1、2009年4月江蘇省高等教育自學考試27413 廣告策劃與創(chuàng)意一、單項選擇題(每小題1 分，共25分) 在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其字母標號填入題干的括號內。1.英文簡稱IMC是指（ ） A企業(yè)識別系統 B。整合營銷傳播 C。企業(yè)營銷系統 D。企業(yè)營銷傳播2.以下方法中，市場調查最普遍采用的一種是（ ） A市場普查法 B。隨意調查法 C。典型調查法 D。抽樣調查法3.異質市場的特點是（ ） A共性多、消費彈性小，受廣告宣傳影響不大B個性強、消費彈性大，受廣告宣傳影響大C強調個性，消費彈性小，受廣告影響大D共性多、消費彈性大，受廣告宣傳影響不大4.廣告主投資廣告的最終目的

2、是（ ） A獲得知名度 B。追求廣告效果 C。獲得盈利 D。打開銷路5.影視廣告有兩個很相近且較容易混淆的專業(yè)術語CF和TVC，CF是指（ ） A電視廣告 B。電影膠片廣告 C。電影廣告 D。電視磁帶廣告6.僅次于電視媒體的、最大也是最受重視的廣告媒體是（ ） A雜志 B。網絡 C。報紙 D。廣播7. 商品目錄、。商品說明書、商品價目表等屬于（）A包裝產品B。廣告C。直接郵寄廣告D。戶外廣告8.廣告策劃的中心任務是（） A。以盡可能少的經費達到最佳的廣告效果 B擴大產品的品牌知名度 C最大程度地宣傳產品信息 使產品獲得更多盈利9.廣告互動性的本質是（ ） A受眾與廣告活動的信息溝通 B。受眾對

3、廣告活動的控制程度 C受眾對廣告活動的反應程度 D。受眾對廣告活動的喜好程度10. 廣告大師韋伯。揚認為，培養(yǎng)創(chuàng)意動機最有效的途徑是（）A廣泛的興趣和強烈的求知欲B。讀大量的廣告書籍C多參與實踐D。增加生活閱歷11.廣告文案主題構成的主要因素是（）商品特性B。企業(yè)特性C。消費者特性D。目標市場特性12.整個廣告幅面只用文案、或以文案為主圖形為輔來構成畫面的廣告表現類型是（ ） A標準型 B。指示型 C。文案表現型 D。圖文融合型13.著名的4P即（ ） A產品、價格、地點、促銷 B。產品、成本、價格、溝通 C消費者、產品、便利、渠道 D。產品、消費者、便利、溝通14. 廣告主題由三大要素構成，

4、這三大要素是（）A廣告目標、產品品質、消費者心理B。產品信息、廣告目標、目標消費者C產品信息、廣告戰(zhàn)略、廣告表現D。廣告目標、信息個性、消費者心理15. 經營管理的三步驟是（）A計劃、實施、評估B。目標、計劃、實施C計劃、目標、實施。目標、實施、評估16. 廣告調查能否成功，最主要取決于（）A市場調查所采用的方法B。市場調查的精確度C市場調查人員的工作態(tài)度D。市場調查目標的確立17. 在商品的成熟期，為保證商品的位置不被奪走，廣告的主要目標是（）A延長產品的衰退B。宣傳產品有關信息C保證已有的市場份額D。獲得更多的市場份額18.定位論的創(chuàng)立者是（ ） A威廉。伯恩巴克 B。韋伯。揚 C。杰克。

5、特勞特、艾爾。里斯 D。大衛(wèi)。奧格威19.要準確測定廣告效果，首要的問題是（ ） A制定客觀準確的測評標準 B。制定效果測定計劃 C組成效果測定小組 D。明確效果測定對象20.根據我國的國情，結合廣告業(yè)界的普遍做法，編制廣告預算應主要包括（ ） A兩個步驟 B。四個步驟 C。五個步驟 D。六個步驟21.一般來說，調查問卷的問題有兩種類型，即（ ） A直接提問和假設提問 B。間接提問和直接提問 C開放性問題和封閉性問題 D。開放性問題和敏感性問題22.萬寶路品牌的成功是以下哪位廣告大師的杰作？（ ） A大衛(wèi)。奧格威 B。羅瑟。瑞夫斯 C。李奧。貝納 D。艾爾。里斯23.在網絡時代，網絡廣告最基本

6、的特點是（ ） A網絡廣告的多媒體性 B?；ヂ摼W是網絡廣告的承載媒體 C網絡廣告的有效整合 D。網絡廣告的互動性24.哪一種行業(yè)對廣告直接促銷的功能要求最高？（ ） A.醫(yī)藥、保健品行業(yè) B。服務類行業(yè) C房地產行業(yè) D。快速消費品行業(yè)25.從形式上分，網幅廣告可分為（ ） A橫式和豎式 B。長幅和短幅 C。文字和圖像 D。靜態(tài)和動態(tài)二、填空題（每小題1分，共10分）26.在廣告中強調產品的品質、功效及其與同類產品的不同之處的定位方式是。27.產品包裝根據其在流通中的作用，可分為運輸包裝和兩類。28.廣告是實施廣告活動的基礎，是廣告活動總體策劃的結果。29.廣告創(chuàng)意中最基礎的原則是。30平常生

7、活中最常見、使用最多的一種廣告形式是。31.創(chuàng)意性思維的類型有：抽象思維、和靈感思維。32.最早的網絡廣告出現在年。33企業(yè)識別系統的核心是。34.公共關系，即之間的關系。35.從策劃過程看，一個完整的策劃，基本上包含了預測、兩大步驟。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）36.李奧.貝納37.廣告定位38.廣告預測39.SWOT分析40.媒體組合四、簡答題（每小題4分，共20分）41.簡述消費者的基本狀況所包含的內容。42.簡述隨機抽樣的概念。43.簡述廣告策劃書的內容。44.簡述視覺識別系統的構成要素。45.簡述廣告效果評估的意義。五、論述題（每小題10分，共20分）46.試述產品不同生命周

8、期的特點，。說明各生命階段公共關系所扮演的角色。47.論述網絡營銷的主要內容。六、實踐操作題（10分）力士（LUX）這一名稱在英文中帶有與“奢侈”（LUXURY）或“精美昂貴”（LUXURIOUSNESS）相同的涵義。它是聯合利華公司的一個國際品牌，自1924年創(chuàng)始起來，其名稱、包裝、基本的消費承諾已經在廣告中表達，在全球各地都完全致，而且堅持了70多年。力士以國際影星為形象代言人，場面經常是極盡奢華的宮廷、在高額的攝影器材和燈光的支持下，肌膚無不艷麗動人、柔嫩細膩、香皂泡沫特別豐富。在中國地區(qū)，二、三十年代的上海，力士清最紅的明星胡蝶做廣告。自90年代開始啟用的明星有：劉嘉玲、劉若英、。陳沖、舒淇、王祖賢等。這些明星不僅美艷動人，更具備迷人、魔幻、性感的吸引