1、消費者習慣分析策劃必備!策劃大全 Q234777305數(shù)據(jù)資料來源 CMMS中國媒體與市場研究 針對華北、華東、華南市場研究 2003年1月-2003年6月 分析包括： 媒體接觸習慣 喜愛的節(jié)目類型策劃必備!策劃大全 Q234777305說明華北市場：北京、天津、沈陽華東市場：上海、杭州、南京、武漢因為受監(jiān)測范圍所限，沒法對所有重點市場進行分析。我們將根據(jù)地理位置把分析范圍集中在華北市場、華東市場，對A.O.S一類重點市場進行分析。策劃必備!策劃大全 Q234777305說明策劃必備!策劃大全www.pagcf.co

2、m Q23477730598100908080756060474033200華北目標人群華北所有人策劃必備!策劃大全 Q234777305%電視電臺報紙雜志戶外互聯(lián)網(wǎng)電影華北地區(qū)目標人群媒介接觸率 目標人群和所有人群相比，基本在媒介的接觸習慣上一致； 但是，對于互聯(lián)網(wǎng)、雜志等媒介，目標人群則更有傾向。4112929909394新聞 / 體育 / 天氣(94% / 65% / 68%)電視新聞(22%)新聞 / 體育(93% / 65%)電臺報紙雜志策劃必備!策劃大全 Q234777305華北地區(qū)目標人群喜愛的節(jié)目類型1009396929190

3、89805860545140272040華北所有人華北目標人群策劃必備!策劃大全 Q234777305%電視電臺報紙雜志戶外互聯(lián)網(wǎng)電影華東地區(qū)目標人群媒介接觸率 目標人群和所有人群相比，基本在媒介的接觸習慣上一致； 但是，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介，目標人群則更有傾向；但電臺的影響減弱。72520新聞 / 體育(92% / 59%)新聞(13%)電視電臺新聞 / 體育(85% / 57%)報紙雜志策劃必備!策劃大全 Q234777305華東地區(qū)目標人群喜愛的節(jié)目類型100939692919089805860545140272040華北所有人華北目標人群策

4、劃必備!策劃大全 Q234777305%電視電臺報紙雜志戶外互聯(lián)網(wǎng)電影華東地區(qū)目標人群媒介接觸率 目標人群和所有人群相比，基本在媒介的接觸習慣上一致； 但是，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介，目標人群則更有傾向；但電臺的影響減弱。72520新聞 / 體育(92% / 59%)新聞(13%)電視電臺新聞 / 體育(85% / 57%)報紙雜志策劃必備!策劃大全 Q234777305華東地區(qū)目標人群喜愛的節(jié)目類型9695100949680605554484033200華南所有人華南目標人群策劃必備!策劃大全 Q234777305%電視電臺

5、報紙雜志戶外互聯(lián)網(wǎng)電影華南地區(qū)目標人群媒介接觸率 目標人群和所有人群相比，基本在媒介的接觸習慣上一致； 但是，對于互聯(lián)網(wǎng)媒介，目標人群則更有傾向；但電臺的影響減弱。5821189592新聞 / 劇集(85% / 80%)新聞(15%)電視電臺新聞 / 娛樂(80% / 63%)報紙雜志策劃必備!策劃大全 Q234777305華南地區(qū)目標人群喜愛的節(jié)目類型51%的人當電視播放廣告時，我通常會轉換頻道 華北43%華東36%-華南 60%的人與電視相比,我更愿意從報紙中獲取信息華北49%，華東40%，-華南 63%的人當我需要信息時，首先想到的是從因特網(wǎng)上查找47%華東43

6、%-華南策劃必備!策劃大全 Q234777305消費者的媒介觀80%的人我很注意路牌/候車亭/車身廣告華北91%華東93%-華南 51%的人認為廣告是生活中必不可少的東西華北57%華東56%-華南策劃必備!策劃大全 Q234777305消費者的媒介觀策劃必備!策劃大全 Q234777305消費者分析的啟示 由于目標消費群對各種媒體的接觸度都相對比較分散，因此也就意味著，單一媒體不可能覆蓋較廣的目標群體，而必須采用多媒體，比如：電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等結合以求盡可能大的覆蓋率報紙戶外電梯媒體全國市場一級市場二級市場其

7、他市場可以幅射到節(jié)約媒體投放成本，充分考慮媒體交叉覆蓋策劃必備!策劃大全 Q234777305電視雜志媒介媒體組合策略電視投放設定之策略策劃必備!策劃大全 Q234777305電視投放量設定步驟媒體投放量設定和投放組合建議4.設定有效投放范圍3.評定有效投放頻次2.評估消費者狀況-基于媒介角度1.評估品牌狀況-基于媒介角度有效接觸頻率的主要考慮因素低高品牌既有的品牌既有的產(chǎn)品簡單信息高影響力的創(chuàng)意近期頻繁的廣告活動新品牌新產(chǎn)品 復雜信息低影響力的創(chuàng)意近期極少的廣告活動123分數(shù): 1645策劃必備!策劃大全 Q234

8、777305有效頻次之設定有效接觸頻率的主要考慮因素低高消費者強化消費行為強化消費態(tài)度有限的競爭品牌活動低媒介廣告干擾度易於接受訊息的目標群改變消費行為改變消費態(tài)度多方面的競爭品牌活動高媒介廣告干擾度較難接受訊息的目標群12345分數(shù): 13策劃必備!策劃大全 Q234777305有效頻次之設定分數(shù)對應表分數(shù)表有效接觸頻率分數(shù)所得分數(shù)1+2+0-1011-204+5+31-4041-20策劃必備!策劃大全 Q234777305有效頻次之設定有效接觸頻率: 每媒體波段3次以上 (以每月為基礎)3+21-3029邊際成本（成本/有效到達率）有效到

9、達率（3+）1000900800806000070060070500500006040040000300502004030000302000020我們將根據(jù)每個市場的競爭狀況作出實效性調整 100001010000策劃必備!策劃大全 Q234777305實效性的投放量設定投放量在200-1000毛評點 范圍內均屬合理投放范圍。平面投放設定之策略媒體選擇媒體組合媒體發(fā)行量經(jīng)選擇后的媒體媒體覆蓋區(qū)域投放組合組合后的廣告到達率目標受眾閱讀率組合后的千人成本CPM千人成本CPM策劃必備!策劃大全 Q234777305平面投放組合設定媒體投放量設定和投

10、放組合建議平面廣告主要是配合電視廣告進行品牌宣傳，利用其媒體優(yōu)勢，加強廣告信息對目標受眾在深度中的滲透，提高廣告效率報紙雜志硬廣告軟文加強目標策群劃體必對備品!牌策的劃認大知全 加強目標群體對產(chǎn)品質量的認可 Q234777305平面投放策略媒體投放量設定和投放組合建議側重針對大眾消費者（家庭用戶）進行品牌信息滲透側重針對 意見領袖和專業(yè)（經(jīng)銷商、裝修工程師/設計師報紙雜志硬廣告軟文利用極有吸引力的廣告宣傳， 為完整地向消費者傳遞品牌 的意念，報紙主要宣傳品牌和結合線下活動的信息傳播；雜志可以配合裝飾的課題形成“線稿”策劃必備!策劃大全 Q23

11、4777305平面投放方法媒體投放量設定和投放組合建議側重針對大眾消費者（家庭用戶）進行品牌信息滲透側重意見領袖和專業(yè)（經(jīng)銷商、裝修工程師/設計師）戶外廣告投放建議網(wǎng)絡覆蓋地點：商業(yè)寫字樓及大型酒店、公寓等白領以及商務集中，或經(jīng)常往來的地點，提高廣告?zhèn)鞑サ臏蚀_性，提高廣告效果策劃必備!策劃大全 Q234777305電梯液晶系統(tǒng)戶外媒體建議圖像比例16:9，圖像完美，聲間清晰17英寸高清晰液晶顯示器策劃必備!策劃大全 Q234777305車身廣告戶外媒體建議建議在一級市場發(fā)布戶外車身廣告，保證重點市場有足夠的品牌“曝光率”，維持品牌在重點市場的

12、廣告聲量等特點全車身廣告效果“視覺沖擊大”、“效果新穎”、“覆蓋面廣”巴士是目前國內各大中城市最常見的交通工具，隨著國內許多城市的基礎設施建設，公交系列更先進，巴士的款式也越來越漂亮。車身廣告由以前的車兩側到近幾年的全車身廣告發(fā)展各地媒體分析 數(shù)據(jù)來源： 收視率：CSM央視索福瑞 2004.01.01-2004.06.30 閱讀率：CTR 2003年1月-2003年12月策劃必備!策劃大全 Q234777305附件 遼寧影視文藝頻道的收視情況較理想54.543.532.521.510.50策劃必備!策劃大全 Q23477730509:00 -

13、 09:3009:30 - 10:0010:00 - 10:3010:30 - 11:0011:00 - 11:3011:30 - 12:0012:00 - 12:3012:30 - 13:0013:00 - 13:3013:30 - 14:0014:00 - 14:3014:30 - 15:0015:00 - 15:3015:30 - 16:0016:00 - 16:3016:30 - 17:0017:00 - 17:3017:30 - 18:0018:00 - 18:3018:30 - 19:0019:00 - 19:3019:30 - 20:0020:00 - 20:3020:30 -

14、21:0021:00 - 21:3021:30 - 22:0022:00 - 22:3022:30 - 23:0023:00 - 23:3023:30 - 24:00 沈陽電視臺一套(時政頻道)沈陽電視臺二套(綜合頻道)沈陽電視臺三套(影視頻道)沈陽電視臺四套(公共頻道) 沈陽電視臺五套(生活頻道)遼寧電視臺一套(新聞綜合頻道) 遼寧電視臺二套(經(jīng)濟生活頻道)遼寧教育臺遼寧電視臺三套(文藝影視頻道)遼寧電視臺四套(體育健康頻道)遼寧電視臺五套(科學教育頻道)遼寧電視臺六套(都市生活頻道) 沈陽一套的收視最高 沈陽三套表現(xiàn)優(yōu)秀沈陽市主要頻道收視率數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞 湖南經(jīng)視收視最好8衛(wèi)視

15、僅次之76543210策劃必備!策劃大全 Q2347773050900-09300930-10001000-10301030-11001100-11301130-12001200-12301230-13001300-13301330-14001400-14301430-15001500-15301530-16001600-16301630-17001700-17301730-18001800-18301830-19001900-19301930-20002000-20302030-21002100-21302130-22002200-22302230-23002300

16、-23302330-2400 長沙新聞頻道長沙政法頻道長沙女性頻道湖南經(jīng)視綜合頻道 湖南經(jīng)視生活頻道 湖南經(jīng)視都市頻道湖南娛樂頻道湖南公共頻道湖南頻道湖南影視頻道 湖南電視臺娛樂頻道與湖南長沙市主要頻道收視率數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞 湖北經(jīng)濟臺/武漢文藝頻道收視最理想 武漢影視/武漢新聞經(jīng)濟收視較理想54.543.532.521.510.50策劃必備!策劃大全 Q2347773050900-09300930-10001000-10301030-11001100-11301130-12001200-12301230-13001300-13301330-14001400

17、-14301430-15001500-15301530-16001600-16301630-17001700-17301730-18001800-18301830-19001900-19301930-20002000-20302030-21002100-21302130-22002200-22302230-23002300-23302330-2400 武漢教育臺武漢雙語綜合頻道 武漢文藝頻道武漢影視頻道武漢新聞綜合頻道武漢科教生活頻道武漢體育休閑頻道湖北衛(wèi)視 湖北電視臺湖北都市頻道湖北經(jīng)濟頻道湖北影視頻道武漢市主要頻道收視率數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞 福建綜合頻道收視最高121086420策劃

18、必備!策劃大全 Q2347773050900-09300930-10001000-10301030-11001100-11301130-12001200-12301230-13001300-13301330-14001400-14301430-15001500-15301530-16001600-16301630-17001700-17301730-18001800-18301830-19001900-19301930-20002000-20302030-21002100-21302130-22002200-22302230-23002300-23302330-240

19、0 福州都市生活頻道福州影視頻道福州新聞綜合頻道福建教育臺福建東南電視臺福建文化生活頻道(六套)福建經(jīng)濟生活頻道(七套)福建綜合頻道(一套) 福建新聞頻道(四套)福建公共頻道(三套)福建體育頻道(八套)福建電視劇頻道(五套) 福建新聞/電視劇頻道和福州新聞綜合/影視頻道收視較好福州市主要頻道收視率數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞 四川臺文藝頻道收視最好 其它頻道各占時段優(yōu)勢，平分秋色54.543.532.521.510.50策劃必備!策劃大全 Q2347773050900-09300930-10001000-10301030-11001100-11301130-120012

20、00-12301230-13001300-13301330-14001400-14301430-15001500-15301530-16001600-16301630-17001700-17301730-18001800-18301830-19001900-19301930-20002000-20302030-21002100-21302130-22002200-22302230-23002300-23302330-2400 成都三套成都經(jīng)濟頻道(二套) 成都影視文藝頻道(四套) 成都新聞綜合頻道(一套)成都公共頻道(五套) 四川衛(wèi)視四川經(jīng)濟頻道(三套)四川影視文藝頻道(五套)四川公共頻道四川

21、婦女兒童頻道(七套)四川電視臺二套四川四套成都市主要頻道收視率數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞 重慶綜合頻道收視最好 重慶都市、經(jīng)濟頻道平分秋色9876543210策劃必備!策劃大全 Q2347773050900-09300930-10001000-10301030-11001100-11301130-12001200-12301230-13001300-13301330-14001400-14301430-15001500-15301530-16001600-16301630-17001700-17301730-18001800-18301830-19001900-193

22、01930-20002000-20302030-21002100-21302130-22002200-22302230-23002300-23302330-2400 重慶經(jīng)濟頻道(二套)重慶都市頻道(四套)重慶教育頻道(三套)重慶文體娛樂頻道(五套)重慶綜合頻道(一套) 重慶生活資訊服務頻道(六套) 重慶影視頻道(七套)重慶公共頻道(八套)重慶節(jié)目重慶市臺主要頻道收視率數(shù)據(jù)來源：CSM央視索福瑞14 省、市網(wǎng)翡翠臺的收視率最高 省、市網(wǎng)的本港臺收視率排第三、四位 廣州臺的新聞時段與珠江臺的劇場時段收視反映也不錯121086420策劃必備!策劃大全 Q234777305

23、廣東珠江臺南方電視影視頻道南方電視少兒女性頻道省網(wǎng)翡翠臺市網(wǎng)翡翠臺廣州臺廣東電視體育頻道廣東電視臺公共頻道省網(wǎng)本港臺市網(wǎng)本港臺廣州市主要頻道收視率體壇周報遼寧經(jīng)濟日報球報沈陽廣播電視報遼寧廣播電視報沈陽日報時代商報沈陽晚報遼沈晚報華商晨報05101520253035策劃必備!策劃大全 Q234777305沈陽報紙閱讀率分析體壇周報天津青年報 足球球迷采風報 天津日報假日100天天津廣播電視報 每日 今晚報 01020304050策劃必備!策劃大全 Q234777305天津報紙閱讀率分析湖南城市廣播電視報今日女報參考消息 湖南廣播電視報東方 體壇周報文萃報三湘都市報 長沙晚報 瀟湘晨報 010203040策劃必備!策劃大全 Q234777305長沙報紙閱讀率分析武漢廣播電視周報湖北廣播電視報工人日報參考消息體壇周報武漢晨報長江日報武漢晚報楚天金報 楚天都市