告“爽滑

9、亮相”商場試吃推廣試吃推廣介紹步驟及要點(diǎn)：步驟：1、介紹：好的米粉的粉身有光澤度及透明感（指產(chǎn)品粉身樣做對(duì)比說明統(tǒng)一100fans米粉粉身的好品質(zhì)）2、介紹：好的米粉耐烹飪，泡/煮后不糊湯，不斷條（以泡/煮好的統(tǒng)一100fans米粉產(chǎn)品與泡好的競品做對(duì)比說明統(tǒng)一100fans米粉良好的烹飪性）3、所以，您可以看出我們的產(chǎn)品是上等的好米粉4、你再來品嘗一下我們產(chǎn)品的味道（依推廣話術(shù)做口味特點(diǎn)說明）5、顧客離開之即發(fā)放DM一張給到消費(fèi)者要求：應(yīng)盡量作到集體介紹后再試吃推廣話術(shù)1、統(tǒng)一100fans米粉有哪些特點(diǎn)?統(tǒng)一100fans米粉有3個(gè)主要特點(diǎn):超滑爽、品質(zhì)好、口味佳（1） 超滑爽：粉身色澤光

10、潔，有透明感，泡過后粉身有韌性，不糊湯，不斷條，特別爽滑、耐泡，泡10分鐘都不會(huì)爛。（2） 品質(zhì)好：a、粉身選用優(yōu)質(zhì)大米，對(duì)洗米浸泡-磨漿攪拌蒸粉壓條熱風(fēng)干燥中的每一個(gè)環(huán)節(jié)一絲不茍， 嚴(yán)格把關(guān)，確保給消費(fèi)者最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品b、每個(gè)口味都精選上等原料，針對(duì)不同口味，采用與眾 不同的配置方法，精心調(diào)配而成（3） 口味佳：根據(jù)消費(fèi)者的不同喜好，我們用心調(diào)制了三種口味的產(chǎn)品，以適應(yīng)更多消費(fèi)者的需求，三種口味各具特色，推廣話術(shù)q 香菇燉雞口味：這個(gè)香菇燉雞口味，是用上等香菇和新鮮的雞肉制成，您能感受到濃濃的雞香和美味的雞湯，這個(gè)口味適合不吃辣的人 。q 泡椒牛肉口味：泡椒牛肉口味，就是采用經(jīng)過精選的泡椒和上等牛肉制成的，香得美味，辣的過癮，這個(gè)口味特別適合吃重香辣的人 。q 老壇酸菜牛肉口味：而象這個(gè)老壇酸菜牛肉口味，就是用家用瓦壇腌制出來的酸 菜和上等牛肉制成的，里面還有酸菜風(fēng)味包呢，開胃解膩、酸香爽口，這個(gè)口味特別適合喜歡一般辣或酸香味的人 。推廣話術(shù)2、為什么它的價(jià)格這么貴呢？選擇統(tǒng)一1