1、汽車營(yíng)銷策劃方案華普粉色之旅營(yíng)銷方案將愛進(jìn)行到底華普“粉色之旅策劃案 前 言 在旅游人氣旺季組織已有客戶的自駕游活動(dòng)，深度推廣品牌的文化內(nèi)涵，提高品牌的良好口碑宣傳，維護(hù)品牌高度的社會(huì)效應(yīng)和美譽(yù)度，開展本次充滿溫馨、家庭化的華普粉色之旅自駕游活動(dòng)。本次活動(dòng)主體內(nèi)容分為：1、組織部分已有客戶參加桃花源自駕游活動(dòng)2、開展多趣、共賞、齊歡的娛樂節(jié)目和品牌推介：情侶大驚喜、體面人生娛樂晚會(huì)、新老客戶產(chǎn)品懇談會(huì)等環(huán)節(jié)3、湖南常德巡游，市區(qū)、購(gòu)物廣場(chǎng)、居民社區(qū)等進(jìn)行巡游展示，將品牌宣傳戰(zhàn)略拉伸、拉廣、拉大4、邀請(qǐng)主流媒體全程參與活動(dòng)，更人性化的宣傳華普，更直觀全面的報(bào)道華普主 辦：湖南菱鑫汽車貿(mào)易服務(wù)有限

2、公司協(xié) 辦：湖南汽車網(wǎng) 湖南電臺(tái)文藝頻道企 劃：湖南菱鑫市場(chǎng)部推 廣：湖南晶點(diǎn)廣告策劃有限公司時(shí) 間：2005年4月9日10日（星期六日）地 點(diǎn)：湖南常德桃花源內(nèi) 容1. 組織客戶自駕游，數(shù)十臺(tái)華普長(zhǎng)沙至常德桃花源2. 常德巡游，經(jīng)過市區(qū)、購(gòu)物廣場(chǎng)、社區(qū)等地3. 駕車游玩參觀桃花源景點(diǎn)4. 體面人生娛樂晚會(huì)，觀看民族節(jié)目 5. 組織精彩的浪漫情侶大驚喜游戲6. 新老用戶品牌懇談會(huì)精 彩1、已有用戶的全心參與，為品牌樹立良好的口碑和美譽(yù)度，加強(qiáng)品牌的形象建立，促進(jìn)銷售；2、主流媒體的全程報(bào)道；擴(kuò)大活動(dòng)影響力和品牌知名度；3、新老客戶、潛在客戶的聚集，互相交流華普汽車的心得，對(duì)品牌的推廣和傳播有著

3、不可取代的重要性；4、豐富多樣的節(jié)目、周密全面的后勤安排，貼心的全面服務(wù)，將愛（對(duì)用戶的愛）進(jìn)行到底！日 程4月9日（星期六）07：0010：30 湖南菱鑫汽車貿(mào)易服務(wù)有限公司出發(fā)常德市區(qū)10：3012：00 華普自駕游車隊(duì)市區(qū)巡游12：0014：00 車隊(duì)午餐（農(nóng)家土菜）、午休14：0015：30 車隊(duì)常德市區(qū)桃花源景點(diǎn) 15：3016：30 自由活動(dòng)（房間休息、整理）16：3018：00 參觀桃花源景點(diǎn)18：0020：00 車隊(duì)晚餐（桃花源特色菜）、休息20：0022：00 體面人生娛樂晚會(huì)4月10日（星期日）07：0008：00 早餐08：0010：00 新老用戶產(chǎn)品懇談會(huì)10：0012

4、：00 車隊(duì)參觀桃花源景點(diǎn)12：0014：00 車隊(duì)午餐、午休14：0018：00 常德桃花源長(zhǎng)沙，活動(dòng)結(jié)束 配 置1、后勤籌備 A 統(tǒng)一服飾標(biāo)志30套B 統(tǒng)一活動(dòng)車身貼宣傳畫15組 C 配備隨車必用日常品15套D 配備隨車對(duì)講機(jī)3部 2、發(fā)車現(xiàn)場(chǎng)A 移動(dòng)背景版1塊（3*5m）B 15個(gè)停車位C 最后檢測(cè)車輛、加油3、常德桃花源 A 30人景點(diǎn)參觀 B 2名導(dǎo)游C 橫幅2條（1.5*8m） D 15個(gè)停車位置 E 3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐F 標(biāo)間客房15間G 民族表演預(yù) 算項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注統(tǒng)一服飾標(biāo)志純棉帽子25頂20元/頂500元印華普標(biāo)志統(tǒng)一車身貼宣傳畫70cm*80cm14組

5、50元/組700元含設(shè)計(jì)、制作、粘貼日常用品百寶箱14個(gè)75元/個(gè)1050元含藥品、食品、日常用品等對(duì)講機(jī)租賃3公里對(duì)講3部 60元/部180元車隊(duì)前中后各一臺(tái)汽油、路橋費(fèi)補(bǔ)貼 14臺(tái)300元/臺(tái)4200元按實(shí)際支出支付費(fèi)用制作路數(shù)專業(yè)路數(shù)14套40元/套560元路數(shù)及活動(dòng)所有資料移動(dòng)背景版塊300cm*500cm1個(gè)1000元/個(gè)1000元可重復(fù)使用景點(diǎn)參觀 全程參觀25人200元/人5000元購(gòu)買景點(diǎn)套票住宿標(biāo)準(zhǔn)客房14間200元/間2800元會(huì)議室租用500元500元含水果、茶水等午餐+晚餐3桌220元/桌/餐1320元含適量酒水早餐3桌100元/桌300元導(dǎo)游2名150元/名300元橫幅75cm*800cm2條80元/條160元長(zhǎng)沙發(fā)車點(diǎn)一條，桃花源賓館一條停車位置14個(gè)15元/個(gè)210元桃花源景點(diǎn)停車費(fèi)民族表演專場(chǎng)表演500元/場(chǎng)500元1個(gè)小時(shí)禮品華普紀(jì)念禮物25套40元/套1000元不可預(yù)計(jì)費(fèi)用1000元媒體記者8300元/名2400元?jiǎng)趧?wù)費(fèi)合 計(jì)20480元 評(píng) 估開展將愛進(jìn)行到底華普“粉色之旅”自駕游，充分體現(xiàn)了華普對(duì)關(guān)愛已有用戶、對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)的品牌魅力，全面提升了品牌在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和信賴感，通過良好的口碑宣傳擴(kuò)大品牌影響力的同時(shí)促進(jìn)銷售?；?/p>