1、恒安衛(wèi)品2009年度活動(dòng)規(guī)劃2008年11月目錄七度空間年度推廣活動(dòng)安爾樂年度推廣活動(dòng)安樂年度推廣活動(dòng)年度推廣活動(dòng)七度空間目標(biāo)人群年度推廣活動(dòng) 推廣策略個(gè)性主義者+玩樂主義者+浪漫主義者 角色：中學(xué)、大學(xué)女生；年輕白領(lǐng) 崇尚個(gè)性，認(rèn)為創(chuàng)新風(fēng)格、獨(dú)一無二方顯品味 她們涵蓋了多種個(gè)性與生活形態(tài) 追求流行，體驗(yàn)新鮮，熱衷多元化的時(shí)尚生活方式年度推廣活動(dòng)推廣策略 以百變多元的潮流文化吸引七度女生 借助特色視覺符號(hào)，打造七度特色文化 針對(duì)目標(biāo)受眾，以網(wǎng)絡(luò)與終端相結(jié)合09年七度空間就是要時(shí)尚百變年度推廣活動(dòng)七度空間活動(dòng)構(gòu)想七度女生有著多元化愛好需求和不斷求新的潮流嗅覺。為滿足這群愛美愛新鮮的獵潮世代，需要

2、提供一個(gè)新奇多變的主題年度推廣活動(dòng)七度空間活動(dòng)構(gòu)想百變七度時(shí)尚多面體年度推廣活動(dòng)七度空間活動(dòng)構(gòu)想百變七度時(shí)尚多面體終端百變達(dá)物買贈(zèng)網(wǎng)絡(luò)百變時(shí)尚多面體獎(jiǎng)勵(lì)百變時(shí)尚大賞活動(dòng)多面體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)年度推廣活動(dòng)七度空間活動(dòng)構(gòu)想百變七度時(shí)尚多面體終端百變達(dá)物買贈(zèng)網(wǎng)絡(luò)百變時(shí)尚多面體獎(jiǎng)勵(lì)百變時(shí)尚大賞活動(dòng)多面體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)年度推廣活動(dòng)百變七度時(shí)尚多面體終端互動(dòng)特色派送作會(huì)年度活動(dòng)開端，將在學(xué)?；蛸u場(chǎng)展開派送活動(dòng)。屆時(shí)，工作人員會(huì)以化妝舞會(huì)嘉年華打扮亮相，向女生們派發(fā)活動(dòng)主題試用裝，傳達(dá)活動(dòng)信息和百變時(shí)尚理念。 派送人員示意派送裝可以是年底大型變妝舞會(huì)的邀請(qǐng)函。并作為年度活動(dòng)參與介紹說明。年度推廣活動(dòng)百變七度時(shí)尚多面體終端

3、互動(dòng)時(shí)尚百變買贈(zèng)配合時(shí)尚多面體活動(dòng)，凡購(gòu)指定量產(chǎn)品則可換取各式化妝小工具、 美妝產(chǎn)品、或“化妝舞會(huì)”面具年度推廣活動(dòng)七度空間活動(dòng)構(gòu)想百變七度時(shí)尚多面體終端百變達(dá)物買贈(zèng)網(wǎng)絡(luò)百變時(shí)尚多面體獎(jiǎng)勵(lì)百變時(shí)尚大賞活動(dòng)多面體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)年度推廣活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)百變七度時(shí)尚多面體與網(wǎng)站合作推出百變七度時(shí)尚多面體主題網(wǎng)站；網(wǎng)站將配合年度促銷和線下互動(dòng)；213654 每個(gè)月發(fā)布一個(gè)時(shí)尚命題，挑戰(zhàn)玩家創(chuàng)意積分前列者將獲年度大獎(jiǎng)，舉行時(shí)尚變妝舞會(huì) 重復(fù)購(gòu)買產(chǎn)品， 玩游戲存積分換獎(jiǎng)品在網(wǎng)站盡情體驗(yàn)百變時(shí)尚以編碼登陸網(wǎng)站，進(jìn)行游戲。購(gòu)買產(chǎn)品獲取包裝內(nèi)的編碼年度推廣活動(dòng)百變時(shí)尚體驗(yàn)百變七度時(shí)尚多面體 玩家須花心思迎合每個(gè)月的時(shí)尚主

4、題發(fā)布自己的風(fēng)格作品，由網(wǎng)站評(píng)分。臉頰、眼影、唇色、發(fā)式（色）、均可自由更換任意搭配時(shí)尚服裝、配飾，混搭百變形象 按分行賞， 以游戲積分換取豐富獎(jiǎng)品上傳自己照片參加變妝游戲利用彩妝工具、多彩顏色和文理打造主題妝容年度推廣活動(dòng)百變七度時(shí)尚多面體平分機(jī)制設(shè)想購(gòu)一包產(chǎn)品可發(fā)布一次作品參加評(píng)分（多買多機(jī)會(huì)）。網(wǎng)站會(huì)根據(jù)主題符合性、裝扮美觀、作品創(chuàng)意評(píng)分 100分滿分，70分過關(guān)。（共7個(gè)主題，每月一次）主題示意：時(shí)尚命題混搭中國(guó)風(fēng)年度推廣活動(dòng)七度空間活動(dòng)構(gòu)想百變七度時(shí)尚多面體終端網(wǎng)絡(luò)百變時(shí)尚多面體獎(jiǎng)勵(lì)百變時(shí)尚大賞活動(dòng)多面體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)百變達(dá)物買贈(zèng)年度推廣活動(dòng)百變七度時(shí)尚多面體獎(jiǎng)品設(shè)想百變作品獎(jiǎng)賞每一件過關(guān)

5、作品將獲當(dāng)期時(shí)尚主題Q秀、Qzone主題各一款。（須經(jīng)多次嘗試多次購(gòu)買產(chǎn)品）年度推廣活動(dòng)百變七度時(shí)尚多面體獎(jiǎng)品設(shè)想月度大獎(jiǎng)作品達(dá)90分獲百變達(dá)人獎(jiǎng)，可獲由潮流玩偶一個(gè)。與知名品牌的潮流玩偶合作，設(shè)計(jì)成當(dāng)期時(shí)尚命題SD娃娃的風(fēng)格送出，極具收藏價(jià)值。BerbrickMonchichi年度推廣活動(dòng)百變七度時(shí)尚多面體獎(jiǎng)品設(shè)想年度大獎(jiǎng)集齊7款風(fēng)格玩偶，并達(dá)到一定積分要求（購(gòu)買一定量產(chǎn)品）既有機(jī)會(huì)獲得年度百變大賞。得獎(jiǎng)?wù)呖色@七度百變時(shí)尚藝術(shù)攝影禮券，親身體驗(yàn)百變?cè)煨?、時(shí)尚洗禮。年度推廣活動(dòng)七度空間活動(dòng)構(gòu)想百變七度時(shí)尚多面體終端網(wǎng)絡(luò)百變時(shí)尚多面體獎(jiǎng)勵(lì)百變時(shí)尚大賞活動(dòng)多面體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)百變達(dá)物買贈(zèng)年度推廣活動(dòng)百變

6、七度時(shí)尚多面體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)vol.1百變七度 時(shí)尚變身在大學(xué)校園或終端進(jìn)行“百變七度時(shí)尚變身”活動(dòng)；購(gòu)買指定數(shù)量產(chǎn)品可獲專業(yè)美妝 團(tuán)隊(duì)奉上的時(shí)尚變身機(jī)會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)有專業(yè)美妝師示范化妝技巧， 并有七度試用裝派發(fā)。年度推廣活動(dòng)百變七度時(shí)尚多面體現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)vol.2百變七度 時(shí)尚變妝舞會(huì)在大學(xué)校園或終端進(jìn)行“百變七度時(shí)尚變妝舞會(huì)”活動(dòng)；派發(fā)舞會(huì)面具，可DIY后參加舞會(huì)；現(xiàn)場(chǎng)配合促銷活動(dòng)，并評(píng)出最具時(shí)尚魅力的七度女生。愛情是最甜美的誘惑！對(duì)安爾樂女性來說，工作是理性的一面，愛情是感性的一面她們需要愛情，作為舒緩生活壓力的甜品愛情永遠(yuǎn)是她們之間最感興趣的話題。年度推廣活動(dòng)安爾樂推廣主線奏響愛情的主旋律自信是我們事

7、業(yè)成功的踏腳石， 在情感的領(lǐng)域里，自信更是我們魅力之源。我們心有方向，自信自在。年度推廣活動(dòng)安爾樂藍(lán)芯推廣活動(dòng)“安爾樂愛情必修課”幫助安爾樂女性在愛情領(lǐng)域更顯自信年度推廣活動(dòng)“安爾樂-愛情必修課” 規(guī)劃第一階段(1 4月）：課程一-氣質(zhì)學(xué)堂分階段的推廣愛情屬于做好準(zhǔn)備的你，買產(chǎn)品學(xué)習(xí)白領(lǐng)禮儀活動(dòng)，吸引消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買第二階段（58月）課程二-愛情方向標(biāo)安爾樂藍(lán)芯產(chǎn)買產(chǎn)品贈(zèng)你愛情參考書，再掀銷售熱潮品，強(qiáng)化品牌與產(chǎn)品形象第三階段（1112月） 課程三尋找完美男心（藍(lán)芯）與高端的交友網(wǎng)站聯(lián)合，買產(chǎn)品參加佳緣聯(lián)誼年度推廣活動(dòng)第一階段：安爾樂-氣質(zhì)學(xué)堂學(xué)習(xí)優(yōu)雅的禮儀舉止，氣質(zhì)魅力由然而生年度推廣活動(dòng)優(yōu)雅

8、學(xué)堂產(chǎn)品買贈(zèng)氣質(zhì)學(xué)堂現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)優(yōu)雅留影版氣質(zhì)培訓(xùn)班步驟三：在有條件的一線城市，購(gòu)買產(chǎn)品有機(jī)會(huì)獲得 “白領(lǐng)氣質(zhì)培訓(xùn)” 體驗(yàn)（建議聯(lián)合女子休閑、舞蹈會(huì)館開展體驗(yàn)課）步驟二：于終端放置藍(lán)芯主畫面的人型背景版，消費(fèi)者可利用背景板變?yōu)樽藨B(tài)優(yōu)美的藍(lán)芯主角步驟一：凡購(gòu)買產(chǎn) 品贈(zèng)送氣質(zhì)學(xué)堂小冊(cè)子，于現(xiàn)場(chǎng)宣 傳物料展示社交禮 儀的圖示，如優(yōu)美 的坐姿等年度推廣活動(dòng)優(yōu)雅學(xué)堂優(yōu)雅留影版效果示范年度推廣活動(dòng)第二階段：愛情方向標(biāo)特色買贈(zèng)尋找愛情之道，找到情感的方向標(biāo)。年度推廣活動(dòng)愛情方向標(biāo)“愛情方向標(biāo)”增加女情自信心 在此階段，消費(fèi)者購(gòu)買一定金額的安爾樂藍(lán)芯系列產(chǎn)品，即可獲取安爾樂送出的 “愛情方向標(biāo)”禮品（可以是書簽、

9、小冊(cè)子、臺(tái)歷等） 購(gòu)買產(chǎn)品可參與抽獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)熱播的愛情劇、愛情合約或電影DVD。 消費(fèi)者通過小冊(cè)子和愛情劇，加深對(duì)愛情的認(rèn)識(shí)，增加對(duì)情感的自信度。愛情偏差值，高端人群的愛情觀年度推廣活動(dòng)第三階段：尋找完美男心與高端的交友網(wǎng)站聯(lián)合，為她們拓寬交友圈，認(rèn)識(shí)更多優(yōu)秀的朋友。年度推廣活動(dòng)尋找完美男心打與交友網(wǎng)站聯(lián)合，購(gòu)買產(chǎn)品參獲得燭光晚宴參與權(quán)造高端人群的交友圈與網(wǎng)上配對(duì)約會(huì) 定期于“心有方向”舉行 于配對(duì)約會(huì)成功配對(duì)的網(wǎng) 與交友網(wǎng)站聯(lián)合，建立安網(wǎng)上配對(duì)約會(huì)友，可參與安爾樂“心有 爾樂的“心有方向”高端 消費(fèi)者買產(chǎn)品獲得網(wǎng)上配方向”燭光晚宴，屆時(shí)晚 交友的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)約會(huì)的ID號(hào)，參與網(wǎng)上宴設(shè)置多個(gè)甜蜜互

10、動(dòng)環(huán)節(jié)， 消費(fèi)者憑產(chǎn)品包裝內(nèi)置序配對(duì)約會(huì)促成他們成為情侶列號(hào)登陸該網(wǎng)站，認(rèn)識(shí)更 網(wǎng)上配對(duì)約會(huì)將設(shè)置網(wǎng)友 燭光晚宴可利用媒體炒作， 多的朋友互動(dòng)游戲，如網(wǎng)絡(luò)游成為營(yíng)銷，增加產(chǎn)品戲、默契考驗(yàn)游戲等知名度年度推廣活動(dòng)抑菌+濕巾推廣活動(dòng)安爾樂 絕佳伴侶完美呵護(hù)年度推廣活動(dòng)活動(dòng)主題絕佳伴侶完美呵護(hù) 活動(dòng)主題：結(jié)合抑菌與濕巾的關(guān)聯(lián)性，傳達(dá)組合促銷的信息 活動(dòng)主旨：倡導(dǎo)男性的關(guān)懷是女性經(jīng)期不可缺少的呵護(hù) 傳播組合：線上制造話題、終端配合、線下路演年度推廣活動(dòng)絕佳伴侶完美呵護(hù)活動(dòng)規(guī)劃網(wǎng)上炒終端延路演加熱話題續(xù)話題溫話題年度推廣活動(dòng)絕佳伴侶完美呵護(hù) 你是她的絕佳伴侶，給她完美呵護(hù)了嗎？ 在網(wǎng)上BBS上，我們發(fā)現(xiàn)

11、一個(gè)男性網(wǎng)友留下這樣的一張貼在BBS發(fā)出這樣的帖子，引起網(wǎng)民們熱烈討論，點(diǎn)明男人的關(guān)懷對(duì)于經(jīng)期中的女性是不可缺少的呵護(hù)某個(gè)晚上，老婆的“老朋友”來了，碰巧家里衛(wèi)生巾用完了，臉色蒼 白的老婆忍受著經(jīng)痛的折磨，靜靜地躺在。自己的心也不好受了， 只好放下男性的尊嚴(yán)，偷偷地到超市買衛(wèi)生巾，回到家還為她煮了暖 肚子的紅糖水，耐心地用手幫她揉肚子。其實(shí)，做女人真的不容易。 在月經(jīng)面前，我也折服了，疼疼我的老婆大人。年度推廣活動(dòng)絕佳伴侶完美呵護(hù) 于終端向男性消費(fèi)者派發(fā)女性派發(fā)活動(dòng)經(jīng)期關(guān)愛手冊(cè)，例如編輯關(guān)愛她的十八個(gè)溫柔時(shí)刻 終端設(shè)置活動(dòng)背景板，延續(xù)網(wǎng)上討論話題：大型物料你是她的絕佳伴侶，給她完美呵護(hù)了嗎？年

12、度推廣活動(dòng)特侶紙巾可愛的手套絕佳伴侶完美呵護(hù) 凡購(gòu)買安爾樂濕巾、抑菌系列產(chǎn)品即可于討論板留言活動(dòng)規(guī)則 參與討論者可獲得安爾樂送出的濕巾體驗(yàn)裝 陪同女友購(gòu)買并參與討論的男性可獲安爾樂送出的可愛的手套或其他禮品年度推廣活動(dòng)絕佳伴侶完美呵護(hù) 延續(xù)網(wǎng)絡(luò)bbs上正在熱門討論的話題“你愿意為她這樣做嗎？” ， 現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)情侶表達(dá)話題觀點(diǎn)及對(duì)“絕佳伴侶”的理解路演內(nèi)容建議 于路演現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買產(chǎn)品的情侶可參與“絕佳伴侶”游戲，若通過游戲即可獲得安爾樂“絕佳伴侶情侶裝” 等情侶禮品 路演過程，我們加入相關(guān)產(chǎn)品介紹拉動(dòng)促銷 凡購(gòu)買安爾樂濕巾、抑菌系列產(chǎn)品即可參與路演游戲地點(diǎn)建議建議選擇一、二級(jí)城市，在有條件的KA賣場(chǎng)開

13、展路演活動(dòng)情侶毛巾掛架情侶刷牙杯情侶房貼情侶愛心夾情侶手套情侶年度推廣活動(dòng)因?yàn)榘残?，所以快樂。安樂的消費(fèi)者需要的是生活中簡(jiǎn)單的快樂。推廣策略 主力推廣三、四線市場(chǎng) 豐富新的、地方性的銷售渠道 強(qiáng)化團(tuán)購(gòu)銷售市場(chǎng)年度推廣活動(dòng)目標(biāo)人群分析追求實(shí)惠的大眾女性務(wù)實(shí)主義者 以安穩(wěn)的生活為人生的目標(biāo)，同時(shí)也積極追求生活中的小幸福。 消費(fèi)特點(diǎn)：精打細(xì)算，計(jì)劃消費(fèi)年度推廣活動(dòng)推廣主線精打細(xì)算的實(shí)惠生活年度推廣活動(dòng)安樂推廣活動(dòng)Idea1：精明刮刮卡Idea2：環(huán)保優(yōu)值禮年度推廣活動(dòng)Idea1：精明刮刮卡抓住安樂女人的精打細(xì)算心態(tài)，推出組合包裝，并以刮卡換禮的實(shí)惠促進(jìn)銷售年度推廣活動(dòng)Idea1：精明刮刮卡活動(dòng)區(qū)域：三、四線城市活動(dòng)形式：刮卡換禮活動(dòng)內(nèi)容： 把精明刮刮卡放于產(chǎn)品組合包內(nèi)，凡購(gòu)買安樂組合裝可現(xiàn)場(chǎng)刮卡換禮。 把刮刮卡刮開后可看到不同的安樂產(chǎn)品包裝圖標(biāo)，不同圖標(biāo)對(duì)應(yīng)不同獎(jiǎng)品，如“加一元多一件”、“新品試用裝”年度推廣活動(dòng)