1、紅 豆 生 南 國(guó),春 來 發(fā) 幾 枝,愿 君 多 采 擷,此 物 最 相 思,七夕特別策劃案,目錄,紅豆集團(tuán)是我國(guó)著名的大型國(guó)企，多年來一直位居全國(guó)服裝業(yè)百?gòu)?qiáng)亞軍，并長(zhǎng)期致力于打造自己獨(dú)特的“情”文化，弘揚(yáng)傳統(tǒng)，歌頌美德。通過本次活動(dòng)使顧客了解并體驗(yàn)中華民族傳統(tǒng)的節(jié)日文化，弘揚(yáng)中華女性心靈手巧的傳統(tǒng)美德，宣傳正確的愛情觀、婚姻觀和家庭觀，并向顧客全面詮釋紅豆集團(tuán)“誠(chéng)信、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)、卓越”的“紅豆”精神：即對(duì)愛情的忠貞，對(duì)親人的相思，對(duì)團(tuán)圓的期盼，對(duì)智慧的追求，對(duì)美好生活的向往，對(duì)弱勢(shì)群體的幫扶，對(duì)社會(huì)的回饋，以及職工和企業(yè)互相關(guān)心熱愛的企業(yè)文化內(nèi)涵。,活動(dòng)目的：以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的方式提升品

2、牌形象及影響力 活動(dòng)主題：情系紅豆真愛永恒 活動(dòng)時(shí)間：2013年8月13日 活動(dòng)地點(diǎn)：西安曲江寒窯遺址公園及紅豆全國(guó)各專賣店 活動(dòng)主辦：紅豆集團(tuán) 陜西衛(wèi)視 活動(dòng)協(xié)辦：西安曲江寒窯遺址公園 媒體支持：陜西衛(wèi)視 陜西音樂廣播電臺(tái) 華商報(bào) 三秦都市報(bào) 騰訊 新浪 搜狐 網(wǎng)易 人人網(wǎng) 百合網(wǎng) 珍愛網(wǎng) 西部網(wǎng) 大秦網(wǎng)等,尋找最忠貞愛情,當(dāng)今社會(huì)，相濡以沫、至死不渝的忠貞愛情正遭受拜金主義，現(xiàn)實(shí)主義的殘酷沖擊，人們?cè)絹碓阶⒅匚镔|(zhì)享受，漸漸地不再相信愛情?！胺蚱薇臼峭著B，大難臨頭各自飛”的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，雙方遇到天災(zāi)人禍疾病時(shí)不再堅(jiān)守對(duì)方，只顧自身利益，這也是導(dǎo)致現(xiàn)在離婚率越來越高的一個(gè)重要原因。 本次活

3、動(dòng)以媒體作為宣傳評(píng)選平臺(tái)，以群眾評(píng)選投票的方式，通過一個(gè)月的時(shí)間，在全國(guó)范圍內(nèi)選出七對(duì)最具有代表意義的不離不棄的模范夫妻，于七夕當(dāng)天在寒窯活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由紅豆集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)和陜西衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)為當(dāng)選夫妻頒發(fā)“最忠貞愛情獎(jiǎng)”，并在全國(guó)主流媒體予以報(bào)道，弘揚(yáng)社會(huì)正氣和中華傳統(tǒng)美德。,進(jìn) 店 有 好 禮,凡在七夕當(dāng)天進(jìn)入紅豆專賣店的顧客，只要夫妻任何一方的農(nóng)歷生日為七月七日，就可獲得精美特色禮品一份。 活動(dòng)地點(diǎn)為全國(guó)所有紅豆專賣店。,活 動(dòng) 開 幕 式,1，歌曲相思開場(chǎng),2，主持人開場(chǎng)白,3，寒窯演員表演節(jié)目,過五關(guān),第一關(guān) 永不離分,第二關(guān) 纖手弄巧,第三關(guān) 鵲橋相會(huì),第四關(guān) 相濡以沫,第五關(guān) 真愛永恒,活動(dòng)地點(diǎn),

4、曲江寒窯遺址公園,由選定的四十九對(duì)夫妻分為七組，每組七對(duì)，分別進(jìn)行穿針引線活動(dòng)。男方拿針，女方穿線，每組在規(guī)定時(shí)間內(nèi)穿針最多的前三對(duì)夫妻可進(jìn)入下一關(guān)比賽。并且在所有夫妻中穿針最多的一對(duì)可獲得“最默契夫妻獎(jiǎng)”。,第一關(guān)獲勝的二十一對(duì)夫妻分為七組，每組三對(duì)，分別進(jìn)行女紅比賽。男方穿上無(wú)扣襯衣，女方用針線為其縫紐扣，看那對(duì)夫妻在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)縫的紐扣最多，每組前兩對(duì)夫妻進(jìn)入下一關(guān)比賽，最后一對(duì)夫妻將淘汰。本關(guān)比賽中縫紐扣最多的女士將獲得“巧手織女獎(jiǎng)”。,第二關(guān)獲勝的十四對(duì)夫妻分為七組，每組兩對(duì)，分別PK進(jìn)行登鵲橋比賽。兩對(duì)夫妻分別位于鵲橋兩頭，男士蒙眼背起女士，由女士進(jìn)行指路，同時(shí)男士蹲下女士撿起地上

5、的七件物品且不能掉下，先到鵲橋中間者獲勝進(jìn)入下一關(guān)。期間若那方物品先掉下則自動(dòng)出局，另一方自動(dòng)晉級(jí)下一關(guān)。本關(guān)中用時(shí)最短的男士將獲得模范牛郎獎(jiǎng)。,第三關(guān)獲勝的七對(duì)夫妻不分組同時(shí)進(jìn)行比賽，夫妻雙方分別位于一個(gè)長(zhǎng)度一米的長(zhǎng)方形容器兩端，容器內(nèi)盛滿紅球。夫妻雙方胸前各掛一個(gè)小竹簍，各自口銜長(zhǎng)勺，用長(zhǎng)勺往對(duì)方竹簍內(nèi)放紅球，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)放的總數(shù)最多的前三名夫妻進(jìn)入下一輪比賽。 其中放紅球最多的一對(duì)夫妻將獲得本關(guān)“恩愛夫妻獎(jiǎng)”。,第四關(guān)獲勝的三對(duì)夫妻將以詩(shī)歌朗誦的形式進(jìn)行最后的終極PK。每對(duì)夫妻將會(huì)在備選的愛情詩(shī)歌中隨機(jī)選取一首，以男女每人一句的方式進(jìn)行朗誦，（比賽規(guī)則為朗誦過程中不能讀錯(cuò)，不能搶詞，負(fù)責(zé)

6、將會(huì)扣去相應(yīng)的票數(shù)）最終獲得觀眾支持率最多的一對(duì)夫妻將獲得最后的終極大獎(jiǎng)“真愛永恒獎(jiǎng)”。,頒獎(jiǎng)儀式,先由到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓為闖關(guān)活動(dòng)獲獎(jiǎng)的五對(duì)夫妻頒獎(jiǎng)。 然后由獲得闖關(guān)活動(dòng)終極大獎(jiǎng)的夫妻和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一起為全國(guó)評(píng)選的七對(duì)最忠貞夫妻頒獎(jiǎng)。,6月6日7月5日（主題活動(dòng)啟動(dòng)階段） 通過網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、電視廣播媒體進(jìn)行宣傳征集 通過群眾推薦以及實(shí)地走訪的形式確定最后入圍“最忠貞愛情”的30對(duì)夫妻 同時(shí)建立好相應(yīng)的網(wǎng)站、博客、微博、微信等投票平臺(tái) 7月6日8月5日 （主題活動(dòng)投票階段、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)征集選拔階段） 通過各種平臺(tái)對(duì)入圍主題活動(dòng)的30對(duì)夫妻進(jìn)行投票，從中選出得票率最高的前7對(duì)夫妻，投票截止日期為8月5日 通過相關(guān)途徑選拔并確定參加七夕寒窯現(xiàn)場(chǎng)闖關(guān)活動(dòng)的49對(duì)夫妻,8月6日8月12日 （所有活動(dòng)最后準(zhǔn)備階段） 8月6日8月12日 通過海報(bào)、宣傳單頁(yè)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各種途徑宣傳 七夕當(dāng)天全國(guó)紅豆專賣店配套活動(dòng) 8月6日8月7日 通知所有入圍七夕活動(dòng)夫妻 8月8日8月10日 以彩車的方式在西安主要街道、社區(qū)、廣場(chǎng)等進(jìn)行宣傳，營(yíng)造氣氛 8月11日 8月12日 搭建寒窯現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)舞臺(tái)及相關(guān)道具設(shè)施 8月13日 活動(dòng)正式進(jìn)行 8月14日 8月31日 活動(dòng)后續(xù)階段,情系紅豆真愛永恒 13年來，紅豆不離